Tiểu luận báo chí, truyền thông quốc tế của thương hiệu heineken (1)

TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ CỦA THƯƠNG HIỆU HEINEKEN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài: Trong thời đại hội nhập đại hóa ngày nay, truyền thơng quốc tế khơng cịn khái niệm xa lạ Bên cạnh chiến dịch marketing độc đáo, khác biệt, việc truyền thông thành công bước quan trọng phát triển thương hiệu Để đạt mục tiêu kinh doanh thị trường, có sản phẩm tốt thơi chưa đủ, doanh nghiệp cần phải xây dựng thương hiệu thành thương hiệu được khách hàng ưa chuộng Để đạt điều này, doanh nghiệp cần phải truyền thông với thị trường để khách hàng biết tính năng, ứng dụng, tính ưu việt lợi ích của sản phẩm Ngồi doanh nghiệp cần phải xây dựng mối quan hệ với khách hàng và duy trì, củng cố mối quan hệ Vì yêu cầu này, doanh nghiệp cần có chiến lược truyền thơng quốc tế. Phần lớn doanh nghiệp có chiến lược xúc tiến riêng nhằm tác động lên thói quen quan niệm khách hàng nhờ vào phương pháp cung cấp thơng tin thuyết phục Có nhiều hình thức truyền thông khác truyền thông trực tiếp, mặt đối mặt, sử dụng đội ngũ bán hàng qua trung tâm dịch vụ điện thoại, quảng cáo, thúc đẩy hoạt động thương mại, Bên cạnh đó, yếu tố lựa chọn cơng cụ truyền thơng quốc tế cịn dựa ngun tắc phương tiện nào mang lại hiệu cao khoản chi phí bỏ Hoạt động xúc tiến có thể có nhiều mục tiêu tăng cường tiếng nhãn mác, tin cậy vào sản phẩm, cải thiện hình ảnh doanh nghiệp, lăng xê sản phẩm mới.  Với mơn học Truyền thơng Quốc tế kì này, tơi bạn tìm hiểu kĩ truyền thông quốc tế Thương hiệu Heikeken – thương hiệu bia tiếng thành cơng giới Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu: - Mục đích nghiên cứu: Tìm hiểu rõ chiến dịch truyền thông quốc tế Heineken thị trường giới rút kiến thức thực tiễn học cần thiết lĩnh vực truyền thông quốc tế - Nhiệm vụ nghiên cứu: Xác định, tìm hiểu rõ đối tượng truyền thông quốc tế Heineken chiến dịch truyền thơng quốc tế thành cơng Tìm hiểu so với doanh nghiệp bia khác giới, Heineken lại thành công lớn mạnh đến Ý nghĩa thực tiễn: Từ tiểu luận tìm hiểu Truyền thông Quốc tế thương hiệu Heineken, qua việc tìm hiểu chiến dịch truyền thơng quốc tế thành công đằng sau lớn mạnh tiếng ngày Heineken, mong muốn trang bị cho kiến thức thực tiễn cần thiết cho môn học cho hoạt động nghiệp vụ sau Kết cấu tiểu luận: Bài tiểu luận gồm chương, tiết tiểu tiết CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP HEINEKEN VÀ TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ CỦA HEINEKEN 1.1 Tổng quan doanh nghiệp Heineken: Vào năm 1873, doanh nhân trẻ tuổi tên Gerard Heineken phát niềm đam mê cháy bỏng dành cho cơng việc nấu bia Vì thế, Gerard mua miếng đất ngày nằm trung tâm Amsterdam, xây dựng xưởng bia hồn thiện cơng thức nhanh chóng trở thành loại bia 'cao cấp' Hà Lan Thông tin lan truyền rộng rãi tên Heineken vốn dán lên chai bia trở thành biểu tượng quốc gia chất lượng Hơn 140 năm sau, nhà máy bia mở rộng hệ cháu Gerard cho nhiều sản phẩm tên vỏ chai giữ nguyên Ngày nay, sau bốn hệ, người gia đình ln đam mê, trăn trở với việc sản xuất loại bia hảo hạng Suy cho cùng, danh tiếng gia đình vấn đề quan trọng bạn hẳn dành nhiều quan tâm Chìa khóa thành cơng Heineken nằm nguyên liệu tinh khiết, tự nhiên: lúa