TIỂU LUẬN môn học KINH tế VI mô đề tài PHÂN TÍCH CUNG cầu mỹ PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

lOMoARcPSD|20482156 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA NGÂN HÀNG TIỂU LUẬN MÔN HỌC: KINH TẾ VI MƠ ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CUNG - CẦU MỸ PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Giảng viên hướng dẫn: Thạc sĩ Nguyễn Hữu Lộc Sinh viên thực hiện: Vũ Nguyễn Ngọc Hân Lớp: FB006 MSSV: 31221023190 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 06 tháng 12 năm 2022 lOMoARcPSD|20482156 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Khái quát thị trường mỹ phẩm Việt Nam CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CẦU 1.1 Khái niệm Cầu Lượng cầu (QD) 1.2 Quy luật cầu 1.3 Cầu cá nhân cầu thị trường 1.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu - Thị hiếu - Kỳ vọng CUNG Khái niệm Cung Lượng cung (QS): Quy luật cung Cung cá nhân cung thị trường Các yếu tố ảnh hưởng đến cung CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG ĐỀ TÀI Cầu mỹ phẩm thị trường Việt Nam 1.1 Tần suất sử dụng sản phẩm làm đẹp 1.2 Chi phí trung bình dành cho sản phẩm làm đẹp: 1.3 Thị hiếu người tiêu dùng Thương hiệu mỹ phẩm thu hút khách hàng nhất: Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: 10 Dược mỹ phẩm: 10 Mỹ phẩm trang điểm dạng lỏng: 10 Các mặt hàng chăm sóc da hữu tự nhiên: 10 Cung mỹ phẩm thị trường Việt Nam 10 lOMoARcPSD|20482156 2.1 Các thương hiệu mỹ phẩm nước phát triển đột phá 10 2.2 Thành phần sản phẩm 11 2.3 Các kênh phân phối mỹ phẩm phổ biến: 11 CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN 13 Kiểm định nguồn hàng chặt chẽ 13 Đẩy mạnh chiến lược quảng cáo sản phẩm 13 Kết nối người tiêu dùng 13 CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN 13 TÀI LIỆU THAM KHẢO 14 lOMoARcPSD|20482156 LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Người tiêu dùng Việt Nam ngày trọng tới thẩm mỹ chăm sóc sức khỏe cá nhân, việc tăng cường tập trung vào sức khỏe da thúc đẩy người tiêu dùng quan tâm đến loại mỹ phẩm với lợi ích chăm sóc da Mỹ phẩm liên tục nằm danh sách mua sắm trực tuyến hàng đầu nước Điều làm cho nhu cầu sử dụng mỹ phẩm sản phẩm chăm sóc da tăng cao Với tăng trưởng vượt bậc vậy, ngành mỹ phẩm môi trường béo bở cho thị trường Việt Nam Thấy tiềm phát triển ngành cơng nghiệp này, tơi chọn cho đề tài “Phân tích tình hình cung, cầu hướng phát triển tới ngành mỹ phẩm Việt Nam”, nhằm tìm hiểu rõ ràng thị trường mỹ phẩm đồng thời đưa khiếm khuyết ngành để đề giải pháp, từ góp phần khắc phục, giúp cho ngàng mỹ phẩm Việt Nam tiếp tục giữ vững vị góp phần phát triển tương lai Khái quát thị trường mỹ phẩm Việt Nam Với mức sống nâng cao, ngày có nhiều người sử dụng loại sản phẩm mỹ phẩm để chăm sóc da nhu cầu thiết yếu Theo Mintel - công ty điều tra nghiên cứu thị trường có trụ sở London, thị trường mỹ phẩm Việt Nam trị