(TIỂU LUẬN) đề tài PHÂN TÍCH CHƯƠNG TRÌNH IMC của bột GIẶT OMO và PHÁC THẢO CHƯƠNG TRÌNH IMC mới

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA: QUẢN TRỊ KINH DOANH Truyền thơng Marketing Tích hợp ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHƯƠNG TRÌNH IMC CỦA BỘT GIẶT OMO VÀ PHÁC THẢO CHƯƠNG TRÌNH IMC MỚI Giảng viên: Nguyễn Thị Minh Mẫn Nhóm 1: Bột giặt OMO Tăng Hải Ân 1954110006 Hà Kiều Anh 1954112002 Vũ Gia Bảo 1957012025 Trần Thị Y Bình 1954112006 Đồn Chí Cường 1954112008 Mai Thị Nhật Diệu 1954112009 Trần Thảo Duy 1954112012 Nguyễn Mỹ Duyên 1954112013 Trịnh Thị Bảo Hà 1954112019 Đặng Thị Thúy Hằng 1954112022 Trần Thị Kim Hiền 1954112027 Phan Thị Hoa 1954112021 Vũ Mai Hương 1954112034 Trần Thị Huyền 1954112032 M ỤC LỤC I PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC IMC CỦA BỘT GIẶT OMO .3 Giới thiệu sơ lược Tập đoàn UNILEVER 2.1 Lịch sử hình thành phát triển .3 2.2 Sản phẩm OMO: Thực trạng hoạt động IMC OMO 2.1 Khái quát: 2.2 Chương trình IMC .3 II PHÁC THẢO CHƯƠNG TRÌNH IMC OMO Mission Money 3 Message .4 Media 4.1 QUẢNG CÁO .4 4.2 QUAN HỆ CÔNG CHÚNG (PR) 4.3 KHUYẾN MẠI 4.4 BÁN HÀNG TRỰC TIẾP 4.5 MARKETING TRỰC TIẾP .5 Measurement KẾT LUẬN: TIMELINE THEO DÕI TIẾN ĐỘ I PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC IMC CỦA UNILEVER VIỆT NAM – OMO: GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM: 1.1 Lịch sử hình thành phát triển: 1.2 Sản phẩm UNILEVER Việt Nam: THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG IMC CỦA BỘT GIẶT OMO: 2.1 Khái quát 2.2 Chương trình IMC: Chiến dịch OMO tết 2021 “Lời chúc hóa hành động- Lấm bẩn mang điều hay” 2.2.1 MISSION: Nội dung 1: Mục tiêu MC phải cụ thể thẩm định (Nhật Diệu, Mỹ Duyên, Kiều Anh): “Tăng độ yêu thích người tiêu dùng bột giặt OMO” Giải thích: - Trong năm gần đây, chiến dịch OMO thành công với Viral Video quảng cáo, chiến dịch thường xoay quanh chủ đề xây dựng theo mơ hình "Dirt for Good” với kế hoạch truyền thông như:  Chiến dịch truyền thơng kích hoạt lớn mùa hè, hướng đến việc cho phép trẻ trải nghiệm "Bẩn Tốt"  Chiếm lĩnh mùa Tết với màu đỏ câu chuyện "Làm điều tốt", kèm theo chương trình khuyến lớn nhằm thúc đẩy doanh số Và thông qua hoạt động tiếp thị mùa Tết Việt Nam, OMO thương hiệu gắn kết với sum họp gia đình nhân ngày Tết Việt - Nối tiếp thành công năm 2020 (lọt vào TOP 10 Bảng Xếp Hạng BSI Tháng 1/2020) Thì năm 2021, dù diễn bối cảnh “Năm Covid-19 thứ nhất” nhiều bỡ ngỡ lại mùa Tết ấn tượng với chiến dịch sôi động Mạng xã hội Số lượng chiến dịch Tết 2021 tăng gấp 1,5 lần so với mùa Tết 2020 Trong khơng thể khơng nhắc đến OMO với chiến dịch Tết“Lời chúc hóa hành động – lấm bẩn làm điều hay” Hành động chiến dịch: - Lời chúc Bình an: + OMO kết hợp trung tâm bảo tồn thiên nhiên Gaia dự kiến trồng 5ha rừng đầu nguồn vườn Quốc gia Bến En (Thanh Hoá); + Hợp tác Hội đồng Đội Trung ương tặng 30.000 giống chương trình “Trồng chống lũ” Quảng Bình để cải thiện mơi trường sau đợt lũ kỷ lục vừa qua - - + OMO mang Tết đến cho 100.000 trẻ em Lạng Sơn khu vực khác chương trình “Tết ấm cho em – Lễ hội nấu bánh chưng” Tết nguyên đán 2021 + Chương trình “Phủ xanh mang bình minh – Tươm tất vạn xuân lành” gây quỹ đóng góp 5.000 nhu yếu phẩm cho bà vùng lũ với hợp tác Saigon Co.op Lời chúc Thịnh Vượng: OMO tặng 30.000 giống ăn cho bà tỉnh Đồng Tháp – nơi chịu ảnh