mạch xay, nước, hoa bia lượng nhỏ vô quan trọng men bia A Men bia A đặc biệt Heineken giúp cân hương vị đậm đà hương thơm tinh tế tạo khác biệt cho ly Heineken kể từ kỷ 19 Trải qua thời gian, chuyên gia ủ bia Heineken tiếp tục hoàn thiện kỹ thuật Họ nhận việc lên men bia thùng ngang thay cho thùng thẳng đứng theo tiêu chuẩn cơng nghiệp tạo áp suất hồn hảo cho Men bia A chúng tơi Đây bí mang lại hương vị đậm đà, cân đặc trưng cho ly Heineken Ngoài ra, qua q trình tìm hiểu tơi nhận cần 28 ngày để nấu loại bia vàng óng tuyệt đẹp Chắc chắn số dài bình thường họ muốn kiên nhẫn thỏa hiệp với chất lượng Nhà máy bia đại Heineken (Ảnh: Internet) Heineken nhà tài trợ nhiều kiện thể thao âm nhạc cao cấp toàn giới, bao gồm giải UEFA Champions League từ năm 2005 giải bóng đá lớn uy tín châu Âu, Cup vơ địch bóng bầu dục châu Âu, ngồi Heineken Việt Nam thường xuyên tổ chức kiện Heineken coutdown đón mừng năm mới,… Đã 140 năm trôi qua kể từ ngày Heineken gọi nhà máy bia nhỏ truyền thống Trung bình ngày có tới 25 triệu chai bia Heineken phục vụ 192 quốc gia Với thành công quy mơ Heineken ln tâm niệm chất lượng đo đếm quy mô thương hiệu mà độ tinh khiết bia Ngay họ tiếp tục mở giới mới, ngun tắc khơng thỏa hiệp với chất lượng hồn hảo Gerard ln sống gia đình Heineken 1.2 Truyền thơng quốc tế Heineken: Đối với doanh nghiệp lớn mạnh Heineken, bên cạnh chất lượng tuyệt vời song hành thời gian, chiến dịch truyền thơng quốc tế thành công lớn thương hiệu Trên giới, liệu có chưa nhìn thấy không nhận chia thủy tinh màu xanh có ngơi đỏ đặc trưng? Đó thành công truyền thông thương hiệu Heineken thị trường quốc tế Khi nhắc đến thương hiệu bia nhớ đến Heineken, cơng ty sản xuất bia có trụ sở đặt Amsterdam đất nước Hà Lan tươi đẹp, có lẽ chai bia Heineken chai bia tiếng giới Heineken xứng đáng nhận điều với chiến lược truyền thơng thơng minh mình, từ biểu tượng điệp viên 007 James Bond trở thành đối tác từ năm 1997 việc sản xuất chiến dịch tiếp thị ly kỳ bao gồm quảng cáo truyền hình với nội dung hấp dẫn, cách đặt vị trí sản phẩm thơng minh sáng kiến truyền thông dựa vào công nghệ tuyệt vời Trong năm qua, Heineken đầu tư mạnh vào việc tiếp thị trải nghiệm để kết nối với người hâm mộ họ cấp độ hoàn toàn tinh vi – mức độ trải nghiệm Tơi nghĩ động thái khơn ngoan, khơng phải bí mật cao xa, dựa kinh nghiệm, người sử dụng ngày để xác định kênh truyền thơng xã hội Nhóm Marketing Heineken làm công việc tuyệt vời việc đồng sản xuất kiện âm nhạc thể thao, kiện tác động đến tất giác quan người từ thị giác, thính giác, xúc giác đến khứu giác vị giác Ngoài Heineken thường áp dụng công nghệ đại vào kiện nhằm đẩy cảm xúc đến mức cao Đơn cử gần họ giới thiệu dây đeo Heineken nhấp nháy màu xanh đỏ giúp khán giả hịa vào điệu nhạc sơi động Hình ảnh chiến dịch #sharethesofa Heineken Các chiến dịch truyển thông xây dựng cẩn thận : Các chiến dịch bật #ShareTheSofa #ChampionTheMatch,… hỗ trợ chiến dịch tiếp thị việc cung cấp khả tiếp cận với khách hàng giúp cho việc nâng cao nhận thức thương hiệu định vị Heineken tới nơi xác mà họ mong muốn – Thương hiệu bia số liên kết với Champions League CHƯƠNG II TẠI SAO TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ CỦA HEINEKEN LẠI THÀNH CÔNG? Với doanh nghiệp lớn mạnh tầm cỡ quốc tế Heineken, bên