giá 2,3 tỷ USD vào cuối năm 2018 Và tương tự, quy mô ngành bán lẻ sản phẩm sức khỏe sắc đẹp Việt Nam dự báo đạt gần 17 tỷ USD năm 2022, theo liệu từ Statista Có thể thấy, người Việt Nam quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe sắc đẹp, số gần gấp đôi so với quốc gia xếp thứ Philippines (gần 9,2 tỷ USD) Trong đó, Malaysia Indonesia xếp thứ thứ với quy mô ngành đạt 8,2 tỷ USD 7,9 tỷ USD lOMoARcPSD|20482156 Dự báo quy mô ngành bán lẻ sản phẩm sức khỏe sắc đẹp Việt Nam năm 2022 (Nguồn Statista) CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CẦU Khái niệm Cầu hàng hóa số lượng hàng hóa dịch vụ mà người mua có khả mua sẵn sàng mua mức giá khác thời gian định Lượng cầu (QD): Là tổng số lượng hàng hóa hay dịch vụ mà người mua sẵn sàng mua có khả mua mức giá cho thời gian định Quy luật cầu Lượng cầu hàng hóa, dịch vụ có mối liên hệ nghịch chiều với giá (P) Nếu giá hàng hóa giảm, yếu tố khác khơng đổi, người tiêu dùng mua hàng nhiều hơn, ngược lại Ta tóm tắt sau: P  QS P  QD Cầu cá nhân cầu thị trường nhân Cầu người tiêu dùng loại hàng hóa dịch vụ cầu cá lOMoARcPSD|20482156 - Cầu thị trường loại hàng hóa dịch vụ tổng tất cầu cá nhân loại hàng hóa dịch vụ Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu - Thu nhập Đường cầu hàng hóa thơng thường Đường cầu hàng hóa thứ cấp - Giá sản phẩm liên quan:  Hàng bổ sung  Hàng thay lOMoARcPSD|20482156 - Thị hiếu - Kỳ vọng - Số lượng người mua CUNG Khái niệm Cung hàng hóa số lượng hàng hóa dịch vụ mà người bán có khả bán sẵn sàng bán mức giá khác thời gian định Lượng cung (QS): Là số lượng hàng hóa dịch vụ mà người bán sẵn sàng bán có khả bán mức giá cho thời gian định Quy luật cung Cung hàng hóa, dịch vụ có mối quan hệ chiều với giá Nếu giá tăng yếu tố khác không đổi, nhà sản xuất cung ứng nhiều ngược lại Ta tóm tắt sau: P  QS P  QS  Cung cá nhân cung thị trường - Cung nhà sản xuất loại hàng hóa dịch vụ cung cá nhân - Cung thị trường loại hàng hóa dịch vụ tổng tất cung cá nhân loại hàng hóa dịch vụ Các yếu tố ảnh hưởng đến cung - Giá đầu vào - Công nghệ - Kỳ vọng lOMoARcPSD|20482156 - Số lượng người bán CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG ĐỀ TÀI Cầu mỹ phẩm thị trường Việt Nam 1.1 Tần suất sử dụng sản phẩm làm đẹp - 27% người trang điểm hàng ngày, 31% trang điểm khoảng vài lần/tuần - 64% người chăm sóc da hàng ngày, 24% chăm sóc vài lần/tuần Song người quan tâm đến trang điểm dưỡng da nằm độ tuổi khoảng từ 25 – 32 tuổi Tần suất sử dụng sản phẩm làm đẹp Hàng ngày Vài lần/tuần Dưỡng da Trang điểm 1.2 Một lần/tuần 64% 27% Vài tuần 24% 31% 4% 32% Không sử dụng 7% 3%2% 6% Chi phí trung bình dành cho sản phẩm làm đẹp: Phụ nữ Việt chi nhiều tiền cho trang điểm chăm sóc da với chi phí chủ yếu dao động từ 300.000 – 500.000/1 sản phẩm lOMoARcPSD|20482156 Chi phí trung bình dành cho sản phẩm làm đẹp 1% 8% 4% 6% 12% 16% 26% 25% 37% 32% 11% 15% 18% 25-32 tuổi 33-39 