Nghên cứu mô hình hành vi mua sắm thế hệ y trong lĩnh vực thời trang việt NAm

LUẬN VĂN THẠC SĨ “Nghiên cứu mơ hình hành vi mua hệ Y lĩnh vực thời trang Việt Nam - lấy ví dụ Cơng ty KOWIL Việt Nam” Page Page 22 LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI  Thế hệ Y tiêu tốn số lượng hàng tiêu dùng đáng kể hệ X  Kích thước hệ Y lớn hệ X  Người tiêu dùng hệ Y ảnh hưởng đến thói quen chi tiêu bố mẹ, họ tạo thành phân khúc hấp dẫn cho nhà tiếp thị để tiếp cận với việc mua sắm  Đây thị trường tiềm mà nhiều doanh nghiệp may mặc nhắm tới Tuy nhiên họ phải xác định tâm lý tiêu dùng may mặc hệ Y Page Page 33 MỤC TIÊU VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU  Mục tiêu nghiên cứu: • Xây dựng mơ hình số nhân tố ảnh hưởng mức độ tác động nhân tố tới hành vi mua hệ Y lĩnh vực thời trang Việt Nam • Đề xuất giải pháp Công ty cổ phần thời trang Kowil Việt Nam  Phạm vi nghiên cứu: • Khơng gian: thị trường Việt Nam • Thời gian: năm 2018 Page Page 44 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU  Phương pháp định tính: Nghiên cứu định tính thực cách vấn sâu số người tiêu dùng khu vực Hà Nội  Khám phá, điều chỉnh bổ sung biến độc lập có tác động tới biến phụ thuộc đồng thời kiểm tra, hoàn thiện bảng hỏi Page Page 55 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU  Phương pháp định lượng • Phương pháp điều tra bảng hỏi • Phương pháp phân tích liệu  Kiểm định giả thuyết nghiên cứu làm rõ mức độ tác động nhân tố tới hành vi mua hệ Y lĩnh vực thời trang Việt Nam Page Page 66 KẾT CẤU LUẬN VĂN Chương 1: Tổng quan nghiên cứu mơ hình hành vi mua lĩnh vực thời trang Chương 2: Phương pháp nghiên cứu Chương 3: Kết nghiên cứu Chương 4: Thảo luận kết nghiên cứu hàm ý quản trị Lấy ví dụ Cơng ty CP thời trang Kowil Việt Nam Page Page 77 Chương 1: Tổng quan nghiên cứu mơ hình hành vi mua lĩnh vực thời trang Mục tiêu: Xây dựng khung phân tích nhân tố ảnh hưởng Nội dung: • Các khái niệm • Các lý thuyết hành vi mua • Một số mơ hình hành vi mua lĩnh vực thời trang Page Page 88 Chương 2: Phương pháp nghiên cứu Mục tiêu: Xây dựng mô hình nhân tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm thời trang hệ Y Nội dung: • Mơ hình nghiên cứu đề xuất • Nghiên cứu định tính • Nghiên cứu định lượng • Mẫu nghiên cứu Page Page 88 Chương 2: Phương pháp nghiên cứu Kết quả: có nhân tố tác động tới ý định mua sản phẩm thời trang hệ Y thị trường Việt Nam bao gồm: (1) Thương hiệu, (2) Phong cách, (3) Giá, (4) Nhóm tham khảo, (5) Nguồn gốc xuất xứ, (6) Truyền thông đại chúng Ý nghĩa: Các nhân tố tìm chương sở để phân tích kiểm định chương Page Page 88 Chương 3: Kết nghiên cứu Mục tiêu: • Kiểm định giả thuyết nghiên cứu • Đánh giá mức độ tác động yếu tố Nội dung: • Qui mơ mẫu: 100 • Biến phụ thuộc: Ý định mua (YD) • Biến độc lập: Thương hiệu (TH), Phong cách (PC), Giá (G), Nguồn gốc (NG), Nhóm tham khảo (TK), Truyền thơng đại chúng (TT) Page Page 88 Chương 3: Kết nghiên cứu Sử dụng phần mềm thống kê SPSS 2.0 thông qua bước: • Làm nhập liệu • Kiểm định giá trị thang đo EFA • Kiểm định độ tin cậy Cronbach Alpha • Kiểm định giả thuyết phân tích hồi quy Page Page 88 Chương 3: Kết nghiên cứu Kết quả: Các nhân tố Hướng tác động Mức độ tác động Thương hiệu Tích cực Bình thường Phong cách Tích cực Mạnh Giá Tích cực Bình thường Nguồn gốc Tích cực Mạnh Nhóm tham khảo Tích cực Mạnh Truyền thơng đại chúng Tích cực Mạnh YD = 1.069+ 0,046TH + 0,123PC+ 0,011G + 0,114NG + 0,257TK + 0,349TT Page Page 88 Chương 4: Thảo luận kết nghiên cứu hàm ý quản trị Lấy ví dụ Cơng ty CP thời trang Kowil Việt Nam  Mục tiêu: Đưa giải pháp cho Công ty CP thời trang Kowil Việt Nam  Nội dung: • Thảo luận kết nghiên cứu • Giải pháp cho Công ty CP thời trang Kowil Việt Nam Page Page 88 Chương 4: Thảo luận kết nghiên cứu hàm ý quản trị Lấy ví dụ Công ty CP thời trang Kowil Việt Nam  Giải pháp: • Phát triển thêm dịng sản phẩm • Đẩy mạnh hoạt động phương tiện truyền thông • Hợp tác với công ty, thương hiệu tiếng lĩnh vực thời trang Page Page 88 EM XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN THẦY CÔ! ... nghiên cứu: • X? ?y dựng mơ hình số nhân tố ảnh hưởng mức độ tác động nhân tố tới hành vi mua hệ Y lĩnh vực thời trang Vi? ??t Nam • Đề xuất giải pháp Công ty cổ phần thời trang Kowil Vi? ??t Nam  Phạm vi. .. tố tới hành vi mua hệ Y lĩnh vực thời trang Vi? ??t Nam Page Page 66 KẾT CẤU LUẬN VĂN Chương 1: Tổng quan nghiên cứu mơ hình hành vi mua lĩnh vực thời trang Chương 2: Phương pháp nghiên cứu Chương... nghiên cứu Chương 4: Thảo luận kết nghiên cứu hàm ý quản trị L? ?y ví dụ Công ty CP thời trang Kowil Vi? ??t Nam Page Page 77 Chương 1: Tổng quan nghiên cứu mơ hình hành vi mua lĩnh vực thời trang