cạnh việc trọng chất lượng, chiến dịch cách thức truyền thông quốc tế marketing yếu tố quan trọng làm nên thành cơng họ ngày hơm Có lẽ mà Heineken vươn quốc gia giới, trở thành thương hiệu bia mà khách hàng nghĩ đến có nhu cầu Bây tìm hiểu kĩ truyền thông quốc tế Heineken, để hiểu họ thành cơng ngày hôm 2.1 Truyền thông quốc tế qua phương tiện truyền thông: Vào thời đại số ngày nay, tất thông tin bạn tiếp nhận truyền đạt qua phương tiện mạng xã hội internet, việc doanh nghiệp thương hiệu tập trung vào trang mạng xã hội điều dễ hiểu Và Heineken ngoại lệ Để truyền thông quốc tế đạt hiệu tối đa, qua trình tìm hiểu, tơi nhận thấy đội ngũ truyền thông – quảng cáo Heineken tập trung vào trang mạng xã hội Facebook, Twitter Instagram, ba trang mạng phổ biến sử dụng nhiều giới  Facebook: Nền tảng truyền thông phổ biến Heineken Facebook, với số lượng ấn tượng 24 triệu lượt thích Để cung cấp cho bạn tranh rộng độ tiếp cận người dùng ngành bia giới số liệu Facebook cơng ty khác Budweiser: 14 triệu lượt thích Stella Artois: 8.4 triệu lượt thích Guinness: 6.6 triệu lượt thích Carlsberg: 3.2 triệu lượt thích Đây số liệu tính đến thời điểm thương hiệu khác lĩnh vực Và số liệu chứng minh tiếng lớn mạnh vượt trội Heineken so với doanh nghiệp bia khác giới Một thực tế quan trọng cần lưu ý Heineken tối ưu hóa tính Trang Facebook theo địa lý khu vực Điều có nghĩa họ phục vụ nội dung cụ thể cho vị trí cơng chúng Theo đó, fanpage khu vực tổng hợp, lượt like chung tính tổng lên đến số ấn tượng Nhiệm vụ tạo Likes thực nghiêm túc hiệu trang Facebook theo khu vực Heineken Cụ thể vào năm 2012, Trang fanpage Brazil khởi động chiến dịch real-time tiếng có tên " One Like One Balloon " thành công rực rỡ với số người hâm mộ tham gia theo dõi ngoạn mục Ý tưởng đằng sau chiến dịch để đáp lời trang fanpage cách thổi bóng màu xanh có tên fanpage đặt khơng gian văn phịng Heineken Brazil Rất nhanh sau số bóng bay tràn ngập văn phịng tồn chiến dịch tạo hàng ngàn bình luận triệu người hâm mộ cách trực tiếp mà tốn nhiều thời gian Chiến dịch “One Like One Balloon” Heineken Brazil (Ảnh: Internet) Chiến lược Facebook Heineken nhằm mục đích chủ yếu để cung cấp nội dung hữu ích nhằm giải trí thu hút người hâm mộ họ, chủ yếu người yêu bóng đá Gần giống huấn luyện viên nói chuyện với cầu thủ trước trận bóng đá, họ muốn kích động nhiệt tình người hâm mộ khuyến khích họ thực hành động định - chia sẻ, bình luận, thích Đó chiến lược lịch thơng minh bán bia mà chí khơng đề cập đến việc bán Heineken thực nỗ lực để nội dung phù hợp với văn hóa vùng miền đất nước Ví dụ như: Trang Heineken Hoa Kỳ sử dụng cụm từ tiếng Anh Mỹ “soccer” tương đương với "football" 10 châu Âu Các trang khác khu vực thường có nội dung người hùng bóng đá địa phương Tuy nhiên, nguyên tắc chung giữ nguyên: Trang Facebook kết hợp tin cập nhật, hình ảnh video liên quan đến tin tức, kiện thể thao âm nhạc Biểu tượng màu xanh Heineken gắn liền với kiện thể thao giới Ngoài ra, họ sử dụng Facebook Live để phát sóng phiên hỏi đáp trực tiếp với chuyên gia sản xuất bia để nhấn mạnh hình ảnh thương hiệu, kể câu chuyện tận dụng di sản thương hiệu Họ thường xuyên thu hút người dùng thi câu đố Điều phù hợp với hình ảnh thể thao thương hiệu cảm xúc trị chơi bóng đá ngoạn mục mà thương