tuổi 40 tuổi 7% 9% 15% 23% 34% 300K 1.3 300K-500K 500K-700K 700K-1 triệu triệu-2 triệu triệu Thị hiếu người tiêu dùng Thương hiệu mỹ phẩm thu hút khách hàng nhất: Thương hiệu mỹ phẩm thu hút khách hàng 20% 20% 20% 18% 15% 14% 13% 13% 11% 10% 8% 8% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% Trong khảo sát sở hữu sản phẩm chăm sóc da mặt, 64% người tiêu dùng Việt Nam sử dụng sản phẩm từ Hàn Quốc Và ngày người tiêu dùng theo đuổi tiêu chí “An tồn lành tính nhờ chiết xuất từ thành phần tự nhiên” nên Innisfree đáp ứng đủ yêu cầu Khơng thành phần sản phẩm gần gũi với thiên nhiên, mà Innisfree trọng đến bao bì sản phẩm Bao bì sản phẩm lấy màu chủ đạo màu xanh, mang lại cho cảm giác tươi mát, thân thiện với môi trường lOMoARcPSD|20482156 Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: Dược mỹ phẩm: Trải qua giai đoạn khó khăn đại dịch, người tiêu dùng Việt Nam ngày dành nhiều quan tâm sức khỏe chăm sóc sắc đẹp Bởi vậy, thời gian gần xu hướng sử dụng dược mỹ phẩm nhiều người ưu chuộng Đây xu hướng làm đẹp tương đối an tồn, lành tính mang lại hiệu Vì sản phẩm nghiên cứu, bào chế, kiểm định dược phẩm Mỹ phẩm trang điểm dạng lỏng: Người tiêu dùng muốn sản phẩm tồn lâu thời gian Chúng ta thấy mặt hàng son môi dạng thổi mascara không thấm nước khứ Năm 2022 năm mà người tiêu dùng cuối nhìn thấy son mơi dạng lỏng, phấn má hồng dạng lỏng, sản phẩm dạng lỏng dự kiến trở thành xu hướng Các mặt hàng chăm sóc da hữu tự nhiên: Một xu hướng quan trọng khác mà thấy năm 2022 người cố gắng hướng tới sản phẩm chăm sóc da hữu thực vật Một số người cố gắng giảm thiểu tác động việc sản xuất mỹ phẩm đến mơi trường Chăm sóc da lĩnh vực chứng kiến tiến hóa lớn việc giảm thiểu lượng khí thải carbon mơi trường Một lí quan trọng khác người muốn tránh xa hóa chất khắc nghiệt đưa thành phần tự nhiên vào quy trình chăm sóc da hàng ngày họ Cung mỹ phẩm thị trường Việt Nam Các thương hiệu mỹ phẩm nước phát triển đột phá Nắm bắt nhu cầu sử dụng mỹ phẩm người tiêu dùng Việt Nam, số nhãn hàng lớn Lancome, Fendi, Estee Lauder,… đổ xô vào thị trường Việt Nam để thu lợi nhuận Bên cạnh thương hiệu mỹ phẩm tiếng có nguồn gốc từ nước châu Âu chiếm lĩnh thị trường từ nhiều năm nay, gần thương hiệu từ Hàn Quốc, Nhật Bản số nước châu Á khác đồng loạt đổ vào Việt Nam Cùng với số thương hiệu nội địa tạo dựng vị định thị trường mỹ phẩm Cocoon, Thorakao, Decumar, M.O.I,…do biết lựa chọn phân khúc thị trường lOMoARcPSD|20482156 “bình dân” cho khu vực nơng thơn thành thị Tuy nhiên, theo nhu cầu thị trường xuất nhiều xu hướng sử dụng mỹ phẩm khác Xu hướng sử dụng mỹ phẩm chay: Thiên nhiên hóa loại mỹ phẩm xu hướng làm đẹp chiết xuất từ thiên nhiên ưu chuộng Nắm bắt xu hướng thị trường Việt Nam cho nhiều loại sản phẩm chay để đáp ứng thị hiếu người dùng, số thương hiệu tiếng như: Cocoon, Cỏ Mềm,… Thành phần sản phẩm Người tiêu dùng châu Á chọn mỹ phẩm quan tâm tới thành