TVC QUẢNG cáo nước UỐNG TĂNG lực MONSTER ENERGY và kế HOẠCH TRUYỀN THÔNG

HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN BÁO CÁO BÀI TẬP MÔN ỨNG DỤNG ĐA PHƯƠNG TIỆN TRONG KINH DOANH NỘI DUNG TVC QUẢNG CÁO NƯỚC UỐNG TĂNG LỰC MONSTER ENERGY VÀ KẾ HOẠCH TRUYỀN T.

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN BÁO CÁO BÀI TẬP MÔN ỨNG DỤNG ĐA PHƯƠNG TIỆN TRONG KINH DOANH NỘI DUNG: TVC QUẢNG CÁO NƯỚC UỐNG TĂNG LỰC MONSTER ENERGY VÀ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG Giảng viên hướng dẫn: Trần Thị Thanh Hương Hệ: Chính quy MỤC LỤC MỤC LỤC GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM .3 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp .3 1.1.1 Sơ lược công ty 1.1.2 Giới thiệu sản phẩm XÂY DỰNG TVC QUẢNG CÁO NƯỚC UỐNG TĂNG LỰC MONSTER 2.1 Yêu cầu kịch 2.1.1 Ý tưởng 2.1.2 Nội dung 2.1.3 Diễn viên 2.2 Xây dựng kịch .4 2.3 Quy trình quay sản xuất TVC 2.3.1 Tiền kỳ 2.3.2 Sản xuất TVC 2.3.3 Hậu kỳ .6 2.3.4 Kiểm duyệt Xây dựng kế hoạch truyền thông 3.1 Xác định mục tiêu truyền thông 3.1.1 Thương hiệu 3.1.2 Bán hàng 3.2 Đối tượng mục tiêu 3.3 Thông điệp truyền thông 3.4 Chiến lược chiến thuật truyền thông (các kênh truyền thông) 3.4.1 Công chiếu TVC tảng Social Media .9 3.4.2 Booking quảng cáo hệ thống hình LCD, frame .10 3.5 Đo lường đánh giá 11 3.5.1 Đo lường việc thực 11 3.5.2 Đánh giá việc thực 13 NGÂN SÁCH .14 GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp 1.1.1 Sơ lược công ty Monster Beverage Corporation công ty đầu tư Hoa Kỳ thành lập năm 1935, có trụ sở Corona, California Là công ty nước giải khát, Monster Beverage Corp chuyên sản xuất đồ uống không cồn, nước tăng lực, nước ép trái Nước tăng lực Monster công ty Hansen - Mỹ giới thiệu lần đầu vào năm 2002 Đến nước tăng lực Monster trở thành biểu tượng toàn cầu ưa chuộng tồn giới, có mặt 95 quốc gia, với 30 dòng sản phẩm độc đáo nước tăng lực cà phê, nước tăng lực với trà, trái cây, protein Tháng 12 vừa qua, thương hiệu Monster giới thiệu Việt Nam thông qua công ty cổ phần Phân Phối Tấn Khoa - đơn vị giàu kinh nghiệm lãnh vực phân phối sản phẩm thức uống Là loại thức uống sử dụng ưa chuộng vận động viên, nghệ sĩ, ban nhạc trẻ, sinh viên người yêu thích mạo hiểm, khám phá, Monster Energy hứa hẹn đem lại trải nghiệm sản phẩm nước tăng lực cho người tiêu dùng Việt Nam 1.1.2 Giới thiệu sản phẩm • Monster Energy loại nước tăng lực cao cấp, phân phối thức từ năm 2002 tập đồn Monster • Với hàm lượng caffeine xấp xỉ 160 mg lon nước có dung tích 475ml, thể sau sử dụng cảm thấy sinh lực dồi minh mẫn suốt thời gian lại ngày, lí tưởng với cơng việc địi hỏi tập trung cao hay phải di chuyển nhiều Cũng điều nên số quốc gia nơi Monster Energy phân phối thường đính kèm nhãn khuyên người dùng không nên sử dụng lon ngày sử dụng cách đến tiếng Đặc biệt khơng khuyến khích dành cho trẻ em, phụ nữ mang thai người có nhạy cảm với caffeine • Được biết đến nhiều bưởi vận đọng viên, ca sĩ, giới trẻ yêu thể thao, đam mê tốc độ game thủ XÂY DỰNG TVC QUẢNG CÁO NƯỚC UỐNG TĂNG LỰC MONSTER 2.1 Yêu cầu kịch 2.1.1 Ý tưởng Thông điệp: “ Sờ” vào khỏe Tạo TVC hài hước