hưởng nặng nề hạn mặn chương trình Ban bí thư Trung ương Đồn vào tháng vừa qua Lời chúc Sức khỏe: OMO đồng hành nhãn hàng Lifebuoy tài trợ sản phẩm vệ sinh nhiều địa điểm công cộng nhằm bảo vệ sức khỏe hiệu cho 100.000 người dân Việt Nam dịp Tết Hoạt động bật: - Mở đầu chiến dịch, OMO mắt MV “Cả ngàn lời chúc” với kết hợp rapper Suboi Rhymastic góp phần lan tỏa thơng điệp “Cất cánh” lời chúc nhãn hàng Thành tích đạt được: - MV “Cả ngàn lời chúc” đạt 1,7M lượt xem, đứng vị trí #34 Top Trending Youtube sau 24 lên sóng, đến có triệu lượt xem kèm nhiều phản hồi tích cực - Chỉ vịng tháng, thơng điệp tiếp cận đến 2,2 triệu người dân Việt Nam tảng mạng xã hội; nhận 400.000 bình luận chia sẻ; 300.000 bao lì xì OMO trao tay đến người để cổ vũ người trao lời chúc kèm hành động lấm bẩn - Chiến dịch lọt vào Top “Insight Platform” bật chiến dịch Tết 2021 - Chiến dịch vinh danh BXH chiến dịch Tết sôi social media YouNet Media Index, giữ vị trí thứ tổng số 130 chiến dịch nhờ lồng ghép hoạt động CSR mình, khơng trao lời chúc mà kèm hành động tích cực ý nghĩa, cụ thể trồng cây, trồng rừng, quan tâm tới thiên nhiên Với mục đích khuyến khích người chung tay tạo biến - chuyển tích cực Được bầu cử Booming Campaign – Nhóm chiến dịch “bùng nổ” MXH Nội dung 2: Mục tiêu MC phải xác định khán giả mục tiêu (Hải Ân, Thị Hoa, Bảo Hà): “Tăng độ yêu thích người tiêu dùng bột giặt Omo khách hàng mục tiêu giới trẻ, gen Z từ 18 tuổi trở lên bà mẹ có nhỏ, có xu hướng nội trợ, có ý thức quan tâm đến môi trường, xu hướng sống xanh Thu nhập bình qn triệu/tháng” Giải thích: - - - - Khách hàng mục tiêu chiến dịch OMO bà mẹ có nhỏ, khơng phân biệt tuổi tác, có xu hướng nội trợ, chăm lo cơng việc nhà gia đình đối tượng thường xuyên quan tâm đến sản phẩm bột giặt Đồng thời bà mẹ có nhỏ muốn cho thỏa sức vui chơi hành động, không ngại vết bẩn, môi trường xanh Ngồi OMO cịn nhắm tới nhóm khách hàng Gen Z, độ tuổi từ 18 trở lên Nhiều số liệu cho thấy sức ảnh hưởng Gen Z ngày mở rộng làm thay đổi tranh tiêu dùng Theo Nielsen, Việt Nam, đến năm 2025, Gen Z đạt 15 triệu người, đóng góp 21% người lao động, góp 30% vào số lượng người tiêu dùng kết nối “Sống xanh” xu hướng giới trẻ lựa chọn để phát triển tương lai bền vững cho xã hội Theo Báo cáo Cam kết phát triển bền vững Nielsen toàn cầu năm 2017, yếu tố “thân thiên với môi trường” chiếm 62% nằm top yếu tố ảnh hưởng đến định mua hàng người tiêu dùng Việt Nam Omo mặt hàng tiêu dùng với mức giá bình dân phù hợp với người tiêu dùng có thu nhập triệu/tháng Nội dung 3: Mục tiêu MC phải xác định điểm khỏi đầu mức độ thay đổi mong muốn (Gia Bảo, Thảo Duy, Thúy Hằng) “Tăng độ yêu thích người tiêu dùng bột giặt Omo khách hàng mục tiêu giới trẻ, gen Z từ 18 tuổi trở lên bà mẹ có nhỏ, có xu hướng nội trợ, có ý thức quan tâm đến mơi trường, xu hướng sống xanh Thu nhập bình quân triệu/tháng Nhằm gia tăng yêu thích từ 7.4 (triệu điểm) lên (triệu điểm) thành phố lớn tăng từ 42.3 (triệu điểm) lên 46(triệu điểm) vùng nơng thơn” Giải thích: Điểm khởi đầu 7.4(triệu điểm) thành phố lớn, 42.3 (triệu điểm) nông thôn: - Đây số điểm CRP (Consumer reach point - Số điểm tiếp cận người tiêu dùng) trích từ bảng xếp hạng thương hiệu chăm sóc nhà cửa Việt Nam vào năm 2020 Kantar Worldpanel - Công ty đa quốc gia việc thu thập liệu thị trường, người tiêu dùng - Trong bảng xếp hạng OMO