TIỂU LUẬN KINH DOANH QUỐC TẾ CƠ CẤU TỔ CHỨC CỦA TESLA TẠI TRUNG QUỐC

MỤC LỤC DANH SÁCH THÀNH VIÊN 2 1. Tổng quan về Tesla 5 1.1. Giới thiệu chung 5 1.2. Lịch sử hình thành 5 1.3. Các thị trường chính 7 2. Môi trường kinh doanh tại Trung Quốc 11 2.1. Môi trường kinh tế 11 2.2. Môi trường văn hóa – xã hội 14 2.2.1 Dân số 14 2.2.2 Mô hình 6 khía cạnh văn hóa của Hofstede tại Trung Quốc 15 2.2.3 Người tiêu dùng Trung Quốc 17 2.3. Môi trường chính trị pháp luật 19 3. Chiến lược kinh doanh của Tesla 22 3.1. Chiến lược kinh doanh cơ bản: 22 3.2. Chiến lược kinh doanh quốc tế 24 4. Cơ cấu tổ chức của Tesla 26 4.1. Cấu trúc tổ chức 26 4.1.1. Mô hình quản lý theo chiều dọc 26 4.1.2. Mô hình quản lý theo chiều ngang: Mô hình bộ phận phụ trách khu vực địa lý 27 4.2. Cơ chế phối hợp 28 4.3. Văn hóa doanh nghiệp 28 · Move fast 29 · Do the impossible 29 · Constantly innovate: Không ngừng đổi mới 29 · Reason from “First Principle” 29 · Think like owner 29 · We are ALL IN 30 4.4. Con người 30 4.5. Kiểm soát và khuyến khích 30 TÀI LIỆU THAM KHẢO 33 1. Tổng quan về Tesla 1.1. Giới thiệu chung Tesla là một công ty của Mỹ chuyên thiết kế, sản xuất và phân phối sản phẩm ô tô điện và linh kiện cho các phương tiện chạy điện. Khởi nghiệp từ con số 0 Tesla Motors hãng xe hơi điện đã thu lại được khá nhiều thành công trong thời gian ngắn ngủi. Bằng nhiều phương thức quảng bá, cùng với uy tín của người sáng lập công ty đã đi đầu trong việc sản xuất ô tô điện trên thế giới. 1.2. Lịch sử hình thành Năm 2006, Elon Musk đã khéo léo sử dụng bài viết đầu tiên trên trang web chính thức của Tesla để công bố kế hoạch “mật” về ý tưởng chuyển đổi từ ngành công nghiệp “đốt cháy hydrocarbon” sang ngành công nghiệp điện mặt trời đầy bền vững. Kế hoạch của Tesla là tấn công vào thị trường xe hơi hạng sang nơi khách hàng sẵn sàng chi một lượng lớn tiền để sở hữu một chiếc xe. Và sau đó nhanh chóng chiếm lĩnh toàn bộ thị trường với số lượng lớn và mức giá cạnh tranh. Năm 2008, Tesla chính thức ra mắt mẫu xe điện đầu tiên hợp tác với đối tác kĩ thuật Lotus mang tên Tesla Roadster. Chiếc xe này được ra đời với sự quan tâm của nhiều người. Phạm vi lái của nó rơi vào khoảng 400km, khả năng tăng tốc từ 0 100kmh chỉ trong vòng 3,7 giây. Với những thành công đã đạt được Tesla đang chứng minh cho tham vọng chiếm lĩnh thị trường của mình. Cũng trong năm này, Tesla Motors chính thức công bố kế hoạch phát triển phiên bản Model S, một hành động được đánh giá là liều lĩnh trong thời điểm mọi thứ đều là bí mật. Tesla chính thức đươc ra mắt và đi vào hoạt động với 13,3 triệu cổ phiếu bán ra vào tháng 6 năm 2010. Chính vì điều này Tesla đã vươn lên đứng vị trí thứ 2 về sự phát triển cổ phiếu sau Ford. Sau 4 năm, Tesla đã chiếm một nửa thị trường chứng khoán toàn cầu so với những hãng xe ra đời trước đó. Chiếc Tesla Model S đầu tiên được giao đến tay khách hàng vào năm 2012, muộn hơn so với dự tính, được gọi là chiếc xe điện hạng sang đầu tiên của thế giới, phiên bản sản xuất đại trà an toàn nhất hay chiếc xe 4 của có khả năng tăng tốc nhanh nhất. Sau đấy, Tesla Model S nhanh chóng rơi vào tình trạng cháy hàng. Cùng với đó là những giải thưởng khác nhau ồ ạt đến. Tính đến năm 2013 Model S còn bán chạy hơn cả Mercedes Benz SClass ngay trên thị trường xe hơi Mỹ. Tuy nhiên, một vấn đề trở ngại với các dòng xe điện đó là thời gian sạc đầy. Chính vì thế, cuối năm 2012, Tesla công bố mạng lưới các trạm sạc cao áp mới dành riêng cho hệ thống pin của Model S mà có thể sạc đầy pin xe trong vòng 30 phút. Vào năm 2013 việc lắp đặt các hệ thống sạc khá thuận lợi, các trạm sạc được lắp đặt ở các vị trí chiến lược trên các tuyến đường lưu thông chính. Hiện nay đã có khoảng 600 trạm sạc của Tesla trên toàn thế giới. Là người đi đầu và đứng đầu trong lĩnh vực công nghệ xe hơi điện, năm 2014, Tesla giới thiệu hệ thống hỗ trợ người lái Autopilot mới. Hệ thống này bao gồm các tính năng tự động điều chỉnh vôlăng, tự động thay đổi làn đường, tự động đỗ xe và hệ thống Summon. Công nghệ ô tô mới này thể hiện tham vọng lấn sân vào thị trường xe tự hành của hãng. Vào năm 2015, phiên bản Tesla Model X SUV đạt chỉ tiêu sản lượng, sau hàng loạt báo cáo trì hoãn. Không chỉ là chiếc xe 7 chỗ với phong cách crossover cùng thiết kế cửa cánh chim hải âu, Model X còn nhận được nhiều sự chú ý của người dùng với phạm vi hoạt động 420 km và tăng tốc từ 0100 kmh trong vòng 3,2 giây. Tesla muốn đứng đầu trong quá trình chuyển đổi sang ứng dụng năng lượng tái tạo mới, không chỉ có trên xe hơi. Tesla Energy là công ty mới được thành lập cũng vào năm 2015 giúp tạo ra các dòng pin mới mà được ứng dụng trong gia đình và cả trong các nhà máy với tên gọi Powerwall. Loại pin mới này được sản xuất tại nhà máy Tesla Gigafactory. Trong tương lai, Tesla Energy rất có thể sẽ tái sử dụng các khối pin cũ trên xe hơi để dự trữ hoặc cung cấp năng lượng lấy từ các nguồn năng lượng tái tạo mới như sức gió hoặc năng lượng mặt trời. Trong năm 2016, Tesla lại một lần nữa gây ấn tượng lớn trên toàn cầu khi cho ra mắt dòng xe hơi giá rẻ Tesla Model 3. Mẫu xe đã đạt được số lượng đặt hàng trên cả mong đợi khi con số lên đến 276 ngàn chiếc chỉ sau 3 ngày ra mắt. Vào giữa tháng 11 năm 2017, Tesla gây sốt toàn thế giới khi trình làng mẫu xe điện mui trần và xe đầu kéo nhanh nhất thế giới. Cả 2 mẫu xe này đều có thiết kế vô cùng hiện đại và khả năng tăng tốc rất ấn tượng, từ 0 lên 100kmh chỉ trong 1,9 giây đối với dòng xe mui trần và 4,2 giây đối với dòng xe đầu kéo. Năm 2018, Tesla sẽ dự kiến mở rộng sản