LỜI MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Thế giới đang bước vào thời kì hội nhập toàn cầu đòi hỏi sự giao lưu và phụ thuộc mật thiết giữa các quốc gia. Nếu một quốc gia muốn mở rộng giao lưu về mọi mặt với các quốc gia khác, thì quốc gia đó phải biết giữ vững và củng cố vị trí của mình trên trường quốc tế. Bởi vậy, nhu cầu xây dụng thương hiệu Quốc gia, giới thiệu hình ảnh của đất nước đang được coi là những trọng tâm để phát triển ngoại giao của các quốc gia. Quảng bá hình ảnh đất nước để phát triển ngoại giao có nhiều cách và có thể khai thác trên nhiều phương diện như kinh tế, kĩ thuật, kiến trúc, lịch sử, văn hóa, cảnh quan tự nhiên…Tuy nhiên, xét về mặt khách quan quảng bá hình ảnh đất nước thông qua các hoạt động văn hóa vẫn được coi là một trong những phương thức hiệu quả. Việc quảng bá hình ảnh văn hóa của dân tộc nhằm mục đích quảng bá và tôn vinh hình ảnh của dân tộc, các giá trị truyền thống lâu đời. Hoạt động quảng bá văn hóa vừa thể hiện trách nhiệm đối với dân tộc, vừa thể hiện góp phần duy trì lâu dài và phổ biến các giá trị truyền thống dân tộc tới các nền dân tộc khác trên thế giới. Bên cạnh đó, việc tìm hiểu nền văn hóa của dân tộc khác qua các hoạt động quảng bá, giúp chúng ta có thêm kiến thức, am hiểu hơn và phát huy được giá trị tốt đẹp của nền văn hóa đó. Hàn Quốc là một trong những quốc gia đạt được nhiều thành tựu lơn trong việc quảng bá hình ảnh đất nước thông qua các hoạt động văn hóa. Họ đã tận dụng tối đa lợi thế văn hóa của mình để quảng bá hình ảnh quốc gia đến với nhiều nước trên thế giới. Những thành tựu này đã được công nhận và được minh chứng qua dấu ấn về Hàn Quốc trong mắt bạn bè quốc tế. Tại Việt Nam, Hàn Quốc đã và đang tiến hành nhiều hoạt động văn hóa nhằm quảng bá hình ảnh đất nước. Những hoạt động này được thực hiện công phu có đầu tư và đạt được những thành công nhất định, tạo được sự quan tâm và dấu ấn trong lòng người Việt. Chính vì vậy,tôi đã quyết định lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Quảng bá hình ảnh Hàn Quốc qua các hoạt động văn hóa tại Việt Nam hiện nay.” để tìm hiểu nền văn hóa Hàn Quốc qua các hoạt động văn hóa.
LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Thế giới bước vào thời kì hội nhập tồn cầu đòi hỏi giao lưu phụ thuộc mật thiết quốc gia Nếu quốc gia muốn mở rộng giao lưu mặt với quốc gia khác, quốc gia phải biết giữ vững củng cố vị trí trường quốc tế Bởi vậy, nhu cầu xây dụng thương hiệu Quốc gia, giới thiệu hình ảnh đất nước coi trọng tâm để phát triển ngoại giao quốc gia Quảng bá hình ảnh đất nước để phát triển ngoại giao có nhiều cách khai thác nhiều phương diện kinh tế, kĩ thuật, kiến trúc, lịch sử, văn hóa, cảnh quan tự nhiên…Tuy nhiên, xét mặt khách quan quảng bá hình ảnh đất nước thơng qua hoạt động văn hóa coi phương thức hiệu Việc quảng bá hình ảnh văn hóa dân tộc nhằm mục đích quảng bá tơn vinh hình ảnh dân tộc, giá trị truyền thống lâu đời Hoạt động quảng bá văn hóa vừa thể trách nhiệm dân tộc, vừa thể góp phần trì lâu dài phổ biến giá trị truyền thống dân tộc tới dân tộc khác giới Bên cạnh đó, việc tìm hiểu văn hóa dân tộc khác qua hoạt động quảng bá, giúp có thêm kiến thức, am hiểu phát huy giá trị tốt đẹp văn hóa Hàn Quốc quốc gia đạt nhiều thành tựu lơn việc quảng bá hình ảnh đất nước thơng qua hoạt động văn hóa Họ tận dụng tối đa lợi văn hóa để quảng bá hình ảnh quốc gia đến với nhiều nước giới Những thành tựu công nhận minh chứng qua dấu ấn Hàn Quốc mắt bạn bè quốc tế Tại Việt Nam, Hàn Quốc tiến hành nhiều hoạt động văn hóa nhằm quảng bá hình ảnh đất nước Những hoạt động thực cơng phu có đầu tư đạt thành công định, tạo quan tâm dấu ấn lòng người Việt Chính vậy,tơi định lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Quảng bá hình ảnh Hàn Quốc qua hoạt động văn hóa Việt Nam nay.” để tìm hiểu văn hóa Hàn Quốc qua hoạt động văn hóa Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu - Tìm hiểu hoạt động quảng bá hình ảnh văn hóa Hàn Quốc Việt Nam - Đánh giá hoạt động quảng bá hình ảnh thơng qua tổ chức kiện, hoạt động văn hóa - Đề xuất phương hướng giải pháp nâng cao hiệu hoạt động quảng bá Kết cấu đề tài Ngoài phần Mở đầu , Kết luận Danh mục tài liệu tham khảo đề tài kết cấu gồm chương: Chương 1: Khái quát chung quảng bá hình ảnh Hàn Quốc qua hoạt động văn hóa Việt Nam Chương 2: Thực trạng quảng bá hình ảnh Hàn Quốc qua hoạt động văn hóa Việt Nam Chương 3: Phương hướng giải pháp hồn thiện hoạt động quảng bá hình ảnh Hàn Quốc Việt Nam CHƯƠNG KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH HÀN QUỐC QUA CÁC HOẠT ĐỘNG VĂN HÓA TẠI VIỆT NAM 1.1 Cơ sở lý luận 1.1.1 Một số khái niệm • Văn hóa Văn hóa khái niệm hiểu theo nghĩa nhân văn rộng Từ trước tới theo nghĩa phổ thơng Tiếng Việt văn hóa dùng để học thức, lối sống nghĩa chun mơn văn hóa dùng để phát triển giai đoạn xã hội Tuy nhiên, để hiểu rõ văn hóa cần có định nghĩ khái qt chung văn hóa Ơng F.Mayor, nguyên tổng giám đốc UNESCO đưa khái niệm văn hóa vừa có tinh khái quát lại vừa mang tính đặc thù: “Văn hóa bao gồm tất làm cho dân tộc khác với dân tộc khác, từ sản phẩm tinh vi đại tín ngưỡng, phong tục tập quán, lối sống lao động.” Do tính tổng quát cụ thể nên khái niệm hội nghị liên phủ sách Venise (1970) chấp nhận Thông qua định nghĩa này, ta nhận thấy rõ đặc trưng văn hóa khác biệt với văn hóa khác, mà dựa vào khác biệt người ta nhận tồn văn hóa hay cá nhân văn hóa Định nghĩa có tính phổ qt lớn nhìn nhận văn hóa góc độ bao trùm lên toàn giá trị lớn đên nhỏ Định nghĩa GS.TSKH Trần Ngọc Thêm: “ Văn hóa hệ thống hữu giá trị vật chất tinh thần người sáng tạo qua trình hoạt động thực tiễn , tương tác người với môi trường tự nhiên xã hội.” Định nghĩa xác định đặc trưng văn hóa Đó tính hệ thống tính giá trị, tính lịch sử tính nhân sinh Trong đó, tính hệ thống hiểu liên hệ mật thiết vật, tượng thuộc văn hóa đặc trưng, quy luật nguyên tắc hình thành phát triển vật tượng Tính giá trị biểu đẹp văn hóa, dùng để đo mức độ nhân xã hội người Tính nhân sinh nói lên tính xã hội văn hóa tức người sáng tạo biến đổi người Cịn tính lịch sử mang ý nghĩa văn hóa sản phẩm q trình, tích lũy qua nhiều hệ với văn minh, trình độ phát triển giai đoạn Văn hóa dân tộc hiểu theo nghĩa toàn đặc điểm mà qua dân tộc bộc lộ Bởi vậy, văn hóa dân tộc yếu tố thể rõ tinh thần sắc dân tộc đó, đồng thời thể ý thức phương thức văn hóa việc tiếp nhận từ văn hóa khác Mỗi dân tộc có truyển thống văn hóa văn hiến, sau thời gian dài giá trị ,những truyền thống kết tinh thành hệ giá trị chân-thiện - mĩ trở thành chuẩn mực quan niệm Tất giá trị văn hóa truyền thống hình thành nên quan niệm, triết lí, đạo đức ứng xử diện mạo dân tộc Có thể nói văn hóa di sản quan trọng mà hệ trước để lại cho hệ sau Vậy sau nhận xét , hiểu văn hóa theo hai cách Theo nghĩa rộng,văn hóa cách sống, cách suy nghĩ, cách ứng xử,được dân tộc sáng tạo truyền từ hệ sang hệ khác Còn theo nghĩa hẹp theo khía cạnh khác văn hóa tổng hòa yếu tố văn học, nghệ thuật, ẩm thực, học vấn…được thành viên dân tộc tạo nên chia sẻ với dân tộc • Quảng bá hình ảnh Theo từ điển Tiếng Việt: quảng bá động từ với nghĩa “phổ biến rộng rãi phương tiện thông tin” Quảng bá hiểu : “Những hoạt động nhằm tạo thúc đẩy lợi ích, lợi nhuận cho cá nhân, tổ chức, sản phẩm.” Trong lĩnh vực văn hóa, quảng bá hình ảnh phát huy tối đa tác dụng đạt hiệu định, trở thành phần khơng thể thiếu sách phát triển đất nước Các quốc gia tập trung quảng bá nét đẹp, đặc sắc văn hóa nước với bạn bè giới, để quốc gia hiểu xích lại gần • Quảng bá hình ảnh quốc gia Trong sống, sử dụng nhiều thuật ngữ “ hình ảnh” khó để người đưa định nghĩa Vì thế, “ hình ảnh” khái niệm rộng lớn phụ thuộc vào góc độ nhận thức người Thuật ngữ “Hình ảnh” tiếng anh “ Image” có nguồn gốc từ tiếng La tinh “ Imago” có quan hệ mật thiết với từ Latinh khác “ Imitary” có nghĩa mơ phỏng, theo… Hình ảnh coi kênh giao tiếp, có nhiều lợi so với kênh khác Hình ảnh mang đến cho người nhận thông tin trực tiếp mà không cần dịch sang ngôn ngữ khác Khi giới thiệu đất nước đó, phương pháp giới thiệu hình ảnh đạt hiệu cao việc sử dụng ngơn ngữ Hình ảnh trực tiếp đến với người nhận qua giác quan dường vượt qua rào cản ngơn ngữ, văn hóa, khác biệt địa lý để đến với người Nhận định hình ảnh quốc gia, ơng Hồng Tuấn Anh, ủy viên BCHTW Đảng, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch cho rằng: “ Hình ảnh quốc gia hình liên