đứng thứ thứ hạng thương hiệu chăm sóc nhà cửa lại đứng đầu xét thương hiệu bột giặt, nước giặt OMO tập đoàn Unilever cách xa đối thủ Downey P&G với mức chênh lệch gấp đôi số điểm - Từ trước năm 2005, công chúng quen thuộc trước tin truyền thông, quảng cáo bột giặt mang thông điệp “trắng sáng, tẩy vết bẩn” Do OMO có bước chuyển đột phá so với thương hiệu thời chuyển hướng sang chiến lược marketing cộng đồng định vị sản phẩm với triết lý “ Dirt is Good - Lấm bẩn điều tốt” với góc nhìn “Trẻ học điều hay ngại vết bẩn” Đánh dấu chuyển thành cơng việc quảng bá tính sản phẩm, bắt đầu tập trung củng cố thương hiệu xây dựng tình cảm khách hàng thương hiệu - Trong năm qua liên tục gặt hái nhiều thành công với chiến dịch, thông điệp mẻ hoạt động, đóng góp thiết thực, tạo nên giá trị lâu dài cho cộng đồng Vào mùa Tết năm 2020 chiến dịch “OMO – VUI TRỒNG LỘC TẾT, LẤM BẨN GIEO ĐIỀU HAY ”, Omo mang đến thơng điệp điệp khuyến khích trẻ lấm bẩn vết lấm bẩn không giúp trẻ học điều hay, trải nghiệm, phát triển mà cịn góp phần chung tay bảo vệ mơi trường mang đến lợi ích thiết thực cho xã hội đón nhận cách tích cực Chiến dịch cộng đồng tích cực đón nhận: - + Viral clip: Hơn 11 triệu lượt xem (YouTube) - + TVC: Hơn 15 triệu lượt xem (YouTube) - + 27,216 người tiêu dùng chung tay đóng góp quý cho “Quỹ OMO Vườn Ươm Lộc Quý” 190,000 lượt truy cập website - + 8,000 cửa hàng bán lẻ tham gia lan tỏa thông điệp - + Hơn 100 trường tiểu học hàng ngàn học sinh tham gia phong trào “Góc Xanh Học Đường” cho không gian học tập môi trường thêm xanh - + Chiến dịch Bảng xếp hạng Buzzmetrics Social Index Top10 đánh giá 10 chiến dịch bật social media tháng 01/2020 thương hiệu Top ngành hàng tiêu dùng danh sách Mức độ thay đổi mong muốn (triệu điểm) (4 thành phố lớn), 46 (triệu điểm) (nông thôn) - Trong thời gian qua, OMO thương hiệu đầu chiến dịch cộng đồng, xã hội mơi trường Trước diễn biến đại dịch Covid - 19 năm 2020-2021, khiến sống người dân Việt Nam bị đảo lộn, thấu hiểu vị trí OMO tiếp tục tạo giá trị tích cực cho cộng đồng xã hội, tiếp tục hướng đến tin yêu người tiêu dùng Nội dung 4: Mục tiêu MC phải ấn định khoảng thời gian hoàn thành mục tiêu (Y Bình, Kim Hiền, Thị Huyền) : “Tăng độ yêu thích người tiêu dùng bột giặt Omo khách hàng mục tiêu giới trẻ, gen Z từ 18 tuổi trở lên bà mẹ có nhỏ, có xu hướng nội trợ, có ý thức quan tâm đến mơi trường, xu hướng sống xanh Thu nhập bình quân triệu/tháng Nhằm gia tăng yêu thích từ 7.4 (triệu điểm) lên (triệu điểm) thành phố lớn tăng từ 42.3 (triệu điểm) lên 46 (triệu điểm) vùng nông thôn từ ngày 26/12/2020 đến ngày 28/02/2021” Giải thích: - Lý mà OMO chọn ngày 26/12/2020 để bắt đầu thực chiến dịch OMO muốn khởi xướng chiến dịch “Lời chúc hóa hành động – Lấm bẩn mang điều hay” vào dịp Tết để truyền cảm hứng, đồng hành chung tay kêu gọi người cất cánh cho lời chúc Tết thông qua nhiều hành động thiết thực trồng xanh, kỳ vọng mang lại biến chuyển tích cực cho gia đình, xã hội cộng đồng năm đầy khởi sắc - Hóa nửa triệu lời chúc Bình An – Thịnh Vượng – Sức khỏe thành hành động lấm bẩn ý nghĩa Lời chúc “Bình an” cịn OMO hóa thành thực thơng qua chương trình “Phủ xanh mang bình minh – Tươm tất vạn xuân lành”, “Trồng chống lũ” Lời chúc “Thịnh vượng” OMO “cất cánh” gửi đến tỉnh Đồng Tháp, khu vực chịu ảnh hưởng nặng nề hạn mặn năm qua Lời chúc “Sức khỏe”, OMO