thành phần Họ am hiểu giàu kiến thức thành phần khác mỹ phẩm, biết rõ thành phần tốt cho họ Do đó, cơng khai thành phần cách minh bạch cách tuyệt vời để thương hiệu quảng bá hình ảnh tương tác với khách hàng An toàn vấn đề quan trọng hàng đầu châu Á, họ có xu hướng ưu thích thành phần organic chiết xuất từ thiên nhiên Xu hướng dẫn tới thương hiệu định vị mỹ phẩm chứa thành phần thiên nhiên, lấy làm lợi cạnh tranh so với đối thủ thị trường Hiện nay, mỹ phẩm chay thu hút thị hiếu khách hàng Việt Nam Nổi lên xu hướng kể đến nhãn hiệu Cocoon, mặt hàng chuyên cung cấp sản phẩm tuần chay, từ nguyên liệu Việt bí đao, bạc hà, tràm trà, cà phê Đắk Lắk… Và không cạnh thương hiệu quốc tế việc nhận chứng chứng nhận chất lượng sản phẩm, thương hiệu Cocoon thương hiệu Việt nhận chứng nhận không thử nghiệm động vật thực vật tổ chức bảo vệ động vật PETA tồn cầu Song song với đó, số thương hiệu sản xuất mỹ phẩm handmade Tuy nguyên liệu đáp ứng cầu người dùng cơng nghệ sản xuất chưa có chun mơn cao, sản phẩm chưa coonng khai đánh giá chất lượng Một số người sản xuất cịn cố tình trà trộn mặt hàng “nhập lậu” từ nước lắng giềng (điển hình Thái Lan) vào hàng sản xuất để thu lợi nhuận Các kênh phân phối mỹ phẩm phổ biến: - Cửa hàng bán lẻ độc lập - Cửa hàng thương hiệu - Nền tảng thương mại điện tử - Chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe sắc đẹp Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 - Siêu thị/ Cửa hàng bách hóa Kênh phân phối mỹ phẩm chủ yếu 25 - 32 tuổi 51% Tổng 50% 44% 45% 47% 44% 42% 35% 34% 20% Cửa hàng Chuỗi cửa hàng Nền tảng thương chăm sóc sức thương mại hiệu khỏe sắc đẹp điện tử Cửa hàng bán Siêu thị/ Cửa lẻ độc lập hàng bách hóa Trong đó, kênh phân phối chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe sắc đẹp, cửa hàng thương hiệu dẫn đầu mức độ tiếp cận với người tiêu dùng Liền sau tảng thương mại điện tử, đặc biệt tảng thương mại điện tử có tốc độ phát triển nhanh chóng với 44% người dùng nhóm tuổi 25 – 32 Chúng ta thấy thương mại điện tử thay đổi hành vi mua hàng người Đại dịch Covid-19 kéo dài năm có tác động tàn phá đến thị trường mỹ phẩm Việt Nam Việc đóng cửa cửa hàng lệnh dãn cách thời gian đại dịch diễn biến căng thẳng dẫn đến hậu sụt giảm doanh số cửa hàng mua sắm Trong bối cảnh đó, hình thức bán hàng trực tuyến định hình lại thói quen mua sắm người tiêu dùng, kênh mang lại lợi ích giao hàng tận nơi, phương thức toán dễ dàng, chiết khấu cao sẵn có nhiều loại sản phẩm từ nơi giới, tảng Tuy nhiên, thị trường Việt Nam nhiều cửa hàng bán mỹ phẩm “chui”, khơng có xuất xứ rõ ràng hay mỹ phẩm chất lượng với giá rẻ Và tảng thương mại điện tử cịn tình trạng bán hàng giả, hàng nhái, hình ảnh sản phẩm giới thiệu mang tính chất minh họa Những việc mang lại bao hậu cho người tiêu dùng, không vật chất mà ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN Kiểm định nguồn hàng chặt chẽ Để ngăn chặn