Tiểu luận báo chí truyền thông, giải pháp đối với sự phát triển kinh tế báo chí việt nam hiện nay

TIỂU LUẬN MƠN: QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG MỞ ĐẦU TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Vào đầu năm 90 kỷ trước, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển tồn kinh tế nước ta, quan báo chí cịn q lạ lẫm với vấn đề tài Tuy nhiên, vào thời điểm khác, kinh tế báo chí hình thành phát triển mạnh mẽ chưa có; có hàng trăm quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mơ sản phẩm Báo chí trở thành yếu tố lực lượng sản xuất, đóng vai trị quan trọng kinh tế phát triển chung đất nước thời kỳ hội nhập, hợp tác phát triển Nhờ có phát triển mạnh mẽ kinh tế báo chí, tờ báo ngày khẳng định rõ vai trị cạnh tranh Mỗi tờ báo có tiêu chí đặc biệt để phát huy vai trị cạnh tranh Có nhiều loại hình cạnh tranh báo chí như: Cạnh tranh loại hình, kênh, lực lượng làm báo Cạnh tranh phóng viên, tịa soạn, loại hình, cạnh tranh với mình, nội dung thông tin, cạnh tranh thời gian, trang thiết bị, nội dung - hình thức ảnh hưởng loại hình truyền thơng Hiện nay, với chế tự chủ, quan báo chí từ đơn vị hành nghiệp tuý, chuyển thành đơn vị nghiệp có thu, chế tài hành bộc lộ nhiều điểm bất cập Trước hết khác biệt chế tài quan báo chí với chế tài áp dụng chung cho đơn vị hành nghiệp có thu nói chung Trong hệ thống văn pháp quy tài đơn vị hành nghiệp nói chung quan báo chí nói riêng chưa đầy đủ, tồn diện, cịn bộc lộ nhiều hạn chế CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN QUẢN TRỊ KINH TẾ BÁO CHÍ 1.1 Báo chí, truyền thơng a Báo chí Theo Luật Báo chí 20161, “Báo chí là sản phẩm thông tin kiện, vấn đề đời sống xã hội thể chữ viết, hình ảnh, âm thanh, sáng tạo, xuất định kỳ phát hành, truyền dẫn tới đông đảo công chúng thông qua loại hình báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử.” Khái niệm báo chí cịn định nghĩa “những sản phẩm truyền thông đại chúng chuyển tải thơng tin mang tính thời thơng qua phương pháp phản ánh thực khách quan, trực tiếp tác động vào công chúng xã hội theo định kỳ”2 Báo chí loại hình hoạt động kinh tế - dịch vụ: Trong kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, hoạt động báo chí khơng coi hoạt động truyền thông đại chúng hoạt động trị - xã hội, mà cịn hoạt động kinh tế - dịch vụ, vấn đề có ý nghĩa quan trọng nhiều khía cạnh, nhận thức lý luận hoạt động thực tiễn Ở nước tư chủ nghĩa có kinh tế thị trường phát triển, quan báo chí coi doanh nghiệp sản xuất hàng hóa cung ứng dịch vụ Quản lý quan báo chí coi quản trị doanh nghiệp Sản phẩm báo chí sản phẩm hàng hóa; dịch vụ báo chí dịch vụ xã hội, bao gồm dịch vụ cơng ích dịch vụ thương mại Các lực trị chi phối hoạt động, chức kinh tế báo chí thừa nhận từ lâu Trên thực tế, cơng nghiệp báo chí - truyền thơng họ đóng Quốc hội Nước CHXHCN Việt Nam, Luật số: 103/2016/QH13, Luật Báo chí, ngày 05/4/2016 Lê Thu Hà, Luận án Tiến sĩ Truyền thông đại chúng, Xu hướng tiếp nhận sản phẩm báo chí cơng chúng Việt Nam nay, Học viện Báo chí Tuyên truyền, 