Lifebuoy tài trợ sản phẩm vệ sinh gửi lời chúc kèm hành động, trì thói quen vệ sinh cá nhân, giảm thiểu nguy nhiễm bệnh - Đặc biệt thông qua việc trồng cây, tạo nên chắn xanh bảo vệ người trước biến đổi khí hậu, thiên tai hành động tạo đổi thay mang tính gốc rễ Chiến dịch kéo dài vịng tháng OMO muốn đem lại hiệu cách nhanh nhất, thúc đẩy người hành động dịp tết, chung tay - gieo mầm xanh cho hệ sau thực hóa lời chúc thành hành động thiết thực đầy ý nghĩa 2.2.2 MONEY: (Mai Hương) Các cơng cụ Quảng cáo Quan hệ cơng chúng(PR) Khuyến Khuyến mại Bán hàng trực tiếp Cơng cụ phụ ✔In ấn  Báo chí  Tạp chí ✔Phát sóng  Truyền hình  Truyền ✔Internet ✔Ngoài trời ✔In ấn  Bài báo quảng cáo  Thơng cáo báo chí ✔Phát sóng ✔Sự kiện ✔Họp báo ✔Quảng cáo biện hộ ✔Quảng cáo nhân đạo - tài trợ ✔Tham gia hoạt động cộng đồng ✔Dàn dựng sản phẩm ✔Khuyến  Hàng mẫu  Phiếu mua hàng  Quà tặng  Thi có thưởng xổ số  Các hình thức ưu đãi ✔Khuyến mại  Hội thi bán hàng  Trợ cấp thương mại  Trưng bày phương tiện  Hội chợ triễn lãm  Quảng cáo hợp tác  Tài liệu chào hàng ✔Phát sinh tiềm ✔Sát hạch triển vọng Tiền https://drive.google.com/file/d/1Ad6hkG2vvcxCc906f9fOYDRfETxXqBm/view HTV: https://drive.google.com/file/d/1JxcwqdOOCAKiB87JLh6sjG4azfELq2kX/view https://drive.google.com/file/d/1a4_SKtR_ljhBdZoRBBJSF6AmRyDcLXr9/view Báo VNExpress: https://brandcom.vn/bang-gia-quang-cao-bao-vnexpress-nam2020/ Báo Kênh 14: https://brandcom.vn/bang-gia-quang-cao-tren-bao-dien-tu-kenh14vn/ Báo Tuổi trẻ: https://quangcao.tuoitre.vn/#DisplayAds Quảng cáo hiển thị: Sử dụng ảnh động hình ảnh Các cơng cụ Quảng cáo Cơng cụ phụ ✔In ấn  Báo chí  Tạp chí ✔Phát sóng: tháng ngày tuần  Truyền hình: 15s  VTV1: 11h30-12h30  VTV3: 18h-19h  HTV7: 18h-19h  HTV2: 11h30 – 12h30  Truyền thanh: VOV  7h - 9h  16h - 18h ✔Internet: tháng  Báo VNExpress  Báo Kênh 14  Báo Tuổi trẻ ✔Ngoài trời: banner  Trung tâm thương mại (Vạn Hạnh Mall - tháng) (Aeon Mall – tháng) (Co.op Mart – tháng)  Pano lớn, ngã tư – tháng ✔Di động: dán full kính  Xe bus (3 tháng) Tiền 6.224.000.000 900.000.000 900.000.000 4.320.000.000 504.000.000 300.000.000 300.000.000 2.856.000.000 1.400.000.000 640.000.000 816.000.000 271.448.000 20.248.000 16.200.000 125.000.000 110.000.000 344.000.000 344.000.000 TỔNG Quan hệ công chúng (PR) ✔In ấn  Bài báo quảng cáo  Thông cáo báo chí ✔Phát sóng ✔Sự kiện ✔Họp báo ✔Quảng cáo biện hộ ✔Quảng cáo nhân đạo - tài trợ ✔Tham gia hoạt động cộng đồng ✔Dàn dựng sản phẩm TỔNG Khuyến Khuyến mại ✔Khuyến  Hàng mẫu  Phiếu mua hàng  Quà tặng  Thi có thưởng xổ số  Các hình thức ưu đãi ✔Khuyến mại  Hội thi bán hàng  Trợ cấp thương mại  Trưng bày phương tiện  Hội chợ triễn lãm  Quảng cáo hợp tác  Tài liệu chào hàng TỔNG Bán hàng trực tiếp Marketing trực tiếp ✔Phát sinh tiềm ✔Sát hạch triển vọng ✔Xác định ảnh hưởng mua ✔Lập kế hoạch mời chào ✔Trình bày ✔Hồn thành việc bán hàng ✔Theo dõi kết ✔Quảng cáo trực tiếp ✔Thư chào hàng ✔Catalog ✔Mobile marketing 1.092.848.000 74.200.000 24.200.000 50.000.000 120.400.000 5.000.000.000 2.000.000.000 7.194.600.000 5.650.000.000 5.000.000.000 650.000.000 20% giá trị sản phẩm 5.650.000.000 20% giá trị sản phẩm ✔Kiosk marketing ✔Marketing trực tuyến (online) Website Marketing trực tiếp Làm landing page cho chiến dịch “Lấm bẩn diệu kỳ - Omo mang Tết ấm no” Marketing Update thông tin kiện Fanpage Facebook