Thương hi u iểm ến mang tính t ng b c c thể hi n a dạng nhiều khía cạnh v t chất tinh th n ể thương hi u tạo c s c cạnh tranh lớn c n phải g n liền thương hi u với n i dung, chương tr nh kế hoạch phát triển m t cách tổng thể, ồng b ể giúp cho thương hi u có s c lan tỏa lớn thể hi n rõ cá tính c trưng m nh Tr n s ánh giá giá trị nguồn tài nguy n du lịch chuỗi giá trị t di sản kh - hi n tại- tương lai, tác giả ề xuất tour du lịch c th cho Tp Bu n Ma Thu t tỉnh k L k X Y D NG TH NG HI U TH NHPH BU NMATHU TT CHU IGI TR DIS N TS NGU ỄN THU HẠNH K há n m h ng h u m đ n st nat on brand Th ng hi u m đ n nét tinh túy đ c đáo c a m đ n t o n t ng s u s c đ c l u gi s u s c t m trí c a du khách Th ng hi u th hi n đ c tính c t l i t o n n s khác bi t c a m đ n so v i đ i th c nh tranh Th ng hi u m đ n mang tính t ng b c đ c th hi n đa d ng d i nhi u khía c nh v t ch t tinh th n Có th m t t n m t logo m t h nh nh m t ký hi u m t c u tri t lý m t hát hay b n nh c C ng có n t ng s u s c v m t thành ph m t di s n m t khu du l ch m t khách s n m t ch ng tr nh tham quan ho c m t n m t v n hóa ph c v S ph i h p đ ng nh t c a y u t đa d ng tr n theo kim ch nam c a m t chi n l c th ng hi u nh m m c đích t o s khác bi t đ c đáo c a m đ n so v i đ i th c nh tranh khác Đ th ng hi u t o đ c s c c nh tranh l n c n ph i g n li n th ng hi u v i n i dung ch ng tr nh k ho ch phát tri n m t cách t ng th đ ng b đ giúp cho th ng hi u có C y N u i s ng t m linh ngư i Ê s c lan t a l n th hi n r cá tính đ c tr ng c a m nh Có nhi u cách ti p c n đ t o d ng th ng hi u m đ n Đó có th cách ti p c n v i b dày v n hoá l ch s c a khu v c t đ c m h nh thái c a c nh quan thi n nhi n di s n v n hóa l ch s t n giáo ki n trúc t nh ng ch c n ng n i b t c a đ th hay t ch t l ng c a lo i h nh s n ph m d ch v T y theo th m nh đ c th c a m đ n mà l a ch n cách ti p c n ph h p nh t đ t o d ng th ng hi u Ảnh internet Chu g tr c u thành th ng h u thành ph Bu n Ma hu t Bu n Ma Thu t nói ri ng Đ k L k tồn v ng T y Nguy n nói chung có đ a h nh c nh quan đ p đa d ng v i đ i núi xen k b nh nguy n thung l ng h th ng thác gh nh h ng v nh ng h ch a n c l n c ng m t h sinh thái đa d ng mà đ c tr ng V n qu c gia Yok Đ n V n qu c gia Chu Yang Sin h L k N m Kh ng gian v n hóa c ng chi ng đ c UNESCO c ng nh n ki t tác truy n kh u phi v t th QUY HOẠCH ĐÔ THỊ I 46 nh n lo i v i nh ng giá tr đ c đáo v ki n trúc m thu t m nh c v n hóa l h i th hi n đ i s ng sinh ho t v n hóa phong t c t p quán c a c ng đ ng d n c b n đ a Ngồi Đ k L k cịn v ng đ t n i b t v i nh ng s n v t có giá tr cao v kinh t v n hóa nh Cà ph Voi t o thành nh ng u ki n thu n l i đ du l ch tr thành th m nh n i b t c a t nh Đ khai thác toàn di n hi u qu giá tr đ c th c a Bu n Ma Thu t Đ k L k c n ph i đánh giá ngu n tài nguy n m t cách h th ng đ có cách nh n bi n ch ng toàn di n v chu i giá tr di s n kh hi n t i t ng lai Có th ph n lo i ngu n tài nguy n c a Bu n Ma Thu t Đ k L k thành nhóm giá tr Quá kh Hi n t i T ng lai xem minh h a t i s đ hóm