Nhóm 10 lý thuyết đóng khung

THUYẾT ĐĨNG KHUNG Mơn: Cơng chúng báo chí & truyền thơng THUYẾT ĐĨNG KHUNG LÀ GÌ? - “Khung” giản đồ diễn giải cho phép người “xác định, tiếp nhận, định dạng dán nhãn cho vô số kiện diễn sống họ” (“Frame analysis: An essay on the organization”,1974) - Việc đóng khung q trình “quyết định xem chọn, bị loại bỏ, nhấn mạnh Nói tóm lại, tin tức cho biết giới đóng gói” Gamson William (1934) Erving Goffman (1922 – 1982) - Đóng khung có nghĩa lựa chọn số khía cạnh cách hiểu thực, làm cho bật lên văn truyền thơng cách nhấn mạnh vào cách đặt vấn đề, cách lý giải, cách đánh giá đạo đức, hoặc/và cách xử lý đó” Robert Entman (1950)  Lý thuyết nói cơng chúng: Khán giả có khung nhận thức riêng họ kinh nghiệm kiến thức cá nhân trước Họ dùng khung để lý giải thơng điệp truyền thơng PHÂN TÍCH THUYẾT CĨ Ý NGHĨA ĐỐI VỚI: - Việc nghiên cứu cơng chúng: Theo Robert Entman: “Đóng khung có nghĩa lựa chọn số khía cạnh cách hiểu thực, làm cho bật lên văn truyền thông cách nhấn mạnh vào cách đặt vấn đề, cách lý giải, cách đánh giá đạo đức, hoặc/và cách xử lý đó”  Thuyết đóng khung giúp tối giản tin tức, hình ảnh, thơng tin, theo cách mà người cung cấp thông tin muốn - Việc tiếp cận cơng chúng: Qua đóng khung thơng tin  thông tin tiếp cận đến phận công chúng định dựa theo quan tâm họ tới chủ đề đó, đồng thời tìm cách định hướng cơng chúng theo thơng tin đưa Thuyết đóng khung khơng đưa thơng tin cách tồn diện mà qua cắt gọt, trình bày phần thật  ý quan tâm người định hướng, cố tình, hướng tới số khía cạnh Nói cách khác, nhìn xã hội hun đúc để nhìn thứ theo cách cụ thể PHÂN TÍCH THUYẾT CĨ Ý NGHĨA ĐỐI VỚI: - Việc phân tích cơng chúng Sử dụng thuyết đóng khung, ta phân tích, đánh giá phản ứng phận công chúng mục tiêu với thông tin cung cấp sau đóng khung  phân tích, dự đốn phản ứng, thái độ công chúng thông tin, kiện khác - Việc phân khúc cơng chúng Thuyết đóng khung đóng vai trị quan trọng truyền thơng có khả giúp thông tin tiếp cận đối tượng, phân khúc định hướng công chúng theo ý truyền thông Công chúng không đủ tỉnh táo dễ rơi vào bẫy truyền thông, hiểu sai lệch thơng tin thống Thuyết đóng khung cơng cụ hiệu nguy hiểm sử dụng với mục đích tuyên truyền sai lệch thật Sau công chúng tiếp nhận thông tin qua đóng khung, họ tự đóng khung thơng tin thêm lần nữa, lần qua «bộ lọc» tâm trí dựa vào đặc điểm sinh học văn hóa họ VÍ DỤ VD1: Cuộc xâm lược Hoa Kỳ vào Iraq Hàng ngàn người dân Iraq lính Mỹ kéo đổ tượng Tổng thống Iraq Saddam Hussein hôm 9-4-2003 VD2: Quan hệ hình ảnh văn Chữ viết coi phần yếu, cịn hình ảnh phần phụ, để minh họa trang trí cho phần chữ VÍ DỤ VD3: Phương pháp dạy “thầy đọc trị chép” Các nhóm vận động chống thuốc phải thay đổi hình ảnh việc đóng khung lại việc hút thuốc vấn nạn sức khỏe Mọi lý thuyết trao chuyển từ “thầy” qua “trò” cách thụ động gần thừa nhận hồn tồn lý thuyết truyền tải khơng có suy nghĩ hay đặt câu hỏi đúng/sai hay VD4: Về ngành công nghiệp thuốc Thanks for watching ... lệch thông tin thống Thuyết đóng khung cơng cụ hiệu nguy hiểm sử dụng với mục đích tuyên truyền sai lệch thật Sau cơng chúng tiếp nhận thơng tin qua đóng khung, họ tự đóng khung thơng tin thêm... Các nhóm vận động chống thuốc phải thay đổi hình ảnh việc đóng khung lại việc hút thuốc vấn nạn sức khỏe Mọi lý thuyết trao chuyển từ “thầy” qua “trò” cách thụ động gần thừa nhận hoàn tồn lý thuyết. .. cách lý giải, cách đánh giá đạo đức, hoặc/và cách xử lý đó” Robert Entman (1950)  Lý thuyết nói cơng chúng: Khán giả có khung nhận thức riêng họ kinh nghiệm kiến thức cá nhân trước Họ dùng khung