Chính vì thế, Bình Dương không những đã xã hội hóa mạnh mẽ nguồn lực, chủ động xây dựng thành phố thông minh, phát triển công nghiệp mà còn quan tâm đến khu vực nông thôn v[r]
TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Trần Nhƣ Hải BÌNH DƢƠNG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU “THÀNH PHỐ THƠNG MINH” DƢỚI GĨC NHÌN QUAN HỆ CƠNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG BINH DUONG BUILDS THE BRAND OF “SMART CITY” FROM THE PERPECTIVE OF PUBLIC RELATIONS AND COMMUNICATION TRẦN NHƯ HẢI TĨM TẮT: Trong năm qua, Bình Dương thu hút nhiều nhà đầu tư, phát triển mạnh mẽ khu, cụm cơng nghiệp Điều có nhiều nguyên nhân khác nhau, quan trọng sách ưu đãi tốt tỉnh Lợi cạnh tranh tự nhiên tối ưu hóa lợi qua cơng tác quản lý, giáo dục sách cụ thể tạo nên thương hiệu bật cho Bình Dương Dưới góc độ ngành Quan hệ cơng chúng, q trình truyền thơng phần thiếu cho hoạt động quảng bá thương hiệu tỉnh Bình Dương Từ khóa: Bình Dương, Báo chí – Truyền thơng, quan hệ cơng chúng, thương hiệu, địa phương; trách nhiệm xã hội, thương hiệu Bình Dương ABSTRACT: Recently, Binh Duong has attracted many investors and strongly developed industrial zones This is due to many different reasons, but the most important is the province's preferential policies Natural competitive advantage and optimization of that advantage through specific management, education and policy will create a prominent brand for Binh Duong From the perspective of Public Relations, communication is an integral part of branding activities of Binh Duong province Key words: Binh Duong, Media and Public relations, trademark, local, social responsibility, Binh Duong brand Trên giới, địa phương nói chung doanh nghiệp nói riêng nhận thức giá trị thương hiệu hoạt động xây dựng quảng bá thương hiệu phương tiện truyền thơng đại chúng Ở Việt Nam nói chung tỉnh Bình Dương nói riêng, thời gian gần đây, kinh tế hoạt động theo nguyên tắc thị trường, cạnh tranh hàng hóa trở nên gay gắt hoạt động quan hệ công ĐẶT VẤN ĐỀ Có lẽ chưa thuật ngữ thương hiệu nhắc đến thường xuyên phương tiện thông tin đại chúng nhiều người quan tâm Thương hiệu trở thành vấn đề quan trọng không doanh nghiệp, khách hàng, mà quan quản lý nhà nước ThS Trường Đại học Bình Dương 58 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Số 06/2017 chúng ngày phát triển, vấn đề xây dựng quảng bá thương hiệu địa phương doanh nghiệp phương tiện truyền thông trọng nhiều Báo chí phương tiện truyền thơng hữu hiệu việc đưa tin xây dựng quảng bá thương hiệu Quan hệ công chúng truyền thơng khơng có vai trị quan trọng lĩnh vực trị - văn hóa - xã hội đất nước mà cịn giữ vị trí quan trọng phát triển kinh tế, đồng thời cầu nối quan trọng doanh nghiệp với người tiêu dùng Mối quan hệ công chúng truyền thông với doanh nghiệp mối quan hệ chiều mà mối quan hệ tương hỗ lẫn Trước yêu cầu phát triển kinh tế hội nhập quốc tế ngày sâu rộng, việc nâng cao lực cạnh tranh, lực hội nhập địa phương, cộng đồng doanh nghiệp vấn đề cấp bách, định thành cơng q trình Để nâng cao lực cạnh tranh cộng đồng doanh nghiệp hình ảnh địa phương, ngồi nỗ lực tự thân quyền, doanh nghiệp, cịn có vai trị quan trọng quan báo chí, truyền thông việc cung cấp thông tin, quảng bá hình ảnh, sản phẩm địa phương, doanh nghiệp tới thị trường nước Khi xã hội phát triển theo kinh tế thị trường, địa phương ngày ý thức rõ vai trò to lớn việc truyền thơng, qua có quan tâm, đầu tư mực cho lĩnh vực Ngành Quan hệ công chúng (PR) dù xuất Việt Nam khơng lâu thể vai trị đắc lực việc đưa thương hiệu địa phương doanh nghiệp đến gần với công chúng Và tiền đề tạo dựng nên thương hiệu NỘI DUNG 2.1 Các khái niệm Thương hiệu cam kết tuyệt đối chất lượng, dịch vụ giá trị thời gian dài chứng nhận qua hiệu sử dụng thỏa mãn người tiêu dùng Thương hiệu hình ảnh có tính chất văn hóa, cảm tính, lý tính, trực quan độc quyền mà bạn liên tưởng tới nhắc đến sản phẩm hay công ty Thương hiệu doanh nghiệp địa phương quan tâm, trọng Thương hiệu xem yếu tố sống doanh nghiệp, địa phương, đặc biệt điều kiện hội nhập kinh tế khu vực quốc tế ngày sâu rộng Thương hiệu không đơn dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm doanh nghiệp với doanh nghiệp khác, địa phương địa phương khác mà cịn tài sản có giá trị, uy tín doanh nghiệp, địa phương, thể niềm tin người dân, người tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp, điểm đến đáng tin cậy nhà đầu tư địa phương Xây dựng thương hiệu hồn tồn khơng đặt tên, đăng ký tên mà tổng hợp hoạt động để tạo “hình ảnh rõ ràng khác biệt ” cho riêng Quan hệ cơng chúng hay cịn gọi PR (viết tắt Public Relation) đời sau 59 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Trần Nhƣ Hải quảng cáo ngày chứng tỏ hiệu vượt trội so với quảng cáo Công dụng Quan hệ công chúng công ty lớn giới chứng minh Cụ thể, nhờ khai thác thành công Quan hệ công chúng, công ty Coca-Cola, Apple, Nokia, KFC,… trở thành thương hiệu phổ biến hàng đầu giới Hoạt động quan hệ công chúng giúp doanh nghiệp vượt qua sóng gió bão táp thương trường Khi có khủng hoảng, doanh nghiệp tìm ủng hộ, bênh vực, hỗ trợ từ phía cộng đồng (đây điều kỳ diệu bỏ tiền mua đăng quảng cáo) việc cứu vãn uy tín giữ gìn hình ảnh doanh nghiệp Hơn nữa, truyền thông điệp này, Quan hệ công chúng giúp sản phẩm dễ vào nhận thức khách hàng, hay cụ thể giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng tới đối diện với thương hiệu Truyền thông q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng, tình cảm, chia kỹ kinh nghiệm hai nhiều người với nhằm mở rộng hiểu biết, nâng cao nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển cá nhân, nhóm cộng đồng xã hội nói chung, bảo đảm phát triển bền vững Truyền thông phương tiện phương thức thông tin - giao tiếp xã hội, liên kết xã hội can thiệp xã hội Ngồi ra, truyền thơng cịn có khả dự báo rủi ro, khủng hoảng, giúp hoạch định sách tiên liệu phương cách giải vấn đề bảo đảm phát triển bền vững Thành phố thông minh khái niệm sử dụng khoảng thời gian gần Thành phố thông minh hiểu hội tụ ba yếu tố gồm: hạ tầng hiệu quả, phát triển bền vững môi trường sống thân thiện Thương hiệu “thành phố thông minh” mục tiêu hướng đến số tỉnh, thành nước ta, có tỉnh Bình Dương 2.2 Xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng Xây dựng thương hiệu địa phương xây dựng phát triển sắc riêng cho địa phương Vì vậy, thương hiệu địa phương không việc xây dựng thị với tịa nhà to lớn, giá trị vật chất hữu hình mà phải tạo giá trị vơ hình mang nhận thức tích cực địa phương Xây dựng thương hiệu cho địa phương không nhiệm vụ tổ chức đơn lẻ mà với nỗ lực nhiều quan, đối tác có liên quan điều đảm bảo rằng, góc nhìn đa chiều vấn đề tồn xem xét trình thực thi thuận lợi Như thế, chiến lược thương hiệu phải đạo bảo trợ quan quyền lực cao cộng đồng, với mục đích lãnh đạo kết hợp nhiều quan, đơn vị, đối tác liên quan Xây dựng thương hiệu địa phương khơng có nghĩa giới hạn phạm vi địa