ĐỀ TÀI: SO SÁNH- ĐÁNH GIÁ LOGO VÀ PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG CỦA PEPSI VÀ ABBOTT

ĐỀ TÀI: SO SÁNH- ĐÁNH GIÁ LOGO VÀ PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG CỦA PEPSI VÀ ABBOTT

ĐỀ TÀI: SO SÁNH- ĐÁNH GIÁ LOGO VÀ

PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG CỦA

PEPSI VÀ ABBOTT

GV: TS Hoàng Thanh Vân Môn học: Marketing nâng cao

TH C HI N – NHÓM 5 ỰC HIỆN – NHÓM 5 ỆN – NHÓM 5

1 Phạm Văn Hiển - Nhóm trưởng

2 Nguyễn Sơn Hải

3 Bùi Việt Hà

4 Vũ Thu Hà

5 Phạm Thị Hương Giang

6 Ngô Thị Minh Thu

7 Nguyễn Thị Thanh Thủy

So sánh và đánh giá Logo 2

Lý giải sự khác biệt 4

Giới thiệu Logo Pepsi và Abbott

3

Phương thức tiếp cận khách hàng

3

NỘI DUNG

GIỚI THIỆU LOGO PEPSI VÀ ABOTT

 Pepsi –Cola là một trong những loại nước uống nổi tiếng nhất được tiêu thụ trên toàn thế giới, được phát triển đầu tiên bởi Caled Bradham, một dược sỹ tại New Bern, North Carolina với

GiỚI THIỆU PEPSI

 Năm 1898 Bradham đã đổi tên thức uống này là "Pepsi –Cola”

Sự thay đổi này bắt nguồn từ 2 enzym tiêu hóa Pepsin và Cola sử dụng trong công thức pha chế

 Hiện tại Pepsi-Cola được coi là thương hiệu chung cho các sản phẩm đồ uống mang hương vị Cola,bao gồm rất nhiều dòng sản phẩm

LỊCH SỬ LOGO PEPSI

Ý NGHĨA LOGO PEPSI

 Màu xanh đầy sức sống, thể hiện niềm tin tưởng vào chiến thắng trước mọi khó khăn để khẳng định được vị trí, lòng tin đối với mọi người Đó còn là khát khao của giới trẻ

 Nửa đỏ phần trên logo thể hiện lòng khát khao mãnh liệt vào chiến thắng Sự kết hợp giữa hai màu xanh, đỏ có sức thu hút thị giác lớn

 Hai màu đối lập xanh đỏ được “giảng hoà” bởi một màu trắng ở giữa tạo một tương quan đẹp, ấn tượng

GIỚI THIỆU ABBOTT

 1995 - Abbott chính thức có mặt tại Việt Nam với cam kết cung cấp các sản phẩm dinh dưỡng, dược phẩm và thiết bị chẩn đoán y khoa cho việc chăm sóc sức khỏe của người dân Việt Nam

Abbott được thành lập bởi bác sĩ Wallace Calvin Abbott vào năm 1888, người đã bào chế được loại thuốc dạng hạt nhỏ, với liều lượng chính xác, giúp công việc chữa bệnh hiệu quả hơn

Ý NGHĨA LOGO ABBOTT

 Có thể nhận thấy Logo Abbott là sự cách điệu của chữ a với nét đứt cách giữa và nét liền thể hiện sự không ngừng tiến lên phía trước

 Màu xanh dương tạo cảm giác an tâm và ổn định

 Logo có kèm theo slogan và nhãn hiệu để khẳng định cam kết của Abbott

SO SÁNH VÀ ĐÁNH GIÁ LOGO

TIÊU CHÍ PEPSI ABBOTT

Hình thức Hình hình vẽ và tên nhãn hiệu Hình vẽ, tên nhãn hiệu và sloganMàu sắc 3 màu: Xanh- Đỏ - Trắng 3 màu: Xanh- Đen - TrắngHình khối Hình chữ nhật Hình chữ nhật

Phạm vi

áp dụng

Dòng sản phẩm nước ngọt có ga hương vị cola

nhãn hiệu Pepsi Tất cả các sản phẩmMức độ

SO SÁNH LOGO

Mức độ truyền tải thông tin

Mức độ truyền tải thông tin

Mức độ ứng dụng

Mức độ ứng dụng

Tính sở hữu

Tính sở hữu

Hình thức thiết

kế

Hình thức thiết

PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG

PEPSI ABBOTT

ĐỊNH VỊ KHÁCH HÀNG PEPSI VS ABBOTT

1 u ng ườ khả năng th , C g có ến ủy Tiên i ti nổ Vũ, Th oàng H c nhân vật im Kas ảnh cá ư: nh ua hình iới trẻ ông q hút g •Th

seve

n

•Th

ông q

ua hình ảnh cá

c nhân vật nổ

i ti ến

g có khả năng th

seve

n

giới trẻ,các

sự ki ện

thể thao

•Th

am g

ia tài trợ cho các

Game show truyền h

ình d àn

h ch

số , Să

n h àn

g kỹ thuật số , C húc tết q

ua tin n hắn và emai

.

•Th

ực hiện các ho

ạt động Mark

eting Onlin

e:

Pep

si G iai đi

.

PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI

PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI

PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI

1 h h in in về d về d ình ình tr tr yết yết hu hu uổi t uổi t hoa hoa g b g b n k n k ằn ằn uyê uyê ch ch ẩm b ẩm b ph ph viện viện sản sản ệnh ệnh iệu iệu số b số b i th i th một một giớ giớ g ở g ở hức hức ỡn ỡn Tổ c dư Tổ c dư • •

2 V V n T n T trê trê g cáo g cáo uản uản h q h q rìn rìn ng t ng t hươ hươ ác c ác c ua c ua c ng q ng q Thô Thô • •

3 em em o trẻ o trẻ ch ch iện iện ự k ự k h, s h, s g trìn g trìn ươn ươn ch ch các các trợ trợ Tài Tài • •

4 ó ó ân c ân c gười d gười d n n ị để n ị để n tiề tiề iết b iết b rẻ rẻ th th ấp ấp liệu liệu g c g c yên yên un un ngu ngu và c và c guồn guồn làm làm từ n từ n ách ách c ăn c ăn ẫn c ẫn c hứ hứ ng d ng d n t n t biế biế hướ hướ hế hế ott ott ể c ể c Abb th Abb th • •

5 ể ể i đ i đ cườ cườ nụ nụ ật… ật… t t t t uật uật th uyế th uyế kh kh hẫu hẫu o trẻ o trẻ ức p ức p ch ch ổ ch ổ ch uật uật th th ho T ho T ẫu ẫu a ph a ph à sữa c à sữa c ìn c ìn c mê v mê v gh gh g n g n gây gây uốc uốc hàn hàn th th iện iện trợ trợ ực h ực h Tài th Tài th • •

6 ọc ọc ng h ng h ị, trườ ị, trườ th th iêu iêu ác s ác s ại c ại c ẩm t ẩm t ph ph sản sản iệu iệu i th i th Giớ Giớ • •

7 ốc. ốc. qu qu toàn toàn rên rên hối t hối t p p hân hân g p g p a hàn a hàn g cử g cử hốn hốn Hệ t Hệ t • •

PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT

PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT

LÝ GIẢI SỰ KHÁC BIỆT

LÝ GIẢI SỰ KHÁC BIỆT

THẢO LUẬN