xuất chiếc xe ô tô điện mới với kiểu giáng SUV nhỏ gọn, khe bên dưới Model X. Chiếc xe này được gọi là Model Y, chiếc xe mới được thiết kế để đáp ứng các dòng xe của hãng bao gồm mẫu sedan S và rẻ hơn Model 3, theo một báo cáo của Autocar. Vào ngày 22112019, Tesla đã cho ra mắt mẫu xe phiên bản Tesla Cyber Truck, chiếu CyberTruck có thiết kế độc lạ với những vết cắt từ đầu xe tới đuôi xe theo hướng fastback, không có nhiều đường cong mềm mại như bất cứ chiếc SUV nào khác, cho thấy chiếc xe này cực kì độc lạ nhưng không được đẹp so với những chiếc xe mà Tesla đã thiết kế trước đây như các dòng xe Tesla Models. Mới đây nhất, ngày 2292020, hãng sản xuất xe điện hàng đầu của Mỹ Tesla công bố những đột phá táo bạo giúp giảm mạnh chi phí sản xuất pin để đẩy nhanh công cuộc chuyển đổi sang năng lượng tái sử dụng trên toàn cầu. 1.3. Các thị trường chính Các thị trường chính có doanh thu đáng kể của Tesla là Hoa Kì, Trung Quốc, Hà Lan, Na Uy, … Ngoài ra còn thị trường một số nước khác ở khu vực Châu Âu, Trung Đông, Bắc Mỹ và Châu Á. Thị trường Mỹ Tesla được thành lập ở San Carlos, California, tại thung lũng Silicon. Trụ sở của Tesla, Inc. đặt ở Palo Alto, California. Tesla mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên ở Los Angeles, California vào tháng 42008 và cửa hàng thứ 2 ở Menlo Park, California vào tháng 72008. Công ty cũng mở các showroom triển lãm ở khu nghệ thuật Chelsea thuộc New York vào tháng 72009, 1 cửa hàng ở Seattle, Washington tháng 72009; sau đó là các cửa hàng ở Washington, D.C.; New York City; Chicago; Dania Beach, Florida; Boulder, Colorado; Orange County, California; San Jose, California và Denver, Colorado. Năm 2010, Tesla di dời trụ sở và mở bộ phận phát triển hệ thống truyền động ở 3500 Deer Creek Road, Stanford Research Park tại Palo Alto. Tesla cấp vốn cho dự án thông qua gói cho vay lãi suất thấp 100 triệu của liên bang. Mạng lưới sạc điện siêu tốc Năm 2012, Tesla bắt đầu xây dựng mạng lưới các trạm Super charging 480 volt khiến cho các hành trình dài của dòng Model S được thuận tiện. Giữa tháng 52014, đã có 90 trạm hoạt động ở Mỹ và 16 ở châu Âu, 3 ở Trung Quốc. Mạng lưới ban đầu được lên kế hoạch sẽ xuất hiện trên các tuyến đường giao thông mật độ cao dọc Bắc Mỹ, tiếp đó là mạng lưới ở châu Âu và châu Á vào nửa cuối năm 2013. Tuyến Supercharger đầu tiên được mở, và miễn phí sử dụng vào tháng 102012. Tuyến này bao gồm 6 trạm đặt dọc theo tuyến đường nối San Francisco, Lake Tahoe, Los Angeles và Las Vegas. Tuyến thứ 2 mở vào tháng 122012 ở các đô thị lớn phía đông bắc, kết nối Washington, D.C., New York City và Boston; bao gồm 3 trạm đặt tại các khu vực dừng chân trên đường ở Delaware và Connecticut. Tesla Model S nạp điện ở trạm lưới Supercharger tại Delaware. Supercharger là trạm sạc siêu tốc dùng dòng 1 chiều cung cấp nguồn điện gần 120 kW, cung cấp cho các chiếc Model S công suất 85kWh thêm 150 dặm đường cho 20 phút sạc, hoặc 200 dặm cho 30 phút. Nguồn điện sử dụng cho tuyến Bờ biển phía tây lấy từ hệ thống pin năng lượng mặt trời do SolarCity cung cấp. Cuối cùng, tất cả các trạm Supercharger đều được cung cấp điện bằng năng lương mặt trời. Mạng lưới này chuyên biệt cho dòng sedan S. Phần cứng sạc siêu tốc là tiêu chuẩn trên Model S được trang bị bộ ắc quy 85 kWh và tùy chọn trang bị ắc quy 60 kWh. Chiếc Roadster không được trang bị để nạp điện từ Superchargers, nhưng theo hãng, tất cả các mẫu xe sau này của Tesla sẽ đều sạc được. Theo Musk, ...chúng tôi hy vọng cả nước Mỹ sẽ được lắp hệ thống này vào cuối năm tới. Ông cũng nói rằng những người sở hữu xe Tesla sử dụng mạng lưới sẽ miễn phí vĩnh viễn. Tính đến tháng 52014, đã có 100 trạm sạc. Canada Tesla mở cửa hàng có thiết kế mới ở Canada vào 16112012 tại trung tâm mua sắm Yorkdale Shopping Centre ở Toronto, Ontario. Cửa hàng trang bị những màn hình tương tác và phòng thiết kế cho phép khách hàng tùy biến mẫu Model S và xem kết quả trên bức tường 85inch. Tháng 32014, đã có 4 cửa hàngphòng triển lãm của Tesla ở Canada: 1 ở Montreal, 2 ở Toronto, và 1 ở Vancouver. Châu Âu Tesla showroom ở Munich, Germany. Tesla khai trương cửa hàng đầu tiên ở châu Âu ở quận Knightsbridge thuộc London vào tháng 62009. Sau đó đã chuyển đến trung tâm mua sắm Westfield London vào tháng 102013. Tesla đã có 24 phòng trưng bày và cửa hàng trên khắp Châu Âu đầu năm 2014. Trụ sở của Tesla tại châu Âu đặt ở Amsterdam, Hà Lan. The Roadsters chassis was assembled by Lotus Cars in Hethel, Norfolk, England. Trung tâm phân phối và lắp ráp tại châu Âu đã được thành lập năm 2013 ở Tilburg, Hà Lan. Châu Á Showroom tại Nhật của Tesla Motor ở Aoyama, là showroom đầu tiên được mở tại quốc gia này. Tesla mở showroom đầu tiên tại Nhật ở Aoyama tháng 112010. Showroom thứ 2 sau đó được mở ở Osaka. Những chiếc Roadster bán ở Nhật được tùy chỉnh tay lái bên trái hoặc phải, mặc dù mẫu Model S chỉ có tùy chỉnh tay lái bên phải vào đầu 2014. Theo ông Kevin Yu, giám đốc Tesla Motors khu vực châu Á Thái Bình Dương, những chiếc Roadster tại Nhật bán với giá trung bình khoảng 18 đến 20 triệu yên. Tesla mở chi nhánh ở Hong Kong và showroom năm 2011. Dòng xe Roadster được bán tại Hong Kong với giá 1,2 triệu HKD. Showroom ở Hong Kong bao gồm Phòng thiết kế nơi người mua tiềm năng có thể thiết kế xe của họ trên màn hình rộng. Trung tâm dịch vụ chính thức ở Hong Kong được mở cửa vào tháng 92011. Chi nhánh của Tesla xuất hiện ở Singapore từ tháng 72010 đến tháng 22011, nhưng công ty đã ngừng hoạt động của chi nhánh này do thiếu các điều kiện miễn thuế