lý, hành địa phương đó, mà cần phải có tầm nhìn chiến lược tổng hịa lợi ích khu vực, chí vùng ngoại vi xung quanh Các chuyên gia thương hiệu địa phương cho rằng, trình xây dựng chiến lược thương hiệu cho địa 60 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Số 06/2017 phương, thành phố, cần xem xét tổng thể chiến lược phát triển thương hiệu chung cho khu vực quốc gia, từ định vị giá trị đặc trưng, khác biệt không trùng lắp với địa phương khác 2.3 Sự cần thiết việc xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng Một thương hiệu rõ ràng, hấp dẫn độc đáo tảng để biến địa phương trở thành nơi thu hút đầu tư, điểm đến du lịch nơi sống lý tưởng Hiện nay, nhiều nước giới, thương hiệu địa phương phổ biến mang lại lợi cạnh tranh vượt trội bền vững so với địa phương, quốc gia thụ động khác Với tư mới, quyền phục vụ người dân, doanh nghiệp xem thân địa phương thương hiệu Thương hiệu địa phương không mang lại lợi ích thiết thực cho quyền, mà tạo hiệu ứng tốt hiệu đầu tư thị trường từ bên ngồi, kích thích nội lực bên Nói ngắn gọn góp phần làm thăng hoa giá trị sắc mang lại lợi ích bền vững phát triển địa phương Trong giới cạnh tranh liệt nhằm thu hút nguồn lực kinh tế, vốn đầu tư, người, tài nguyên cho địa phương, thành phố, phần thắng nghiêng địa phương xây dựng hình ảnh hấp dẫn, định vị rõ ràng niềm tin tưởng tuyệt đối Điều thực khơng sách, mà cịn cần chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương bền vững Chiến lược xây dựng thương hiệu cho địa phương tức thúc đẩy tiềm mạnh địa phương đó, nhằm đưa cam kết phù hợp, hấp dẫn cho nhà đầu tư du khách Chiến lược xây dựng thương hiệu trước hết cần phải thông qua hành động cụ thể, thể thông qua cam kết kết cụ thể Thương hiệu địa phương có ảnh hưởng đến hoạt động, từ hoạt động xúc tiến đầu tư, xúc tiến du lịch đến sách quản lý thị thu hút nguồn lực khác Có nhiều lý giải thích chiến lược thương hiệu có vai trị quan trọng địa phương đó, phổ biến để kích thích tăng trưởng kinh tế 2.4 Những nét khái quát phát triển kinh tế - xã hội tỉnh Bình Dƣơng Bình Dương tỉnh thuộc miền Đông Nam Bộ Việt Nam, nằm Vùng kinh tế trọng điểm phía Nam Phía Đơng Bình Dương giáp tỉnh Đồng Nai, phía Bắc giáp tỉnh Bình Phước, phía Tây giáp tỉnh Tây Ninh phần Thành phố Hồ Chí Minh, phía Nam giáp Thành phố Hồ Chí Minh phần tỉnh Đồng Nai Theo Nghị số 136/NQ-CP ngày 29/12/2013 Chính phủ, tỉnh Bình Dương có diện tích tự nhiên 2.694,43 km2 (chiếm khoảng 0,83% diện tích nước, khoảng 12% diện tích miền Đơng Nam Bộ); dân số 1.802.500 người; đơn vị hành cấp huyện (gồm: thành phố Thủ Dầu Một, thị xã Dĩ An, thị xã Thuận An, thị xã Bến Cát, thị xã Tân Uyên huyện Bàu Bàng, Bắc Tân Uyên, Dầu Tiếng, Phú Giáo) 91 đơn vị hành cấp xã 61 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Trần Nhƣ Hải Vùng đất Bình Dương từ lâu biết đến với hình ảnh nhộn nhịp giao thương hội tụ từ nhiều vùng miền nước Dưới thời thuộc địa Pháp, cách gọi người đương thời, “tỉnh miệt vườn” nơng, với hai trục giao thơng sơng Sài Gịn Quốc lộ 13, dân số vài vạn người, chủ yếu nông dân Khoảng đầu thập niên 90 kỷ trước, nghĩ rằng, vùng đất Bình Dương vượt lên trở thành tỉnh công nghiệp hàng đầu nước Bình Dương tỉnh nơng, người dân nhiều đời gắn bó với ruộng đồng, trái Kinh tế chủ yếu nông nghiệp, công nghiệp dịch vụ chưa phát triển Tuy nhiên, với thời khắc lịch sử 01/01/1997, tỉnh Bình Dương tái lập, trỗi dậy với chủ trương đổi cụ thể hóa sách thơng thống, mở đường cho q trình cơng nghiệp