g tr kh bao g m C nh quan h thác su i g n v i núi r ng T y Nguy n đ i ngàn L ch s v n đ ng đ a ch t qua d u n c a h th ng mi ng núi l a đ c c ng nh n c ng vi n đ a ch t toàn c u t i m t s đ a m m nh c C ng chi ng ki t tác m nh c truy n kh u đ c UNESCO c ng nh n S thi T y Nguy n m nh n quan tr ng đáng t hào nh t c a d n t c T y nguy n Ki n trúc nhà r ng nhà dài u kh c trang trí t ng nhà m Là nh ng nét đ c tr ng n i b t mà c ng ch ri ng T y Nguy n m i có Ngh thu n d ng voi n i ti ng g n v i t p t c khai thác núi r ng Trang ph c th c m v i phong cách th i trang đ c đáo c a ng i T y nguy n Nh ng n c a núi r ng gà b n c m lam r u Amakong hóm g tr h n t bao g m Nh c Rock T y Nguy n Tuy m i đ i kho ng hai ch c n m qua nh ng sáng tác m nh c đ ng đ i c a nh c s Nguy n C ng Tr n Ti n tr thành dòng m nh c l i cu n h p d n qua ti ng hát tràn đ y n ng l ng c a QUY HOẠCH ĐÔ THỊ I 46 S 1: Chu i giá tr “Khơng gian v n hóa c ng chi ng T y Nguy n Nhà rông - m t nh ng nét hóa c a ng bào T y Nguy n c trưng v n ca s T y Nguy n n i ti ng nh Ymoan Siu Black Kasim Hoàng V Café đ u ng hi n đ i đ a th ng hi u Vi t Nam th gi i c ng v i th ng hi u c a Doanh nghi p café n i ti ng c a Vi t Nam nh Trung Nguy n H t ti u m t nh ng lo i c y gia v đem l i doanh thu l n cho ng i d n Cao su lo i c y c ng nghi p đem l i l i nhu n r t l n hóm g tr t ng la bao g m Giá tr c a kh ng gian hoang s t nhi n m t đ xanh l n khí h u m i tr ng ch a b nhi m ng i ch t phác c i m ki n trúc đ m đà b n s c g n g i thi n nhi n Đ y nhóm giá tr hi n t i Đ k L k có nh ng s tr thành giá tr quí hi m xu h ng đ th hóa cu c cách m ng di n chóng m t th i gian t i n tr ng kha thác tà ngu n du l ch Tài nguy n du l ch đ c khai thác phát tri n du l ch nh sinh thái v n hóa cà ph voi c ng chi ng h nh thành m t s khu m du l ch n i b t nh khu du l ch thác Dray Sáp Th ng khu du l ch V n hóa sinh thái Bu n Đ n du l ch c u treo bu n Trí Bu n Đ n Du l ch h L k làng du l ch v n hoá Bu n Jun Nhà dài - ki n trúc c trưng c a ng bào Ê huy n L k m Du l ch thác B y nhánh Bu n Đ n du l ch V n qu c gia Yok Đ n C ng vi n n c Đ k L k Tr n c s b c đ u thu hút đ c anh nghi p l hành tr n c n c k t n i tour đ a khách du l ch đ n Đ k L k Trong tr nh khai thác tài nguy n du l ch v n cịn mang n ng tính t phát lo i h nh du l ch mang tính tr ng l p cao S chép v a làm m t tính đ c tr ng ri ng c a m t m du l ch v a t o c m giác đ n u nhàm chán cho du khách tham quan đ ng th i nh h ng đ n m i tr ng c nh tranh du l ch Nguy n nh n c a v n đ đ u t cho du l ch ch a x ng t m thi u c tài ch t xám sáng t o thi u s ph i h p đ ng b tham gia tích c c c a c quan ban ngành ng i d n đ a ph ng vi c t ch c ho t đ ng du l ch đ u t c s h t ng ph c v du l ch V m t kh ng gian ho t đ ng du l ch Đ k L k hi n m i t p trung phát tri n m t s khu v c có ti m n ng ho c v trí thu n l i đ c bi t TP Bu n Ma Thu t Bu n Đ n Thành ph Bu n Ma Thu t khu v c đ u m i giao th ng l i t p trung dày đ c m du l ch c ng h th ng c s v t ch t c s d ch v du l ch đóng vai trò trung