tại quốc gia này. Không được miễn thuế, Roadster sẽ có giá khoảng 400,000SGD đến 500,000SGD so với giá thấp hơn hiện tại là 250,000SGD. Website Trung Quốc của Tesla cũng xuất hiện vào 16122013, bán các mẫu Model S và Model X và từ tháng 22014 bắt đâu phần phối cả hai tại thị trường Trung Quốc. Điều này theo sau ngay lễ khai mạc Showroom của Tesla ở Bắc Kinh vào tháng 112013. Tại thị trường Hàn Quốc, Tesla được hưởng những chính sách hỗ trợ, ưu đãi hào phóng từ phía chính phủ, hãng không chỉ có các hệ thống showroom ở thủ đô Seoul, mà còn được mở rộng sang cả các khu vực lân cận như Busan, Incheon và tỉnh Gyeonggi. Hàn Quốc là một trong những thị trường có doanh thu lớn và thành công nhất của Tesla, các mẫu xe chủ lực của hãng như Model 3; có giá vào khoảng 40.000 đô la Mỹ; không những bán chạy, tạo nên cơn sốt mua sắm cho người Hàn mà thậm chí còn vượt mặt cả bộ đôi thương hiệu nội địa Hyundai Kia. Australia Tesla mở showroom ở Sydney năm 2010. Một chiếc Roadster do giám đốc sở tại Jay McCormack cầm lái dọc theo đường ven biển phía đông với khoảng cách 4000 km, khoảng cách lớn nhất được đi bởi một chiếc xe điện ở Australia. 2. Môi trường kinh doanh tại Trung Quốc 2.1. Môi trường kinh tế Năm 2010, Trung Quốc vượt Nhật Bản trở thành nền kinh tế lớn thứ hai thế giới. Đặc biệt năm 2014, GDP của Trung Quốc vượt mốc 10 nghìn tỷ đôla Mỹ, cùng Mỹ trở thành hai nền kinh tế có quy mô vượt 10 nghìn tỷ đôla duy nhất trên thế giới. Phân phối thu nhập khả dụng hàng nămngười Nguồn: The Economist Intelligence Unit Số lượng người tiêu dùng có thu nhập cao tại Trung Quốc dự đoán sẽ tăng mạnh trong 15 năm tiếp theo. Từ giữa 2015 và 2030 thì tỷ lệ dân số với mức thu nhập thấp sẽ giảm từ 37% xuống 11% trong khi tỉ lệ vùng thu nhập trungthượng lưu (hơn Rmb 67000 ~ US10000) sẽ tăng từ 10% đến 35%. Dự đoán đến năm 2030 thì xã hội Trung Quốc sẽ có nhiều người thuộc tầng lớp trungthượng lưu. Tuy nhiên khoảng cách giàu nghèo cũng sẽ là một thách thức xã hội lớn. Trung Quốc là một thị trường xe hơi khổng lồ. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều tiềm năng để phát triển. Ở Trung Quốc chỉ có khoảng 1 xe hơi cho mỗi 5 người, trong khi con số với Mỹ là 1,3 người. Và khi dân số Trung Quốc trở nên giàu có hơn, khoảng cách đó sẽ dần thu hẹp. Năm 2018, gần nửa số xe điện trên thế giới là ở Trung Quốc. Doanh số xe hơi điện tại Trung Quốc thời kỳ 20102018 Nguồn: IEA Có thể thấy, sự tăng trưởng của xe điện tại thị trường Trung Quốc là rất nhanh trong những năm gần đây. Vào năm 2018, khoảng 1,1 triệu xe điện được bán ở Trung Quốc tăng 80% so với năm 2017. Vào năm 2018, 4,2% xe cộ được bán ở Trung Quốc chạy bằng điện. Ngoài ra, sự tăng trưởng của doanh số xe điện còn tiếp tục đến nửa đầu 2019, với hơn 632,000 đơn vị được bán tăng 50% so với cùng thời kỳ năm 2018. Cuối tháng 6 năm 2019 hơn 3.5 triệu xe điện được sử dụng tại Trung Quốc. Không có gì ngạc nhiên khi các nhà sản xuất ô tô từ khắp nơi trên thế giới đang đặt Trung Quốc vào vị trí trung tâm trong chiến lược tăng trưởng dài hạn của họ. Trung Quốc hiện là quê nhà của hơn 100 công ty xe hơi điện, nhưng có một số cái tên nổi bật hơn hẳn so với phần còn lại. Dưới đây là 5 đối thủ cạnh tranh lớn của Tesla tại thị trường Trung Quốc: BYD (trụ sở tại Thâm Quyến) vượt mặt Tesla để trở thành nhà sản xuất xe hơi điện (EV) hàng đầu thế giới trong năm 2018 khi dẫn trước đến 2.300 xe. Công ty được chống lưng bởi Warren Buffet này còn là nhà sản xuất xe bus điện lớn nhất thế giới. SAIC là một công ty xe hơi thuộc sở hữu nhà nước khác. Nhưng công ty trụ sở tại Thượng Hải này là nhà sản xuất xe hơi lớn nhất Trung Quốc và là đối tác tại Trung Quốc của General Motors và Volkswagen BAIC, viết tắt của Beijing Automotive Industry Holding Co., là một trong nhiều nhà sản xuất xe hơi thuộc sở hữu nhà nước tại Trung Quốc. Đây còn là đối tác sản xuất của Hyundai và Daimler AG chủ sở hữu MercedesBenz. Năm 2018, công ty này có doanh thu hơn 4 tỷ USD từ việc bán EV. Nio: Khi Nio lần đầu tung xe hơi điện ra thị trường, họ đã mang đến rất nhiều sự lạc quan cho cộng đồng đam mê xe hơi Trung Quốc. Họ còn thu hút được nhiều nhà đầu tư, mà lớn nhất trong số này là gã khổng lồ công nghệ Tencent. Startup này thậm chí còn lên sàn chứng khoán NYSE năm ngoái, chỉ 4 năm sau khi thành lập, thu về khoảng 1 tỷ USD. Xpeng là một công ty EV khác tạo dựng hình ảnh rất giống Tesla. Và cũng như Nio, công ty này có một ông lớn công nghệ chống lưng: Alibaba. Công ty trụ sở tại Quảng Châu này có một lượng fan tại Trung Quốc. Vào tháng 62019, công ty đã bán ra chiếc SUV thứ 10.000 của mình.

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG VIỆN KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ TIỂU LUẬN KINH DOANH QUỐC TẾ CƠ CẤU TỔ CHỨC CỦA TESLA TẠI TRUNG QUỐC MỤC LỤC DANH SÁCH THÀNH VIÊN Tổng quan Tesla .5 1.1 Giới thiệu chung .5 1.2 Lịch sử hình thành 1.3 Các thị trường Môi trường kinh doanh Trung Quốc 11 2.1 Môi trường kinh tế 11 2.2 Môi trường văn hóa – xã hội 14 2.2.1 Dân số 14 2.2.2 Mơ hình khía cạnh văn hóa Hofstede Trung Quốc 15 2.2.3 Người tiêu dùng Trung Quốc 17 2.3 Mơi trường trị - pháp luật 19 Chiến lược kinh doanh Tesla 22 3.1 Chiến lược kinh doanh bản: .22 3.2 Chiến lược kinh doanh quốc tế .24 Cơ cấu tổ chức Tesla 26 4.1 Cấu trúc tổ chức .26 4.1.1 Mơ hình quản lý theo chiều dọc 26 4.1.2 Mơ hình quản lý theo chiều ngang: Mơ hình phận phụ trách khu vực địa lý 27 4.2 Cơ chế phối hợp 28 4.3 Văn hóa doanh nghiệp 28 · Move fast 29 · Do the impossible .29 · Constantly innovate: Không