hóa, đại hóa địa phương Bằng việc xây dựng sở hạ tầng, liệt cải thiện môi trường đầu tư, tạo thuận lợi cho doanh nghiệp sản xuất - kinh doanh, dòng vốn đầu tư nước ạt chảy Bình Dương, nhà máy mọc lên khắp nơi, nguồn nhân lực bốn phương quy tụ về, Kinh tế - xã hội Bình Dương bắt đầu đạt thành tựu đáng kể, cấu kinh tế chuyển dịch mạnh mẽ theo hướng công nghiệp - dịch vụ nông nghiệp, mặt thị hóa hình thành rõ nét Bình Dương thay đổi từ vùng đất nông, khô cằn, hiệu trở thành khu, cụm công nghiệp trọng điểm nước Đến nay, tồn tỉnh có 28 khu cơng nghiệp cụm cơng nghiệp, với tổng diện tích khoảng 10.000ha Trong đó, có khu cơng nghiệp tiêu biểu cho nước xây dựng kết cấu hạ tầng hoàn chỉnh, đồng đại, tốc độ thu hút đầu tư, quản lý sản xuất bảo vệ môi trường VSIP 1, 2, Mỹ Phước, Đồng An,… Năm 2016, Bình Dương thu hút 2,4 tỷ USD dự án đầu tư nước Đến nay, toàn tỉnh có 2.827 dự án với tổng số vốn lên đến 25,7 tỷ USD (chiếm 13% số dự án 8,5% số vốn so với nước) Nhiều khu đô thị dân cư văn minh, đại hình thành, tiêu biểu thành phố Bình Dương với điểm nhấn Trung tâm hành tập trung tỉnh thức vào hoạt động từ ngày 20/02/2014 Không tạo ấn tượng kinh tế phát triển, động, vùng đất Bình Dương xưa cịn biết đến với bề dày lịch sử, văn hóa phát triển phong phú, đa dạng, có nhiều nét chung hịa quyện vào lịch sử - văn hóa phương Nam giữ nét riêng độc đáo, tạo ấn tượng khó phai lịng người dân du khách Tính đến nay, tỉnh Bình Dương có 11 di tích lịch sử, văn hóa cơng nhận cấp quốc gia, 38 di tích lịch sử, văn hóa cơng nhận cấp tỉnh Trong tiến trình phát triển, vùng đất mang đậm nét văn hố làng nghề thủ cơng truyền thống, Bình Dương tạo dấu ấn sâu sắc với sản phẩm thủ công chế tác từ làng nghề tiếng định vị địa bàn 300 năm Tiêu biểu số nghề có từ sớm phát triển mạnh đất Thủ - Bình Dương như: Làng gốm sứ Lái Thiêu, Tân Phước Khánh; làng mộc, chạm khắc gỗ Chánh 62 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Số 06/2017 Nghĩa, Phú Thọ; làng sơn mài Tương Bình Hiệp,… Ngồi ra, đến với Bình Dương, du khách tham quan nhiều danh lam, thắng cảnh, khu du lịch sinh thái, tham gia lễ hội truyền thống tổ chức năm, thu hút tham gia hàng ngàn lượt khách thập phương như: Lễ hội Chùa Bà Thiên Hậu (thành phố Thủ Dầu Một), vườn trái Lái Thiêu với đặc sản măng cụt sầu riêng (thị xã Thuận An), khu du lịch Lạc cảnh Đại Nam Văn hiến, khu du lịch Núi Cậu - Lòng hồ Dầu Tiếng,…; thưởng thức vị ngon đặc trưng ẩm thực Bình Dương, thương hiệu Bánh bèo Mỹ Liên (Chợ Búng, phường An Thạnh, thị xã Thuận An) có lịch sử 100 năm, cơng nhận mười đặc sản Việt Nam đạt giá trị ẩm thực châu Á,… Với lịch sử 300 năm hình thành phát triển, đất người Bình Dương đã, tiếp tục tạo hình ảnh ấn tượng sâu sắc lịng bạn bè quốc tế Đó khơng ấn tượng kinh tế phát triển, động mơi trường đầu tư thơng thống mà cịn đơi bàn tay khéo léo khối óc sáng tạo người Bình Dương thể thơng qua sản phẩm thủ công vừa đẹp mắt, vừa tinh tế, chuyển tải thơng điệp đối ngoại tốt đẹp giới Bình Dương ln vùng đất hội tụ Thế lực Bình Dương hôm kết phấn đấu kiên cường, động, sáng tạo không ngơi nghỉ bao lớp cư dân vùng đất qua thời kỳ lịch sử Đó hành trang, vốn liếng quan trọng để Bình Dương cất cánh thời kỳ - thời kỳ cơng nghiệp hóa, đại hóa, trở thành thành phố trực thuộc Trung ương trước năm 2020 Đặc biệt, sau 30 năm đổi mới, mặt kinh tế - xã hội tỉnh Bình Dương hồn tồn thay đổi từ tỉnh có cấu kinh tế chủ yếu nơng nghiệp trở thành tỉnh có ngành công nghiệp đại nước Cùng