tưởng người nước ngồi quốc gia sách kinh tế, trị, đầu tư, đặc tính sản phẩm, sắc tính cách người đất nước đó.” Giáo sư Marketing tiếng giới Philip Kotler, cha đẻ Marketing đại cho rằng: “ Hình ảnh quốc gia tổng hợp niềm tin ấn tượng mà người lưu giữ địa danh hay quốc gia Hình ảnh thâu tóm tồn thơng tin đất nước tổ chức doanh nghiệp thuộc đất nước Đây sản phẩm q trình chọn lọc thông tin cần thiết, đặc trung từ hàng ngàn thông tin khác quốc gia đó.” Vậy “Quảng bá hình ảnh quốc gia hoạt động truyền bá rộng rãi hình ảnh quốc gia tới đối tượng đó( cá nhân, tổ chức, quốc gia giới…) nhằm làm cho đối tượng hiểu rõ quốc gia đạt mục đích cụ thể mà chủ quảng bá mong muốn.” Trước quảng bá hình ảnh quốc gia người cần có phân tích nghiên cứu kĩ lưỡng thị trường, địa bàn quảng bá mức độ lan truyền thông tin để vạch tiến trình áp dụng phương pháp quảng bá cho thích hợp • Quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động văn hóa Hoạt động văn hóa đa dạng bao gồm tất hoạt động triển lãm, tuần lễ văn hóa, kiện gia lưu ca nhạc, phim ảnh, bóng đá, du lịch, lễ hội…nói chúng hoạt động nhằm nâng cao hiểu biết người lĩnh vực văn hóa “ Quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động văn hóa phổ biến rộng rãi quốc gia qua hoạt động văn hóa để thực nghĩa vụ ngoại gia phát triển đất nước.” Quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động văn hóa mang lại hiệu cao Văn hóa lĩnh vực tuyệt vời cho cơng tác quảng bá hình ảnh quốc gia Trước hết, văn hóa giá tị tinh thần quốc gia, tạo nên dấu ấn, nét đặc trung để phân biệt quốc gia với quốc gia khác Thứ hai, văn hóa quy tụ giá trị thiêng liêng dân tộc gìn giữ lưu truyền từ đời qua đời khác Thứ ba, văn hóa lĩnh vực lớn chứa đựng nhiều hoạt động ảnh hưởng đến sống người • Hình thức hoạt động văn hóa Hoạt động văn hóa hoạt động đa dạng, phong phú nhiều hình thức thuộc lĩnh vực khác đến yếu tố văn hóa Hoạt động văn hóa: hoạt động tuần lễ văn hóa, triển lãm, hội chợ văn hóa… Hình thức hoạt động văn hóa: lớp học, lễ hội, thi, buổi biểu diễn, câu lạc bộ, video mạng xã hội… Lĩnh vực hoạt động văn hóa: văn học, điện ảnh, âm nhạc, ẩm thực, múa… Như vậy, có nhiều hình thức hoạt động văn hóa phục vụ cho cơng tác quảng bá hình ảnh đất nước Sự đa dạng hình thức, lĩnh vực hoạt động, đặc sắc nội dung hứa hẹn mang đến hiệu quảng bá cao cho chủ thể quảng bá 1.1.2 Tầm quan trọng quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động văn hóa Hàn Quốc Việt Nam Hàn Quốc quốc gia có phát triển hài hịa kinh tế văn hóa Đặc biệt, họ coi trọng đến giá trị văn hóa tốt đẹp dân tộc Với Hàn Quốc, cơng tác quảng bá hình ảnh đất nước qua hoạt động văn hóa đóng vai trị vơ quan trọng Trước hết, quảng bá hình ảnh đất nước góp phần bảo tồn giá trị văn hóa truyền thống giá trị lịch sử lâu đời Tiến hành hoạt động văn hóa để quảng bá hình ảnh đất nước cách thức hiệu mà Hàn Quốc sử dụng góp phần bảo tồn giá trị văn hóa tốt đẹp Để làm điều này, Chính phủ Hàn Quốc doanh nghiệp nước chịu trách nhiệm đầu tư tổ chức hoạt động văn hóa quốc gia Thứ hai, quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động văn hóa góp phần làm cho đất nước Hàn Quốc phát triển nâng cao vị trường quốc tế 1.2 Cơ sở thực tiễn 1.2.1 Giới thiệu đất nước Hàn Quốc • Vị trí địa lý Hàn quốc, tên thức Đại Hàn Dân Quốc, quốc gia Đông Bắc Á chiếm trọn nửa phía Nam bán đảo Triều Tiên Phía Bắc Hàn Quốc giáp với cộng hòa dân chủ nhân dân Triều Tiên; phía Đơng giáp với Biển Đơng (biển Nhật Bản), phía Nam Đơng Nam giáp với eo biển Triều Tiên-ngăn cách Hàn Quốc với Nhật Bản phía Tây giáp với Hồng Hải Hàn Quốc có tổng diện tích 99,268 km²-trong có vơ số đảo nhỏ ngồi khơi phía nam phía tây Đảo lớn số đảo Cheju (1845 km ²) Hàn Quốc đời vào năm 1948 sau Chiến tranh giới lần hai chia cắt bán đảo Triều tiên làm hai:miền nam với diện quân Mỹ miền bắc Liên Xô thác quản.Trong suốt thập niên 50 Hàn quốc trỗi dậy từ đống cho tàn-hậu quộc chiến với miền bắc-để trở thành kinh tế lớn giới vào năm 1990.Thủ đô,đồng thời thành phố lớn Hàn quốc- Seoul • Khí hậu Hàn Quốc có mùa rõ rệt: xn, hạ, thu, đông Mùa xuân mùa thu tương đối ngắn, mùa hè nóng ẩm mưa nhiều, mùa đơng lạnh khơ có tuyết rơi Nhiệt độ thay đổi theo vùng