Lý thuyết hiệu ứng mồi truyền thông đại chúng Nhóm Lớp: Xuất Bản K38 - A2 Mơn: Cơng chúng báo chí truyền thơng 01 N ộidung lý thuyếế t L ý t h u y ế t h i ệ u ứ n g m i ( p r i m i n g e ff e c t s ) l s ự k í c h t h í c h s u y nghĩ, hình ảnh, ý tưởng não người nhận thông tin phản ánh Bạn tiếp xúc với kích thích, ảnh hưởng đến cách bạn đáp ứng với kích thích khác Tr u y ề n t h ô n g c ó k h ả n ă n g “ m i ” ( p r i m i n g ) c ô n g c h ú n g b ằ n g cách tạo sản phẩm gây ấn tượng mặt nghe nhìn, t â m l ý , n h u c ầ u t h ô n g t i n g i ả i t r í , l ợ i í c h Từ đ ó t o r a m ộ t l n sóng đưa sản phẩm truyền thơng lan rộng xã hội, ảnh hưởng lớn đến hành vi, lối sống, lời nói gây t r a n h l u ậ n Vấ n đ ề n o đ ợ c t r u y ề n t h ô n g l m n ổ i b ậ t l ê n b a o nhiêu vấn đề quan tâm, ý nhiêu xã hội • Q trình thực “mồi” giúp tiếp cận cơng chúng dễ dàng phạm vi rộng tính lan truyền TiếpÝcận nghĩa• Định hướng dẫn dắt công chúng để đạt hiệu mong muốn 02 • Hiểu rõ nhu cầu, tâm lý nhóm đối tượng cơng chúng Phân tích • Biết rõ mong muốn, thị hiếu công chúng => giải vấn đề xã hội • Dễ dàng phân chia nhóm cơng chúng theo đặc điểm tư Phân khúc thông qua tranh luận, mối quan tâm khác 03 Vídụ Thơng tin: Bài báo Cháy rừng Amazon - tháng đầu năm 2019 có tới 75.000 vụ cháy rừng xảy Brazil Tỷ lệ cháy rừng tăng cao Khói bụi CO2 tàn phá mơi trường nặng nề Phân tích - Truyền thông đăng tải thực trạng, số liệu thống kê, hậu từ cháy rừng Trái Đất gánh chịu => đánh vào tâm lý bảo vệ môi trường sợ hãi thảm họa xảy => kích hoạt thông điệp môi trường nhận thức công chúng => Nhận thức, hành động cách - Thu hút ý người tiếng => nhóm fan ủng hộ thần tượng nhóm người khơng phải fan chung quan điểm => gia tăng lời kêu gọi hành động có ích với mơi trường ( điển hình đăng Instagram Leonardo DiCaprio ngày 22/8 có 2,2 triệu lượt thích hàng ngàn bình luận) THANK YOU ... Q trình thực ? ?mồi? ?? giúp tiếp cận công chúng dễ dàng phạm vi rộng tính lan truyền TiếpÝcận nghĩa• Định hướng dẫn dắt cơng chúng để đạt hiệu mong muốn 02 • Hiểu rõ nhu cầu, tâm lý nhóm đối tượng... vào tâm lý bảo vệ môi trường sợ hãi thảm họa xảy => kích hoạt thơng điệp mơi trường nhận thức công chúng => Nhận thức, hành động cách - Thu hút ý người tiếng => nhóm fan ủng hộ thần tượng nhóm người...01 N ộidung lý thuyếế t L ý t h u y ế t h i ệ u ứ n g m i ( p r i m i n g e ff e c t s ) l s ự k í c h t h