Facebook Chạy quảng cáo TVC Marketing 15s bảng tin trực tuyến Facebook Ads chạy vòng tuần vòng tuần chiến dịch Quảng cáo Đăng TVC 5s lên Youtube (mục tiêu số Youtube người tiếp cận triệu lượt tiếp cận) TỔNG Chi phí dự phịng TỔNG CHI PHÍ MESSAGE- Thơng điệp: 10.000.000 25.000.000 100.000.000 230.000.000 365.000.000 2.000.000.000 16.302.448.000 SLOGAN: “Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật” - - - Ý nghĩa: Nhằm mở rộng tệp khách hàng thực thi chiến dịch “Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật” Nếu chiến dịch trước hướng đến đối tượng bà nội trợ, mẹ bỉm sữa việc thay đổi mơ típ truyền thơng giúp tiếp cận với đối tượng nữ giới độ tuổi, khuyến khích tự tin, tập trung vào việc chăm sóc thân nhiều Sự tất bật - hy sinh ln “tính từ” vơ tình áp đặt vào số mệnh người phụ nữ truyền thống Mà họ qn rằng, người phụ nữ xinh đẹp, lại chôn vùi ước mơ, hoài bão guồng quay sống, bất đắc dĩ hay vơ tình mà qn lãng việc chăm sóc u thương thân Khơng người phụ nữ có gia đình, tất bật với cơng việc bếp núp, ruộng vườn hay văn phịng, mà cịn gái trẻ đơi mươi mang nỗi tự ti với khiếm khuyết thể, khơng dám đối diện với thực Vì có q nhiều gánh nặng hay khơng dám thể mình? Những người phụ nữ mang vai trọng trách gia đình, xã hội, mà quên việc chăm sóc cho thân, làm đẹp điều xa xỉ Những vết bẩn lâu năm khó giặt sạch, quần áo ẩm mốc yếu tố khiến thân tạo nên rào cản xã hội Omo mang đến thông điệp “Bạn người xinh đẹp nhất” nhằm tôn vinh nét đẹp người phụ nữ Việt Nam ngày đặc biệt mà giới dành cho riêng phái “đẹp” Omo mong muốn mang lại nguồn lượng tích cực, mang đến tiện lợi việc giặt ủi giúp tiết kiệm thời gian ngày, để ngày tươi mới, xinh đẹp Và quỹ thời gian ấy, khách hàng dành thời gian chăm sóc thân để trở nên phiên tốt hơn, khơng tồn mỹ hay lộng lẫy bữa tiệc Xinh đẹp lúc thân biết chăm sóc yêu thương thể, trang phục Xinh đẹp, tự tin, lĩnh không nằm cô gái trẻ lộng lẫy, mà bạn cảm nhận sống vui vẻ, giảm bớt bận rộn, “dù ngày thường nhật” - tràn đầy lượng hạnh phúc INSIGHT (Hải Ân, Trịnh Hà, Thị Huyền, Kim Hiền) Tập trung vào khách hàng nữ có độ tuổi từ 18 tuổi trở lên khơng có thời gian chăm sóc thân dẫn việc thiếu tự tin vẻ - Nhóm đối tượng người có quan tâm đến sản phẩm bột giặt có khả định nhãn hiệu bột giặt sử dụng cho gia đình - Phái nữ thường bị cho xuề xịa nhà, tính chất cơng việc bận rộn, dành thời gian để chăm chút vẻ dẫn đến việc thiếu tự tin Mỗi người có vẻ đẹp riêng dù hồn cảnh nào, dù ngày thường hay ngày lễ, dù lúc rảnh rỗi hay bận rộn - - - - - Theo nghiên cứu Dove 3200 phụ nữ đến từ 10 quốc gia có 2% số họ cho “xinh đẹp”; có đến 31% nhận xét thân “nhìn tạm ổn” 29% đánh giá nhan sắc mức trung bình Khi hỏi kỹ hơn, 42% phụ nữ nói họ thấy xấu hổ tự cho thân xinh đẹp Phần lớn người tham gia khảo sát dám đánh giá độ hấp dẫn mức trung bình Chúng tơi chọn thời điểm chiến dịch diễn vào dịp lễ Quốc tế phụ nữ 8/3 Vì thời điểm dịp đặc biệt phụ nữ để họ tơn vinh, khẳng định CƠNG THỨC: (Bảo, Duy, Hoa, Hương): Slogan sử dụng công thức định vị dựa vào lợi ích – cụ thể lợi ích tinh thần Giải thích: Hiểu thấu suy nghĩ Phái nữ thường bị cho xuề xòa nhà, dành thời gian chăm chút thân dẫn đến cảm thấy thiếu tự tin, cảm thấy thân khơng cịn xinh đẹp chiến dịch “Bạn người xinh đẹp Dù ngày thường nhật” lan tỏa thông điệp Omo phụ nữ xinh đẹp, tươm tất, thơm