Nhiệt độ trung bình tháng nóng (tháng 8) Hàn Quốc 27 0C tháng lạnh (tháng 1) – 0C Người dân Hàn Quốc thích mùa thu mùa thu mùa đẹp năm với khơng khí mát mẻ, bầu trời xanh đồng thời cịn mùa thu hoạch sản phẩm nông nghiệp mùa lễ hội dân gian • Nền giáo dục Hàn Quốc Hệ thống giáo dục đại học Hàn Quốc phát triển ấn tượng.Theo số liệu thống kê thức, năm 2010, Hàn Quốc có 3,2 triệu sinh viên đại học 316 ngàn sinh viên sau đại học Các đại học Hàn Quốc bắt đầu tạo uy danh trường quốc tế Đại học Quốc gia Seoul xem đại học hàng đầu Á châu (đứng hạng 13) giới (hạng 124, theo bảng xếp hạng THES) Nhiều đại học khác Chungnam, Chonbuk, Chonnam, Pusan, Sogang, Inha, v.v trở thành tên đáng kính nể vùng giới Các đại học Hàn Quốc, công tư, thu hút sinh viên ngoại quốc, kể Việt Nam, đến theo học Quá trình phát triển giáo dục đại học Hàn Quốc tùy thuộc phần vào hệ thống giáo dục tiểu học trung học Vì tăng trưởng nhanh giáo dục đại học, Chính phủ Hàn Quốc trọng đến vấn đề chất lượng Họ dùng phương tiện để kiểm soát chất lượng Thứ phát triển hệ tiêu chuẩn để công nhận đại học chương trình giảng dạy (accreditation) Thứ hai, dùng tiêu thành tựu đào tạo nghiên cứu khoa học để cấp ngân sách cho đại học Thứ ba, Chính phủ giới kĩ nghệ đầu tư vào nghiên cứu khoa học dùng nghiên cứu khoa học làm thước đo để cung cấp ngân sách cho đại học Hiện nay, khoảng 3,5% GDP Hàn Quốc dành cho nghiên cứu phát triển, tỉ trọng thuộc mức cao nước OECD Giáo dục đại học đóng vai trị quan trọng phát triển kinh tế tri thức Nhận thức vai trò này, Hàn Quốc phát động hàng loạt chương trình nhằm nâng cao kinh tế tri thức Hàn Quốc Những chương trình World Class University (đại học đẳng cấp quốc tế), Humanity Korea, Social Science Korea, v.v triển khai từ đầu năm 2000 đem lại nhiều thành tựu đáng nể nói Cịn nghiên cứu khoa học xã hội Hàn Quốc từ số gần 0% ngày chiếm gần 4% tổng số ấn phẩm khoa học Hàn Quốc • Kinh tế Từ đất nước nghèo nàn lạc hậu, Hàn Quốc thoát khỏi tình trạng nghèo khổ, vươn lên trở thành cường quốc cơng nghệ Thu nhập bình qn người dân Hàn Quốc 20.510 USD, cao Việt Nam gần 20 lần Ngày nay, Hàn Quốc sánh vai nước tiên tiến giới Sản phẩm xứ Kim chi có mặt tồn cầu, với mức giá khơng thấp so với cường quốc công nghệ châu Âu, Mỹ hay Nhật • Nền văn hóa Hàn Quốc Hàn Quốc đất nước có văn hóa đặc sắc Hàn Quốc từ lâu tiếng với nghi lễ, tập quán văn hóa ứng xử, trang phục cách ăn uống Chính nghi lễ ấy, phong tục góp phần tạo nên sống nề nếp, đảm bảo cho phát triển xã hội tạo nên văn hóa Hàn mang đậm yếu tố nội sinh Gặp gỡ - chào hỏi Người Hàn Quốc trọng đến thái độ cử chào hỏi Nụ cười động tác gập lưng thiếu văn hóa chào hỏi Hàn Quốc Do thâm nhập văn hóa phương Tây phát triển xã hội đại mà ngày người ta thay động tác gập lưng cúi đầu nhẹ Tuy nhiên, trường hợp đặc biệt trang trọng thể kính trọng với người cao tuổi, người có chức vụ cao xã hội động tác gập lưng đặc biệt coi trọng 10 • Quan hệ lĩnh vực văn hóa, giáo dục hai nước ký Hiệp định văn hoá (8/1994), Bản ghi nhớ hợp tác văn hóa nghệ thuật, thể thao du lịch (10/2008) nhiều thoả thuận hợp tác giao lưu niên giáo dục khác Năm 2006, Hàn Quốc thành lập Trung tâm văn hóa Hàn Quốc Hà Nội Bộ Giáo dục đào tạo Việt Nam chọn Hàn Quốc làm đối tác chiến lược thông tin giáo dục-đào tạo Hiện có 5.000 du học sinh Việt Nam học tập Hàn Quốc, đa phần học đại học cao học 16 CHƯƠNG THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH CỦA HÀN QUỐC QUA CÁC HOẠT ĐỘNG VĂN HÓA TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY 2.1 Những hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc Việt Nam 2.1.1 Hoạt động “Tuần trải nghiệm văn hóa truyền thống Hàn Quốc” Việt Nam Đất nước Hàn Quốc không tiếng đất nước đại động mà đất nước có văn hóa đặc sắc lâu đời gìn giữ phát triển qua hàng ngàn năm lịch sử Với mong muốn để người dân có hội tìm hiểu trải nghiệm số nét văn hóa truyền thống Hàn Quốc, Bảo tàng phụ nữ Việt Nam phối hợp với Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tổ chức Tuần trải nghiệm văn hóa truyền thống Hàn Quốc Bảo tàng từ ngày 17/8 đến ngày 23/8/2014 • Triển lãm “Mặt nạ nghệ thuật Pungmul Hàn Quốc” Múa mặt nạ Hàn Quốc loại hình nghệ thuật dân gian đất nước xinh