chuyện yêu đương nam nữ Nhóm xây dựng ý tưởng với kịch vui vẻ, tạo bất ngờ cho người xem Mong muốn tạo TVC hài hước, khơng nhàm chán 2.1.2 Nội dung TVC nói thay đổi người yêu trước sau yêu Qua truyền tải thơng điệp nước tăng lực Monster Energy 2.1.3 Diễn viên Nữ (Tên Linh), 20 tuổi, người yêu Thắng Nam (Tên Thắng)- người yêu Linh, 20 tuổi Nam phụ (Tên Hưng) - người quảng cáo sản phẩm 2.2 Xây dựng kịch Kịch STT Bối cảnh Phân Cảnh Nội dung Thắng vừa Thắng ôm mặt bị tát, nói: cãi "Cơ làm với đấy? Linh Sao lại đánh tơi Ngày xưa cô nhẹ nhàng dịu dàng Tại chung mà cư nói u tơi phịng ngủ Cô đồ quái vật" Linh chửi Linh chống tay, Thắng mặt tức giận nói: “Cái anh bảo đồ quái vật? Anh muốn thấy qi vật thực Hình ảnh Diễn viên Góc cao, cảnh Âm máy Tiếng trung đấm Lặp lại " cô đồ quái vật" Linh- cô gái mạnh mẽ cá tính Thắngngười u Linh Góc thấp, cảnh máy Âm trung gốc Linh gì? Tơi cho anh thấy quái vật” Cảnh đưa Linh nhìn quanh, Góc ngang, Âm lon nước Hưng cầm lon người Linh Monster cho nước đưa cho Hưng gốc Linh Linh Linh giật lấy lon nước, nói : "Monster Sờ vào khỏe" Hưng đứng bên Hưngngười mang lon nước cho Linh Chuyển cảnh sang quay sản phẩm Cảnh Hưng Hưng cầm lon rót nước cocacola rót cốc,mặt ủ rũ Hưng mở Chống tay mở nồi nồi cơm cơm điện Hưng ngủ Hưng nằm gục bàn, ngủ Hưng gọi đt, Hưng cầm điện gập máy thoại mặt ủ rũ tính lon Tay mở lon, bóp Trên bàn Cảnh monster, mở lon cho nước tràn phịng lắp ngồi khách Rót nước Rót nước vào ly đá Cốc nước Bọt khí lên Lon Xoay máy tiếng rót Hưng nước Xoay máy Hưng Xoay máy Hưng Xoay máy tiếng Hưng Cận cảnh, góc máy cao, xoay máy Góc máy Tiếng ngang rót nước Cận cảnh Tiếng bọt khí lên Hưng hào hứng, Quay trung tay vào lon cảnh mờ nước nền, tập trung vào lon nước, logo lên 2.3 Quy trình quay sản xuất TVC 2.3.1 Tiền kỳ Thời gian: 16/04/2021 Người Chi tiết công việc thực Dựa vào nội dung TVC, tìm hiểu lựa Lựa chọn bối cảnh Linh chọn kĩ lưỡng địa điểm quay phù hợp với phân cảnh Chuẩn bị đạo cụ Chiến Chuẩn bị âm thanh, ánh sáng, sản phẩm, Lựa chọn trang phục phù hợp với phân Trang phục Linh cảnh, mục đích Theo tiêu chí, nội dung TVC có Casting/tuyển diễn viên Nghĩa yêu cầu diễn viên sắc thái, biểu cảm, ngoại hình, Scrip phân cảnh, lời bình, StoryBoard Sắp xếp lời bình cho nhân vật phân Linh (kịch phân cảnh chi cảnh cụ thể, chi tiết tiết) Công việc 2.3.2 Sản xuất TVC Thời gian: 17/04 – 20/04/2021 Công việc cần thực hiện: Công việc Người thực Tổ chức sản xuất, đạo diễn quay Nghĩa Tổ mỹ thuật: Thiết kế bối cảnh, thiết kế đạo cụ, phục trang, Hương + Trang + make up, Dung Tổ quay: Chỉ đạo hình ảnh quay phim Chiến + Nghĩa Trang + Dung + Tổ ánh sáng, kỹ thuật Chiến 2.3.3 Hậu kỳ Thời gian: 20/04 – 22/04.2021 Người thực Nội dung chi tiết Chỉnh sửa xếp đoạn Nghĩa - Chỉnh sửa, cắt ghép phân cảnh theo trình tự xếp kịch video theo nội dung, ý tưởng cộng Công việc Đưa âm hiệu ứng vào video Mã hóa chuyển đổi video sang định dạng chuẩn Nghĩa - Cho âm thanh, hiệu ứng tạo sinh cộng động cho TVC thu hút người xem Nghĩa - Xuất video 1080p cộng 2.3.4 Kiểm duyệt Thời gian 22/04- 25/04/2021 Người Công việc Kiểm tra, duyệt TVC kiểm Cả