hiệu hướng đến Ngôn ngữ phương tiện ưu tiên để tiếp cận người tiêu dùng cách hiệu Chính họ chí cịn chuyển đổi ngơn ngữ để tương tác với người hâm mộ cho phù hợp (trang U.S tạo đăng nhận xét tiếng Anh tiếng Tây Ban Nha) Và nội dung họ luôn ngắn, động, tại, thường phục vụ với hashtags chuyên dụng # SoccerIsHere, #UCL (UEFA Champions League) #OpenBondsWorld 11  Twitter: Trang mạng xã hội tận dụng triệt để Heineken Nếu Facebook đa số người dân phương Đơng sử dụng phương Tây, Twitter lại ưa chuộng Và “Gã khổng lồ toàn cầu” công “mặt trận” Trên Twitter, Heineken chạy nhiều tài khoản theo khu vực, @Heineken với 155K người theo dõi @HEINEKENCorp chia sẻ tin tức cập nhật chiến lược công ty quảng bá thương hiệu khác Page Twitter Heineken với 155k người theo dõi Nội dung Twitter Heineken tập trung chủ yếu vào khía cạnh thương mại bóng đá (cụ thể Champions League) Có vẻ ý tưởng đắn Twitter nơi chứa đựng tin tức liên quan đến bóng đá, dễ dàng cho người hâm mộ bắt chước cảm xúc trị chơi bóng đá thú vị hành tinh! Nội dung mà họ chia sẻ Twitter kết hợp biểu tượng thể thao, video nội dung từ người dùng update Họ giữ tỷ lệ tốt tweets văn so với tweets hình ảnh, dù khơng nhiều số lượng thường xuyên thích retweets đáng kể Họ thường sử dụng chữ viết tắt Nhân viên biết tạo tweet đó, khiến trở nên riêng tư Hình ảnh chia sẻ thường quay chuyên nghiệp để trì danh hiệu “Champion League” họ thường xuyên sử dụng hình ảnh 12 danh thủ bóng đá để tăng độ tin cậy thương hiệu Giống gần đây, họ giới thiệu David Trezeguet Carles Puyol để giúp cho hashtag #UCL trở nên có sức ảnh hưởng Heineken Twitter hoạt động cầu thủ bóng đá đỉnh cao, họ giữ chơi mức độ cao với nội dung thiết kế chuyên nghiệp nhòa tinh thần đồng đội không quên mời gọi người hâm mộ tương tác Họ sử dụng ngôn ngữ gần gũi chứa đầy thuật ngữ liên quan đến bóng đá Mọi người đặt câu hỏi gọi thương hiệu "tên thân mật" Theo cách đó, bạn vào tài khoản Twitter Heineken, bạn cảm thấy tham gia nhóm chàng trai ngồi pub bình luận bóng đá với ly bia ướp lạnh, tất nhiên bia Heineken  Instagram: Tương tự Twitter, Heineken Instagram có đa dạng tài khoản theo khu vực Instagram thức Heineken có 408k người theo dõi Fanpage Instagram Heineken Không giống trang Facebook Twitter, Heineken có trang bị hoàn toàn khác cho tài khoản Instaagram họ: cá nhân nhân Rất bạn thấy chai màu xanh đặc trưng giới thiệu đây, thay vào đó, tài khoản Instagram họ giống 13 tài khoản người dùng với tâm trạng thay đổi (có thể xem trực tiếp Instagram Heineken) Vượt xa phạm vi tên tuổi thương hiệu, tài khoản Instagram Heineken nhằm mục đích truyền tải khía cạnh khác tính cách độc đáo thương hiệu thường trở thành câu chuyện người đích thực - câu chuyện người uống bia Heineken Ví dụ: chiến dịch #HeadingOutWith, phần sáng kiến “Người hâm mộ giới” giới thiệu rộng rãi Instagram Nó quảng bá nội dung người dùng tạo, bất thường nếp sống cá nhân thực thụ Hình ảnh chiến dịch #headingoutwith với cốc bia Heineken tay Đối với cách thức truyền thông Instagram, Heineken nhắm đến người “muốn nói kể điều họ làm thứ họ sở hữu” Thay 14 thúc đẩy bán hàng, họ đăng ảnh video để kể câu chuyện khiến người đồng cảm tương tác Rõ ràng, Heineken thực am hiểu đối tượng khách hàng Để tránh nhàm chán, họ khơng tập trung vào lĩnh vực