đẹp Biểu diễn múa mặt nạ thường vào dịp lập xuân thời Tamna, Hàn Quốc Triển lãm “Mặt nạ nghệ thuật Pungmul Hàn Quốc” giới thiệu thơng qua loại mặt nạ, nhạc cụ, hình ảnh … Trong tiếng Hàn Quốc, "tal" làm từ giấy, gỗ, bầu khô lông Hầu hết loại mặt nạ phản ánh sắc thái cấu trúc xương gương mặt người Hàn có số loại mặt nạ thể khuôn mặt vị thần vật, bao gồm tả thực tưởng tượng Hình dáng loại mặt nạ thường kì lạ cách điệu Các nghệ sĩ, diễn viên khán giả hoà nhập vào điệu múa tưng bừng cuối buổi biểu diễn Thời gian: từ ngày 17 đến ngày 23/8/2014 17 • Biểu diễn múa dân gian Talchum Pungmul Múa mặt nạ Hàn Quốc không điệu múa thơng thường lấy kỹ thuật vũ đạo, hình thể làm tiêu chí mà cịn vơ quan tâm đến cốt truyện, diễn biến kịch tính vận động nội tâm nhân vật mà vũ công thủ vai: từ người, động vật tới lực siêu nhiên Con người ẩn mặt nạ để nói lên khát vọng người dân thời gửi gắm cốt truyện, điệu múa Chương trình múa dân gian Talchum Pungmul 14 nghệ nhân Hàn Quốc biểu diễn Thời gian: sáng 17/8/2014 • Hướng dẫn khách tham quan thực hành múa Talchum Pungmul Nét độc đáo nghệ thuật múa Talchum Pungmul người xem hoà đồng với nghệ sĩ múa tạo nên gần gũi, giao thoa Khách tham dự kiện nghệ nhân Hàn Quốc hướng dẫn Thực hành múa; Cách chơi trống; Học nói (khơng phải hát mà nói múa) 18 Thời gian: sáng 17/8/2014 • Trải nghiệm mặc Hanbok - trang phục truyền thống Hàn Quốc Nếu Việt Nam áo dài truyền thống gắn liền với trang phục người phụ nữ, áo Hanbok nét văn hóa đặc sắc xứ sở kim chi Với 20 Hanbok sặc sỡ đủ sắc màu, đến với Bảo tàng Phụ nữ Việt Nam Tuần trải nghiệm văn hóa truyền thống Hàn Quốc, khách tham quan khốc thử lên trang phục truyền thống dù kín đáo tốt lên vẻ nét đẹp đằm thắm, duyên dáng lịch Thời gian: từ ngày 17 đến ngày 23/8/2014 • Thưởng thức ẩm thực Hàn Quốc Ẩm thực Hàn Quốc cầu kỳ, họ có câu “Thực vị ngũ phúc chi nhất”, có nghĩa ăn uống điều phúc lớn năm điều phúc Vì mà bữa ăn họ phong phú, cầu kỳ Bữa ăn hàng ngày người Hàn 19 Quốc có cơm, kim chi, tương đen, tương ớt, rau cải muối, rau bát trân canh tương đen Thịt trở thành phần bữa ăn họ năm gần đây, thịt bị, thịt gà thịt lợn loại phổ biến Để thoả mãn nhu cầu khách tham quan, ngày đầu khai mạc kiện, bảo tàng có bán thức ăn finger food với giá hợp lý: 10k-20k/1 nhà hàng Hàn Quốc thực Thời gian: 10 sáng - chiều ngày 17/8/2014 2.1.2 Hoạt động quảng bá văn hóa nghệ thuật Hàn Quốc Việt Nam • Hoạt động quảng bá âm nhạc Hàn Quốc Việt Nam Âm nhạc Hàn Quốc, gọi với tên K-pop (K – Korea, Pop nhạc Pop – âm nhạc đại chúng), hiểu âm nhạc đại chúng Hàn Quốc Nhiều nghệ sĩ nhóm nhạc xuất phát từ Hàn Quốc trở nên tiếng nhiều nước giới Sự phổ biến K-pop thường xem phần lên Làn sóng Hàn Quốc, trỗi dậy mang tính phổ biến văn hố Hàn Quốc đương đại châu Á Trong lĩnh vực K-pop, Hàn Quốc có chiến lược đầu tư cho số ca sĩ, nhóm nhạc để quảng bá sang nước ngồi Đối với Việt Nam, K-pop xem sóng ngầm ảnh hưởng lớn đến phận giới trẻ Điều giúp cho Hàn Quốc thúc đẩy hoạt động quảng bá âm nhạc Hoạt động quảng bá âm nhạc Hàn Quốc bật Việt Nam kỷ niệm 20 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Hàn Quốc “K-pop 20 Festival 2012 - Concert in Việt Nam” diễn đêm 29/11 Sân vận động quốc gia Mỹ Đình, Hà Nội với sức chứa 40.000 khán giả Tham gia chương trình có khoảng 300 thành viên gồm ca sĩ Việt Nam Thanh Lam, Tấn Minh… quy tụ 13 nhóm nhạc ca sĩ thần tượng Hàn Quốc yêu mến Việt Nam như: SNSD (Girl’s Generation), Dong Bang Shin Ki (TVXQ), Beast, Sistar, B.A.P, T-ARA, Sondambi, Kara, Miss A, FT Island, Teen Top, Infinite, Hyun A… K-pop Festival 2012 chương trình Đại nhạc hội Việt Nam lớn từ trước đến Với 40 tiết mục diễn đêm diễn kéo dài gần tiếng, Đại nhạc hội mang đến cho khán giả Thủ đô bữa tiệc âm nhạc đặc sắc, sơi động độc đáo Chương trình Đài truyền hình MBC Hàn Quốc, Cơng ty 9M Art Hàn Quốc Công ty VK Media Việt Nam phối hợp tổ chức, với hỗ trợ Bộ Ngoại giao, Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch, ĐSQ hai nước Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc Hà Nội Như vậy, Hàn Quốc có đầu tư định việc quảng bá văn hóa âm nhạc nước đến với Việt Nam Điều thành công lớn hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước đến