Thông tin tài liệu
HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG Khoa Đa Phương Tiện BÀI TIỀU LUẬN MÔN: TRUYỀN THÔNG: LÝ THUYẾT VÀ ỨNG DỤNG ĐỀ TÀI: TRUYỀN THÔNG VÀ NHỮNG XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA TRUYỀN THÔNG HIỆN NAY TRONG CUỘC CÁCH MẠNG CÔNG NGHIỆP 4.0 Giảng viên: Ths Vũ Tiến Thành Sinh viên : Phạm Thị Thùy Mã siinh viên: B16DCPT0148 Hà Nội, 2020 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG I TRUYỀN THƠNG LÀ GÌ CHƯƠNG II Xu hướng phát triển truyền thông cách mạng công nghiệp 4.0 Các ngành truyền thông Xu hướng phát triển truyền thông cách mạng công nghiệp 4.0 a) Truyền thơng báo chí: b) Truyền thông thực hành: c) Truyền thông media LỜI CẢM ƠN 14 LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, xã hội lồi người khơng ngừng có bước đột phá mạnh mẽ nhiều mặt ( kinh tế, văn hoá, khoa học kĩ thuật ) Mức sống người dân không ngừng nâng cao Nhu cầu thông tin giải trí ngày nhiều người địi hỏi vai trị lớn truyền thơng việc cung cấp thông tin, truyền thông đưa loài người sang chương mới, văn minh mới: văn minh thơng tin Truyền thơng Trong bối cảnh đấu tranh công tác tư tưởng ngày phức tạp, kinh tế thị trường ngày phát triển Các lực trị, kinh tế ý thức rõ việc nắm giữ, sử dụng chi phối phương tiện truyền thơng Có thể nói truyền thơng ngày có vai trị to lớn xã hội, ảnh hưởng nhiều mặt tới đời sống người Đây vấn đề hay phong phú với nguồn tài liệu tham khảo phổ biến tơi chọn làm đề tài cho tiểu luận Nội dung tiểu luận xoay quanh truyền thông Ở muốn đề cập tới vấn đề truyền thông lĩnh vực sống mà quan trọng việc sử dụng nắm giữ, chi phối phương tiện truyền thơng giới trị tập đồn kinh tế Trong q trình cơng nghiệp hóa, đại hóa mở rộng hội nhập nước ta nay, truyền thơng ngày có vai trị quan trọng việc giáo dục, động viên, nâng cao tinh thần tự giác, ý thức trách nhiệm, nâng cao nhận thức mặt nhân dân Và đặc biệt có ý nghĩa quan trọng xây dựng giá trị văn hóa đất nước, xã hội CHƯƠNG I TRUYỀN THƠNG LÀ GÌ Truyền thơng (communication) q trình chia sẻ thông tin Truyền thông kiểu tương tác xã hội có hai tác nhân tương tác lẫn nhau, chia sẻ qui tắc tín hiệu chung Ở dạng đơn giản, thơng tin truyền từ người gửi tới người nhận Ở dạng phức tạp hơn, thông tin trao đổi liên kết người gửi người nhận Phát triển truyền thông phát triển trình tạo khả để người hiểu người khác nói (ra hiệu, hay viết), nắm bắt ý nghĩa âm biểu tượng, học cú pháp ngôn ngữ Truyền thơng thường gồm ba phần chính: nội dung, hình thức mục tiêu Nội dung truyền thông bao gồm hành động trình bày kinh nghiệm, hiểu biết, đưa lời khuyên hay mệnh lệnh, câu hỏi Các hành động thể qua nhiều hình thức động tác, phát biểu, viết, hay tin truyền hình Mục tiêu cá nhân khác hay tổ chức khác, chí người/tổ chức gửi thơng tin Có nhiều cách định nghĩa lĩnh vực truyền thơng, truyền thơng khơng lời, truyền thông lời truyền thông biểu tượng Truyền thông không lời thực thông qua biểu nét mặt điệu Khoảng 93% “ý nghĩa biểu cảm” mà cảm nhận từ người khác qua nét mặt tơng giọng 7% cịn lại từ lời nói mà nghe Truyền thông lời thực truyền đạt thông điệp ngôn từ tới người khác Truyền thông biểu tượng thứ định sẵn ý nghĩa thể ý tưởng định ví dụ quốc huy quốc gia Hội thoại cá nhân thường xuất theo cặp nhóm với qui mơ khác Qui mơ nhóm tham gia thường tác động tới chất hội thoại Truyên thông nhóm nhỏ thường diễn ba đến mười hai cá nhân khác biệt với trao đổi qua lại nhóm lớn cơng ty hay cộng đồng Hình thức truyền thơng hình thành từ cặp hay nhiều hơn, thông