bóng đá mà cịn trọng vào tình huống, câu chuyện thường ngày để nói lên ngơn ngữ, mong muốn khách hàng Do đó, khách hàng Heineken ln giữ vững mức ổn định Việc hiểu rõ đối tượng khách hàng chìa khóa quan trọng cơng tác truyền thông, đặc biệt truyền thông quốc tế, đối tượng khách hàng họ khơng gói gọn khu vực, quốc gia mà giới Heineken làm điều đó, họ thực thành công! 2.2 Truyền thông quốc tế thành công qua chiến dịch Heineken: Việc sử dụng chiến dịch (hay gọi tiếng Anh “campaign”) hoạt động truyền thông, đặc biệt truyền thơng quốc tế khơng cịn q xa lạ công quảng bá thương hiệu doanh nghiệp Thực chất, bên cạnh sử dụng kênh mạng xã hội, việc “chạy campaign” mang lại hiệu nhiều campaign bạn thực hay độc đáo Heineken nhiều người biết đến, phần lớn có ý tưởng độc đáo cho chiến dịch truyền thơng  Chiến dịch “Crack The Case” (2012) Đây chiến dịch thành công tiếng Heineken Được tung toàn giới, Heineken khởi động chiến dịch 'Crack the Case' nhiều tảng phương tiện khác Cùng với đoạn phim 60 giây (TVC & trực tuyến) kinh nghiệm tương tác cá nhân hoá, kết hợp mạnh mẽ ATL, kỹ thuật số PR đảm bảo Heineken ® Bond tiếp cận với khán giả nhiều hết thúc đẩy chiến dịch lên tầm cao Theo dự đoán, phiêu lưu lần thứ 23 James Bond - SKYFALL, nhân vật James Bond 15 Daniel Craig vai diễn bùng nổ Với nhiệm vụ khó khăn chống lại kẻ thù mình, "Crack the Case", người xem phiêu lưu chuyến hành trình xe lửa sử thi với Bond người đẹp Berenice Marlohe Ngoài việc bùng nổ tranh luận phương tiện truyền thông kỹ thuật số xã hội, việc thực offline chiến dịch "Crack the Case" vào tháng 10 mang lại kinh nghiệm 'sống' ảo cho người chơi Tại số nơi giới, Heineken tổ chức chương trình trải nghiệm thực tế hành trình “Crack The Case” Một vali khổng lồ dựng lên, bên phịng bí mật bố trí nhằm thử thách kỹ cần có “điệp viên siêu hạng” khả phán đốn, trí thông minh nhanh nhẹn 16 Alexis Nasard, Trưởng phòng Thương mại Heineken cho biết: "Sự sáng tạo thương hiệu Heineken kết hợp với nhân vật James Bond huyền thoại đưa người xem đến với giá trị giải trí cao Khơng anh hùng, Bond 'Man of the World' - lĩnh, nhanh nhẹn sẵn sàng dấn thân vào trải nghiệm mới, nhân cách hóa đại diện cho giá trị thương hiệu Heineken"  Chiến dịch “Share The Sofa” (2015) Vẫn tiếp tục thương hiệu am hiểu đối tượng khách hàng mình, #Sharethesofa đội ngũ truyền thơng Heineken xây dựng từ suy nghĩ khách hàng Có thật hầu hết khách hàng Heineken, người thường xuyên sử dụng bia Heineken, 76% tổng số khách hàng thống kê thường xem giải Cúp C1 Châu Âu sofa nhà Đồng thời họ có thói quen sử dụng điện thoại máy tỉnh bảng suốt trận đấu Hình ảnh chiến dịch #sharethesofa Heineken Cụ thể là, họ xây dựng chiến dịch “Chia sẻ Sofa – Share the Sofa” để mang tới hội trị chuyện ngơi tiếng Ruud Gullit, Nistelrooy, Owen Hargreaves, Hernan Crespo and Fernando Morientes 17 trận đấu diễn Trong suốt trận đấu, người hâm mộ đặt câu hỏi thông qua Twitter nói chuyện thân mật với ngơi bóng đá Họ hỏi câu hỏi liên quan tới bóng đá “Anh có nghĩ Real Madrid ghi thêm bàn thắng?” hay câu hỏi cá nhân “ Món sandwich anh thích gì?” Những cầu thủ trả lời câu hỏi biến suy nghĩ fans trở thành thực thông qua bối cảnh Cùng lúc, Heineken tạo đăng tải video tương tác đội có lợi hơn, nhận xét hay phản ứng hài hước – tất lúc