với quốc gia khác có Việt Nam • Hoạt động quảng bá điện ảnh Hàn Quốc Việt Nam Ngành điện ảnh Hàn Quốc xuất từ năm 1919 đất nước bị quân Nhật chiếm đóng Trải qua nhiều giai đoạn thăng trầm ln có tác phầm đặc sắc mạnh riêng, phải kể đến phim truyền hình, phim điện ảnh… Kể từ đời đến nay, ngành công nghiệp điện ảnh Hàn Quốc phản ánh cách sinh động chủ đề, quan tâm nhu cầu xã hội văn hóa Mặc dù kiện lịch sử giới Hàn Quốc qua đi, thấy tầm ảnh hưởng qua thể loại phim ảnh Điện ảnh Hàn Quốc chủ yếu tập trung vào cộng đồng xã hội, đặc biệt giai đoạn đất nước gặp khó khăn khủng hoảng 21 Điện ảnh Hàn Quốc quảng bá Việt Nam hình thức phổ biến giới thiệu qua sách báo, tạp chí, đĩa phim trung tâm Văn hóa Hàn Ngồi ra, điện ảnh Hàn Quốc đến với đơng đảo công chúng Việt Nam phận giới trẻ qua phim phát sóng Đài truyền hình, trang web quyền Hàn Quốc…Đài truyền hình Việt Nam mua quyền nhiều phim Hàn Quốc từ cổ trang đến đại, từ thập niên trước Đặc biệt, gần "Liên hoan phim Hàn Quốc lần thứ 2" tổ chức từ ngày 06 đến 11/09/2013 cụm rạp MegaStar - Vincom Towers - Hà Nội nhằm mục đích xây dựng cầu nối hữu nghị hai dân tộc - đặc biệt lĩnh vực điện ảnh, với ủng hộ hỗ trợ Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Việt Nam, Cục Điện ảnh Việt Nam, Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Hàn Quốc, Hội đồng Phim Hàn Quốc… Công ty TNHH Truyền thơng MegaStar đơn vị thực chương trình Đến với Liên Hoan Phim Hàn Quốc, khán giả yêu điện ảnh thủ đô thưởng thức phim tiêu biểu điện ảnh xứ Hàn Đa dạng thể loại, phong phú nội dung, tác phẩm trình chiếu Liên hoan phim lần thể phát triển điện ảnh Hàn Quốc năm gần đây, đồng thời đưa người xem đến gần với giá trị tốt đẹp đất nước, người Hàn Quốc Hơn nữa, phim lập kỷ lục phòng vé với số lượng khán giả đơng đảo đón xem phát hành Hàn Quốc nhiều nước Châu Á 22 Đặc biệt hơn, sau thành công Liên hoan phim Việt Hàn lần thứ (tháng 10/2012 TP Hồ Chí Minh) từ năm 2013, Liên hoan phim Hàn Quốc tổ chức thường niên Việt Nam Đồng thời, phim đặc sắc điện ảnh Việt Nam giới thiệu với công chúng Hàn Quốc khuôn khổ Liên hoan phim Việt Nam lần thứ (tổ chức thủ đô Seoul vào tháng 11/2013) Đây không hội làm phong phú hoạt động giao lưu, trao đổi văn hóa hai nước, mà giúp nhà làm phim, diễn viên Việt Nam gặp gỡ, chia sẻ kinh nghiệm với đồng nghiệp Hàn Quốc, từ góp phần thúc đẩy phát triển điện ảnh Việt Nam Như vậy, hoạt động quảng bá điện ảnh Hàn Quốc đa dạng với nhiều loại hình hấp dẫn lơi từ tạp chí, liên hoan phim… Các thể loại phim Hàn Quốc ăn khách tiếng nội dung hay, hình ảnh đẹp, chất lượng cao Họ xây dựng thương hiệu điện ảnh vững chắc, khiến người xem an tâm thích thú Một yếu tố khác làm nên thành cơng cho hoạt động quảng bá cơng tác quảng bá chun nghiệp, có đầu tư, có chọn lọc, quan trọng có kế hoạch quảng bá hợp lí 2.2 Thành cơng tồn cơng tác quảng bá hình ảnh Hàn Quốc qua hoạt động văn hóa Việt Nam 2.2.1 Thành cơng hoạt động cơng tác quảng bá văn hóa Với văn hóa cổ truyền đặc sắc hệ người Hàn Quốc đại,năng động,sáng tạo,Hàn Quốc có bước tiến nhanh việc mang màu sắc văn hóa quốc gia đến với bạn bè quốc tế Nắm bắt văn hóa chìa khóa để mở cánh cửa giao lưu với quốc gia khác khu vực giới, Hàn Quốc sớm xác định hoạt động quảng bá hình ảnh văn hóa quốc gia phải thực tốt, phối hợp thống đồng nước Tổ chức hoạt động văn hóa quốc gia Hàn Quốc quốc gia khác phương thức đáng giá đem lại hiệu cao cho cơng tác quảng bá hình ảnh đất nước Hàn Quốc 23 • Xây dựng tốt nội dung hình thức thể qua hoạt động văn hóa Hàn Quốc tổ chức Việt Nam Thứ nhất: nội dung hoạt động văn hóa Hàn Quốc tổ chức Việt Nam có kết hợp hài hịa yếu tố cổ truyền đại, dựa gần gũi tương đồng với văn hóa Việt Nam để giới thiệu tới công chúng Việt Nam Bắt kịp xu thời đại nhu cầu tất yếu quốc gia nhằm điều chỉnh đường lối phát triển quốc gia Hàn Quốc vơ nhanh nhạy công bắt kịp xu thời đại mà chứng hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam thú vị, đại khơng mà làm sắc cổ truyền độc đáo phù hợp với thời đại Thứ hai: hoạt động văn hóa Hàn Quốc Việt Nam tổ chức nhiều hình thức phong phú,đa dạng, có kết hợp linh hoạt hoạt động thường kì với kiện bật Thứ ba: đa dạng hình thức thể hiện, hoạt động văn hóa