LOGOwww themegallery com MÔN HỌC QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA SAU ĐẠI HỌC BỘ MÔN QUẢN TRỊ KINH DOANH GVHD TS HOÀNG LÂM TỊNH HVTH NHÓM 17 LỚP QTKD K19 ĐÊM 1+2 LUAN VAN[.]
ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA SAU ĐẠI HỌC BỘ MÔN QUẢN TRỊ KINH DOANH MÔN HỌC: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC GVHD : TS HOÀNG LÂM TỊNH HVTH : NHÓM 17 LỚP : QTKD K19 ĐÊM 1+2 www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHIẾN LƯỢC BCG CHO VINAMILK Click to edit subtitle style www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Tầm nhìn TẦM NHÌN “Trở thành biểu tượng niềm tin số Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe phục vụ sống người “ SỨ MỆNH “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng trân trọng, tình yêu trách nhiệm cao với sống người xã hội” www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com GIÁ TRỊ CỐT LÕI Chính trực Liêm chính, Trung thực ứng xử tất giao dịch Tôn trọng Tôn trọng thân, tôn trọng đồng nghiệp Tôn trọng Công ty, tôn trọng đối tác Hợp tác tôn trọng Công Công với nhân viên, khách hàng, nhà cung cấp bên liên quan khác Tuân thủ Tuân thủ Luật pháp, Bộ Quy Tắc Ứng Xử quy chế, sách, quy định Cơng ty Đạo đức Tôn trọng tiêu chuẩn thiết lập hành động cách đạo đức www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CÁC SẢN PHẨM CHỦ LỰC A Sữa nước B Sữa bột C Sữa chua D Sữa đặc E Nước giải khát www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Các hoạt động Đ/vào:nguồn nguyên liệu nước sữa tươi,đường,chất khống,…là chủ Yếu.Cịn nhập ngun liệu từ nước cần thiết Cơ sở hạ tầng công ty đại đáp ứng tốt cho việc sản xuất DVCS Đội ngũ Dây chuyền Có hệ thống pp KH k/học cao sx khép kín rộng rãi tồn quốc chu đáo nhân viên WEB bán hàng lưu đạt chuẩn Sp ISO_2001 động, khuyến TƯ đời VẤN Hệ thống thông tin đảm bảo ổn định,khách hàng cập nhật thơng tin nhanh chóng hiệu Quản trị vật tư tốt giúp cho việc tiết kiệm chi phí bảo quản vật tư,sản phẩm làm có chất lượng tốt đáp ứng nhu cầu khách hàng Các sản phẩm đạt tiêu chuẩn cao như:sữa tươi,sữa bột ,phô-mai,sữa đặc,yoo-ua,… Giá trị sản phẩm người công nhận từ thương hiệu VINAMILK trở nên nỗi tiếng nước Nguồn nhân lực dồi nước cụ thể địa phương gần nguồn cung cấp nguyên liệu Thêm vào đội ngũ kĩ sư trình độ cao,nhà quản lý thơng minh Các hoạt động hỗ trợ Chuỗi giá trị LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Các yếu tố phân tích BCG ĐƠN VỊ Tốc độ Doanh thu tăng 2009 (1000 đ) trưởng Doanh số Thị phần doanh nghiệp Vinamilk dẫn đầu (thứ 2) Sữa nước 3,295,327 47,8% 35% 37% Sữa bột 1,883,044 32,5% 16% 20% Sữa chua 1,600,588 51,7% 55% 12,4% Sữa đặc 2,353,805 51,7% 79% 21% 11% 36% Nước giải khát khác Tổng DT 282,457 3% 9,415,221 www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Các yếu tố phân tích BCG Tốc độ tăng trưởng Thị phần tương đối 35.00% 47,8% 0.9 Sữa bột 20% 32,5% 0.8 Sữa chua 17% 51,7% 4.4 Sữa đặc 25% 51,7% 3.8 3% 45% 0.3 ĐƠN VỊ Sữa nước Nước giải khát khác Tỷ trọng tổng doanh thu www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Ma trận BCG C Tỷ D Stars lệ Question marks tăng trưởng A B E thị trường Cash cow A: Sữa nước B: Sữa bột C: Sữa chua D: Sữa đặc E: Nước giải khát 10 Dogs 4,4 3,8 0,9 0,8 Thị phần tương đối (Phần phân chia thị trường) www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com SẢN PHẨM SỮA NƯỚC Bao gồm sữa tiệt trùng sữa chua uống Đây nhóm sản phẩm đóng góp lớn 