t m du l ch quan tr ng c a ng du l ch c a Đ k L k m trung chuy n khách t nh l n c n thu c T y Nguy n Khu v c Bu n Đ n V n qu c gia Yok Don n i có ti m n ng du l ch v a đ c đáo v a đa d ng g n li n v i voi b n s c d n t c du l ch sinh thái Khu v c có kh n ng phát tri n thành bi u t ng c a du l ch Đ k L k Khu du l ch h L k khu v c l n c n v i ti m n ng c a h L k h n cc t nhi n l n nh t T y Nguy n h th ng r ng nguy n sinh b n làng ng i d n t c có th đ u t x y d ng thành khu ngh d ng sinh thái tr n cao nguy n Các khu v c khác t nh m c d có tài nguy n du l ch giá tr nh khu v c phía Đ ng cao nguy n M Đr k Khu b o t n thi n nhi n Ea S khu v c phía Nam khu v c phía B c t nh h u nh ch a đ c khai thác Nguy n nh n thi u nh ng n l c qu ng bá n truy n h th ng giao th ng c s h t ng ch a phát tri n ch a th c s thu n l i cho nhà đ u t Ho t đ ng xúc ti n qu ng bá du l ch th i gian qua c ng có nhi u b c phát tri n Th ng qua s ki n h i ch n c Th ng qua k t n i gi a doanh nghi p t nh đ gi i thi u v Du l ch Đ k L k tr n website phát hành đ a v Du l ch Đ k L k T ch c xu t b n sách b n đ Du l ch Đ k L k B n c nh v i s đ u t c a t nh nhi u s ki n v n hóa du l ch có t m c nh L h i cà ph Bu n Ma Thu t L h i C ng chi ng Tu n l v n hoá du l ch Bu n Ma Thu t Đ k L k đ c t ch c g y đ c ti ng vang c ng nh thu hút đ c m t s l ng khách du l ch nh t đ nh Đ c bi t L h i cà ph Bu n Ma Thu t đ c Th t ng Chính ph đ ng ý cho phép t ch c đ nh k n m m t l n vào d p k ni m Chi n th ng Bu n Ma Thu t gi i phóng t nh Đ k L k t o thành m t s n ph m đ c th c a Đ k L k Tuy nhi n đ t ng c ng hi u qu c ng tác xúc ti n qu ng bá ch t l ng c a ho t đ ng c n t p trung n ng cao ch t l ng v i nhi u h nh th c phong phú đa d ng h n xu t chu s n ph m du l ch c th cho Bu n M hu t hành ph cà ph c a h g Tr n c s ph n tích đánh giá giá tr ngu n tài nguy n du l ch chu i giá tr t di s n kh hi n t i t ng lai tác gi đ xu t tour du l ch đ c th cho Tp Bu n Ma Thu t T nh Đ k L k xem minh h a t i s đ our du l ch Khám phá hánh a ph th m quan Thành ph cà ph Bu n Ma Thu t Thành ph cà ph c a Th gi i v i m check in nh qu ng tr ng cà ph c ng vi n cà ph b o tàng cà ph trang tr i cà ph Th ng th c ph cà ph đa s c màu v i th ng hi u cà ph n i ti ng theo phong cách phong cách Pháp Đ c Braxin Tr i nghi m quán cà ph đ c đáo đa d ng ch đ lo i h nh nh cafe C ng chi ng cafe Rock cafe Voi cafe Đam san Cafe Bóng t i cafe r u c n Cafe Thi n our du l ch t m n th n m t tr Tái hi n s thi Đam san b ng tour du l ch thám hi m r ng s u t m hi u h sinh thái giá tr t m linh c a ng i đ c x a khám phá n i c a n th n m t tr i Th m thác th m h S 2: xu t h th ng s n ph m du l ch Th m mi ng núi l a our du l ch h o d u ch n ua o Amakong Tham quan n i c a Vua Amakong bu n Đ n c x a làm b n v i Voi xem ch c a Voi xem voi đ voi ki m n Voi t m Voi ngh ch n c cho Voi n v hát ch i đàn c ng Voi Xem đám c i Voi l h i đua Voi Tham quan nhà R ng nhà dài nhà m m Vua Amakong t i m du l ch c a huy n Bu n Đ n huy n L k Trung t m B o t n voi t nh V n qu c gia