nhóm thực Nội dung chi tiết Kiểm tra lại chất lượng TVC: hình ảnh, âm thanh, ánh sáng Đăng demo TVC lên kênh truyền thơng XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG 3.1 Xác định mục tiêu truyền thông 3.1.1 Thương hiệu Tăng mức độ nhận diện thương hiệu cho khách hàng sản phẩm nước tăng lực Monster Energy nhằm kích thích nhu cầu sử dụng sản phẩm khách hàng Tập trung giới thiệu cơng dụng Monster Energy loại nước tăng lực giúp tỉnh táo, tăng cường độ dẻo dai, tập trung 3.1.2 Bán hàng - Tăng doanh số bán hàng đặc biệt đẩy mạnh bán hàng qua kênh online Monster trang thương mại điện tử 3.2 Đối tượng mục tiêu Khách hàng mục tiêu công chúng mục tiêu: - Tuổi: 15-30 tuổi Nghề nghiệp: Học sinh , sinh viên, nhân viên văn phòng, người chơi thể thao, người chơi game chuyên nghiệp, streamer, người phải chịu áp lực căng thẳng cơng việc, học tập - Giới tính: Nam nữ, chủ yếu thiên nam giới Hành vi tiêu dùng: có nhu cầu sử dụng sản phẩm cafe, nước giải khát, nước tăng lực để giảm mệt mỏi, căng thẳng, lấy lại tập trung, nạp lượng cho thể 3.3 Thông điệp truyền thông Thông qua câu chuyện TVC với slogan “Monster – “Sờ” vào khỏe” hình ảnh lon nước xuất cách đầy lôi cuốn, mạnh mẽ, tươi mát mong muốn truyền tải đến khách hàng đặc điểm nước tăng lực Monster tỉnh táo, khỏe khoắn, tăng cường sức lực để tập trung học tập, làm việc lúc nơi, thời tiết đầy nóng lực mùa hè Những lon nước Monster mát lạnh qua hình ảnh TVC người thấy tươi mát, sảng khoái nước tăng lực Monster dịp hè nóng lực  Monster thân mạnh mẽ, huyền bí vui nhộn  Monster thức uống dành cho hệ trẻ dám sống khác biệt đương đầu với thử thách mới, muốn có sức khỏe tỉnh táo, tập trung học tập, làm việc 3.4 Chiến lược chiến thuật truyền thông (các kênh truyền thông) 3.4.1 Công chiếu TVC tảng Social Media Đăng tải, chia sẻ TVC tảng social: Facebook,Youtube, Tiktok Facebook Ngày đăng TVC: 07/05/2021 Fanpage thức Monster Energy Việt Nam - Thời gian chạy chiến dịch: 09/05-31/07/2021 - Mục tiêu: tiếp cận 150.000 lượt tương tác/tháng Hashtag: #Monster_sờ_vào_là_khỏe, #Nước_tăng_lực_Monster, #Monster Ngân sách dự kiến 150.000.000vnđ - Youtube - Ngày đăng TVC: 07/05/2021 - Thời gian chạy: 10/05-31/07/2021 - Mục tiêu: đạt 500.000 view Hashtag: #Monster_sờ_vào_là_khỏe, #Nước_tăng_lực_Monster, #Monster - Ngân sách : 90.000.000vnđ Tiktok - Ngày đăng : 01/06/2021 - Thời gian chạy: 01/06-31/07/2021 - Mục tiêu: 18.000 lượt click/tháng - Ngân sách dự kiến: 50.000.000vnđ - Tiêu đề: Monster-sờ vào khỏe I Monster Energy Drink - Hashtag: #Monster_sờ_vào_là_khỏe, #Nước_tăng_lực_Monster, #Monster - Link website, link sản phẩm trang thương mại điện tử Tiki, Shopee, bách hóa xanh phần mơ tả, comment Youtube, Facebook, Tiktok + TIKI: Lốc 24 lon (840.000 vnd), giảm 25 % giảm thêm nhận voucher mã giảm giá nhập MONSTERTIKI trị giá 50k, giảm 5% tốn qua ví Zalopay + Shopee: Lốc 10 lon (300.000 vnd) nhận voucher giảm giá 30K nhập MONSTERSHOPEE, giảm 5% toán qua ví Airpay + Bách hóa xanh: Lốc 24 lon (696.000vnd) giảm 10% giảm thêm 50k với vocher mã giảm giá MONSTERBHX => Vừa truyền tải nội dung TVC kết hợp với kích cầu mua sắm