tho vào “ngày thường nhật” CÁCH ĐẶT TÍT: (Dun, Diệu, Bình, Hằng) Tin tức Phân tích thuộc tính: “Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật” - 2022 Slogan mang hướng tự với lời “khẳng định” tuyên ngôn, mở lối riêng cách định hình thương hiệu Như bước chuyển cho thơng điệp cá nhân hóa Là lời động viên, khuyến khích khách hàng tự tin, lĩnh “ Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật" hướng đến đối tượng nữ giới Không cịn theo mơ típ “Lấm bẩn mang điều hay” hoạt động chiến dịch Omo thực khẳng định vị hàng đầu doanh nghiệp việc thực trách nhiệm xã hội Cụ thể đợt quảng bá lần với việc hỗ trợ hoạt động liên quan đến “nữ quyền” slogan cách sóng đơi mặt ngữ nghĩa “đặt tít” hành động truyền thông để tạo nên dấu ấn riêng không “ pha lẫn” MEDIA- Phương tiện truyền thông: 4.1 Quảng cáo 4.1.1 IN ẤN: (Diệu, Hiền) Phân tích Print Ad  Logo: bên góc trái hình  Hình ảnh sản phẩm: hình góc bên phải hình  Headline: Slogan “Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật”  Visual: Hình ảnh người phụ nữ dù ngành nghề, công việc, độ tuổi ln nở nụ cười, tự tin với mình, thể ý nghĩa, insight chương trình  Body copy: Cùng OMO đóng góp vào Quỹ mạng lưới ung thư vú Việt Nam Nhằm hỗ trợ bệnh nhân ung thư vú Nâng cao chất lượng sống cho phụ nữ Việt Nam  Contant: (Cuối bên trái) Facebook: OMO Vietnam Website: http://www.omovietnam.com/ Nội dung:  Truyền tải thông điệp “Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật” với mong muốn khuyến khích đối tượng nữ giới tự tin, lĩnh với thân Nâng tầm nhận thức việc chăm sóc thân - dù bạn  Hình ảnh nụ cười print ad thể niềm hạnh phúc nhân vật xuất hiện, mang đến cảm giác tươi mới, hạnh phúc Việc nhà bớt bận rộn, quần áo tươm tất, rạng rỡ, tự tin xinh đẹp điều mà Omo muốn truyền tải thông điệp hiệu mặt hình ảnh Hình thức, bố cục:  Màu sắc chủ đạo: màu hồng - mang lại cảm giác mềm mại, nữ tính, dành riêng cho “phái đẹp”, sắc đỏ quen thuộc với chiến dịch dịp tết, màu hồng ưu lựa chọn vào dịp tri ân khách hàng đối tượng nữ giới 8/3 20/10  Bố cục hình ảnh hài hòa sản phẩm, đối tượng khách hàng trọng tâm thơng điệp Nếu năm 2021 có thiếu xót phần Print ad hình ảnh sản phẩm đợt mắt này, nhóm có thay đổi nội dung bố cục cho hài hòa đầy đủ tất yếu tố Về Font chữ dễ nhìn, bắt mắt, phù hợp với thị hiếu đa số người dùng  Có phần thơng tin website, fanpage để khách hàng thuận tiện truy cập để biết thơng tin thống Tạp Chí: Thế giới phụ nữ - Chiến dịch tập trung vào khách hàng mục tiêu bà mẹ nội trợ, người phụ nữ, nên chọn Tạp Chí Thế giới Phụ nữ để quảng cáo cho chiến dịch Poster chiến dịch in lên trang quảng cáo trang báo tạp chí tháng diễn chiến dịch Phương pháp quảng cáo: Tiếp cận đến đối tượng khách hàng mục tiêu nữ giới thơng qua trang báo, tạp chí, truyền tải thông tin đến khách hàng cách rõ ràng rành mạch Truyền cảm hứng cho công chúng nội dung chiến dịch hướng nữ quyền 4.1.2 INTERNET: (Kiều Anh, Duyên) https://vnetwork.vn/vi/news/thong-ke-tinh-hinh-internet-viet-nam-nam-2021 https://vnetwork.vn/vi/news/thong-ke-tinh-hinhinternet-viet-nam-nam-2021 Tính đến 1/2021, số người sử dụng Internet Việt Nam chiếm đến 70,3% dân số Thống kê cho thấy số lượng truy cập Internet thời gian truy cập vô lớn Từ với chiến dịch 8/3 lần “Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật” nhắm đến phụ nữ toàn Việt Nam, Omo sử dụng