ngừng đổi 29 · Reason from “First Principle” 29 · Think like owner 29 · We are ALL IN 30 4.4 Con người 30 4.5 Kiểm sốt khuyến khích 30 TÀI LIỆU THAM KHẢO 33 Tổng quan Tesla 1.1 Giới thiệu chung Tesla công ty Mỹ chuyên thiết kế, sản xuất phân phối sản phẩm ô tô điện linh kiện cho phương tiện chạy điện Khởi nghiệp từ số Tesla Motors hãng xe điện thu lại nhiều thành công thời gian ngắn ngủi Bằng nhiều phương thức quảng bá, với uy tín người sáng lập cơng ty đầu việc sản xuất ô tô điện giới 1.2 Lịch sử hình thành Năm 2006, Elon Musk khéo léo sử dụng viết trang web thức Tesla để cơng bố kế hoạch “mật” ý tưởng chuyển đổi từ ngành công nghiệp “đốt cháy hydrocarbon” sang ngành công nghiệp điện mặt trời đầy bền vững Kế hoạch Tesla công vào thị trường xe hạng sang nơi khách hàng sẵn sàng chi lượng lớn tiền để sở hữu xe Và sau nhanh chóng chiếm lĩnh toàn thị trường với số lượng lớn mức giá cạnh tranh Năm 2008, Tesla thức mắt mẫu xe điện hợp tác với đối tác kĩ thuật Lotus mang tên Tesla Roadster Chiếc xe đời với quan tâm nhiều người Phạm vi lái rơi vào khoảng 400km, khả tăng tốc từ -100km/h vòng 3,7 giây Với thành công đạt Tesla chứng minh cho tham vọng chiếm lĩnh thị trường Cũng năm này, Tesla Motors thức cơng bố kế hoạch phát triển phiên Model S, hành động đánh giá liều lĩnh thời điểm thứ bí mật Tesla thức đươc mắt vào hoạt động với 13,3 triệu cổ phiếu bán vào tháng năm 2010 Chính điều Tesla vươn lên đứng vị trí thứ phát triển cổ phiếu sau Ford Sau năm, Tesla chiếm nửa thị trường chứng khốn tồn cầu so với hãng xe đời trước Chiếc Tesla Model S giao đến tay khách hàng vào năm 2012, muộn so với dự tính, gọi xe điện hạng sang giới, phiên sản xuất đại trà an toàn hay xe có khả tăng tốc nhanh Sau đấy, Tesla Model S nhanh chóng rơi vào tình trạng cháy hàng Cùng với giải thưởng khác ạt đến Tính đến năm 2013 Model S bán chạy Mercedes- Benz S-Class thị trường xe Mỹ Tuy nhiên, vấn đề trở ngại với dịng xe điện thời gian sạc đầy Chính thế, cuối năm 2012, Tesla công bố mạng lưới trạm sạc cao áp dành riêng cho hệ thống pin Model S mà sạc đầy pin xe vịng 30 phút Vào năm 2013 việc lắp đặt hệ thống sạc thuận lợi, trạm sạc lắp đặt vị trí chiến lược tuyến đường lưu thơng Hiện có khoảng 600 trạm sạc Tesla toàn giới Là người đầu đứng đầu lĩnh vực công nghệ xe điện, năm 2014, Tesla giới thiệu hệ thống hỗ trợ người lái Autopilot Hệ thống bao gồm tính tự động điều chỉnh vơ-lăng, tự động thay đổi đường, tự động đỗ xe hệ thống Summon Công nghệ ô tô thể tham vọng lấn sân vào thị trường xe tự hành hãng Vào năm 2015, phiên Tesla Model X SUV đạt tiêu sản lượng, sau hàng loạt báo cáo trì hỗn Khơng xe chỗ với phong cách crossover thiết kế cửa cánh chim hải âu, Model X nhận nhiều ý người dùng với phạm vi hoạt động 420 km tăng tốc từ 0-100 km/h vòng 3,2 giây Tesla muốn đứng đầu trình chuyển đổi sang ứng dụng lượng tái tạo mới, khơng có xe Tesla Energy công ty thành lập vào năm 2015 giúp tạo dịng pin mà ứng dụng gia đình nhà máy với tên gọi Powerwall Loại pin sản xuất nhà máy Tesla Gigafactory Trong tương lai, Tesla Energy tái sử dụng khối pin cũ xe để dự trữ cung cấp lượng lấy từ nguồn lượng tái tạo sức gió lượng mặt trời Trong năm 2016, Tesla lại lần gây ấn tượng lớn toàn cầu cho mắt dòng xe giá rẻ Tesla Model Mẫu xe đạt số lượng đặt hàng mong đợi số lên đến 276 ngàn sau ngày mắt Vào tháng 11 năm 2017, Tesla gây sốt toàn giới trình làng mẫu xe điện mui trần xe đầu kéo nhanh giới Cả mẫu xe có thiết kế vơ đại khả tăng tốc ấn tượng, từ lên 100km/h 1,9 giây dòng xe mui trần 4,2 giây dòng xe đầu kéo Năm 2018, Tesla dự kiến mở rộng sản xuất xe ô tô điện với kiểu giáng SUV nhỏ gọn, khe bên Model X Chiếc xe gọi Model Y, xe thiết kế để đáp ứng dòng xe hãng bao gồm mẫu sedan S rẻ Model 3, theo báo cáo Autocar Vào ngày 22/11/2019, Tesla cho mắt mẫu xe phiên Tesla Cyber Truck, chiếu CyberTruck có thiết kế độc lạ với vết cắt từ đầu xe tới đuôi xe theo hướng fastback, khơng có nhiều đường cong mềm mại SUV khác, cho thấy xe độc lạ khơng đẹp so với xe mà Tesla thiết kế trước dòng xe Tesla Models Mới nhất, ngày 22/9/2020, hãng sản xuất xe điện hàng đầu Mỹ Tesla công bố đột phá táo bạo giúp giảm mạnh chi phí sản xuất pin để đẩy nhanh công chuyển đổi sang lượng tái sử dụng tồn cầu 1.3 Các thị trường Các thị trường có doanh thu đáng kể Tesla Hoa Kì, Trung Quốc, Hà Lan, Na Uy, … Ngồi thị trường số nước khác khu vực Châu Âu, Trung Đông, Bắc Mỹ Châu Á Thị trường Mỹ Tesla thành lập San Carlos, California, thung lũng Silicon Trụ sở Tesla, Inc đặt Palo Alto, California Tesla mở cửa hàng bán lẻ Los Angeles, California vào tháng 4/2008 cửa hàng thứ Menlo Park, California vào tháng 7/2008 Công ty mở showroom triển lãm khu nghệ thuật Chelsea thuộc New York vào tháng 7/2009, cửa hàng Seattle, Washington tháng 7/2009; sau cửa hàng Washington, D.C.; New York City; Chicago; Dania Beach, Florida; Boulder, Colorado; Orange County, California; San Jose, California Denver, Colorado Năm 2010, Tesla di dời trụ sở mở phận phát triển hệ thống truyền động 3500 Deer Creek Road, Stanford Research Park Palo Alto Tesla cấp vốn cho dự án thơng qua gói cho vay lãi suất thấp 100 triệu $ liên bang Mạng lưới sạc điện siêu tốc Năm 2012, Tesla bắt đầu xây dựng mạng lưới trạm "Super charging" 480 volt khiến cho hành trình dài dòng Model S thuận tiện Giữa tháng 5/2014, có 90 trạm hoạt động Mỹ 16 châu Âu, Trung Quốc Mạng lưới ban đầu lên kế hoạch xuất tuyến đường giao thông mật độ cao dọc Bắc Mỹ, tiếp mạng lưới châu Âu châu Á vào nửa cuối năm 2013 Tuyến Supercharger mở, miễn phí