thường đề cập tới mơ hình tâm lý học thơng điệp truyền từ người gửi đến người nhận qua kênh thông tin Ở cấp độ lớn nhất, truyền thông đại chúng chuyển thông điệp tới lượng lớn cá nhân thông qua phương tiện thơng tin đại chúng Q trình truyền thơng diễn liên tục Khi bạn ngồi yên lặng góc phịng, mặc cho người xung quanh nói hay làm gửi tín hiệu truyền thông không lời cho người xung quanh (cho dù vơ tình hay cố ý) CHƯƠNG II Xu hướng phát triển truyền thông cách mạng công nghiệp 4.0 Các ngành truyền thông Ngành truyền thơng báo chí: Báo chí phần lĩnh vực truyền thơng Lĩnh vực có lịch sử phát triển lâu đời Trong ngày báo lại bao gồm báo in, báo điện tử, báo hình, báo phát Đặc trưng ngành tính thời sự, tính thực tế, xác cao Đặc biệt phóng viên u cầu cơng việc khắt khe Ngành truyền thông thực hành: Truyền thông thực hành bao gồm: Public Relations (PR), Corporate Communication, Non-profit Communication Đặc biệt với PR, nhánh khó phân biệt Public Relations (PR) đơi hiểu ngành truyền thơng PR có lĩnh vực Truyền thơng kinh doanh truyền thơng phi lợi nhuận PR Sử dụng chiến lược thông điệp rõ ràng đạt mục đích cụ thể PR nhằm tiếp cận thay đổi tư nhận thức đối tượng cụ thể, nhằm đạt mục đích Cịn báo chí hướng nhiều đến việc đưa tin nhiều định hướng Tất nhiên Báo chí cơng cụ hữu hiệu để định hướng công chúng Ngành truyền thông Media: Ngành truyền thông media ngành hot Ngành liên quan đến việc hậu kì Việc sử dụng máy ảnh, máy quay ứng dụng, phần mềm, để tạo ấn phẩm truyền thông Ngành Truyền thông media ngành cực hot sinh viên Có nhiều hướng để phát triển ngành truyền thơng media Bạn học thiết kế, học quay dựng video, chí conten Xu hướng phát triển truyền thông cách mạng công nghiệp 4.0 a) Truyền thơng báo chí: Với phát triển vũ bão khoa học công nghệ, đặc biệt công nghệ thông tin hệ thống thông minh đưa loài người tiến tới cách mạng - cách mạng khoa học cơng nghệ 4.0 Nó tác động mạnh mẽ vào tất yếu tố hoạt động báo chí, gồm: nhà sản xuất, sản phẩm báo chí, dịch vụ biến đổi nhóm cơng chúng Điều quan trọng làm xuất dịng sản phẩm với nhiều thay đổi tiêu chí sáng tạo nội dung Những bình luận nghiêm túc dài dịng ngày thiếu sức hút cơng chúng, thay vào thơng tin đồ họa loại hình sản phẩm báo chí đa phương tiện Những lý tưởng mà báo chí truyền thống theo đuổi độ nhanh nhạy, mức độ theo kịp tin tức… trở nên lỗi thời thời kỳ internet mạng xã hội phát triển vũ bão Khái niệm thời gian thực (real time) trực tiếp (live) khơng cịn đua khốc liệt trang báo trước Báo chí truyền thống khơng thể cạnh tranh đội ngũ “nhà báo công dân” trang mạng xã hội (MXH) dần đánh “ngôi chủ” đưa tin Khi chức tin tức chức số báo chí nữa, nghĩa nhà báo khơng coi việc đưa tin nhiệm vụ yếu họ phải làm gì? Giáo sư Mitchell Stephens cho rằng: “Hầu hết tin tức tràn ngập khắp nơi sau việc vừa xảy Do đó, ngành kinh doanh báo chí phải trở thành ngành kinh doanh ý tưởng (idea business)” Nghĩa là, thay cố gắng chạy theo thật nhanh để phản ánh cách chân thực khách quan kiện diễn trang báo làm hàng kỷ nhiệm vụ báo chí phải tạo “tin tức ấn tượng” – nghĩa sau tiếp nhận thơng tin, cơng chúng phải có ấn tượng đặc biệt Các báo điện tử thiết kế theo phong cách tạp chí (E-magazine) trở nên phổ biến năm gần xu Đó báo đa phương tiện thiết kế theo phong cách tạp chí, có kết hợp kiểu chữ, hình ảnh, video, thơng tin đồ họa… trình bày theo bố cục phá cách, độc đáo mẻ Một ưu điểm khác dạng khiến thời gian độc giả lưu lại trang (time on site) dài Theo khảo sát Vietnam Plus thời gian trung bình mà