với thời gian thực Kết thống kê cho thấy, chiến dịch nhận quan tâm 94 quốc gia tiếp cận tỉ người Thực tế, trận đấu có 13,4 triệu tương tác Twitter Đây chiến dịch thú vị, độc đáo thành công, tác động tích cực đến phần lớn đối tượng khách hàng giới Heineken: người hâm mộ bóng đá thích uống bia Bằng thực chiến dịch dựa thấu hiểu khách hàng, Heineken tận dụng giải Vô địch châu Âu số lượng bia bán nhiều Thành đạt có lẽ minh chứng rõ ràng cho thành công việc truyền thông quốc tế qua chiến dịch Heineken  Chiến dịch “Khám phá thành phố giới” (2014) Chiến dịch Khám phá thành phố giới với phiên chai Heineken Cities phiêu lưu khám phá thành phố giới đầy ấn tượng sáng kiến Heineken nhằm tôn vinh lĩnh người đàn ông giới “Khám phá thành phố giới” hứa hẹn chuyến du hành đặc biệt dành cho bạn trẻ toàn giới, thúc đẩy họ tìm kiếm, khám phá “sống” trải nghiệm mang đẳng cấp quốc tế nơi sống Hành trình đặc biệt mang đến cho người hâm mộ hội thực trở thành “Người dẫn đường” tìm vẻ đẹp tiềm ẩn thành phố 18 Trong chiến dịch này, thương hiệu Heineken không mang đến phiêu lưu khám phá thành phố giới đầy thú vị, mà lần đầu tiên, Heineken giới thiệu đến người hâm mộ mẫu chai Heineken Cities thiết kế đặc biệt dành riêng cho TP.HCM Với đỏ biểu tượng tên thành phố lớn Việt Nam xuất ấn tượng nhãn trước chai, mẫu chai Heineken Cities dành cho TP.HCM mẫu chai phiên đặc biệt tập đoàn Heineken triển khai đồng bảy thành phố lớn giới gồm: TP HCM, New York, Thượng Hải, Berlin, Amsterdam, London Rio de Janeiro Cuộc phiêu lưu “Khám phá thành phố giới” sẽ đem đến cho khán giả hội kết nối với giới sôi động đầy sáng tạo Nắm bắt khoảnh khắc ý nghĩa, mở góc nhìn độc đáo từ điểm đến thú vị thành phố thân quen phong cách sống Heineken muốn khơi nguồn cảm hứng cho khách hàng mình, đặc biệt phái mạnh toàn giới – người đã, sử dụng sản phẩm Heineken  Chiến dịch “Open Your World” (2017) 19 Ý tưởng chiến dịch Heineken thể việc bắt đầu với thử nghiệm diễn với hai người thực tế có quan điểm xã hội trái ngược Những người yêu cầu hoàn thành vài hoạt động cuối họ nhận có góc nhìn trái ngược Sau đó, họ có quyền lựa chọn ngồi xuống uống bia với để bàn vấn đề gây tranh cãi hai người bỏ Tất cặp lựa chọn ngồi xuống bàn luận khác biệt suy nghĩ với chai bia Heineken Chiến dịch #Openyourwold Heineken tập trung vào việc mang người với quan điểm trái ngược lại gần hơn, thoải mái chia sẻ góc nhìn họ với chai Heineken Nhiều ý kiến cho hiệu doanh thu chiến dịch truyền thông gây tranh cãi, điều phải cơng nhận mức độ phủ sóng truyền thơng Heineken thực ấn tượng - riêng video hãng Youtube chạm mốc “mơ ước” 14,5 triệu lượt xem nhận quan tâm nhiều nhà báo giới 20 ... truyền thông quốc tế Heineken thị trường giới rút kiến thức thực tiễn học cần thiết lĩnh vực truyền thông quốc tế - Nhiệm vụ nghiên cứu: Xác định, tìm hiểu rõ đối tượng truyền thông quốc tế Heineken. .. dịch truyền thông quốc tế thành cơng Tìm hiểu so với doanh nghiệp bia khác giới, Heineken lại thành công lớn mạnh đến Ý nghĩa thực tiễn: Từ tiểu luận tìm hiểu Truyền thơng Quốc tế thương hiệu Heineken, ... Heineken 1.2 Truyền thông quốc tế Heineken: Đối với doanh nghiệp lớn mạnh Heineken, bên cạnh chất lượng tuyệt vời ln song hành thời gian, chiến dịch truyền thông quốc tế thành công lớn thương hiệu Trên