sử dụng vào tháng 10/2012 Tuyến bao gồm trạm đặt dọc theo tuyến đường nối San Francisco, Lake Tahoe, Los Angeles Las Vegas Tuyến thứ mở vào tháng 12/2012 thị lớn phía đơng bắc, kết nối Washington, D.C., New York City Boston; bao gồm trạm đặt khu vực dừng chân đường Delaware Connecticut Tesla Model S nạp điện trạm lưới Supercharger Delaware Supercharger trạm sạc siêu tốc dùng dòng chiều cung cấp nguồn điện gần 120 kW, cung cấp cho Model S công suất 85kWh thêm 150 dặm đường cho 20 phút sạc, 200 dặm cho 30 phút Nguồn điện sử dụng cho tuyến Bờ biển phía tây lấy từ hệ thống pin lượng mặt trời SolarCity cung cấp Cuối cùng, tất trạm Supercharger cung cấp điện lương mặt trời Mạng lưới chuyên biệt cho dòng sedan S Phần cứng sạc siêu tốc tiêu chuẩn Model S trang bị ắc quy 85 kWh tùy chọn trang bị ắc quy 60 kWh Chiếc Roadster không trang bị để nạp điện từ Superchargers, theo hãng, tất mẫu xe sau Tesla sạc Theo Musk, " hy vọng nước Mỹ lắp hệ thống vào cuối năm tới" Ông nói người sở hữu xe Tesla sử dụng mạng lưới miễn phí vĩnh viễn Tính đến tháng 5/2014, có 100 trạm sạc Canada Tesla mở cửa hàng có thiết kế Canada vào 16/11/2012 trung tâm mua sắm Yorkdale Shopping Centre Toronto, Ontario Cửa hàng trang bị hình tương tác phòng thiết kế cho phép khách hàng tùy biến mẫu Model S xem kết tường 85-inch Tháng 3/2014, có cửa hàng/phịng triển lãm Tesla Canada: Montreal, Toronto, Vancouver Châu Âu Tesla showroom Munich, Germany Tesla khai trương cửa hàng châu Âu quận Knightsbridge thuộc London vào tháng 6/2009 Sau chuyển đến trung tâm mua sắm Westfield London vào tháng 10/2013 Tesla có 24 phịng trưng bày cửa hàng khắp Châu Âu đầu năm 2014 Trụ sở Tesla châu Âu đặt Amsterdam, Hà Lan The Roadster's chassis was assembled by Lotus Cars in Hethel, Norfolk, England Trung tâm phân phối lắp ráp châu Âu thành lập năm 2013 Tilburg, Hà Lan Châu Á Showroom Nhật Tesla Motor Aoyama, showroom mở quốc gia Tesla mở showroom Nhật Aoyama tháng 11/2010 Showroom thứ sau mở Osaka Những Roadster bán Nhật tùy chỉnh tay lái bên trái phải, mẫu Model S có tùy chỉnh tay lái bên phải vào đầu 2014 Theo ông Kevin Yu, giám đốc Tesla Motors khu vực châu Á Thái Bình Dương, Roadster Nhật bán với giá trung bình khoảng 18 đến 20 triệu yên Tesla mở chi nhánh Hong Kong showroom năm 2011 Dòng xe Roadster bán Hong Kong với giá 1,2 triệu HKD Showroom Hong Kong bao gồm "Phòng thiết kế" nơi người mua tiềm thiết kế xe họ hình rộng Trung tâm dịch vụ thức Hong Kong mở cửa vào tháng 9/2011 Chi nhánh Tesla xuất Singapore từ tháng 7/2010 đến tháng 2/2011, công ty ngừng hoạt động chi nhánh thiếu điều kiện miễn thuế quốc gia Không miễn thuế, Roadster có giá khoảng 400,000SGD đến 500,000SGD so với giá thấp 250,000SGD Website Trung Quốc Tesla xuất vào 16/12/2013, bán mẫu Model S Model X từ tháng 2/2014 bắt đâu phần phối hai thị trường Trung Quốc Điều theo sau lễ khai mạc Showroom Tesla Bắc Kinh vào tháng 11/2013 sẻ số công nghệ sản xuất với công ty địa phương Trung Quốc Đa số cơng ty nước ngồi chấp nhận làm theo điều luật Trung Quốc Ngày nay, công ty Mercedes, Audi, General Motors, Toyota, Honda… làm việc với đối tác địa phương thấy doanh số Trung Quốc họ chiếm phần lớn tổng doanh số toàn cầu Như với General Motors đối tác Trung Quốc họ SAIC Motor, liên doanh tạo nên SAIC General Motors Corporation Limited sản xuất xe Buick, Chevrolet Cadillac Mặc dù phải chia sẻ kiến thức với đối tác thị trường xe Trung Quốc lớn để bỏ qua Ngày 17/4/2018, phủ Trung Quốc tuyên bố bãi bỏ hạn chế quyền sở hữu doanh nghiệp nước lĩnh vực sản xuất xe điện, tàu máy bay Điều tạo điều kiện cho doanh nghiệp sản xuất xe hơi, đặc biệt dịng xe điện Elon Musk nhanh chóng tận dụng lợi tháng năm ký thỏa thuận xây dựng nhà máy thuộc sở hữu hoàn toàn Thượng Hải Đáng ý, nhà máy Gigafactory Thượng Hải hoàn thiện vào cuối năm 2019 nhà máy 100% thuộc quyền sở hữu Tesla, công ty Mỹ Với 1,6 tỷ USD tài trợ từ ngân hàng Trung Quốc phê duyệt nhanh kỷ lục phủ, Musk xây dựng Gigafactory Tesla Đến tháng năm 2019, nhà máy bắt đầu chế tạo xe Trung Quốc, với dân số 1,4 tỷ người số thành phố ô nhiễm nặng giới, làm cách để ưu tiên cho xe điện Các doanh nghiệp sản xuất xe điện lợi từ nhiều sách thúc đẩy việc sử dụng xe chạy điện Trung Quốc Từ phủ Trung Quốc:| Vào năm 2019, nhà sản xuất hay nhà nhập xe cộ phải sản xuất hay nhập 10% xe chạy điện Những quy định áp dụng cho công ty sản xuất hay nhập 30000 xe Trung Quốc Trợ cấp: Chính phủ Trung Quốc cung cấp trợ cấp cho nhà sản xuất xe điện Khoản trợ cấp giảm sau vài năm: Tất xe điện plug- in với range 400km nhận trợ cấp $3600 Tất xe điện plug-in với range 250-400 km nhận trợ cấp $2600 Những xe plug-in hybrid nhận trợ cấp $1500 Tất khoản trợ cấp cho việc sản xuất xe điện plug-in dự kiến dừng hoàn toàn vào năm 2021 Miễn thuế: Chính phủ Trung Quốc miễn thuế tiêu dùng thuế thương vụ cho xe điện Điều giúp tiết kiệm hàng nghìn USD Đồng thời, phủ Trung Quốc cịn giảm 50% phí đăng kí xe cho xe điện Nhiều quan địa phương Trung Quốc chủ động việc khuyến khích sử dụng xe điện: Nhiều thành phố cung cấp biển đăng kí xe cho xe điện nhanh rẻ so với xe thơng thường Ngồi hình thức đỗ xe miễn phí ưu tiên đỗ xe cho xe điện phổ biến Tại số thành phố lớn Trung Quốc thi hành bắt buộc sách "chẵn lẻ" Các phương tiện lại truyền thống có biển số kết thúc số lẻ phép lại đường vào ngày lẻ, phương tiện kết thúc số chẵn vào ngày chẵn Trong đó, chủ sở hữu xe điện lái xe vào ngày Trong chiến thương mại Mỹ-Trung, Trung Quốc cho biết tiếp tục áp dụng thuế 25% với ơtơ nhập từ Mỹ từ 25/12/2019 Chính