với việc tập trung đẩy mạnh phát triển hạ tầng phục vụ cho q trình cơng nghiệp hóa, đại hóa, việc phát triển thị nhằm phục vụ cơng nghiệp vấn đề tỉnh ưu tiên hàng đầu Chú trọng công tác xây dựng quy hoạch làm kim nam phát triển, tỉnh triển khai lập quy hoạch tổng thể phát triển kinh tế - xã hội tỉnh Bình Dương đến năm 2020, tầm nhìn 2025 (đã Thủ tướng Chính phủ phê duyệt) với mục tiêu hàng đầu trở thành tỉnh công nghiệp trước năm 2020 đô thị loại I, thành phố trực thuộc Trung ương vào năm 2020 Để thực mục tiêu đó, Bình Dương xây dựng cho thương hiệu riêng, mang giá trị bền vững trình hội nhập kinh tế Nhằm kết nối tạo động lực cho phát triển tỉnh nhà, tỉnh Bình Dương triển khai nhiều biện pháp tạo hành lang pháp lý rõ ràng hiệu quả, đặc biệt đơn giản hóa thủ tục hành chính, tối ưu hóa phương tiện truyền thơng đại chúng phục vụ cho mục đích xây dựng quảng bá thương hiệu “thành phố thông minh” 2.5 Thƣơng hiệu Bình Dƣơng - “Thành phố thơng minh” Dưới góc độ ngành Quan hệ cơng chúng, q trình truyền thơng cho hoạt 63 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Trần Nhƣ Hải động quảng bá thương hiệu tỉnh Bình Dương phần khơng thể thiếu để góp phần vào phát triển bền vững địa phương, nâng cao uy tín thương hiệu tăng cường mối quan hệ gắn kết với cộng đồng Hơn nữa, việc truyền thông rộng rãi cịn góp phần khuyến khích doanh nghiệp khác chung tay thực trách nhiệm với xã hội Do vậy, chiến lược hoạt động CSR (Corporate social responsibility, dịch Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp) chiến lược truyền thông, hoạt động Quan hệ cơng chúng Bình Dương thường gắn liền với nhau, hỗ trợ bổ sung cho nhằm tạo dựng hình ảnh riêng Trong thời gian gần đây, phát triển kinh tế tỉnh Bình Dương đạt kết đáng khích lệ Kết thúc năm 2016, tổng sản phẩm Bình Dương (GRDP) tăng 8,5%; thu nhập bình quân đầu người đạt 108,6 triệu đồng; cấu kinh tế tiếp tục chuyển dịch hướng, theo đó, cơng nghiệp chiếm tỷ lệ đa số lên đến 63%, dịch vụ 23,5% nơng nghiệp cịn chiếm 4,3% Giai đoạn năm qua, số sản xuất cơng nghiệp Bình Dương tăng gần 11% năm Tổng thu ngân sách năm 2016 thực vượt dự toán đề với số thu 40.000 tỷ đồng, đạt 103% dự toán, tăng 9% so với kỳ, góp phần tạo động lực phấn đấu cho chu kỳ ngân sách Môi trường đầu tư tỉnh tiếp tục cải thiện; thu hút đầu tư nước đến thời điểm đạt 25,7 tỷ USD; tính riêng năm 2016, tỉnh thu hút tỷ USD, có số dự án đầu tư nước ngồi có quy mơ lớn mang ý nghĩa quan trọng tỉnh nhiệm kỳ Để Bình Dương địa đáng tin cậy nữa, điểm đến hấp dẫn cho nhà đầu tư, lãnh đạo tỉnh tiến hành kịp thời hiệu sách phát triển kinh tế, xã hội hội nhập kinh tế quốc tế; tự động hóa tất nguồn lực, hồn thiện sở hạ tầng Tỉnh tiếp tục cải thiện môi trường đầu tư địa phương, tăng cường cải cách hành chính, đầu mạnh sức cạnh tranh tỉnh, thực giải pháp đồng để xóa bỏ khó khăn, trở ngại doanh nghiệp, tạo điều kiện cho sản xuất kinh doanh Tỉnh luôn quan tâm đến tầm quan trọng cộng đồng doanh nghiệp, phận đóng góp đáng kể vào phát triển kinh tế, xã hội địa phương Do đó, lãnh đạo tỉnh ln ln lắng nghe lời đóng góp chân thành từ hiệp hội cơng nghiệp, hiệp hội kinh doanh nguyện vọng nhà đầu tư, cam kết đồng hành doanh nghiệp để có giải pháp phù hợp, nhằm cải thiện môi trường đầu tư địa phương Lãnh đạo cấp tỉnh quan tâm đến hoạt động sản xuất, kinh doanh doanh nghiệp, xem khó khăn doanh nghiệp khó khăn tỉnh để hỗ trợ tháo gỡ Ủy ban Nhân dân tỉnh Bình Dương thường xuyên tổ chức buổi đối thoại, gặp