Lý thuyết đóng khung xuất hiện trong xã hội học diễn giải và nhanh chóng chuyển sang tâm lý học nhận thức, kết hợp với ngôn ngữ học. Nó cho phép chúng tôi hiểu cách chúng tôi truy cập vào một phiên bản của thực tế thông qua cách thông tin về thực tế đó được trình bày.
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TIỂU LUẬN CUỐI KỲ MÔN: CÁC HỌC THUYẾT VỀ BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG Đề bài: Chọn phân tích lý thuyết mơ hình truyền thơng LÝ THUYẾT ĐĨNG KHUNG (FRAMING THEORY) Hà Nội – 2022 MỤC LỤC Sơ lược lịch sử đời lý thuyết đóng khung .1 Nội dung lý thuyết .3 2.1 Định nghĩa “Đóng khung” 2.2 Quá trình đóng khung 3 Ví dụ lý thuyết khung truyền thơng đại chúng Ứng dụng lý thuyết đóng khung “đóng khung hình ảnh” TÀI LIỆU THAM KHẢO 11 Sơ lược lịch sử đời lý thuyết đóng khung Lý thuyết đóng khung bước đầu đời phát triển xã hội học diễn giải Trong xã hội học, cách nhìn nhận cá nhân thực tế xảy trình tương tác coi tiền đề hình thành nên lý thuyết đóng khung Vào năm 1955, thuật ngữ “khung” sử dụng lần nhà xã hội học Gregory Bateson luận tâm lý học nhận thức Nhà nghiên cứu khung công cụ tâm lý cho phép xác định khác biệt vật Đối với Bateson, khung tập hợp toán học bao gồm phần tử bên loại trừ phần tử nằm ngồi Nói cách khác, khung sử dụng để xác định ranh giới đối tượng, từ phân biệt chúng với đối tượng khác Các thông điệp nằm tập hợp khung có đặc điểm chung, liên quan tới Điều bắt buộc nhận thức người phải tập trung vào gắn kết, tương tác thông điệp bên loại bỏ thông điệp bên Trong sách Steps to an Ecology of Mind xuất năm 1972, Gregory Bateson định nghĩa khái niệm đóng khung “giới hạn khơng gian thời gian tập hợp thông điệp tương tác”.2 Vào năm 1974, Erving Goffman cho người phát triển hồn thiện khái niệm “đóng khung” Frame analysis: An essay on the organization of experience – sách tiếng nhát ơng Theo Goffman, “khung” giản đồ diễn giải A Ardèvol-Abreu, Framing theory in communication research in Spain Origins, development and current situation, Revista Latina de Comunicación Social, 70, pp 423 to 450, 2015 Gregory Bateson, Steps to an Ecology of Mind, Chandler Publishing Company, 1972 (schemata of interpretation) cho phép người “xác định, tiếp nhận, định dạng dán nhãn cho vô số biến diễn sống họ”.3 Sự đóng khung hiểu trình tổ chức kinh nghiệm, tìm ý nghĩa chúng tham chiếu tới nhận thức sẵn có Sức mạnh việc đóng khung chỗ người buộc phải dùng tới hệ thống quen thuộc, ví dụ hệ thống biểu tượng, tri thức, huyền thoại v.v để diễn giải tượng đời sống xã hội.4 Sau Goffman áp dụng lý thuyết đóng khung vào phạm vi tổ chức kinh nghiệm người, nhiều nhà nghiên cứu phát triển lý thuyết cho lĩnh vực hẹp truyền thông đại chúng Trong phân tích di sản Goffman, Gamson William cho q trình đóng khung báo chí “gần hoàn toàn ngầm ẩn, thừa nhận lẽ tất nhiên Cả nhà báo lẫn công chúng không nhận thực chất q trình kiến tạo mang tính xã hội, mà đơn giản xem việc phóng viên phản ánh lại kiện” Theo Gamson, việc đóng khung trình “quyết định xem chọn, bị loại bỏ, nhấn mạnh Nói tóm lại, tin tức cho biết giới đóng gói” Khung Gamson định nghĩa “ý tưởng tổ chức cốt lõi” giới đã-bị-gói kia, giúp “giải