34,6% vào doanh thu nội địa Vinamilk tăng trưởng 47,8% so với năm 2008, nằm mục thời kỳ chưa ổn định Sữa nước tiêu thụ thị trường Việt Nam Sữa nước thị trường có mức độ cạnh tranh cao với nhiều công ty sữa nước tham gia sản xuất số sản phẩm sữa tiệt trùng nhập Đây sản phẩm trọng tâm phát triển Vinamilk thời gian tới LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com SẢN PHẨM SỮA ĐẶC Sữa đặc đặc chế để phục vụ nhu cầu đa dạng người Được chế biến từ sữa bò cao cấp, bột sữa, chất béo, đường kính vitamin A,D,B1 theo tiêu chuẩn quốc tế giá trị vệ sinh thực phẩm Uống sữa ngày giúp chống suy dinh dưỡng, giải độc, tăng tuổi thọ, phát triển chiều cao, tăng cường sức đề kháng LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Sản phẩm sữa bột Gồm nhiều lớp sản phẩm: dành cho trẻ em, người lớn, phụ nữ mang thai… Tốc độ tăng trưởng thị trường 32,5% Thị phần tương đối 15% so với doanh nghiệp dẫn đầu 20% Sản phẩm nằm ô Ngôi LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Sản phẩm nước giải khát Tỷ lệ tăng trưởng cao, thị phần thị trường sản phẩm chưa ổn định, sản phẩm sinh lời nhiều mang lại tiền mặt cho doanh nghiệp Cần có chiến lược chiếm lĩnh thị trường nhằm nâng cao thị phần ổn định cho sản phẩm Với mức tăng trưởng 45%, tranh thủ thu lợi nhuận để tái đầu tư mở rộng thị phần LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đánh giá thị trường www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đánh giá thị trường www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược sản phẩm www.themegallery.com LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược sản phẩm Tìm kiếm mở rộng thị trường xuất sang nước khác khu vực giới nhằm trì phát triển doanh thu xuất Thị trường xuất cơng ty nước Trung Đông, Campuchia, Philipines Úc Nhập công nghệ từ hãng cung cấp công nghệ cho ngành sữa tiếng giới như: Tetra pak (Thuỵ Điển), APV (Thuỵ Sỹ) Các dây chuyền có tính đồng bộ, thuộc hệ mới, điều khiển tự động bán tự động đáp ứng chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược sản phẩm Vinamilk cần có quan độc lập kiểm tra chất lượng sữa, cơng bố chất lượng đến người tiêu dùng Người tiêu dùng biết sữa tốt để mua, chất lượng sữa cơng bố mặt giá bình ổn Có sách ưu đãi đại lý thân thiết, chung thuỷ với sản phẩm Vinamilk chịu trách nhiệm vận chuyển sữa đến đại lý tổng, đến đại lý nhỏ dựa vào xe máy hay tơ tải khơng có thiết bị làm lạnh nên chất lượng bị bỏ ngỏ, ảnh hưởng nhiều đến uy tín nhà sản xt lịng tin khách hàng, cần có giải pháp tích cực Tiếp tục hoạt động từ thiện, mang lại lợi ích cho xã hội LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chiến lược nhân Phân công người việc Tuyển người Đào tạo nâng cao huấn luyện kỹ cần thiết Chính sách khen thưởng, kỷ luật thích hợp Tạo mối liên hệ cấp LOGO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... luanvanchat@agmail.com Chiến lược sản phẩm Vinamilk cần có quan độc lập kiểm tra chất lượng sữa, công bố chất lượng đến người tiêu dùng Người tiêu dùng biết sữa tốt để mua, chất lượng sữa cơng bố mặt... thị trường Việt Nam Sữa nước thị trường có mức độ cạnh tranh cao với nhiều công ty sữa nước tham gia sản xuất số sản phẩm sữa tiệt trùng nhập Đây sản phẩm trọng tâm phát triển Vinamilk thời gian... hiệu Quản trị vật tư tốt giúp cho việc tiết kiệm chi phí bảo quản vật tư,sản phẩm làm có chất lượng tốt đáp ứng nhu cầu khách hàng Các sản phẩm đạt tiêu chuẩn cao như :sữa tươi ,sữa bột ,phô-mai,sữa