gỡ doanh nghiệp để lắng nghe giải kịp thời, nhanh chóng tâm tư, nguyện vọng kiến nghị doanh nghiệp Với vấn đề vượt thẩm quyền, tỉnh phối hợp doanh nghiệp kiến nghị lên cấp xem xét, giải 64 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Số 06/2017 Quan hệ quyền nhà đầu tư khơng mang tính hành chính, mà trọng thị gần gũi, thân thiện Bên cạnh đó, doanh nghiệp hài lịng chọn Bình Dương để đầu tư, dễ thấy vào, họ đầu tư để thăm dị, sau họ tăng dần vốn đầu tư Nhiều doanh nghiệp cho rằng, môi trường ổn định thuận lợi yếu tố quan trọng hàng đầu để họ đầu tư nơi Ông Tsai Tong Ho, Tổng Giám đốc Tập đoàn Cheng Loong đầu tư vào Bình Dương năm 2015 nói: “Mơi trường đầu tư Việt Nam thuận lợi để đầu tư Bình Dương có sở hạ tầng tốt đại, khu công nghiệp quy hoạch đồng kết nối vùng thông suốt phù hợp cho chiến lược đầu tư lâu dài” Ơng Shinji Tachiwa, Tổng Giám đốc Cơng ty trách nhiệm hữu hạn Aiphone Communication Việt Nam (Nhật Bản) cho biết công ty ông đầu tư nhà máy Bình Dương từ năm 2008 với vốn đầu tư 15,6 triệu USD Sau đó, hài lịng với mơi trường đầu tư nên tăng vốn thêm gần 4,5 triệu USD mở rộng sản xuất Tuy nhiên, khoảng nửa lao động Bình Dương người nhập cư, hầu hết tỉnh - thành phố khác xây dựng khu công nghiệp, xu hướng nhiều lao động nhập cư chọn làm việc quê khơng để giảm chi phí, mà cịn vấn đề tình cảm Do vậy, tỉnh Bình Dương cần cố gắng nhiều việc chăm sóc đời sống người lao động để giữ nguồn lao động cho phát triển tỉnh, để nhiều nhà đầu tư tiếp tục đến với Bình Dương Thực tế cho thấy, việc khách du lịch hay nhà đầu tư chọn địa phương để đến phụ thuộc vào hai yếu tố: địa phương có thực lực địa phương có “thương hiệu” thực lực hay chưa Hai tham chiếu để cân nhắc địa phương gọi có thực lực lợi cạnh tranh tự nhiên (vị trí địa lý, danh lam thắng cảnh) lợi cạnh tranh người tạo (hệ thống quan điểm, chủ trương, sách) Sau 20 năm chia tách, Bình Dương trở thành địa phương có vóc dáng tỉnh cơng nghiệp, tỉnh đầu “trải thảm đỏ đón nhà đầu tư” Nhờ cách làm sáng tạo, Bình Dương có bứt phá ngoạn mục lên điểm sáng, điển hình trung tâm công nghiệp Việt Nam Nhất năm gần đây, Bình Dương thu hút đơng nhà đầu tư, phát triển mạnh mẽ khu, cụm công nghiệp Nguyên nhân phần lợi vị trí địa lý, quan trọng sách ưu đãi tốt tỉnh dành cho nhà đầu tư Với sách “trải thảm đỏ thu hút vốn đầu tư”, Bình Dương huy động hiệu vốn đầu tư từ nhiều nguồn khác nhau, đặc biệt vốn FDI Tính đến 31/3/2015, Bình Dương vươn lên tỉnh thu hút đầu tư trực tiếp nước Nguồn vốn đầu tư FDI vào Bình Dương lên 20,7 tỷ USD vốn đăng ký với 2.449 dự án Hiện có 39 quốc gia vùng lãnh thổ thực dự án đầu tư vào tỉnh Bình Dương Điểm nhấn thu hút FDI phần lớn dự án tập đoàn lớn giới tập trung vào lĩnh vực sản xuất linh kiện điện tử công nghệ cao, điện 65 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Trần Nhƣ Hải gia dụng, may mặc, giày da, dược phẩm, sản phẩm tiêu dùng cao cấp, dịch vụ cao cấp bất động sản Đặc biệt, tháng đầu năm 2017, tỉnh nhà hoàn thành 96% kế hoạch năm thu hút đầu tư Những dự án FDI cấp giấy chứng nhận đầu tư giai đoạn minh chứng cụ thể niềm tin cam kết nhà đầu tư liên kết dài hạn với tỉnh Nguyên nhân để đạt thành công vượt trội nêu tỉnh Bình Dương động, biết phát huy lợi tự nhiên người, tạo thuận lợi cho nhà đầu tư lựa chọn Bình Dương địa điểm sản xuất kinh doanh Trong q trình phát triển, tỉnh Bình Dương ln coi trọng đảm bảo an sinh xã hội, cơng nhân, người lao động Bình Dương địa phương đầu cải cách hành nhân