nghĩa kiện liên quan, gợi ý xem đâu vấn đề cần xem xét” Erving Goffman, Frame analysis: An essay on the organization of experience, Northeastern University Press, 1974 Nguyễn Thu Giang, Truyền thông thị giác quy chiếu lý thuyết đóng khung, Khoa Báo chí Truyền thơng Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Hà Nội, 2012 William A Gamson, Goffman’s Legacy to Political Sociology, Theory and Society, Vol 14, No (1985) William A Gamson & Andre Modigliani, Media Discourse and Public Opinion on Nuclear Power: A Constructionist Approach, American Journal of Sociology 95 (No 1), 1989 Như tiếp cận lý thuyết đóng khung mở nhận định thông điệp thể báo chí tất đóng khung nhận thức cơng chúng ngược lại.7 Định nghĩa tường minh q trình đóng khung truyền thơng đại chúng có lẽ đưa Robert Entman: “Q trình đóng khung chủ yếu liên quan tới việc lựa chọn làm bật Đóng khung có nghĩa lựa chọn số khía cạnh cách hiểu thực, làm cho bật lên văn truyền thông cách nhấn mạnh vào cách đặt vấn đề, cách lý giải, cách đánh giá đạo đức, hoặc/và cách xử lý đó”.8 Nội dung lý thuyết 2.1 Định nghĩa “Đóng khung” “Đóng khung” cách phương tiện truyền thơng định hình xây dựng tin tức nhằm thay đổi góc nhìn khán giả vấn đề, từ điều khiển cách họ suy nghĩ định hành động vấn đề Về chất, “khung” khái niệm trừu tượng, ẩn dụ với vai trò định hình ý nghĩa thơng điệp9 Trên thực thế, có nhiều cách để đóng khung vấn đề như: đặt tiêu đề nhắm vào “khung”, thay đổi ngôn từ, nhấn mạnh hay giảm nhẹ chi tiết đó, tập trung miêu tả phương diện vấn đề,… Nghiên cứu đóng khung tin tức, Entman (1991) đưa cách Nguyễn Thu Giang, Truyền thông thị giác quy chiếu lý thuyết đóng khung, Khoa Báo chí Truyền thông Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Hà Nội, 2012 Robert Entman, Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm, Journal of Communication, Autumn 1993 Framing Theory, Mass Communucation Theory, link: https://masscommtheory.com/theory-overviews/framing-theory/ để đóng khung vấn đề:10 Thứ tạo Xung đột (Conflict); Thứ hai Cá nhân hóa thơng tin theo mối quan tâm phần lớn độc giả (Personalisation) cách kể câu chuyện người thật, đề cao tính cá nhân, tập trung vào người cả; Thứ ba tập trung đề cập đến Hệ (Consequences); Thứ tư quy kết thông tin vấn đề đạo đức (Morality); Thứ năm quy trách nhiệm (responsibility), thường để đổ lỗi cho nguyên nhân kiếm tìm giải pháp 2.2 Q trình đóng khung Lược đồ sau mơ tả cách kỹ thuật đóng khung định hình thơng tin định hướng đại chúng:11 Từ lược đồ trên, ta thấy rẳng, việc đóng khung trước 10 Entman, R M (1991) Framing US Coverage of international News: Contrast in Narratives of KAL and Iran Air Incidents Journal of Communication 11 The framing Theory, Stephanie Hernandez, link: https://www.youtube.com/watch? v=y5s7SoUuZIo hết phải bắt nguồn từ thực tế với hai khía cạnh riêng biệt môi trường tự nhiên môi trường xã hội Cả hai yếu tố đóng vai trị tảng thơng tin, mơi trường sống ảnh hưởng trực tiếp đến đối tượng đóng khung – khán giả: 12 - Khung môi trường tự nhiên nhìn vật vận hành cách vật chất, thực tế, hoàn toàn lấy sở từ tự nhiên không quy kết nguyên nhân cho tác động từ xã hội - Khung môi trường