online thơng qua khuyến mãi, mã giảm giá nhận diện thương hiệu đẩy mạnh bán hàng, toán qua thương mại điện tử 3.4.2 Booking quảng cáo hệ thống hình LCD, Frame Quảng cáo hình LCD, Frame tịa building, trường đại học, quán game địa điểm cơng cộng Hình ảnh sinh động, hấp dẫn, thu hút người xem, nhắm phân khúc khách hàng • Thiết bị hình LCD, Frame lắp đặt khu vực sảnh chờ thang máy Thông thường sử dụng kích thước hình 22 inch, nơi có khơng gian sảnh rộng sử dụng kích thước 32 Inches LCD • Tần suất phát sóng: 30 lần/ngày • Vị trí: thường nơi đắc địa: cửa vào, sảnh chờ, cửa thang máy, thang máy,… • Độ dài: Quảng cáo chia sẻ cho người xem 144 giây lặp lại lần, trung bình ngày tối liểu lặp lại 300 lần Mỗi lần xuất 12-30 giây • Kích thước Frame, LCD: 19 inches (480x318mm); 22 inches (530x350mm); 32 inches (780x471mm) • Định dạng file: MPG, avi, mp4, vob, rm, rmvb, wmv • Độ phân giải: Full HD • Số lượng điểm đặt dự kiến: 10 tòa nhà , 15 trường đại học địa bàn Hà Nội • Chi phí dự kiến: 2.000.000vnđ/frame/tịa nhà/tuần => Một xu hướng quảng cáo phát triển hiệu truyền thông TVC quảng cáo ngắn cho sản phẩm doanh nghiệp đặc biệt ngành hàng tiêu dùng nhanh Pepsi, Cocacola, KFC => Nước tăng lực Monster thuộc ngành hàng FMCG thích hợp cho quảng cáo thang máy, tòa nhà lớn Đơn vị đồng hành: Unique Integrated Outdoor Advertising – cơng ty quảng cáo ngồi trời tích hợp Việt Nam 10 Unique am hiểu sâu sắc thị trường quảng cáo trời, nắm rõ thơng tin tất hình thức quảng cáo có đủ lực để thực thi dự án quảng cáo trời 63 tỉnh thành Là đối tác nhiều đơn vị nước quốc tế (Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ, Thái Lan, Indonesia…) Unique thực hàng trăm chiến dịch quảng cáo trời cho thương hiệu lớn như: Honda, Panasonic, Koreno, Vinaphone, Techcombank… nhiều nhãn hàng khác Unique có mạng lưới đối tác, nhà cung cấp trải khắp tồn quốc, từ thành phố ngoại Là đối tác chiến lược ưu tiên hàng đầu hãng Taxi lớn (Taxi Mai Linh, Group, Vinasun, VinaTaxi…), sân tập Golf lớn tòa building có hình Led lớn hàng đầu Việt Nam Quảng cáo hình LCD xe buýt Hà Nội • Cả thành phố có 112 tuyến xe buýt, 2000 xe buýt, với 2000 điểm dừng chờ, 300 nhà chờ, điểm trung chuyển Các tuyến xe buýt có độ phân bố phủ khắp khu vực trung tâm Hà Nội, đồng thời kết nối với huyện ngoại thành tỉnh kế cận • Phát dạng TVC slide quảng cáo • Giá: Trung bình từ 150.000.000 triệu/ tháng  Sinh viên, học sinh Hà Nội phần lớn di chuyển phương tiện xe bus, thành phố lớn khác => Thu hút phần lớn lượng khách hàng mục tiêu độ tuổi từ 15- 22 tuổi nam, nữ sinh viên, học sinh trường thành phố Hà Nội 3.5 Đo lường đánh giá 3.5.1 Đo lường việc thực Rủi ro thực chiến lược truyền thông Rủi ro thực kế hoạch truyền thơng • Thiếu kinh phí thực hoạt động truyền thông theo ngân sách truyền thông duyệt, dẫn đến kết nửa vời phản ứng tiêu cực từ cơng chúng • Sự cố thơng tin truyền thông đăng lên trang mạng xã hội bị sai lệch nội dung, thơng tin khơng xác kế hoạch • Thiếu phối hợp phận chức công ty dẫn đến việc thực hoạt động truyền thông, thông tin không quán, xảy 11 phản ứng nghiêm trọng • Đối thủ cạnh tranh cá nhân cố