dân đồng tình số tỉnh có trung tâm hành tập trung, hoạt động hiệu Quan điểm tỉnh Bình Dương coi người nhập cư đối tượng phát triển đối tượng quản lý phát huy sức mạnh đối tượng vào phát triển kinh tế-xã hội địa phương Chính thế, Bình Dương khơng xã hội hóa mạnh mẽ nguồn lực, chủ động xây dựng thành phố thông minh, phát triển công nghiệp mà cịn quan tâm đến khu vực nơng thơn tâm hồn thành chương trình xây dựng nơng thơn vào năm 2018 Chính phủ kỳ vọng tỉnh Bình Dương trở thành đầu tàu kinh tế phát triển mạnh nước, đồng thời giữ vai trò dẫn dắt phát triển nước, vùng kinh tế trọng điểm “Tầm nhìn Bình Dương phải trở thành thành phố trực thuộc Trung ương, trung tâm công nghiệp nước, thành phố thông minh, điểm đến cho nhà đầu tư ý tưởng sáng tạo” lời phát biểu Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc lần thăm làm việc tỉnh Bình Dương vào đầu năm 2017 Để đạt tầm nhìn này, tỉnh Bình Dương khơng phải tạo đột phá môi trường đầu tư kinh doanh, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực mà thực tốt kết nối hạ tầng đô thị tỉnh vùng, sớm đưa Bình Dương trở thành trung tâm khởi nghiệp, phát triển doanh nghiệp thành công vùng Đông Nam Bộ nước, phấn đấu tiêu đạt 50 nghìn doanh nghiệp vào năm 2020, gấp đơi so với mức 25 nghìn doanh nghiệp Bình Dương Đồng thời, Bình Dương cần làm tốt công tác quy hoạch, phải tỉnh đầu thực đạo Chính phủ tăng cường kỷ cương, đề cao trách nhiệm, thi đua sáng tạo, phát triển nhanh bền vững Động lực tăng trưởng Bình Dương phải dựa tăng suất, ứng dụng cơng nghệ, tính động đổi sáng tạo, cần tạo gắn kết tốt doanh nghiệp nước doanh nghiệp FDI Với đặc thù nhiều khu, cụm công nghiệp tập trung, trình phát triển, Bình Dương khơng thực tốt sách người có cơng, giảm nghèo bền vững, bảo đảm an sinh xã hội, mà quan tâm, cải thiện đời sống vật chất, tinh thần cho cơng nhân, người có thu nhập thấp Đặc biệt, khu vực nơng nghiệp 66 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Số 06/2017 nông thôn, người dân sống cịn nhiều nên Bình Dương phải tập trung phát triển nông nghiệp công nghệ cao, phát triển nhân rộng mơ hình sản xuất hiệu quả, liên kết theo chuỗi sản xuất nơng sản an tồn phục vụ chỗ tiêu thụ Thành phố Hồ Chí Minh Bên cạnh đó, nhằm tạo điều kiện, hỗ trợ người dân, tổ chức, doanh nghiệp tiếp cận, theo dõi thực thủ tục hành chính, giúp cán quản lý giám sát chặt chẽ trình giải quyết, thụ lý thủ tục hành chính, Ủy ban Nhân dân tỉnh Bình Dương thức đưa vào hoạt động Trung tâm hành công Đồng thời, tỉnh triển khai sử dụng phần mềm cửa, với tiện ích hỗ trợ như: Tra cứu tình hình giải hồ sơ thủ tục hành qua mạng Internet, tin nhắn SMS; nhận hồ sơ trực tiếp qua mạng Internet,… Theo ông Nguyễn Đức Sơn, Giám đốc Chiến lược Công ty Richard Moore Asscociates: “So với số tỉnh, thành Việt Nam, Bình Dương tỉnh có số lợi cạnh tranh định Việc biến lợi cạnh tranh thành điểm khác biệt thương hiệu để thu hút nhà đầu tư khách du lịch cần có bước triển khai chuyên nghiệp” Theo đánh giá chuyên gia kinh tế, thời gian qua, Bình Dương Đà Nẵng hai địa phương đạt thành công ấn tượng quy hoạch phát triển thị Thơng qua q trình quy hoạch lại sử dụng quỹ đất để tự đầu tư phát triển, Đà Nẵng tạo dựng hình ảnh khuôn mẫu “thành phố đáng sống” Trong đó, với thể chế quản lý nhằm tạo mơi trường thơng thống kinh doanh, Bình Dương theo hướng thị hóa gắn với phát triển cơng nghiệp, dịch vụ nông nghiệp công nghệ cao Như vậy, khía cạnh thu hút nhà đầu tư, Bình Dương có thực lực, có