sách dừng vào tháng Năm 2018 Tesla gặp sụt giảm doanh số lớn ảnh hưởng sách Tesla phải tăng giá hai dòng sản phẩm Model S Model X lên thêm 20.000 USD bán Trung Quốc Ngày 15/12/2019, sách thuế Trung Quốc với ơtơ nhập từ Mỹ có hiệu lực Nhưng lần Bộ Công nghiệp Công nghệ thông tin Trung Quốc công bố ghi nhớ miễn thuế cho số loại xe điện nhập khẩu, có dòng xe Tesla Các loại xe Tesla miễn thuế Trung Quốc bao gồm Model 3, S X ôtô nhập Mỹ bị áp 25% thuế Bên cạnh đó, Trung Quốc miễn thuế bán hàng 10% cho xe điện Model sản xuất Trung Quốc Tesla Được miễn thuế, người tiêu dùng Trung Quốc tiết kiệm khoản tiền mua xe Model sản xuất nước Gigafactory Ngoài ra, nhà chức trách cho biết xe Model sản xuất Trung Quốc đủ tiêu chuẩn hưởng khoản trợ cấp phủ lên tới 3.600 USD xe Chiến lược kinh doanh Tesla Kế hoạch dài hạn Tesla: xây dựng loạt mẫu xe, bao gồm xe gia đình giá phải - nhiều phân khúc giá Chiến lược Tesla thâm nhập vào thị trường cao cấp, nơi khách hàng sẵn sàng trả phí cho sản phẩm cao cấp, sau hướng thị trường xuống nhanh tốt để đạt khối lượng đơn vị cao giảm giá với mẫu xe Mục tiêu ban đầu công ty sản xuất xe thể thao chạy hồn tồn điện khơng phải chi phí tối đa, mà sức khỏe, tính thẩm mỹ hấp dẫn giới tính Định hướng Tesla cơng ty cơng nghệ, tất dịng tiền tự dồn lại vào R&D để giảm chi phí đưa sản phẩm thị trường nhanh Khơng tiêu tiền quảng cáo, mơ hình kinh doanh D2C - Direct to customers 3.1 Chiến lược kinh doanh bản: Chiến lược tập trung Sản phẩm ô tô Tesla tập trung vào thị trường ô tô chạy điện với đột phá áp dụng cơng nghệ pin, trí tuệ nhân tạo (AI) điều khiển hệ thống tự lái xe Hãng không ngừng nghiên cứu phát triển sản phẩm với chức đầu ngành đồng thời nỗ lực cắt giảm chi phí, sản xuất nhiều mẫu xe đa dạng với mức giá tối ưu Lợi khác biệt hóa xe Tesla:  Xe chạy điện, pin chạy hàng trăm km; Model có khả chạy gần 500 km lần sạc  Ứng dụng AI với chip hardware Tesla tự phát minh vào hệ thống tự lái, tự nhận diện autopilot, giải trí xe  Cài đặt xe nhiều thao tác thơng qua điện thoại di động hình cảm ứng xe, chủ xe nắm bắt tình hình có điều chỉnh đến xe lúc nơi  Cảm biến xung quanh xe, cửa tự mở người dùng đến gần  Xe có cốp, không gian chứa đồ rộng rãi xe chạy điện không cần sử dụng động đốt Kiến trúc phần cứng Tesla khối pin phẳng chân đế, hai động điện (trước sau), khơng có hộp số … mang lại cho lợi so với loại xe điện cạnh tranh xây dựng kiến trúc xe truyền thống, trọng tâm thấp hơn, mật độ lượng lớn quản lý pin hiệu Điều giúp Tesla đánh bại đối thủ cạnh tranh - công ty cố gắng tận dụng phận kiến trúc xe đốt cũ cách đặt pin vào cốp, thay khối phẳng phía  Bán tơ qua đặt hàng online nhiều, xử lí thủ tục online, tiết kiệm nhiều thời gian cho khâu gặp mặt, giao dịch  Nghiên cứu mẫu xe dành riêng cho thị trường Trung Quốc  Phát triển hệ sinh thái sản phẩm: "Hệ sinh thái" Tesla bao gồm trạm sạc, xe tự lái, pin nhà máy sản xuất pin mặt trời Tháng 3/2019, Tesla tuyên bố cung cấp dịch vụ sửa chữa ô tô ngày nâng cấp phần mềm Model 3, cho phép di chuyển nhanh với quãng đường dài Mùa hè năm đó, Tesla giảm giá cho dịng sản phẩm  Chiến lược Tesla tính đến cấp độ hệ thống đầu tư vào toàn danh mục sản phẩm phụ bổ sung cần thiết cho người tiêu dùng sử dụng sản phẩm Đây lý Tesla xây dựng mạng sạc cho tơ toàn nước Mỹ  Trong tương lai, lợi bị xói mịn nhà sản xuất ô tô khác xây dựng mạng sạc Nhưng tại, Tesla có lợi tạo khả tương tác với mạng EVgo (công ty cung cấp hệ thống sạc điện với 750 điểm toàn nước Mỹ) Lợi chi phí xe Tesla: So với dịng xe điện nhiều hãng tơ lớn thị trường, xe Tesla có ưu lớn hẳn Tesla Roadster (mẫu xe Tesla mắt năm 2008) thiết kế để đánh bại xe thể thao chạy xăng Porsche Ferrari đối đầu trực tiếp Trên thực tế đó, có hiệu suất lượng gấp đôi so với Prius (Toyota Prius mẫu ôtô hybrid (chạy xăng – điện) sản xuất hàng loạt giới Ra mắt Nhật Bản vào cuối năm 1997 - có phiên 1997, 2003, 2009, 2015 - thể nỗ lực tập đoàn Toyota Motor Corporation việc phát triển tung thị trường xe gia đình thực dụng, thân thiện với môi trường Xe hybrid, thường gọi xe lai hay xe lai điện, loại xe sử dụng hai nguồn động lực: Động đốt động điện Sự hoạt động xe kết hợp hoạt động động đốt động điện cho tối ưu Một điều khiển định động đốt hoạt động, động điện hoạt động hai hoạt động.) 3.2 Chiến lược kinh doanh quốc tế Chiến lược quốc tế ➡ Chiến lược tiêu chuẩn hóa tồn cầu Năm 2013, Tesla tiến vào thị trường TQ với xuất phát xuất xe sang Trung Quốc Sau đó, trước tình hình chiến tranh thương mại Mỹ - Trung khiến giá xe Tesla bán TQ cao gấp đôi so với giá bán Mỹ, (một Model S trị giá 80.000 USD từ Mỹ bán với giá khoảng 140.000 USD Trung Quốc) Cách để bán ô tô cho người tiêu dùng Trung Quốc quy mô lớn xây dựng nhà máy Tesla định xây nhà máy sản xuất lớn Thượng Hải, lắp ráp ô tô Trung Quốc Có nhiều ưu đãi từ phía phủ doanh thu thị trường Trung Quốc tăng trưởng liên tục, Tesla nghiên cứu dự kiến sản xuất mẫu xe dành riêng cho thị trường Trung Quốc, đặc trưng cho đặc điểm Trung Quốc Sản phẩm Tesla mang tính đột phá đổi mạnh mẽ, đối thủ chưa thể theo kịp bắt chước, vậy, Tesla có ưu việc đưa giá cho dòng xe Tuy nhiên, so với nhiều hãng xe chạy xăng khác, giá xe Tesla mức cao, hạn chế lượng xe chạy điện lớn Tesla phải nỗ lực việc thay đổi, đưa sản phẩm có giá thành rẻ phổ biến đến người dùng hơn, người tiêu dùng có khả để chi trả tốt Tesla có kế hoạch tăng cơng suất toàn cầu lên 40% lên triệu xe năm vào năm 2021, nhằm gia nhập hàng ngũ nhà sản xuất ô tô đại chúng Theo chuyên gia nghiên cứu MarkLines có trụ sở Tokyo, Tesla