xã hội xây dựng tảng môi trường tự nhiên, nhìn nhận vận hành tuân theo xu hướng xã hội, bị thao túng cá nhân đó.13 Những tảng có ảnh hưởng lớn đến cách đóng khung truyền thơng, chúng giúp truyền thơng phân tích khán giả dựa thói quen, sống, sở thích mối quan tâm họ, từ điều hướng, “đóng khung” tâm lý khán giả dựa khuôn khổ tự nhiên xã hội sẵn có, theo cách mà truyền thơng mong muốn Truyền thơng với tác động to lớn tác động ngược lại xã hội, tạo nhiều luồng “dư luận” hình thành q trình tìm kiếm thơng tin, truyền tin trao đổi thông tin cá nhân (Theo chế truyền tin, dư luận xã hội hình thành thơng qua bốn giai đoạn, gồm: phát thông tin, tiếp cận thông tin, truyền thông tin biến đổi thông tin.14) Goffman cho tất – cá nhân 12 Mass Communication Theory (Online) (2017, January 31) Framing Theory, link: https://masscommtheory.com/theory-overviews/framing-theory/ 13 Lagos State University (2017), Understanding Framing Theory, link: https://www.researchgate.net/publication/317841096_UNDERSTANDING_FRAMING_THEORY 14Viện KHXH&NV, Trường Đại học Vinh (2019), Các lý thuyết truyền thông dư luận xã hội…, link: http://vienkhxhnv.vinhuni.edu.vn/dao-tao/seo/cac-ly-thuyet-truyen-thong-ve-du-luan-xa-hoi-vavan-dung-trong-nghien-cuu-du-luan-xa-hoi-vung-dan-toc-thieu-so-92553 xã hội – sử dụng, đối tượng khung ngày, dù ta có nhận thức điều hay khơng Vì vậy, lược đồ biểu thị, người hay dư luận nói chung, vừa sản phẩm xã hội, vừa trình xã hội chịu tác động truyền thơng đại chúng Trước truyền thơng đại chúng ví “cỗ máy khổng lồ” sản sinh dư luận xã hội hàng ngày Hiện nhờ thành tựu khoa học công nghệ thời đại cách mạng công nghiệp 4.0, truyền thông đại chúng trở thành phần tất yếu sống thực ảo người Nhưng mà truyền thơng đại thể rõ sản phẩm trình xã hội liên tục kiến tạo “ngay ln” dư luận xã hội mà lý thuyết truyền thơng vừa nêu chưa có điều kiện làm rõ.15 Cuối cùng, tác động đóng khung thông tin từ truyền thông sức ảnh hưởng từ môi trường tự nhiên, xã hội, khán giả dần có thay đổi nhận thức hành vi mình, bổ sung thêm tương tác với truyền thơng mơi trường sống Như vậy, q trình đóng khung thơng tin làm bật khía cạnh thơng tin đó, làm mờ tất khía cạnh cịn lại Ví dụ lý thuyết khung truyền thông đại chúng Ứng dụng phổ biến lý thuyết đóng khung cách tin tức phương tiện truyền thơng “đóng khung” 15 Patricia Moy Brandon Bosch, Sociology Department, Faculty Publications, Theories of public opinion, link: http://digitalcommons.unl.edu cho thông tin mà chúng truyền tải, từ gây ảnh hưởng lớn đến cách tiếp nhận, nhận thức suy nghĩ khán giả thơng tin Một ví dụ kinh điển cho lý thuyết cách đặt tiêu đề cho hai kiện hoàn toàn giống chất Tạp chí Newsweek – Mỹ năm 1980 – thời điểm diễn Chiến tranh lạnh Liên Xơ Mỹ 16 Trang bìa tạp chí Newsweek (ảnh: Google) Trên trang bìa tạp chí Newsweek nhân kiện Liên Xô bắn hạ máy bay dân lỡ bay vào không phận nước (ảnh bên trái), dòng tiểu đề “Murder in the air” – Giết người không trung ảnh minh họa “đóng khung’, cách cố ý, hướng dư luận Mỹ đến suy nghĩ cáo buộc hành động Liên Xơ mang tính tội ác (giết người) mà hoàn toàn làm mờ nguyên nhân hoàn tồn nhầm lẫn từ phía Liên Xơ lầm tưởng máy bay dân máy