tình tung tin sai lệch, bơi nhọ uy tín, danh dự thương hiệu sản phẩm • Sự cố kĩ thuật điểm chiếu TVC khiến cho việc quảng cáo bị trì hỗn, khơng đạt hiệu dự kiến Rủi ro từ truyền thông xã hội • Khủng hoảng truyền thơng xã hội mối đe dọa khó lường trước, xuất phát từ phương tiện truyền thơng xã hội có khả gây tổn hại nghiêm trọng đến hình ảnh, uy tín hoạt động thương hiệu triển khai quảng cáo • Những bình luận chê bai, trích quảng cáo có nội dung khơng sáng tạo, khơng mang lại cảm giác tò mò, hứng thú cho người tiêu dùng Giải pháp giảm thiểu rủi ro chiến lược truyền thông Giảm thiểu rủi ro thực kế hoạch truyền thơng • Đảm bảo kinh phí ngân sách cho hoạt động truyền thông, không để hoạt động bị thiếu kinh phí hay phải hủy hoạt động khơng đủ kinh phí • Kiểm sốt chặt chẽ nội dung quảng cáo trang mạng xã hội, khơng để xảy sai sót nội dung hay thơng tin truyền tải đến người tiêu dùng • Phối hợp với phận khác công ty cách nhịp nhàng, thống công việc để hoạt động truyền thơng thực cách tốt • Ln ln đề cao phản ứng đối thủ cạnh tranh thực hoạt động truyền thông, không để xảy thông tin sai lệch, khơng xác thương hiệu sản phẩm • Giám sát kĩ lưỡng việc quảng cáo phương tiện hình LCD, Frame khơng để xảy sai sót gây ảnh hưởng đến việc quảng cáo, truyền thông Giải pháp giảm thiểu rủi ro từ truyền thơng xã hội • Kiểm sốt hoạt động truyền thông cách kĩ lưỡng, phản ứng nhanh nhạy xảy tượng xuất thông tin khơng xác, khơng để hoạt động truyền thơng bị gián đoạn • Tiếp nhận ý kiến, đánh giá người hoạt động truyền thông, không gây ảnh hưởng xấu đến trình thực 12 3.5.2 Đánh giá việc thực • Mức độ nhận diện thương hiệu: đo lường trước sau hoạt động truyền thơng quảng cáo • Đánh giá khách hàng thông điệp quảng cáo, mức độ dễ nhớ, ưa thích tâm trí khách hàng • Doanh thu trước sau quảng cáo • Tỷ lệ khách hàng biết sử dụng sản phẩm trước, sau thời gian thực hoạt động truyền thông 13 NGÂN SÁCH Hạng mục Sản xuất TVC Truyền thông Tổng Chi tiết hạng mục Nhân Thời gian Tự làm Chạy quảng cáo 09/05Facebook Tự làm 31/07/2021 Chạy quảng cáo 01/06nền tảng Tiktok Tự làm 31/07/2021 Chạy quảng cáo 10/05Youtube Tự làm 31/07/2021 Thuê 01/06Thuê Frame,LCD 31/07/2021 Th hình LCD th 01/06trên xe bus ngồi 01/07/2021 Lương nhân viên Chi phí -Mua nguyên vật liệu: 160.000đ -Thuê máy quay, thiết bị quay phim: 200.000đ -Thuê địa điểm quay: 200.000đ -Thuê diễn viên: 1.000.000đ -Edit: 150.000đ Tổng: 1.710.000đ 150.000.000đ 75.000.000đ 90.000.000đ 200.000.000đ 150.000.000đ 200.000.000đ 2.575.000.000đ 14 ... Beverage Corp chuyên sản xuất đồ uống không cồn, nước tăng lực, nước ép trái Nước tăng lực Monster công ty Hansen - Mỹ giới thiệu lần đầu vào năm 2002 Đến nước tăng lực Monster trở thành biểu tượng... yêu thể thao, đam mê tốc độ game thủ XÂY DỰNG TVC QUẢNG CÁO NƯỚC UỐNG TĂNG LỰC MONSTER 2.1 Yêu cầu kịch 2.1.1 Ý tưởng Thông điệp: “ Sờ” vào khỏe Tạo TVC hài hước chuyện yêu đương nam nữ Nhóm xây... Ngân sách dự kiến: 50.000.000vnđ - Tiêu đề: Monster- sờ vào khỏe I Monster Energy Drink - Hashtag: #Monster_ sờ_vào_là_khỏe, #Nước_ tăng_ lực_ Monster, #Monster - Link website, link sản phẩm trang