Hành vi tiêu dùng của người dân phường vĩ dạ, tp huế về việc mua sắm quần áo hiện ny

Môn: Xa hôi hoc kinh tê – Nhom GV: Lê Duy Mai Phương Nhom thưc hiên: Nhom Đề Tài: Hành vi tiêu dùng người dân phường Vĩ Dạ, thành phố Huế việc mua sắm áo quần I GIƠI THIÊU Ly chon đề tài a Ly chon đề tài: - Trong năm gân đây, nhu câu mua săm cua dân liên tuc tăng đăc biêt la nhu câu mua săm ao quân Đơi sông cua dân đươc cai thiên, thoi quen sinh hoat cung hanh vi tiêu dung cua dân Viêt Nam noi chung va Huê noi riêng cung thay đôi - Nhu câu va hanh vi cua tiêu dung khac giưa cac xã hội, giưa cac khu vực địa lý, giưa cac văn hoa, ti tac, giới tính… - Nghiên cưu hanh vi tiêu dung ta co thê thấy đươc phân tâng xã hội hiên Đo la vấn đề ma xã hội hoc kinh tê quan tâm b Ly chon đia điêm: - Phương Vi Da la phương năm gân trung tâm khu vực phô Huê, thuân lơi cho viêc nghiên cưu va khao sat địa ban - Phương bao gôm nhiều tâng lớp khac nhau, co mưc sông khac phu hơp cho đề tai nghiên cưu => Xuất phat tư lý trên, nhom chung chon đề tai “Hành vi tiêu dùng người dân Phường Vĩ Dạ Thành phố Huế việc mua sắm áo quần nay.” Mục tiêu nghiên cứu: a Muc tiêu chung: Nghiên cưu hanh vi tiêu dung tư đo chi phân tâng xã hội b Muc tiêu cu thê - Mục tiêu 1: Nghiên cưu thực trang hanh vi tiêu dung cua dân phương Vi Da, phô Huê viêc mua săm ao quân - Mục tiêu 2: Nghiên cưu cac yêu tô tac động đên hanh vi tiêu dung cua dân viêc mua săm ao quân, tư đo chi phân tâng giau ngheo xã hội biêu hiên thê nao qua hanh vi mua săm ao quân cua dân Câu hoi nghiên cứu: - Hiên nay, hanh vi tiêu dung cua dân đôi với viêc mua săm ao quân thê nao? - Nhưng u tơ nghề nghiêp, giới tính, mưc sông tac động thê nao đên hanh vi tiêu dung cua dân viêc mua săm ao quân? - Sự thay đôi hanh vi tiêu dung cua dân thê hiên gi? Giả thuyết nghiên cứu: - Hiên nay, hanh vi tiêu dung cua dân thay đôi theo nhu câu, nhu câu tiêu dung cang cao dân đên viêc mua săm ao quân cung tăng lên va dân cang quan tâm đên chất lương san phâm - Giưa cac nhom nghề nghiêp, giới tính, mưc sơng co tiêu dung khac ro rêt - Sự thay đôi hanh vi tiêu dung cua dân thê hiên phân tâng giau ngheo xã hội Đối tượng nghiên cứu: Hanh vi tiêu dung cua dân phương Vi Da, phô Huê viêc mua săm ao quân Khách thê nghiên cứu : Ngươi dân 18 tuôi phương Vi Da, phô Huê Phạm vi nghiên cứu - Không gian: Tô 1,2,3 phương Vi Da, phô Huê - Thơi gian: hiên (11/2015) - Nội dung: Nghiên cưu hanh vi tiêu dung viêc mua săm ao quân Phương pháp nghiên cứu: Phương phap cấu truc - Muc đích sư dung: la phương phap phô biên nghiên cưu định lương, tiêt kiêm thơi gian va chi phí nghiên cưu, viêc đo lương, phân tích sơ liêu dê dang - Thu thâp thông tin định lương đê đo lương, diên giai cac môi quan giưa cac nhân tô, cac thông tin tông thê nghiên cưu dang sô liêu thông kê - Công cu: Bang hoi Phương phap chon mâu - La cach thưc đê mâu đươc chon tư tông thê Đề tai chon mâu băng phương phap chon mâu phân tâng ngâu nhiên - Xem phương Vi Da la tông thê chia lam nhom tô 1, tô 2, tô Căn cư vao đo ta co thê chon 80 mâu theo ty lê tô la 40%, tô 2: 30%, tô 