hai hình thức quảng cáo Internet Gắn Banner quảng cáo viết báo mạng có lượng truy cập cao -Banner: Gắn trang giải trí lớn Zing.vn, VTV.vn, motphimtv.com -Báo web: Thuê viết báo trang thơng tin có lượt truy cập cao thống VnExpress, Báo Mới Lợi ích: - Viết PR- Quảng cáo hình thức quảng cáo chuyên sâu, đưa thông tin giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp cách khéo léo, gây thiện cảm cho độc giả Các đăng trang báo mạng thống có lượng truy cập cao giúp khách hàng dễ đặt niềm tin, sản phẩm dễ tiếp cận lượng khách hàng lớn - Banner tác động vào lượng khách hàng họ truy cập vào trang báo điện tử Nó tác dụng truyền tải thơng điệp thu hút ý khách hàng, xuất vị trí ưu tiên làm hình ảnh sản phẩm tiếp cận khách hàng dễ dàng TIÊU ĐỀ WEB BÁO: OMO tôn vinh phái đẹp với lời nhắn “Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật” Omo phát động chiến dịch ngày Quốc tế phụ nữ 8/3 dành riêng cho phái đẹp với lời nhắn “Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật” 4.1.3 NGOÀI TRỜI: (Bảo, Duy) Quảng cáo ngồi trời: Print Ad ✔ Pano, pháp phích, hình LED *Quảng cáo ngồi trời kỹ thuật số Lựa chọn quảng cáo Poster Frame · Địa điểm: hệ thống siêu thị CO.OP MART AEON toàn quốc (59 địa điểm siêu thị, 1,745 LCD) · Định dạng: TVC giây, không âm · Tần suất: 60 lần/ngày · Lượt xem ước tính: 1,272,779/ngày · Chi phí: 72,380,000 đồng/tuần · Lý chọn: Tại hệ thống siêu thị có lượng người đến mua sắm đơng, nơi mà khách hàng mục tiêu tập trung nhiều Chính vậy, chúng tơi đưa hình ảnh chiến dịch, hình ảnh thương hiệu sản phẩm đến, để ln xuất tâm trí khách hàng Poster frame tác động đến định mua hàng khách hàng thời điểm *Quảng cáo trời tầm cao (Pano lớn) Để truyền tải thông tin chiến dịch đến nhiều đối tượng diện rộng, việc lựa chọn quảng cáo tầm cao Pano lớn cần thiết Không với khách hàng mục tiêu, mà cộng đồng thương hiệu ghi dấu ấn với hình ảnh thơng điệp chiến dịch đáng ý Đặc biệt, chọn vị trí đắc địa với lưu lượng người qua lại đông thành phố lớn Việt Nam  Vị Trí 1: Ngã Phù Đổng Thiên Vương, số Nguyễn Trãi, Q1, TP HCM Hướng nhìn từ đường CMT8 · Mô tả: Đây khu vực trung tâm đắc địa, tập trung nhiều loại hình quảng cáo bậc trung tâm Sài Gòn Bảng quảng cáo có kích thước lớn, có nhiều hướng nhìn, nơi có lưu lượng giao thơng lớn Hiệu quảng cáo vị trí vơ cao · Tầm nhìn: 500m – 1000m · Lưu lượng: 600 – 650 ngàn lượt người/phương tiện/ngày đêm · Kích thước: 14m (ngang) × 7m (cao) · Hình thức: Bảng ốp tường - Mặt bảng cong, bạt Hiflex · Giá thuê: 3,591,900,000 đồng/năm  Vị Trí 2: Tịa nhà Thái Bình (Viet Tower – số Thái Hà), quận Đống Đa, TP Hà Nội Hướng nhìn từ Chùa Bộc Tây Sơn, Thái Hà · Mô tả: Bảng nằm nút giao trục đường trọng điểm có mật độ giao thơng lớn Tây Sơn – Thái Hà – Chùa Bộc, cạnh trường ĐH (Thủy Lợi, Cơng Đồn), Trung tâm Thương mại lớn (Mipec Tây Sơn, Vincom Phạm Ngọc Thạch…) · Tầm nhìn: 500m – 1000m · Lưu lượng: 500 – 600 ngàn lượt người/phương tiện/ngày đêm · Kích thước: 10m (ngang) × 6m (cao) × · Hình thức: Hộp đèn chiếu sáng · Giá thuê: 2,433,600,000 đồng/năm ✔ Phương tiện vận chuyển *Quảng cáo phương tiện giao thông (bus):  Quảng cáo tràn kính xe bus (tại TPHCM) · Diện tích quảng cáo: 15-22m²/2 bên thành xe · Hình thức thực hiện: In chất liệu decal tự dính ngồi trời Hình ảnh sắc nét, độ bền cao, chống bạc màu · Gói dịch vụ: tháng Hiện TP HCM có 