Bài thi môn Phát triển sản phẩm PHẤN RÔM CHỐNG MUỖI

Bài thi mơn Phát triển sản phẩm PHẤN RƠM CHỐNG MUỖI K.I.S.S THÀNH VIÊN • Trần Ngọc Huy • Lý Thủy Quốc • Vũ Hạnh Linh • Nguyễn Hương Giang • Nguyễn Bích Tuyền • Nguyễn Thị Huyền Trâm • Nguyễn Bùi Tuyết Anh AGENDA I – Tổng quan IV – Ý tưởng 1.1 Thị trường 4.1 Định vị 1.2 Đối thủ cạnh tranh 4.2 Tóm tắt theo quy tắc LYNK V – Kiểm tra ý tưởng II – Đối tượng 2.1 Người tiêu dùng 2.2 Người mua hàng III – Insight VI –Sáng tạo sản phẩm 6.1 - 4P 6.2 - BrandKey Vision TỔNG QUAN 1.1 THỊ TRƯỜNG Giá trị ngành hàng Baby Care vào năm 2014 329,5 billion vnd, tăng gần 100 billion vnd so với năm 2009 249,5 TỔNG QUAN 1.1 THỊ TRƯỜNG Baby care _ ngành hàng có tốc độ tăng trưởng cao giá trị lớn Tốc độ tăng trưởng ngành hàng Baby Care 32% TỔNG QUAN 1.1 THỊ TRƯỜNG Khách hàng tiềm năm tăng 1,080,000 người Tốc độ gia tăng dân số năm 1.2% 1/11/2013 Việt Nam có 90 triệu dân => năm có 1,080,000 em bé sinh TỔNG QUAN 1.1 THỊ TRƯỜNG KẾT LUẬN Ngành hàng tiềm để đầu tư khai thác  Baby care _ ngành hàng có tốc độ tăng trưởng cao giá trị lớn  Khách hàng tiềm năm tăng 1,080,000 người  Áp dụng sách dân số từ năm 2000-2010 : CHÍNH SÁCH CON => Đa số gia đình có con, vấn đề quan tâm bảo vệ bé ngày quan tâm trọng  Khách hàng ngày có nhu cầu ngày cao tính an toàn, tiện dụng, hiệu sáng tạo sản phẩm việc chăm sóc da sức khoẻ em bé 1.2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Hiện 80% bà mẹ Việt Nam sử dụng sản phẩm Johnsons baby PHẤN RÔM Jonhsons baby CHỐNG MUỖI Jonhsons baby Remos IR 1.2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Remos Loại Loại sản sản phẩm phẩm Định Định vị vị Đối Đối tượng tượng Thông Thông tin tin sơ sơ bộ Điểm Điểm mạnh mạnh Phấn rôm Dầu chống muỗi Bình xịt chống muỗi Trẻ sơ sinh, gia đình Trẻ sơ sinh, gia đình Trung cấp trẻ, thành phố lớn trẻ, thành phố lớn Trẻ Trẻ sơ sinh, dễ bị tổn sơ sinh, dễ bị tổn Tất đối tượng thương thương Dùng cho bé 0-2 tuổi Dùng cho bé tháng tuổi trở Phun sương, có hoa oải hương Giúp da ln khô ráo, mịn lên, giúp bảo vệ bé khỏi muỗi thức chống muỗi độc đáo, chứa màng, thấm hút mồ nhiều Diethyltoluamide Tạo cảm giác sảng khối mát mẻ với Công mùi thơm đáng yêu Không gây kích DEET,dịu ứng da, nhiều bệnh viện bác sĩ nhàng, thoải mái thức không nhẹ chứa Hương cồn thơm Có thêm Aloe Vera Vitamin E có nhẹ tác dụng giữ ẩm nuôi dưỡng da giúp da mềm mại mịn màng Có thể thoa lên vết cắn giảm xưng sử dụng Dạng phun sương tiện dụng Điểm Điểm yếu yếu Có nguy gây viêm hơ hấp Khó dùng chung với trẻ có chứa bột talc khác.Hiệu chưa cao sp Hiêu chống muỗi chưa tốt 1.2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH NHẬN XÉT CHUNG VỀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRÊN THỊ TRƯỜNG  Phấn rôm: sản phẩm phấn rôm thị trường gây cho bà mẹ quan ngại việc gây suy hơ hấp trẻ có chứa bột tacl khơng tan khơng có nhiều sản phẩm chiết xuất từ thiên nhiên  Chống muỗi: Sản phẩm chống muỗi dành riêng cho trẻ cịn hiệu không đủ tốt  Phấn rôm + chống muỗi: chưa có sản phẩm thị trường Việt Nam Sáng tạo sản phẩm _ 4P PRODUCT PRODUCT 100g 300g Sáng tạo sản phẩm _ 4P PRICE PRODUCT Áp dụng chiến lược giá với thương hiệu tiên phong thị trường Johnsons Baby Sáng tạo sản phẩm _ 4P PLACE PRODUCT • Siêu thị, tiệm tạp hóa, cửa hàng tiện lợi • Nhà thuốc • Cửa hàng chuyên mua bán sản phẩm cho bé • Đặt hàng online thơng qua Website cơng ty www.kiss.vn • Liên kết với Website bán sản phẩm em bé online Sáng tạo sản phẩm _ 4P PRODUCT PROMOTION Above the line Below the line  TV  Báo  Kênh phụ: Social Media  POSM  Sampling  Các chương trình khuyến  Tổng đài, hội thảo tư vấn sức khỏe cho bé Brandkey vision Model PRODUCT Brandkey vision  PRODUCT Tiên phong thị trường “sản phẩm tiện lợi tăng tính năng”  Là thương hiệu Việt Nam, hiểu rõ thể trạng người Việt Nam  Là sản phẩm hoàn toàn thiên nhiên Viện da liễu chứng nhận Brandkey vision PRODUCT Trực tiếp • • • Phấn rôm Johnsons baby Dầu chống muỗi Johnsons baby Các bình xịt chống muỗi chuyên dành cho trẻ sơ sinh (Nhật) Gián tiếp • • Remos IR bình xịt chống muỗi cho đối tượng Miếng dán chống muỗi Brandkey vision PRODUCT Người mua hàng  Nữ Người tiêu dùng  Có độ tuổi từ -4 tuổi  u thương chăm sóc gia đình, Brandkey vision PRODUCT “Mẹ biết có nhiều tác nhân gây tổn thương cho da nên da CÀNG ĐƯỢC BẢO VỆ chừng mẹ lại CÀNG THẤY AN TÂM chừng đấy” Brandkey vision PRODUCT  Giúp bảo vệ da sức khỏe cho bé  Giúp mẹ cảm thấy tiện lợi an tâm Brandkey vision   PRODUCT Thương hiệu mẹ bé Thương hiệu tình cảm, an tồn tiện lợi Brandkey vision PRODUCT Thương hiệu Việt Nam Chất lượng cao Viện da liễu chứng nhận Brandkey vision PRODUCT  Sản phẩm hoàn toàn thiên nhiên  Sản phẩm tăng cơng dụng tính Brandkey vision PRODUCT Sự bảo vệ tuyệt đối cho da bé THANK YOU ... hàng tiềm năm tăng 1,080,000 người  Áp dụng sách dân số từ năm 2000-2010 : CHÍNH SÁCH CON => Đa số gia đình có con, vấn đề quan tâm bảo vệ bé ngày quan tâm trọng  Khách hàng ngày có nhu cầu ngày... có sản phẩm thị trường Việt Nam NGƯỜI MUA HÀNG ĐỐI ĐỐI TƯỢNG TƯỢNG Có độ Thu nhập ổn Có độ tuổicon từ -4 tuổi địnhnhập – thuộc Thu ổn tuổi từ -4 tuổi nhóm ABC định – thuộc nhóm ABC Yêu thương... từ thiên nhiên có khả chống muỗi loại côn trùng cắn, cho mẹ an tâm hài lòng tuyệt đối PRODUCT CONCEPT INSIGHT: Làn da bé mỏng manh cần chăm sóc cẩn thận.Tơi thích dùng phấn rơm cho bé giúp da