3: 30% Sau đo tiên hanh chon mâu ngâu nhiên Phương phap phân tích va sư lý sơ liêu - Sư dung phân mềm SPSS (phiên ban?) - Thực hiên nhâp dư liêu va xư lý sô liêu thu thâp đươc - Viêt bao cao Phương phap quan sat - Dung đê kêt hơp với cac phương phap thông qua cac tri giac nghe, nhin Quan sat cac đôi tương mua săm phương Vi Da - Thưc hiên quan sat không tham dự, quan sat không công khai Phương phap phân tích tai liêu - Đây la phương phap thu thâp thông tin thư cấp thông qua cac tai liêu co săn “Nghiên cưu hanh vi tiêu dung sưa bột cho tre em tuôi tai phô Cân Thơ” – Lê Thị Thu Trang va Trân Nguyên Toan Trung thuộc Khoa kinh tê va quan trị kinh doanh, Trương Đai hoc Cân Thơ “Nghiên cưu hanh vi tiêu dung điên thoai cua sinh viên khoa 8” Khoa kinh tê va QTKD – Trương đai hoc An Giang “Nghiên cưu hanh vi tiêu dung bột giăt omo cua dân phương My Xuyên” Tư Đô Kinh Luân – Khoa Quan trị kinh doanh trương đai hoc An Giang II CƠ SƠ LY THUYÊT Khái niệm hành vi tiêu dùng 1.1 Ngươi tiêu dung: la co nhu câu, co kha mua săm cac san phâm dịch vu thị trương phuc vu cho sông, tiêu dung co thê la ca nhân hoăc hộ gia đinh ( Nguôn: Wikipedia) 1.2 Hành vi cua tiêu dung: La hanh động cua NTD liên quan đên viêc mua săm va tiêu dung san phâm/dịch vu: tim kiêm, lựa chon, mua săm, tiêu dung san phâm, dịch vu đê thoa mãn nhu câu a đanh gia va loai bo san phâm/dịch vu La quyêt định cua NTD liên quan tới viêc sử dung nguồn lưc (tai chính, thơi gian, cơng sưc, kinh nghiêm) tham gia gia trao đôi đê thoa mãn nhu câu – mong muôn ca nhân 1.3 Môt sô đinh nghia hành vi tiêu dung - Goc nhin xã hội hoc: la xã hội cộng sinh xã hội Do vây hanh vi se chịu anh hương tư nhiều yêu tô thông qua cac cam giac cua ho tư thê giới quan - Goc nhin kinh tê: Con la lý trí, ho ln tim cach đat đươc thoa mãn cao tư lý tính, cam tính tư gia trị vơ hinh khac ma san phâm va dịch vu mang lai mưc gia phí ho cho la phu hơp với minh - Nghiên cưu hanh vi tiêu dung thực chất la tim câu tra lơi: Ngươi tiêu dung mua san phâm băng cach nao? Ho mua san phâm gi? Hanh vi tiêu dung cua khach hang chịu cac yêu tô tâm lý, hoan canh, văn hoa……… ( Nguôn: “ Phương phap nghiên cưu khoa hoc kinh doanh”-Nguyên Đinh Tho(2011) 1.4 Khai niêm “Phân tâng xa hôi” : La phân chia cac ca nhân hay cac nhom xã hội cac tâng lớp khac Môi tâng bao gôm cac ca nhân cac nhom xã hội co địa vị kinh tê, trị, uy tính giơng (Ngn Wikipedia) Bô công cụ STT Mục tiêu Nghiên cưu thực trang hanh vi tiêu dung cua dân viêc mua ao quân Cac yêu tô tac động đên hanh vi tiêu dung cua dân viêc mua ao quân? Câu hoi điều tra Anh/chị thương mua săm ao quân đâu? Ban thương mua săm loai loai măt hang ao quân nao? Anh/chị vui lòng cho biêt tân suất mua săm? Anh/chị thương mua săm vao nao? Sô tiền anh/ chị bo trung binh cho lân mua săm ao quân? Anh/chị biêt thông tin san phâm tư đâu? Xin anh/chị vui lòng cho biêt giới tính? Anh /chị vui lịng cho biêt độ ti ? Anh /chị vui lịng cho biêt nghề nghiêp hiên tai? Thu nhâp hang thang cua anh/chị khoang bao nhiêu? 