2014 vai trò quan trọng phát triển kinh tế xã hội Ở ta, điều kiện lịch sử, năm gần đây, hoạt động báo chí xem xét khía cạnh hoạt động kinh doanh Sự xuất ngày nhiều hoạt động quảng cáo, quảng bá hình ảnh Doanh nghiệp sản phẩm phương tiện báo chí thời gian qua minh chứng rõ ràng cho việc hoạt động báo chí gắn liền với kinh tế - dịch vụ Một thống kê cho thấy năm 2016 vừa qua, tờ báo Vnexpress.net (báo điện tử) thu lợi nhuận 603 tỷ đồng b Truyền thông Truyền thơng (Communication) q trình chia sẻ thơng tin Truyền thơng kiểu tương tác xã hội có hai tác nhân tương tác lẫn nhau, chia sẻ qui tắc tín hiệu chung Ở dạng đơn giản, thông tin truyền từ người gửi tới người nhận Ở dạng phức tạp hơn, thông tin trao đổi liên kết người gửi người nhận Phát triển truyền thơng phát triển q trình tạo khả để người hiểu giừ người khác nói (ra hiệu, hay viết), nắm bắt ý nghĩa âm biểu tượng, học cú pháp ngôn ngữ.3 Truyền thông thường gồm ba phần chính: nội dung, hình thức, mục tiêu Nội dung truyền thơng bao gồm hành động trình bày kinh nghiệm, hiểu biết, đưa lời khuyên hay mệnh lệnh, câu hỏi Các hành động thể qua nhiều hình thức động tác, phát biểu, viết, hay tin truyền hình Mục tiêu cá nhân khác hay tổ chức khác, chí người/tổ chức gửi thơng tin Có nhiều cách định nghĩa lĩnh vực truyền thơng, truyền thơng khơng lời, truyền thơng lời truyền thông biểu tượng Truyền thông không lời thực thông qua biểu nét mặt điệu Khoảng 93% “ý nghĩa biểu cảm” mà cảm nhận từ người http://seo.iclick.vn/tin-tuc/17_truyen-thong-la-gi/ khác qua nét mặt tơng giọng 7% cịn lại từ lời nói mà nghe Truyền thông lời thực truyền đạt thông điệp ngôn từ tới người khác Truyền thông biểu tượng thứ định sẵn ý nghĩa thể ý tưởng định ví dụ quốc huy quốc gia Hội thoại cá nhân thường xuất theo cặp nhóm với qui mơ khác Qui mơ nhóm tham gia thường tác động tới chất hội thoại Trun thơng nhóm nhỏ thường diễn ba đến mười hai cá nhân khác biệt với trao đổi qua lại nhóm lớn cơng ty hay cộng đồng Hình thức truyền thơng hình thành từ cặp hay nhiều hơn, thông thường đề cập tới mơ hình tâm lý học thơng điệp truyền từ người gửi đến người nhận qua kênh thông tin Ở cấp độ lớn nhất, truyền thông đại chúng chuyển thông điệp tới lượng lớn cá nhân thông qua phương tiện thơng tin đại chúng Q trình truyền thơng diễn liên tục Khi bạn ngồi n lặng góc phịng, mặc cho người xung quanh nói hay làm gửi tín hiệu truyền thơng khơng lời cho người xung quanh (cho dù vô tình hay cố ý) 1.2 Cạnh tranh, cạnh tranh báo chí4 a Cạnh tranh Cạnh tranh kinh tế ganh đua chủ thể kinh tế (nhà sản xuất, nhà phân phối, nhà bán lẻ, người tiêu dùng, thương nhân, ) nhằm giành lấy vị tạo nên lợi tương đối sản xuất, tiêu thụ hay tiêu dùng hàng hóa , dịch vụ hay lợi ích kinh tế , thương mại khác để thu lại nhiều lợi ích cho Cạnh tranh doanh https://www.wattpad.com/134095717-c%C6%A1-s%E1%BB%9F-ng%C3%A0nh-v%E1%BA%A5n%C4%91%E1%BB%81-13-chi%E1%BA%BFn-l%C6%B0%E1%BB%A3c-c%E1%BA%A1nh-tranhc%E1%BB%A7a nghiệp chiến lược doanh nghiệp với đối thủ ngành b Cạnh tranh báo chí Cạnh tranh