3.000 xe buýt hoạt động 200 tuyến với 80 điểm đầucuối Trong có 120 tuyến qua khu vực trung tâm thành phố Thời gian hành trình trung bình: 55 phút/ lượt Quãng đường di chuyển: Từ 9km đến 36km Số lượt khách: 1.225.000 lượt/ ngày Số trạm chờ xe bus: 4154 điểm Quảng cáo tràn kính xe bus hình thức sử dụng decal cán bóng kết hợp sử dụng decal lưới (vinyl) để thể quảng cáo, phần decal lưới (vinyl) sử dụng dán lên kính xe bus giúp người tham gia giao thơng xe bus quan sát bên ngồi, khơng tạo cảm giác khó chịu bí bách Diện tích quảng cáo tràn kính lớn nhiều so với thân xe, đạt từ 15m²-22m²/2 mặt quảng cáo Việc mở rộng diện tích đồng thời giúp hình thức quảng cáo trở nên độc đáo gây ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng  Quảng cáo leo kính xe bus (tại Hà Nội) · Diện tích quảng cáo: 10-15m²/2 bên thành xe · Hình thức thực hiện: In chất liệu decal tự dính ngồi trời Hình ảnh sắc nét, độ bền cao, chống bạc màu · Gói dịch vụ: tháng Quảng cáo leo kính xe bus hình thức quảng cáo diecut Mặc dù có hạn chế phần diện tích kính xe, khơng thể tạo thành biển chữ nhật, đặt biệt quảng cáo khác xuất từ đường cắt khéo léo theo hình dạng sản phẩm dán lên 4.1.4 PHÁT SĨNG: (Hương, Hằng, Hà, Huyền, Hoa) Truyền hình: Slogan “Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật” Cảnh Nội dung Bối cảnh Nhạc Lời thoại Nhân vật Tâm trạng Quán Một bạn nữ A cà phê chạy deadline đầu tóc rối bời, mắt quầng thâm, vơ tình nhìn lại gương Tiếng gõ máy tính Khơng có Sinh viên Tập trung làm bài, tới lúc nhìn thấy thân tâm trạng chùng xuống Một người phụ nữ nông dân B quần áo dính bùn đất lấm lem trồng lúa nghe tiếng cười đùa học sinh đạp xe học ngước nhìn theo Ngồi đồng Tiếng ồn đồng quê Không Nông dân Mệt mỏi đến lúc nhìn theo học sinh hồi niệm Một người phụ nữ nội trợ C nấu ăn loay hoay bận rộn bếp nhìn thấy ảnh lúc cịn trẻ xinh đẹp Trong bếp Tiếng nấu ăn Khơng Nội trợ Vội vã Khung hình chia 3, người trầm “Có lẽ bạn xuống, hồi tưởng khứ quên thân xinh đẹp thế?” Từ góc trái hình, gió nhẹ bay ngang qua mang theo hương thơm bong bóng đưa nhân vật vào cảnh quay khác Bạn nữ A Ngồi Nhạc đường khơng lời xinh đẹp, tươi tắn, khỏe khoắn Có phố (vui vẻ) bạn trai đến tặng hoa cho bạn nữ Người phụ nữ nông dân B từ nhà cháu chạy đến tặng cho bà hộp quà OMO Ở sân nhà Nhạc không lời (vui vẻ) “Chúng cháu chúc bà xinh đẹp ạ” Bà nội trợ C ngồi ghế sofa, đứa cầm bánh kem ơng chồng ơm bó hoa mở cửa bất ngờ vào tặng cho mẹ Trong nhà Nhạc không lời “Chúc mẹ Nội trợ, Hạnh phúc 8/3 vui vẻ” trai, ơng chồng Hình ảnh Gói bột giặt OMO lên (vui vẻ) Sinh viên Vui vẻ, tự tin Nông dân, cháu gái cháu trai hạnh phúc với bong bóng câu slogan “Bạn người xinh đẹp nhất, dù ngày thường nhật” ... cây? II PHÁC THẢO CHƯƠNG TRÌNH IMC: 2.2 Chương trình IMC MISSION: Nội dung 1: “Mục tiêu MC phải cụ thể thẩm định được” (Nhật Diệu, Kiều Anh, Mỹ Duyên) ➔ “Tăng sức mua, doanh số bột giặt Omo khách... LỤC I PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC IMC CỦA BỘT GIẶT OMO .3 Giới thiệu sơ lược Tập đoàn UNILEVER 2.1 Lịch sử hình thành phát triển .3 2.2 Sản phẩm OMO: Thực trạng hoạt động IMC OMO. .. triển: 1.2 Sản phẩm UNILEVER Việt Nam: THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG IMC CỦA BỘT GIẶT OMO: 2.1 Khái quát 2.2 Chương trình IMC: Chiến dịch OMO tết 2021 “Lời chúc hóa hành động- Lấm bẩn mang điều hay”