ln bám sát nội dung trọng tâm Đó xây dựng hình ảnh nước Hàn xinh đẹp, truyền thống mà đại mắt công chúng Việt Nam • Hợp tác chặt chẽ đơn vị phía Việt Nam để tổ chức hoạt động văn hóa Việt Nam Trong hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia Hàn Quốc ln chủ động, phối hợp ngành nghề, lĩnh vực xã hội phối hợp chặt chẽ với quan sở tại, từ góp phần nâng cao chất lượng cơng tác quảng bá hình ảnh đất nước thơng qua hoạt động văn hóa Khi tiến hành tổ chức hoạt động quảng văn hóa Việt Nam, Hàn Quốc xây dựng mối quan hệ chặt chẽ, mật thiết đơn vị, tổ chức Việt Nam thuộc nhiều lĩnh vực Ngoài ra, tranh thủ hỗ trợ tổ chức, đơn vị sở giúp cơng tác quảng bá có định hướng phù hợp với thị hiếu phong tục nhân dân Việt Nam Việc quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua hoạt động gặp phải nhiều khó khăn khơng có ủng hộ, đồng thuận từ phía quan, tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân nước sở Bởi vậy, thấy Hàn Quốc 24 tỉ mỉ trình lên kế hoạch quảng bá văn hóa Việt Nam Điều cho thấy tầm nhìn xa đất nước việc phát triển hoạt động giao lưu văn hóa sau họ • Truyền thơng hiệu cho hoạt động văn hóa Việc đầu tư trang thiết bị thực đa dạng hóa triệt để hoạt động quảng bá nội dung hình thức Có thể lấy ví dụ điển hình Tổng cục du lịch Hàn Quốc ( KTO Việt Nam) Trung tâm văn hóa Hàn Quốc Hà Nội trung tâm khang trang đại thực việc truyền thơng quảng bá văn hóa Hàn Quốc Cùng với đó, đầu tư vào phương tiện truyền thơng đại truyền hình, báo mạng…cũng mang lại hiệu đáng ghi nhận Ngoài ra, Hàn Quốc ý tới việc sử dụng hiệu tính Internet q trình làm việc, nâng cấp xây dựng trang điện tử để cung cấp thông tin đối tượng Việt Nam 2.2.2 Những tồn cần khắc phục hoạt động văn hóa Hàn Quốc Việt Nam Thứ nhất: Các hoạt động văn hóa hàn Quốc tổ chức Việt Nam giới thiệu truyền hình, đặc biệt chương trình trung ương chương trình có quy mơ lớn Thứ hai: Chưa có nhiều chương trình Hàn Quốc phát sóng truyền hình Việt Nam khiến cơng chúng Việt Nam không quan tâm đến việc theo dõi thơng tin hoạt động văn hóa tổ chức Việt Nam truyền hình Thứ ba: Cân đối nội dung hoạt động chưa phù hợp với thị hiếu người Việt Nam Việc giới thiệu nội dung văn hóa nghệ thuật, phong tục tập quán hình ảnh người cần tập trung vào nâng cao hiệu quảng bá hình ảnh quốc giá 25 CHƯƠNG PHƯƠNG HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH HÀN QUỐC TẠI VIỆT NAM 3.1 Phương hướng chung hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia Hàn Quốc Việt Nam Trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế ngày sâu rộng, quốc gia giới mong muốn khẳng định vị nhận thức chung cộng đồng quốc tế, nhằm tạo lợi cạnh tranh, qua thu hút tối đa nguồn lực cho tăng trưởng phát triển bền vững Do vậy, việc triển khai chương trình thương hiệu quốc gia đóng vai trị vơ quan trọng xây dựng, quảng bá hình ảnh đất nước Hàn Quốc với vị quốc gia có hàng hóa, dịch vụ chất lượng cao, góp phần nâng cao lực cạnh tranh doanh nghiệp Hàn Quốc thị trường nước nước Đối tượng cơng tác quảng bá văn hóa đa dạng có yêu cầu, cách tiếp nhận khác Nếu làm cơng tác quảng bá văn hóa mà khơng ý đặc điểm nhóm đối tượng hiệu quảng bá khơng cao đơi lại có tác dụng ngược lại Trong phân biệt đối tượng hoạt động quảng bá cần ý đến mối quan hệ ngoại giao hai nước để cân nhắc lựa chọn cách thức quảng bá cho phù hợp Đây phương hướng, mang tính chiến lược lâu dài để nâng cao chất lượng công tác quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua hoạt động văn hóa mà Hàn Quốc sử dụng 3.2 Giải pháp hồn thiện hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia Hàn Quốc Việt Nam • Nâng cao cơng tác đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ cán làm cơng tác quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua hoạt động văn hóa Con người ln nhân tố quan trọng có ý nghĩa to lớn vấn đề Việc nâng cao công tác đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ cán làm cơng tác quảng bá hình ảnh nước coi việc 26 làm quan trọng mang tính chiến lược Để thực tốt việc này, Hàn Quốc cần xây dựng mạng lưới liên kết chặt chẽ có chế phối hợp hoạt động quan chức làm công tác quảng bá văn hóa nước ngồi Ngồi ra, cần tổ chức thường xuyên