báo chí cạnh tranh loại hình, kênh, lực lượng làm báo, với mục đích: lơi kéo độc giả, tăng doanh thu Cạnh tranh báo chí cạnh tranh giữa: phóng viên, tịa soạn, loại hình, cạnh tranh với mình, nội dung thơng tin, cạnh tranh thời gian, trang thiết bị, nội dung - hình thức ảnh hưởng loại hình truyền thơng Theo Philip Kotler, Giáo sư Trường Đại học Northwestern, Hoa Kỳ - Chuyên gia hàng đầu Tập đoàn tiếp thị Kotler, sản phẩm có giá trị cạnh tranh cao sản phẩm có giá trị dành cho khách hàng cao Khi áp dụng khái niệm Philip Kotler sản phẩm tiêu dùng cạnh tranh lĩnh vực “làm báo”, mỗi tòa soạn cần nhận diện đầy đủ hoạt động “làm báo” khái niệm “quản trị chuỗi cung ứng” (Supply Chain Management - SCM) coi sản phẩm báo chí khơng khác “sản phẩm tiêu dùng” thông thường khác để tạo nên giá trị cạnh tranh cho sản phẩm báo chí Đó hoạt động xây dựng thương hiệu cho tờ báo, tổ chức sản xuất sản phẩm báo chí, quảng cáo, phát hành đặc biệt hoạt động chăm sóc khách hàng - quan tâm đến phản hồi phản ánh độc giả sản phẩm báo chí tạo ra, hay hiểu cách khác tạo môi trường tương tác thuận tiện cho độc giả tác phẩm báo chí Một yếu tố vô quan trọng quản trị chuỗi cung ứng kênh phân phối Trong hoạt động báo chí, khái niệm hiểu hình thức phát hành báo chí, hình thức cung cấp tin tức đến bạn đọc cách nhanh chóng hiệu nhất.5 http://nguoilambao.vn/quy-luat-canh-tranh-dan-dat-xu-huong-lam-bao-hien-dai-n5602.html c Quảng cáo báo chí Quảng cáo có số đặc điểm định: Nó hình thức truyền thơng phải trả tiền, bên trả phí quảng cáo tác nhân xác định Nội dung quảng cáo tạo nên khác biệt sản phẩm nhằm thuyết phục tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng Quảng cáo thông qua nhiều phương tiện truyền thông khác tiếp cận đến đại phận đối tượng tiềm Có thể nói, quảng cáo hoạt động truyền thơng marketing phi cá thể Quảng cáo kỷ 21 thực bùng nổ ngoại hình quảng cáo lẫn phương tiện quảng cáo Có thể nhắc tới vài quảng cáo quảng cáo thương hiêu, trực tuyến, quảng cáo địa phương, quảng cáo trị, quảng cáo hướng dẫn quảng cáo phản hồi trực tiếp, quảng cáo thị trường doanh nghiệp, quảng cáo hình ảnh cơng ty, dịch vụ cơng ích v…v Các phương tiện quảng cáo vơ đa dạng truyền hình, báo chí, internet, phát thanh, bưu điện, phương tiện vận chuyển, ấn phẩm, tờ rơi, bao bì sản phẩm, SMS v…v d Quản trị kinh doanh báo chí – truyền thông Ngay từ năm 1999, nghiên cứu Xã hội thông tin, việc làm hệ hình thức (Information Society, Work and the Generation of New Forms of Social Exclusion (SOWING)), G Shcienstock [2] góc nghiên cứu khái niệm xã hội thông tin: kinh tế thông tin; thời xã hội hậu công nghiệp; kết thúc xã hội Lao động công nghiệp; xã hội tri thức; xã hội công nghiệp thông tin; xã hội học tập Frank Webster (1995, 2006) khẳng định: Giá trị kinh tế phát triển kinh tế báo chí - truyền thơng (economic value)” chiều nội dung xã hội thông tin, bên cạnh Cách mạng công nghệ khuyếch tán cơng nghệ báo chí - truyền thông (technological innovation and diffusion), Sự biến đổi nghề nghiệp, đặc biệt nghề nghiệp lĩnh vực