bay chiến đấu Mỹ Một vài năm sau, 16 Journ 16: Agenda Setting, Priming and Framing, link: https://www.youtube.com/watch?v=f5Ncm-Di5YM Mỹ lặp lại nhầm lẫn bắn rơi máy bay thương mại không phận Mỹ Hai việc gần giống hoàn tồn chất, lúc này, trang bìa tờ Newsweek (ảnh bên trái) lại nhấn mạnh tiêu đề “Why it happened” – “Tại điều xảy ra” Yếu tố “nhầm lẫn” nhấn mạnh, đóng khung suy nghĩ độc giả vào việc Mỹ bắn “nhầm” máy bay thương mại bảo vệ quốc gia mà thơi Vậy, thấy rõ lý thuyết đóng khung áp dụng trước hết cho văn viết, thân hành vi “đóng khung”, theo nghĩa đen, lại dùng cho hình ảnh Việc áp dụng lý thuyết vào phân tích hình ảnh hữu dụng, hình ảnh cơng cụ đóng khung mạnh, mà công chúng dễ dàng chấp nhận cách vơ thức văn viết Một ví dụ cụ thể việc phân tích ảnh poster quảng cáo hãng nước giải khát qua hình cấp độ: Ảnh quảng cáo Trà xanh C2 Ở cấp độ đầu tiên, ảnh cho ta thấy hình ảnh hai chai nước C2, câu slogan tiếng “Chỉ tình yêu C2”, gió bay trà cánh đồng trà xanh rộng bát ngát mênh mông với bầu trời xanh mây trắng Ở cấp độ thứ hai, ảnh chụp với kích cỡ poster thơng thường, hướng nhìn chạy chiều kim đồng hồ, người xem tập trung nhìn từ hai chai nước, đến dịng slogan, đến cánh đồng trà cuối gió Tổng thể tranh mang màu sắc rực rỡ, sáng sủa, mang lại cảm giác sảng khoái, tươi mát, yên bình Ở cấp độ thứ ba, hình ảnh thiên nhiên rực rỡ ảnh ám “trà fresh, tươi mới” Thường thương hiệu trà sử dụng hình ảnh đồi chè hay cánh đồng trà làm background cho quảng cáo với mục đích làm bật lên mát mẻ ngầm chứng minh trà họ có nguồn gốc 100% trà thiên nhiên Thêm vào đó, câu slogan quen thuộc “Chỉ tình yêu C2” làm bật poster quảng cáo, tăng thêm độ nhận diện thương hiệu câu slogan độc quyền hãng Ở cấp độ thứ 4, người tiêu dùng có xu hướng tìm sản phẩm nước uống vừa phải giúp giải khát cung cấp lượng, mà phải lạ đặc biệt phải tốt cho sức khoẻ Việc lựa chọn nguyên liệu từ thiên nhiên trà xanh tạo dựng nên niềm tin người dùng khơng để giải khát, mà cịn có lợi cho sức khoẻ Đây có lẽ ý đồ URC Việt Nam (công ty sản xuất nước giải khát C2) dùng cánh đồng trà làm background poster Thêm vào đó, bối cảnh đồi núi với bầu trời xanh hình ảnh gần gũi ăn sâu tiềm thức nhiều người dân Việt Nam, tạo cảm giác thân thuộc, n bình Ngồi việc dùng để áp dụng nhằm phân tích hình ảnh để quảng bá sản phẩm cho người tiêu dùng, thương hiệu xa xỉ sử dụng lý thuyết đóng khung để lựa chọn hình ảnh phù hợp, làm bật lên ý nghĩa, thông điệp chiến dịch Gucci khiến công chúng cảm thấy bất ngờ, ngỡ ngàng, ngơ ngác bật ngửa thay hình ảnh đại diện ảnh bìa chào đón sưu tập với dòng chữ viết nguệch ngoạc cẩu thả, thể dòng chữ viết vội tờ note đứa trẻ Ứng dụng lý thuyết đóng khung “Đóng khung hình ảnh” Hiện đa phần quan báo chí nói chung trang bìa, tạp chí nói riêng đề tận dụng hình ảnh bật, đặc sắc có ý nghĩa để thu hút ý công chúng, đồng thời lan toả thông điệp mà hướng tới Thực tế cho thấy, so với việc đọc, người ta thích tiếp nhận thơng tin qua mắt hơn, hình ảnh khơng có diễn nghĩa lịng vịng, giúp cho người xem giảm gánh nặng nhận thức dễ dàng việc tiếp nhận thơng tin Hình ảnh cơng cụ đóng khung mạnh, giúp người ta nhận thức thông điệp mục đích