Yok Don our hám h m m ng nú l a tham quan Núi Hoa núi Ch M Gar ng n Ch H Đr ng ngày t t ng m nh ng v n gi đ c d ng đ nh h nh nón c t nh ng h mi ng núi l a tròn vành v nh nh h La Bang T Nu Eng Pr ng bi n H T N ng đ nh Hàm R ng đ nh núi l a c Đ k Min h th ng hang đ ng núi l a t mi ng núi l a bu n Choar d c theo chi u dài s ng S r p k đ n khu v c thác Dray Sáp ng n núi l a Ch Đ ng Ya our tham quan khu b o t n r ng qu c g a tham quan v n Qu c gia Ch Mom Ray Kon Ka Kinh Ch Yang Sin Tà Đ ng Bidoup Núi Bà Cát Ti n tham quan khu b o t n thi n nhi n nh KBTTN Ng c Linh KBTTN Kon Cha R ng KBTTN Ea S KBTTN Nam Ka KBTTN Nam Nung khu b o t n loài nh khu b o t n Đ k Uy khu b o t n c th cho thành ph Buôn Ma Thu t - QUY HOẠCH ĐÔ THỊ I 46 kL k sinh c nh Ea Ral khu b o t n Tr p Ks * xu t lo h nh khách s n nhà hàng c th Resort cafe khách s n cafe Khách s n s thi Khách s n Đam san khách s n Amakong khách s n n th n m t tr i Khách s n gi i trí khách s n Voi khách s n bóng đá khách s n đ i m t Pleiku khai thác nh c Rock khách s n tr n thác khách s n r ng * xu t lo h nh l h s k n tr nh d n u ch g trí c th Show th c c nh T nh ca Đam San Show tr nh di n C ng chi ng theo ch đ d n t c k t h p hi n đ i bao g m l i ch i truy n th ng c ng chi ng s thi l i ch i hi n đ i k t h p chi ng v i nh c rock ho c nh c giao h ng k t h p c ng chi ng v i nh y múa hi n đ i L h i Cà ph th gi i n m m t l n L h i Nh c Rock Vi t Nam Th gi i n m m t l n L h i c ng chi ng đ ng ph L h i đua voi giao l u v i Voi xem voi v voi hát voi nh y voi t m thi v voi Th y bói xem voi * xu t lo h nh m th c r u c n r u Amakong cà ph h t ti u c m lam g i rau r ng gà n ng b n Đ n cá l ng t m ng heo r y n ng bún đ bò m t n ng b sáp rau r ng ph kh * xu t lo h nh hàng hóa l u n m s n ph m t cà ph t th c m trang s c t l ng o trang s c t s ng tr u l u n m t tr n a K t lu n k n ngh Đ x y d ng thành c ng th ng hi u Thành ph cà ph c a th gi i cho Thành ph Bu n Ma Thu t c n x y d ng chi n l c phát tri n th ng hi u đ n t m nh n đ n c ng ch ng tr nh hành đ ng cho t ng giai đo n B c quan tr ng đ u ti n c n làm đánh giá l i ngu n tài nguy n s n có c a Bu n Ma Thu t c a Đ k L k theo QUY HOẠCH ĐÔ THỊ I 46 t góc nh n m i C n xác đ nh giá tr c t l i c a tài nguy n b ng t h th ng v i nh n m r ng bi n ch ng toàn di n h n theo chu i giá tr kh hi n t i t ng lai V i quan m b o t n phát huy di s n v n hóa c a T y Nguy n nh m t c th s ng ch p nh n s bi n đ i c a di s n nh m t th c th có kh n ng thích ng tích h p giá tr c a kh hi n t i t ng lai s ti p t c khai thác đ c di s n đ tham gia vào đ i s ng đ ng đ i th ng hoa to sáng tr thành th ng hi u c a v ng đ t M ts c c n làm nga X y d ng Đ án phát tri n th ng hi u thành ph Bu n Ma Thu t tr thành Thành ph Cà ph c a th g v i b nh n di n h nh nh đ đ nh v th ng hi u làm kim ch nam cho ch ng tr nh k ho ch x y d ng s n ph m du l ch đ c th xúc ti n qu ng bá hàng n m trúng đích hi u qu C n đ i m i ph ng th c c ng c n i dung qu ng cáo Khuy n khích đ u t d án du l ch ngh d ng ch t l ng cao g