LÝ THUYẾT TRUYỀN THƠNG TÁC ĐỘNG ĐẾN CHƯƠNG TRÌNH NGHỊ SỰ NHĨM NGUYỄN CƠNG ĐẠT VŨ DUY TRINH VŨ THẾ ANH ĐÀO VĂN BẢO NGUYỄN BÁ LONG HỒNG CƠNG BẰNG ĐOÀN VĂN DUYỆT Khái niệm : - Các quan báo chí truyền thơng vào mơi trường thơng tin thực tế mục đích để lựa chọn vấn đề nội dung mà họ coi quan trọng để cung cấp cho công chúng cung cấp thông tin mà công chúng cần - Lý thuyết đưa hai nhà nghiên cứu Maxwell McCombs Donald Shaw vào năm 1972, dựa số liệu kết bầu cử Tổng thống Mỹ năm 1968 hai ứng cử viên Richard Nixon Hurbert Humphrey - Hai giả thiết thiết lập chương trình nghị sự: 1) Các quan báo chí truyền thông không phản ánh thực; họ chọn lọc định dạng 2) Nền truyền thơng tập trung vào số vấn đề chủ đề khiến cho công chúng nhận thức vấn đề quan trọng vấn đề khác 2,Tác động lí thuyết cơng chúng - Mồi câu ý kiến dư luận Cơ sở tâm lý cho vấn đề thu hút ý kiến dư luận ý chọn lọc quan truyền thông Cơng chúng có xu hướng bị thu hút thơng tin đặc biệt bật đặc tính đối tượng bị tác động tâm trí họ tham gia vào đánh giá tồn diện ý kiến, từ đưa đánh giá cần Đó chương trình nghị bị định hình cách đáng kể phương tiện thông tin đại chúng - Việc đưa tin truyền thông thái độ Những thông tin bật chủ đề đăng tải truyền thông nghị ảnh hưởng tới thái độ cơng chúng Nó có mối quan hệ chặt chẽ tiếp cận với truyền thông vấn đề bật, kèm với ảnh hưởng phương diện kiến thức, ý kiến hành vi quan sát 3 Ý nghĩa tới việc nghiên cứu,đánh giá,phân khúc cơng chúng • Những vấn đề hãng truyền thông coi “chuyện đại sự” để đưa tin coi “chuyện đại sự” phản ánh ý thức cơng chúng • Khác với nghiên cứu hiệu truyền thơng trước đó, từ đầu, lý thuyết “thiết lập chương trình nghị sự” khơng khảo sát ảnh hưởng quan truyền thông công chúng mà quan tâm cơng chúng suy nghĩ (What to think about) “nghĩ nào” (How to think) Tuy nhiên, sau số chuyên gia thay đổi quan điểm đưa nhận định: “Thiết lập chương trình nghị trình, vừa ảnh hưởng đến việc người ta suy nghĩ gì, đồng thời vừa ảnh hưởng đến việc người ta suy nghĩ nào” (1) • Như vậy, thấy, lý thuyết “thiết lập chương trình nghị sự” khơng đánh giá hiệu truyền thơng thời gian ngắn hãng truyền thông kiện cụ thể, mà đánh giá hiệu xã hội lâu dài, tổng hợp tầm vĩ mô ngành truyền thông tạo sau đưa hàng loạt tin qng thời gian dài • Ngồi ra, lý thuyết “thiết lập chương trình nghị sự” cịn rằng, việc đưa tin giới bên quan truyền thông phản ánh theo kiểu “soi gương”, mà hoạt động lựa chọn có mục đích Các quan báo chí truyền thơng dựa vào giá trị quan mục đích tôn chỉ, đồng thời vào môi trường thực tế để “lựa chọn” vấn đề nội dung mà họ coi quan trọng để sản xuất cung cấp cho công chúng thông tin “đúng thật” VÍ DỤ Trong năm 1980, hai chuyên gia khác Mỹ Danielian Reese đưa khái niệm “thiết lập chương trình nghị quan truyền thông” Đối tượng nghiên cứu tin, đăng tải báo chí vấn đề ma túy từ năm 1985-1986, họ phát rằng, thời gian đó, lượng tiêu thụ ma túy thực tế khơng tăng lên rõ rệt, báo chí lại đưa tin nhiều Sau nghiên cứu, hai chuyên gia rút kết luận rằng, thực kết hoạt động thiết lập chương trình nghị sự, báo chí truyền thơng đua làm rùm beng vấn đề ma túy xã hội nghiêm trọng gây nên, mức độ ảnh hưởng hoạt động thiết lập chương trình nghị tờ Thời báo New York lớn nhất, hãng truyền thơng khơng loại hình, chương trình nghị quan báo in ảnh hưởng đến truyền hình() ... hãng truyền thông coi “chuyện đại sự? ?? để đưa tin coi “chuyện đại sự? ?? phản ánh ý thức cơng chúng • Khác với nghiên cứu hiệu truyền thông trước đó, từ đầu, lý thuyết “thiết lập chương trình nghị sự? ??... chương trình nghị q trình, vừa ảnh hưởng đến việc người ta suy nghĩ gì, đồng thời vừa ảnh hưởng đến việc người ta suy nghĩ nào” (1) • Như vậy, thấy, lý thuyết “thiết lập chương trình nghị sự? ?? không... truyền thông thời gian ngắn hãng truyền thơng kiện cụ thể, mà đánh giá hiệu xã hội lâu dài, tổng hợp tầm vĩ mô ngành truyền thông tạo sau đưa hàng loạt tin quãng thời gian dài • Ngồi ra, lý thuyết