thành tích ghi nhận Việc xây dựng hình ảnh, thương hiệu cho Bình Dương để nhắc đến Bình Dương, người ta phải nhớ thương hiệu gắn liền với Bình Dương Chẳng hạn, nói tới Đà Nẵng du lịch, nơi “đáng sống Việt Nam”; Hội An phố cổ; Huế cố đô, du lịch văn hóa Vậy, Bình Dương chọn làm giá trị cốt lõi xây dựng thương hiệu địa phương: khu công nghiệp, ẩm thực, du lịch, sách quản lý có hiệu cấp lãnh đạo tỉnh,…? Theo tôi, lựa chọn thuyết phục “thành phố thơng minh”, thương hiệu bao hàm nhiều yếu tố tích cực phân tích KẾT LUẬN Chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương trình lâu dài, bền bỉ, quán đòi hỏi nhận thức cao quyền địa phương Song song với yêu cầu tham gia nhiều đối tác liên quan, với chuyên gia phù hợp, có trách nhiệm có tầm nhìn Chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương nói chung Bình Dương nói riêng chìa khóa thu hút nguồn nhân lực, vốn đầu tư, phát triển ngành kinh tế, du lịch, văn hóa - xã hội Chính sách đắn, quy hoạch tổng thể khoa học, khơng có chiến lược thương hiệu mạnh, nỗ lực quyền địa phương khó biết đến 67 TẠP CHÍ KHOA HỌC ĐẠI HỌC VĂN LANG Trần Nhƣ Hải cách rộng rãi, quan trọng khó điểm đến thực doanh nghiệp, nhà đầu tư khách du lịch Vì vậy, Bình Dương cần có sách thơng thống thu hút đầu tư, tạo động lực để tỉnh nhà tiếp tục phát triển, trở thành điểm đến hấp dẫn bền vững nhà đầu tư, xứng đáng với thương hiệu “thành phố thông minh” Để nói đến Bình Dương, người nghĩ nói đến “thành phố thông minh”, thành phố động sáng tạo TÀI LIỆU THAM KHẢO Tổng cục Thống kê – tháng 10/2014 Nguyễn Đình Cung Lưu Minh Đức, Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp - CSR: số vấn đề lý luận yêu cầu đổi quản lý nhà nước CSR Việt Nam Nguyễn Văn Dững (Chủ biên), Đỗ Thị Thu Hằng (2006), Truyền thông lý thuyết kỹ bản, Nxb Lý luận Chính trị Đinh Thị Thúy Hằng (2009), PR - Kiến thức đạo đức nghề nghiệp, Nxb Trẻ Michael Schudon (2003), Sức mạnh tin tức truyền thông, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội Lê Minh Tiến, Phạm Như Hồ (2010), Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp, Nxb Trí thức 7.http://sokhdt.binhduong.gov.vn/phat-trien-binh-duong-huong-toi-thanh-pho-thongminh.aspx https://vi.wikipedia.org/wiki/B%C3%ACnh_D%C6%B0%C6%A1ng http://vbpl.vn/binhduong/Pages/vanban.aspx?cqbh=523 10.http://www.nhandan.com.vn/chinhtri/item/33467702-binh-duong-thong-qua-nghiquyet-de-nghi-cong-nhan-thu-dau-mot-la-do-thi-loai-i.html 11 http://tuoitrebinhduong.vn/cl/1/60/tuyen-truyen-nghi-quyet-dai-hoi-dang 12 http://www.vietnamtourism.com/index.php/about/provinces/84650 13.http://cinet.vn/articledetail.aspx?articleid=19721&sitepageid=551#sthash.lenqDY6w.dp bs 14.http://www.binhduong.gov.vn/_layouts/15/LacVietBio/LacViet.CMS2013/XemChiTiet /Pages/InBaiVietPage.aspx? Ngày nhận bài: 01/9/2017 Ngày biên tập xong: 20/9/2017 Duyệt đăng: 18/10/2017 68 ... nhà đầu tư, Bình Dương có thực lực, có thành tích ghi nhận Việc xây dựng hình ảnh, thương hiệu cho Bình Dương để nhắc đến Bình Dương, người ta phải nhớ thương hiệu gắn liền với Bình Dương Chẳng... thông minh” mục tiêu hướng đến số tỉnh, thành nước ta, có tỉnh Bình Dương 2.2 Xây dựng thƣơng hiệu địa phƣơng Xây dựng thương hiệu địa phương xây dựng phát triển sắc riêng cho địa phương Vì vậy, thương. .. ràng hiệu quả, đặc biệt đơn giản hóa thủ tục hành chính, tối ưu hóa phương tiện truyền thông đại chúng phục vụ cho mục đích xây dựng quảng bá thương hiệu “thành phố thơng minh” 2.5 Thƣơng hiệu Bình