tình trạng mua bán, vận chuyển, tàng trữ sử dụng mỹ phẩm giả, chất lượng, lực lượng quản lí thị trường cần tích cực thực hiên có hiệu cơng tác chống buôn lậu, gian lận thương mại hàng giả tình hình mới, nhóm hàng dược phẩm, mỹ phẩm,… Tăng cường công tác quản lý địa bàn, thống kê nắm bắt thông tin tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh mỹ phẩm Chú trọng kiểm tra, kiểm soát hoạt động sản xuất, kinh doanh mỹ phẩm nơi trọng điểm Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh Đẩy mạnh chiến lược quảng cáo sản phẩm Hiện KOL – người dẫn dắt dư luận chủ chốt, có tầm ảnh hưởng lớn đối thị trường mỹ phẩm Việt Nam Các nhãn hàng, thương hiệu tìm kiếm cho người đại diện có tầm ảnh hưởng để tạo niềm tin, xu hướng sử dụng cho người tiêu dùng, từ tăng thêm lợi nhuận cho nhãn hàng Kết nối người tiêu dùng Con đường mua sắm người Việt ngày trước đường thẳng, cách trực tuyến (lên mạng tìm kiếm – so sánh – đặt hàng), trực tiếp (nghe quảng cáo – đến cửa hàng – mua hàng) Hiện tại, người tiêu dùng kết hợp hai kênh vào quy trình mua sắm họ Chẳng hạn, họ đến cửa hàng lúc họ tìm hiểu xong mạng định mua Cùng với phát triển mạng xã hội, công ty phải quan tâm đến trải nghiệm người tiêu dùng, vừa hội để phát triển, vừa thách thức cho khủng hoảng truyền thông người tiêu dùng có trải nghiệm xấu CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN Ngành mỹ phẩm tăng trưởng đột phá thị trường Việt Nam, ngành liên tục mang lại lợi nhuận cao GDP nước Cùng với nhu cầu chăm sóc sắc đẹp người tiêu dùng Việt Nam, ngành khẳng định vị Nắm bắt xu hướng làm đẹp khách hàng, thương hiệu mỹ phẩm không ngừng phát triển cải tiến sản phẩm cho phù hợp với tiêu chí sử dụng mỹ phẩm có Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 chiết xuất từ thiên nhiên Cùng với chiến lược quảng bá, marketing thường xuyên liên tục, ngành đứng vững thị trường Việt Nam Qua phân tích trên, tổng hợp rút nhận xét, đánh giá tình hình cung, cầu mỹ phẩm thị trường Việt Nam TÀI LIỆU THAM KHẢO Mankiw N.Gregory (2014) PRINCIPLES OF MICROECONOMICS CENGAGE Learning Sự lên mỹ phẩm chay Việt Nam (2022) Tiến Luật (2022) Phụ nữ Việt Nam dành % thu nhập cho mỹ phẩm? Tiệp Nguyễn (2022) Cơ hội thị trường sản phẩm chăm sóc da Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) ... thường xuyên liên tục, ngành đứng vững thị trường Vi? ??t Nam Qua phân tích trên, tơi tổng hợp rút nhận xét, đánh giá tình hình cung, cầu mỹ phẩm thị trường Vi? ??t Nam TÀI LIỆU THAM KHẢO Mankiw N.Gregory... trình chăm sóc da hàng ngày họ Cung mỹ phẩm thị trường Vi? ??t Nam Các thương hiệu mỹ phẩm nước phát triển đột phá Nắm bắt nhu cầu sử dụng mỹ phẩm người tiêu dùng Vi? ??t Nam, số nhãn hàng lớn Lancome,... này, chọn cho đề tài ? ?Phân tích tình hình cung, cầu hướng phát triển tới ngành mỹ phẩm Vi? ??t Nam? ??, nhằm tìm hiểu rõ ràng thị trường mỹ phẩm đồng thời đưa khiếm khuyết ngành để đề giải pháp, từ