chuyến khảo sát thực tế cho cán nhằm tìm hiểu, đánh giá tiếp xúc với cơng chúng để qua tiếp cận với thị hiếu, tâm lý, cách thức tiếp nhận thơng tin họ Qua đó, xây dựng kế hoạch quảng bá thích hợp hiệu • Nâng cao chất lượng nội dung, cải tiến hình thức cho hoạt động quảng bá hình ảnh quốc gia thơng qua hoạt động văn hóa Sức hấp dẫn, thu hút chương trình phụ thuộc vào nội dung hình thức chương trình Do vậy, để nâng cao chất lượng nội dung cơng tác quảng bá văn hóa Việt Nam, Hàn Quốc cần cải tiến nội dung đổi hình thức chương trình Trước hết, việc thực quảng bá văn hóa Việt Nam, Hàn Quốc cần thông qua kênh truyền hình phát để cộng đồng người Việt hiểu văn hóa đất nước mình, xây dựng số chuyên mục phù hợp với nhu cầu tâm lý tiếp nhận đối tượng • Tiến hành nghiên cứu đối tượng tiếp nhận hoạt động văn hóa Việt Nam Cơng chúng Việt Nam thường quan tâm nhiều tới văn hóa nghệ thuật, phong tục tập qn, hình ảnh người Nếu làm công tác quảng bá văn hóa Việt Nam mà khơng ý đặc điểm đối tượng tiếp nhận hiệu quảng bá khơng cao Việc giới thiệu nội dung văn hóa nghệ thuật Hàn Quốc phù hợp với phong mĩ tục Việt Nam Tùy đối tượng mà tiến hành đáp ứng nhu cầu công chúng, điều thu hút nâng cao hiệu quảng bá hình ảnh đất nước Hàn Quốc Việt Nam 27 KẾT LUẬN Xây dựng quảng bá hình ảnh quốc gia công tác quan trọng mà quốc gia phải thực hiện, mong muốn đạt hiệu cao Hàn Quốc – đất nước phát triển Châu Á giới tiến hành công tác thành công Tại Việt Nam, công tác quảng bá hình ảnh quốc gia qua hoạt động văn hóa thực tốt, khơng để lại nhiều dấu ấn tốt đẹp mà cịn góp phần to lớn tăng cường giao lưu văn hóa hai nước Việt Nam – Hàn Quốc Từ đó, tình hữu nghĩ hai nước không ngừng củng cố thắt chặt Việc quảng bá hình ảnh đất nước qua hoạt động văn hóa Việt Nam, hàn Quốc đạt nhiều thành tựu to lớn Hàn Quốc thành cơng xây dựng tốt nội dung hình thức, hợp tác chặt chẽ đơn vị Việt Nam để tổ chức hoạt động cho hiệu Bên cạnh đó, việc truyền thơng đạt hiệu tích cực 28 TÀI LIỆU THAM KHẢO Tiếng Việt Nguyễn Thị Thơ (2013), “ Hiệu hoạt động quảng bá đất nước qua chương trình duyên dáng Việt Nam Báo Thanh niên tổ chức.”, Học viện Báo chí Tuyên truyền Phạm Minh Sơn (2011), “ Thông tin đối ngoại Việt Nam: số lý luận thực tiễn”, NXB Chính trị Hành chính, Hà Nội Tiếng Anh Philip Kotler (2007), “ Marketing Places” Website Bảo tàng Phụ nữ Việt Nam: http://baotangphunu.org.vn/ Bộ ngoại giao Việt Nam: http://www.mofa.gov.vn/vi/ Bách khoa tồn thư mở : http://vi.wikipedia.org/wiki/ Cổng thơng tin điện tử Việt Nam: http://chinhphu.vn/ Đại sứ quán hàn Quốc: http://vnm-hanoi.mofa.go.kr/ 29 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG 2.1 Những hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc Việt Nam .17 2.1.1 Hoạt động “Tuần trải nghiệm văn hóa truyền thống Hàn Quốc” Việt Nam 17 2.1.2 Hoạt động quảng bá văn hóa nghệ thuật Hàn Quốc Việt Nam .20 Đặc biệt, gần "Liên hoan phim Hàn Quốc lần thứ 2" tổ chức từ ngày 06 đến 11/09/2013 cụm rạp MegaStar - Vincom Towers - Hà Nội nhằm mục đích xây dựng cầu nối hữu nghị hai dân tộc - đặc biệt lĩnh vực điện ảnh, với ủng hộ hỗ trợ Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Việt Nam, Cục Điện ảnh Việt Nam, Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Hàn Quốc, Hội đồng Phim Hàn Quốc… Công ty TNHH Truyền thông MegaStar đơn vị thực chương trình 22 2.2.1 Thành công hoạt động cơng tác quảng bá văn hóa 23 2.2.2 Những tồn cần khắc phục hoạt động văn hóa Hàn Quốc Việt Nam 25 KẾT LUẬN 28 TÀI LIỆU THAM KHẢO 29 MỤC LỤC .30 30 ... Hàn Quốc, đa phần học đại học cao học 16 CHƯƠNG THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH CỦA HÀN QUỐC QUA CÁC HOẠT ĐỘNG VĂN HÓA TẠI VIỆT NAM HIỆN NAY 2.1 Những hoạt động quảng bá văn hóa Hàn Quốc Việt Nam. .. tài: ? ?Quảng bá hình ảnh Hàn Quốc qua hoạt động văn hóa Việt Nam nay. ” để tìm hiểu văn hóa Hàn Quốc qua hoạt động văn hóa Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu - Tìm hiểu hoạt động quảng bá hình ảnh văn hóa. .. Quốc qua hoạt động văn hóa Việt Nam Chương 3: Phương hướng giải pháp hồn thiện hoạt động quảng bá hình ảnh Hàn Quốc Việt Nam CHƯƠNG KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH HÀN QUỐC QUA CÁC HOẠT ĐỘNG