n v i tr i nghi m cà ph t i đ a bàn tr ng m du l ch c a T nh huy n L k huy n Bu n n thành ph Bu n Ma Thu t Thành ph Bu n Ma Thu t v i v th hi n t i trung t m khu v c tam giác Campuchia Lào Vi t Nam trung t m đ ng l c v ng T y Nguy n t ng lai v i đ nh h ng tr thành th ph cà ph c a Th gi i V th c n có chi n l c đ u t k t c u h t ng x ng t m v i qui m y u c u c a m t đ th th ng minh theo chu n qu c t C n đ nh h ng m r ng n ng c p s n bay Bu n Ma Thu t thành s n bay qu c t h th ng d ch v s n bay hoàn h o đ phát tri n lo i h nh du l ch trung chuy n du l ch MICE Đ y m nh ng d ng c ng ngh s qu ng bá xúc ti n du l ch chuy n nghi p hi u qu phát huy s c m nh c a truy n th ng t ng c ng qu ng bá tr n m ng xã h i ph i h p hi u qu v i c quan đ i di n Vi t Nam n c c ng tác truy n th ng xúc ti n qu ng bá du l ch Đ nh h ng ki n trúc c nh quan Thành ph Bu n Ma Thu t c n có b n s c th ng p r ràng C n thi t k x y d ng kh ng gian c ng c ng theo ch đ t n vinh giá tr v n hóa cà ph X y d ng m h nh tri n lãm h i ch có th ng hi u qu c t đ xúc ti n qu ng bá mua bán s n ph m n ng nghi p Đ k L k đ c bi t cà ph L a ch n đ u t x y d ng m t s trung t m qu ng tr ng t ng đài ph b c ng tr nh ngh thu t sáng t o c ng đ ng có giá tr th m m b n s c đ c tr ng th hi n l ch s phát tri n c a v n hóa cà ph th gi i nh m t o m nh n b n s c đ c tr ng cho Thành ph cà ph u ti n đ u t x y d ng Tour du l ch đ c th làm m nh n t o d ng th ng hi u khác bi t cho TP Bu n ma Thu t T nh Đ k L k Tour du l ch Khám pháThánh đ a Cà ph Tour du l ch Đi t m n th n m t tr i Tour du l ch Theo d u ch n Vua Voi Amakong X y d ng trung t m sáng t o ngh thu t t Cà ph N i qui t v n ngh s c n c v sáng tác tr nh di n tác ph m s n kh u m nh c h i h a k t h p truy n th ng đ ng đ i th hi n đ c tính sáng t o đ c đáo đ t phá đ kh ng đ nh giá tr cà ph v i vai trò Kh i ngu n sáng t o T ch c th ng ni n l h iđ c th nh L h i Cà ph th gi i n m m t l n L h i Nh c Rock Vi t Nam Th gi i n m m t l n L h i c ng chi ng g n v i tr nh di n s thi Đam san m i n m l n L h i đua voi m i n m l n T I LIỆU THAM KHẢO Báo cáo T ng k t ánh giá th c hi n Nghi quy t 06/2016-NQ- HDND ngày 30/8/ l2016 Báo cáo án Phát tri n du l ch t nh k L k giai oạn 2021-2025 nh hư ng n n m 2030 Sách “Tư sáng tạo s n ph m du l ch - Li n hi p Khoa h c Phát tri n du l ch B n v ng * Ch t ch Li n hi p Khoa h c Phát tri n Du l ch b n v ng (STDe) Mb: 0936631970 Email: hanh.stde@gmail.com ... đánh giá ngu n tài nguy n m t cách h th ng đ có cách nh n bi n ch ng toàn di n v chu i giá tr di s n kh hi n t i t ng lai Có th ph n lo i ngu n tài nguy n c a Bu n Ma Thu t Đ k L k thành nhóm giá. .. s n v t có giá tr cao v kinh t v n hóa nh Cà ph Voi t o thành nh ng u ki n thu n l i đ du l ch tr thành th m nh n i b t c a t nh Đ khai thác toàn di n hi u qu giá tr đ c th c a Bu n Ma Thu t Đ... n Bu n n thành ph Bu n Ma Thu t Thành ph Bu n Ma Thu t v i v th hi n t i trung t m khu v c tam giác Campuchia Lào Vi t Nam trung t m đ ng l c v ng T y Nguy n t ng lai v i đ nh h ng tr thành th