10 Khung ly thuyết - Nhu câu - Hanh vi tiêu dung a.Nhưng tâp quan va gia trị văn hoa - Trong xã hội - Trong gia đinh / nhom xã hội Các biến số liên quan tới người tiêu dùng Cac biên sô co liên quan đên san phâm -Gia ca -Chất lương - Dịch vu… b Điều kiên kinh tê va xã hội -Tuôi -Trinh độ hoc vấn -Thu nhâp PHIÊU TRƯNG CÂU Y KIÊN Ngày điều tra:…./…./ Số phiếu:…… …./… Điều tra viên:…………… Giới thiệu: Xin chào anh/chị, chúng là sinh viên của lớp xã hội học K37, trường ĐH Khoa học Huế Hiện chúng thực hiện đề tài nghiên cứu về hành vi tiêu dùng của người dân về việc mua sắm áo quần Mọi thông tin mà anh/chị cung cấp, chúng cam đoan chỉ phục vụ cho việc nghiên cứu mà không sử dụng cho mục đích nào khác Xin anh/chị dành chút thời gian trả lời các câu hỏi sau Xin √ vao vng ma anh/chị lựa chon I THƠNG TIN CÁ NHÂN: Q1 Xin anh/chị vui lòng cho biêt giới tính?  Nam  Nư Q2 Anh /chị vui lịng cho biêt độ ti ?  Tư 18 đên 25 tuôi  Tư 26 đên 35 tuôi  Tư 36 đên 45 tuôi  Trên 45 ti Q3 Anh /chị vui lịng cho biêt nghề nghiêp hiên tai?  Hoc sinh/sinh viên  Công nhân  Can viên chưc, công chưc  Lao động tự  Khac (ghi ro) II NÔI DUNG: Q4 Thu nhâp hang thang cua anh/chị khoang bao nhiêu?  Dưới triêu  Tư - triêu  Trên triêu Q5 Anh chị vui lòng cho biêt tân suất mua săm?  Hàng ngày  – lần/ tuần  – lần/tháng  – lần/năm Q6 Anh/chị thương mua săm ao quân đâu?  Chơ  Siêu thị  Cưa hang ao quân  Khac (Ghi ro)………… Q7 Anh/chị thương mua săm loai măt hang ao quân nao?  Hang hãng thơi trang Viêt Nam xuất khâu  Hang hãng thơi trang nôi tiêng thê giới  Hang hãng thơi trang không ro xuất xư Tai sao? ………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………… ………………………… Q8 Anh/chị biêt thông tin san phâm tư đâu?  Gia đinh, ban be, quen  Quang cao băng cac tơ rơi, tiêp thị  Cac phương tiên truyền thông Q9 Sô tiền anh/chị bo trung binh cho lân mua săm ao quân?  Dưới 100.000đ  200.000đ-500.000đ  Trên 500.000đ Q10 Xin anh/chị cho biêt mưc độ quan tâm cac tiêu chí sau mua săm ao quân? (Rất quan tâm = 1; Quan tâm = 2; Không quan tâm = 3) STT Các tiêu chi Rât quan Quan Không tâm tâm quan tâm Gia ca 1 2 3 Đội ngu nhân viên 1 2 3 Chất lương san phâm 1 2 3 Sự uy tín 1 2 3 Cac ưu đãi đôi với khach 1 2 3 hang Thương hiêu 1 2 3 Chô giư xe 1 2 3 Q11 Anh/ chị thương chi tra cho viêc mua săm thang?  Dưới triêu  Tư triêu – triêu  Tư triêu – triêu  Trên triêu Q12 Anh/chị thương mua săm ao quân nao?  Găp san phâm vưa ý  San phâm cu hong  Mua theo khuyên  Mua co san phâm  Mua vao cac lê, têt Xin chân cam ơn! ... thông tin thư cấp thông qua cac tai liêu co săn “Nghiên cưu hanh vi tiêu dung sưa b? ?t cho tre em tuôi tai phô Cân Thơ” – Lê Thị Thu Trang va Trân Nguyên Toan Trung thuộc Khoa kinh t? ? va quan trị kinh. .. vị kinh t? ?, trị, uy t? ?nh giơng (Ngn Wikipedia) Bơ cơng cụ STT Mục tiêu Nghiên cưu thực trang hanh vi tiêu dung cua d? ?n viêc mua ao quân Cac yêu t? ? tac động đên hanh vi tiêu dung cua d? ?n viêc... yêu t? ? thông qua cac cam giac cua ho t? ? thê giới quan - Goc nhin kinh t? ?: Con la lý trí, ho ln tim cach đat đươc thoa mãn cao t? ? lý t? ?nh, cam t? ?nh t? ? gia trị vô hinh khac ma san phâm va d? ??ch