bán khoảng 31.000 xe Trung Quốc quý đến tháng 6, tăng gấp ba lần so với kỳ năm ngoái Nhưng thị trường Hoa Kỳ tiếp tục chiếm nửa doanh số bán hàng cơng ty Để trì tốc độ tăng trưởng nhanh chóng mình, Tesla phải giành phần lớn thị trường xe điện Trung Quốc, thị trường dự kiến tiếp tục phát triển, với châu Âu, quy định môi trường ngày nghiêm ngặt Cơ cấu tổ chức Tesla Trung Quốc thị trường quan trọng có vị trí chiến lược hoạt động kinh doanh Tesla Nhà máy Thượng Hải nhà máy lắp ráp thứ hai Tesla nhà máy bên Hoa Kỳ Nhà máy hoàn thành vào cuối năm 2019, xây dựng vòng chưa đầy năm, gây ngạc nhiên cho người ngành nhà phân tích Trong thơng thường cần hai năm để bắt đầu vận hành nhà máy ô tô 4.1 Cấu trúc tổ chức 4.1.1 Mơ hình quản lý theo chiều dọc Trong giai đoạn đầu hướng thị trường quốc tế - đặc biệt tiến vào thị trường Trung Quốc, Tesla theo chiến lược Quốc tế chuyển sang chiến lược Tiêu chuẩn hóa Tồn cầu, mơi trường chung ngành tơ điện yêu cầu hội nhập toàn cầu chuẩn hóa tồn cầu sản phẩm, đầu vào, phương pháp sách; nhanh chóng đáng kinh ngạc Tesla xây dựng nhà máy sản xuất ô tô Trung Quốc vòng 168 ngày đưa vào hoạt động chưa đầy năm Mơ hình quản lý Tesla giai đoạn mơ hình quản lý tập trung Chúng ta thấy Tesla mở rộng thị trường sang Trung Quốc, Elon Musk người đại diện làm việc với phủ khơng phải khác Mơ hình tập trung giúp cho Tesla:  Tạo điều kiện phối hợp chuỗi giá trị, đảm bảo định quán với mục tiêu chiến lược Ơ tơ Tesla sản xuất Trung Quốc không phục vụ cho tiêu thụ thị trường mà bắt đầu xuất sang thị trường khác mà Tesla hoạt động  Cho phép cán điều hành cấp cao trực tiếp thực thay đổi lớn, đảm bảo định đưa thích hợp với mục tiêu tổng thể doanh nghiệp  Giảm chi phí nhân viên cấp làm sai không hiệu  Đảm bảo tính quán làm việc với chủ khác quan chức phủ, nhân viên, nhà cung cấp, người tiêu dùng công chúng  Quản lý tập trung tránh trùng lặp hoạt động phận, chi nhánh, đơn vị khác Bên cạnh đó, dựa vào việc Tesla nghiên cứu mẫu xe riêng cho thị trường Trung Quốc, thấy có trao quyền Elon Musk cho giám đốc Trung Quốc để nghiên cứu phát triển sản phẩm phù hợp với thị trường Đương nhiên, hoạt động Công ty mẹ Mỹ kiểm sốt Lý lựa chọn mơ hình quản lý thời gian Tesla tiến vào thị trường Trung Quốc chưa lâu, thị trường xe điện thị trường Trung Quốc, lại thị trường có tốc độ phát triển nhanh Quản lý tập trung thể thiện chí hợp tác phát triển sản xuất Tesla phủ Trung Quốc để đáp lại ưu đãi mà phủ Trung Quốc dành cho Tesla Elon Musk giữ vai trò điều hành nhân vật có tính ảnh hưởng tới hình tượng nhãn hiệu, mơ hình quản lý tập trung thể coi trọng đánh giá cao doanh nghiệp thị trường Trung Quốc, có tác động tới nhìn người tiêu dùng tới tên tuổi doanh nghiệp 4.1.2 Mơ hình quản lý theo chiều ngang: Mơ hình phận phụ trách khu vực địa lý Tesla quản lý doanh nghiệp theo khu vực: Bắc Mỹ, Châu Âu Trung Đông, Châu Úc Châu Á, Trung Quốc Điều thích hợp để Tesla dễ dàng có lợi ích kinh tế theo khu vực Đặc biệt dựa vào yếu tố văn hóa xã hội quốc gia, Tesla lại có cách xây dựng hình tượng thương hiệu khác Ví dụ: Ở Châu Âu, hình ảnh xe Tesla gắn với bền bỉ, cho phép người lái khám phá, phiêu lưu Ở Trung Quốc, hình ảnh xe gắn với người trẻ gia đình trẻ, chia sẻ trải nghiệm xe Tesla gia đình, nhấn mạnh tính an tồn tiện lợi 4.2 Cơ chế phối hợp Các chế phối hợp thức Các chế thức sử dụng nhằm phối hợp đơn vị đa dạng, từ hình thức tiếp xúc trực tiếp, liên lạc định kỳ tới tổ công tác Quy trình làm việc Tesla thực với quy tắc mang tính tối ưu hóa, nhấn mạnh tinh gọn hiệu công việc như:  Những họp lớn cho cồng kềnh hiệu quả, thực cần thiết đảm bảo mang lại giá trị trình bày cách ngắn gọn  Sẽ khơng có họp định kỳ đặt mà họp để giải vấn đề cấp bách  Cho phép nhân viên bước ngồi họp khơng thể đóng góp khơng nhận giá trị từ họp Yếu tố tôn trọng thời gian đề cao  Không sử dụng biệt ngữ, từ viết tắt đặc biệt riêng cho phần mềm, công cụ Tesla Bất điều u cầu giải thích hạn chế giao tiếp, làm giảm hiệu làm việc  Giao tiếp trực tiếp, không phân biệt thứ bậc, luồng thông tin tự cấp Bất kỳ người quản lý cố gắng thực thi quy trình giao tiếp sớm thấy làm việc nơi khác Trao đổi trực tiếp với người phòng ban, cấp bậc nhân viên cho giải vấn đề khuyến khích Tesla Khi có kiện lớn, chẳng hạn mắt sản phẩm mới, toàn nhân viên người lãnh đạo tham gia, hiểu có thống doanh nghiệp 4.3 Văn hóa doanh nghiệp Tesla gắn kết nhân viên thơng qua văn hóa doanh nghiệp, thường xun đề cập đến ấn phẩm nội phát hành hàng năm Tesla’s Impact Report: · Move fast Tốc độ ảnh hưởng đến lợi cạnh tranh Tesla Inc Đặc điểm văn hóa tổ chức làm bật tầm quan trọng khả nhân viên để đáp ứng nhanh chóng xu hướng thay đổi thị trường quốc tế · Do the impossible Giữ tư tưởng “think outside the box’’ cho nhân viên Từ cơng ty có ý tưởng độc đáo · Constantly innovate: Không ngừng đổi · Reason from “First Principle” First Principles, biết đến nguyên tắc việc xử lý vấn đề Tư theo First Principles yêu cầu bạn phải đào sâu sâu lại thứ hữu dụng cho tình cụ thể Phương pháp nhấn mạnh đào sâu suy nghĩ việc tách vấn đề thành phần bản, để lại phần cải tiến dựa công cần thiết kết hợp chúng sản phẩm với công khác hẳn thứ thấy Đổi quy trình sản phẩm Tesla khẳng định cho tin tưởng thành công việc áp dụng phương pháp First Principles cách đáng kể · Think like owner Thúc đẩy cơng nhân nghĩ thể họ làm chủ tổ chức Nhân viên làm việc khơng lương thưởng mà mục tiêu doanh nghiệp Tư làm chủ hỗ trợ tầm nhìn cơng ty tuyên bố sứ mệnh Tesla · We are ALL IN Dành hết thứ cho mục tiêu doanh nghiệp 4.4 Con người “Tại Tesla, cố gắng thuê nhân viên giỏi sáng giá nhất, không phân biệt chủng tộc, màu da, tôn giáo, giới tính, khuynh hướng tình dục, tuổi tác, nguồn gốc quốc gia, khuyết tật, tình trạng cựu chiến binh bảo vệ, biểu giới tính dạng giới tình trạng bảo vệ khác theo quy định hành pháp luật Chúng làm việc chăm để tạo lực lượng lao động đa dạng toàn diện bao gồm cá nhân tài khơng điều đắn cần làm, mà khác biệt điều khiến trở nên mạnh mẽ thông minh với tư cách công ty Tập trung vào việc tuyển dụng tài xuất chúng, nỗ lực để đảm bảo chúng tơi có nguồn ứng viên đa dạng cách hoàn thành việc tiếp cận cộng đồng nơi chúng tơi hoạt động.” (Trích “Tesla’s Impact Report”) 4.5 Kiểm sốt khuyến khích Các biện pháp kiểm sốt thường thấy doanh nghiệp là: Kiểm soát cá nhân/ kiểm soát trực tiếp, kiểm soát theo quy định hành chính, kiểm sốt hiệu cơng việc/ kiểm sốt đầu ra, kiểm sốt thơng qua văn hóa DN Tại Tesla, có hạn chế khả mơi trường nhân viên Quy trình làm việc hướng đến tối ưu hóa, mơi trường người Tesla tập trung vào đa dạng tôn trọng khác biệt, đảm bảo văn hóa doanh nghiệp đặc sắc mà Tesla xây dựng Vì vậy, biện pháp kiểm sốt Tesla để đảm bảo môi trường làm việc, người văn hóa doanh nghiệp thực mục tiêu đặt Một biện pháp là:  Đặt Quy tắc ứng xử đạo đức kinh doanh như, Nguyên tắc quản trị công ty cho nhân viên, cán giám đốc Tesla đào tạo nhân sách quản trị cơng ty, chẳng hạn Chính sách Chống Hối lộ & Chống Tham nhũng Tồn cầu Chính sách tóm tắt là: “Khơng hối lộ cho ai, lúc nào, lý (và có nghi ngờ, vui lòng tham khảo ý kiến Tổng cố vấn Phịng Pháp chế).”  Tesla khuyến khích nhân viên Tesla chia sẻ phản hồi họ cách cởi mở (và ẩn danh họ muốn) công ty cung cấp phương pháp dễ dàng để làm điều  Tesla thường xuyên thực khảo sát nhân viên để xác định điểm mạnh hội cải tiến  Tesla có quy trình lập kế hoạch hành động mạnh mẽ để đảm bảo Tesla chủ động giải mối quan tâm phản hồi; đầu tư nguồn lực vào việc đào tạo lực lãnh đạo hiệu suất nhân viên  Tesla có đường dây nóng tố giác thơng qua nhân viên báo cáo mối quan ngại lúc Công ty bảo mật thông tin nhân viên báo cáo, cho dù qua đường dây nóng hay kênh khác Chính sách Tesla nghiêm cấm hành động trả đũa nhân viên - người có ý kiện khiếu nại  Tesla cam kết trì văn hóa cởi mở minh bạch, tất nhân viên an tồn chấp nhận việc nêu quan ngại vi phạm sách người quản lý đồng nghiệp họ tổng thể nơi làm việc TÀI LIỆU THAM KHẢO https://www.vietnamplus.vn/tesla-cong-bo-nhung-dot-pha-moi-trong-sanxuat-pin-sac-lithiumion/665490.vnp 2.Zhu Xiaotong (Phó Chủ tịch Tồn cầu kiêm Giám đốc Trung Quốc Đại lục, Tesla Inc.) _ 百百百 https://baike.baidu.com/item/%E6%9C %B1%E6%99%93%E5%BD%A4/ 16359246?fr=aladdin 3.Tao Lin (Phó chủ tịch tồn cầu Tesla Inc.) _ 百百百百 https://baike.baidu.com/item/%E9%99%B6%E7%90%B3/23609543 Tesla - Corporate Culture: https://teslacase.godaddysites.com/corporateculture#:~:text=Tesla's%20organizational%20culture%20empowers%20it s,continuous%20improvement%20of%20the%20business Tesla’s Impact Report: https://www.tesla.com/ns_videos/teslaimpact- report-2019.pdf https://www.academia.edu/30052636/B%C3%80I_TI%E1%BB%82U_LU %E1%BA%ACN https://chineseclimatepolicy.energypolicy.columbia.edu/en/electricvehicles https://vietnambiz.vn/tai-sao-tesla-dai-thanh-cong-o-trung-quoc20200703183542205.htm https://vnexpress.net/cac-hang-xe-so-giam-doanh-so-vi-chien-tranhthuong-mai-my-trung-3972450.htm 10 https://www.hofstede-insights.com/country-comparison/china,the-usa/ 11 http://country.eiu.com/article.aspx?articleid=1584774142 12 https://vnexpress.net/trung-quoc-mien-thue-xe-dien-tesla-3976221.html 13 https://www.accenture.c om/t00010101t000000 w /frfr/_acnmedia/accenture/conversion-assets/dotcom/documents/local/frfr/pdf_4/accenture-chinas-automotive-market-cosumer-digital-marketinginsights.pdf 14 https://thanhnien.vn/tai-chinh-kinh-doanh/trung-quoc-bo-han-cheve- quyen-so-huu-cho-cac-hang-o-to-nuoc-ngoai-954017.html 15 https://cleantechnica.com/2020/03/03/tesla-model-3-shines-indisrupted- market-china-ev-sales-report/ 16 https://nhipcaudautu.vn/cong-nghe/tesla-ghi-nhan-doanh-so-tangmanh-o- thi-truong-trung-quoc-3335361/ 17 https://www.tesmanian.com/blogs/tesmanian-blog/tesla-revenues-inchina- hit-1-4-billion-in-q2-up-102-9-y-o-y 18 https://www.kwm.com/en/de/knowledge/insights/impact-ofchina- removal-of-foreign-ownership-restrictions-in-auto-sector20200414 19 https://cleantechnica.com/2018/04/18/china-announces-new-rulesfor- foreign-car-manufacturers-is-that-good-news-for-tesla/ 20 https://news.otofun.net/tim-hieu-lich-su-phat-trien-day-tham-vongcua- hang-xe-dien-tesla.media 21 https://chuyentrangoto.com/node/22 22 http://congnghevadoisong.vn/elon-musk-ra-mat-xe-tesla-cybertruckvoi- thiet-ke-dam-chat-tuong-lai-d28451.html 23 https://www.vietnamplus.vn/tesla-cong-bo-nhung-dot-pha-moi-trongsan- xuat-pin-sac-lithiumion/665490.vnp 24 https://cafebiz.vn/diem-danh-nhung-doi-thu-sung-so-ma-tesla-phaidoi- mat-tai-trung-quoc-20191005083614968.chn ... 3.1 Chiến lược kinh doanh bản: .22 3.2 Chiến lược kinh doanh quốc tế .24 Cơ cấu tổ chức Tesla 26 4.1 Cấu trúc tổ chức .26 4.1.1 Mơ hình quản lý theo chiều dọc... doanh Trung Quốc 2.1 Môi trường kinh tế Năm 2010, Trung Quốc vượt Nhật Bản trở thành kinh tế lớn thứ hai giới Đặc biệt năm 2014, GDP Trung Quốc vượt mốc 10 nghìn tỷ đơ-la Mỹ, Mỹ trở thành hai kinh. .. Trung Quốc, thị trường dự kiến tiếp tục phát triển, với châu Âu, quy định môi trường ngày nghiêm ngặt 4 Cơ cấu tổ chức Tesla Trung Quốc thị trường quan trọng có vị trí chiến lược hoạt động kinh