thơng tin truyền thơng (occupational change), Các dịng chảy thông tin (information flows) Các dấu hiệu mở rộng (expansion of symbols and signs Theo PGS, TS Đỗ Thị Thu Hằng (2014) phân tích: Thị trường khái niệm nhìn nhận tổng hợp mối quan hệ kinh tế xã hội lĩnh vực trao đổi bán hàng hoá/ dịch vụ Thị trường truyền thông không gian công cộng, nơi quan báo chí doanh nghiệp truyền thông (các nhà sản xuất) mối quan hệ với nhóm cơng chúng (khách hàng) nhằm trao đổi, kinh doanh sản phẩm hàng hoá dịch vụ họ yếu tố cốt thị trường truyền thơng là: Nhà sản xuất, Hàng hố/ dịch vụ truyền thông Công chúng/ Khách hàng mối quan hệ tác động qua lại lẫn (Mơ hình 1) Mục đích xác định thị trường xác định sản phẩm, dịch vụ, nhà sản xuất lực cạnh tranh hiệu lực đối mặt với áp lực cạnh tranh “(the Europe Economics, European Commission, 2002, p 2) Trong bối cảnh tồn cầu hố đa dạng hoá phương thức quản lý kinh doanh báo chí truyền thơng Việt Nam, việc nhận diện, phân tích dự đốn xu hướng thị trường truyền thông xã hội thông tin quốc gia cho doanh nghiệp truyền thông nước quốc tế có thơng số cho việc hoạch định chiến lược dự án đầu tư vào ngành công nghiệp truyền thông Mặt khác, nghiên cứu thị trường truyền thông chiều nghiên cứu quan trọng nghiên cứu giá trị kinh tế xã hội thông tin quốc gia, khu vực địa phương Với quan báo chí truyền thông địa phương Việt Nam, trừ số tỉnh, thành phố TP Hồ Chí Minh, hầu hết quan báo chí khó khăn việc giải tốn kinh tế báo chí truyền thơng Với u cầu mang tính bắt buộc Bộ Thơng tin Truyền thơng quy hoạch quan báo chí sản phẩm báo chí, cắt giảm ngân sách đầu tư cho kệnh quảng bá, để tồn phát triển, cần có xếp lại dạng tổ hợp báo chí truyền thơng, nghiên cứu lại quan hệ cung cầu thị trường truyền thông địa phương, xác định lại công chúng mục tiêu công chúng ưu tiên, định vị thương hiệu dòng sản phẩm/ dịch vụ chủ chốt quy trình sản xuất, phương thức sản xuất kinh doanh nhằm tăng lực cạnh tranh nước quốc tế CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG CẠNH TRANH CỦA CÁC SẢN PHẨM BÁO CHÍ TẠI VIỆT NAM SỰ TỤT DỐC CỦA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ – GĨC NHÌN TỪ DOANH THU QUẢNG CÁO 1.1 Mạng xã hội “lấn sân” báo chí Theo báo cáo từ công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu của Mỹ eMarketer, Facebook và Google sẽ kiểm soát gần 60% thị trường quảng cáo trực tuyến năm 2017 Các nhà phân tích cho số ... quản lý, phát triển tồn kinh tế nước ta, quan báo chí cịn q lạ lẫm với vấn đề tài Tuy nhiên, vào thời điểm khác, kinh tế báo chí hình thành phát triển mạnh mẽ chưa có; có hàng trăm quan báo chí hồn... phố TP Hồ Chí Minh, hầu hết quan báo chí khó khăn việc giải tốn kinh tế báo chí truyền thơng Với u cầu mang tính bắt buộc Bộ Thông tin Truyền thông quy hoạch quan báo chí sản phẩm báo chí, cắt... diện, cịn bộc lộ nhiều hạn chế CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN QUẢN TRỊ KINH TẾ BÁO CHÍ 1.1 Báo chí, truyền thơng a Báo chí Theo Luật Báo chí 20161, ? ?Báo chí? ?là sản phẩm thơng tin kiện, vấn đề đời sống