người sáng tạo Chính vậy, việc áp dụng lý thuyết đóng khung phân tích hình ảnh quan trọng thiết yếu, đặc biệt thời đại mà văn hố đọc trọng xưa, hình ảnh có sức hấp dẫn giá trị thu hút cao Thêm vào đó, việc phân tích hình ảnh giúp người làm truyền thơng chọn lọc thứ cần thiết để làm bật thơng điệp đến cơng chúng Việc ứng dụng đóng khung hình ảnh Đại học Y DượcĐHQGHN Việc áp dụng lý thuyết đóng khung vào phân tích hình ảnh phổ biến nay, đặc biệt lĩnh vực quảng cáo, từ quảng cáo truyền hình đến pano, biển billboard đường phố Thông thường phân tích hình ảnh, ta phân tích qua cấp độ Cấp độ thứ Phân tích nghĩa sở thị hình ảnh, tức phân tích “đập” vào mắt người xem, bật ảnh khiến cơng chúng nhớ đến trước tiên, tạo cách hiểu mà công chúng cảm thấy hợp lý Cấp độ thứ hai Phân tích phong cách hình ảnh Phong cách hình ảnh, bao gồm cỡ cảnh, kích thước ảnh in, màu sắc, bố cục, hành vi đối tượng chụp,…, góp phần lớn việc đóng khung ý nghĩa hình ảnh Cấp độ Phân tích nghĩa liên tưởng hình ảnh, phân tích rộng tham gia biểu tượng, định kiến khuôn mẫu người sản xuất người tiếp nhận hình ảnh Cấp độ cuối Phân tích ý nghĩa ý thức hệ hình ảnh, hướng tới việc phân tích khía cạnh ẩn sâu ảnh ví dụ định kiến xã hội, hay nhận thức, ý nghĩ ăn sâu trí óc người 17 TÀI LIỆU THAM KHẢO A Ardèvol-Abreu, Framing theory in communication research in Spain Origins, development and current situation, Revista Latina de Comunicación Social, 70, pp 423 to 450, 2015 17 ThS Nguyễn Thu Giang – “Văn hoá thị giác quy chiếu lý thuyết đóng khung”, truy cập link: https://gianged.wordpress.com/2012/01/07/, ngày truy cập: 18/06/2021 2 Gregory Bateson, Steps to an Ecology of Mind, Chandler Publishing Company, 1972 Erving Goffman, Frame analysis: An essay on the organization of experience, Northeastern University Press, 1974 Nguyễn Thu Giang, Truyền thông thị giác quy chiếu lý thuyết đóng khung, Khoa Báo chí Truyền thông Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Hà Nội, 2012 William A Gamson, Goffman’s Legacy to Political Sociology, Theory and Society, Vol 14, No (1985) William A Gamson & Andre Modigliani, Media Discourse and Public Opinion on Nuclear Power: A Constructionist Approach, American Journal of Sociology 95 (No 1), 1989 Nguyễn Thu Giang, Truyền thông thị giác quy chiếu lý thuyết đóng khung, Khoa Báo chí Truyền thơng Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Hà Nội, 2012 Robert Entman, Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm, Journal of Communication, Autumn 1993 Journ 16: Agenda Setting, Priming and Framing, link: https://www.youtube.com/watch?v=f5Ncm-Di5YM ... đời lý thuyết đóng khung .1 Nội dung lý thuyết .3 2.1 Định nghĩa ? ?Đóng khung? ?? 2.2 Q trình đóng khung 3 Ví dụ lý thuyết khung truyền thông đại chúng Ứng dụng lý thuyết đóng. .. đại chúng Ứng dụng lý thuyết đóng khung ? ?đóng khung hình ảnh” TÀI LIỆU THAM KHẢO 11 Sơ lược lịch sử đời lý thuyết đóng khung Lý thuyết đóng khung bước đầu đời phát triển xã... Như vậy, q trình đóng khung thơng tin làm bật khía cạnh thơng tin đó, làm mờ tất khía cạnh cịn lại Ví dụ lý thuyết khung truyền thơng đại chúng Ứng dụng phổ biến lý thuyết đóng khung cách tin tức