độc giả dành để đọc tin báo điện tử thường 5-10 giây 15-20 giây với tin dài thời lượng xem Emagazine báo - phút, chí có lên tới 10-15 phút Bên cạnh đó, quảng cáo khơng cịn yếu tố gây phiền nhiễu đến độc giả đọc dạng Đó yếu tố mà độc giả mong muốn báo điện tử cải thiện Báo chí xã hội Truyền thơng xã hội đặt tính chất “ngay lập tức” cho thông tin Cư dân mạng không trở thành nguồn tin mà người truyền tải sản xuất thông tin Theo nghĩa họ đảm nhận phần công việc vốn trước dành riêng cho nhà báo "Facebook với 1,5 tỉ người dùng chẳng cần phải tải thêm ứng dụng cho người xem đủ loại nội dung làm nhà báo họ muốn" - Mark Zuckerberg Mạng xã hội xuất có ảnh hưởng to lớn hoạt động báo chí: Nhiều nhà báo chun nghiệp tìm nguồn thơng tin từ mạng xã hội Bên cạnh đó, nhiều tờ báo coi MXH kênh quan trọng để tăng lượng truy cập thu hút quảng cáo Độc giả vậy, họ không cần đến đường dây nóng hay hộp thư bạn đọc thuở nào, điều cần nói họ tự đưa lên internet "cùng làm báo" với phóng viên chuyên nghiệp… Hình ảnh người trẻ tuổi cắm cúi bên smartphone khơng cịn xa lạ Rất nhiều số cập nhật Facebook, theo dõi tin tức hoàn toàn điện thoại sử dụng máy tính cần làm việc Sự phát triển công nghệ mang đến sân chơi công cho tất Các phương tiện di động - mobile, smartphone trở thành công cụ đọc tin phổ biến người, giới trẻ Nếu người làm báo không trọng đổi phương thức nội dung cung cấp cho di động, báo chí khó tiếp cận với đối tượng độc giả nay, độc giả trẻ Báo chí di động đại khơng đơn giản xây dựng giao diện tuỳ biến cho thiết bị di động năm trước Nhiều tồ soạn bắt đầu có xu hướng viết nội dung ngắn gọn để xuất phiên mobile, hoàn toàn độc lập với điện tử báo giấy Đã có phương án giải pháp nội dung cho báo chí di động: Một là, tạo phận tòa soạn chuyên thực nội dung cho di động Hai là, tạo song song hai thông điệp nội dung để sử dụng cho internet mobile Trong môi trường hội tụ truyền thông, nhu cầu hưởng thụ tin tức độc giả thay đổi lên cấp độ mới, yếu tố để “siêu tác phẩm báo chí” (Mega Story) đời nhằm thu hút giữ chân độc giả Các “Mega Story” kỹ thuật số trình bày bao gồm âm thanh, video, hình ảnh, liệu nhiều phương tiện truyền thơng có liên quan khác để nhấn mạnh chủ đề câu chuyện đề cập Một đặc điểm riêng biệt thường thấy “Mega Story” mang cốt truyện phi tuyến tính điều ảnh hưởng lớn đến việc làm cho câu chuyện trở nên cá nhân nhiều người đọc Độc giả tiếp cận theo cách riêng họ cho phép người đọc có suy nghĩ riêng thể rõ kiến chủ đề Điều quan trọng Mega Story khiến thời gian người dùng lưu lại trang kéo dài đáng kể Theo thống kê VietnamPlus thì: với tin tức thơng thường, người dùng đọc thống qua vịng 10-20 giây ra, với Mega Story báo này, thời gian trung bình lưu lại 5- phút, có chí đạt tới 10 phút b) Truyền thông thực hành: Sự gia tăng người có ảnh hưởng xã hội, đặc biệt Instagram, có nghĩa chuyên gia PR bắt đầu tích hợp chiến thuật ngày phổ biến vào chương trình riêng họ Các PR vị trí hồn hảo để xây dựng mối quan hệ với người có ảnh hưởng quan trọng mạng xã hội, với mục đích phát triển quan hệ đối tác để giúp tiếp cận trực tiếp đối tượng mục tiêu cụ thể Niềm tin vào truyền thông tiếp tục suy yếu, giảm dần niềm tin người tiêu dùng truyền thông bị cắt xén trò chuyện ngành thời gian Nhưng xác điều có ý nghĩa người hành nghề PR? PR tiếp tục đối tác đáng tin cậy cho truyền thơng Khơng có bí mật bối cảnh truyền thông thay đổi đáng kể thập kỷ qua Đã qua thời kỳ hoàng kim báo in thay vào đó, nhà báo chịu áp lực ngày tăng để tạo kết đưa nội dung số khỏi với tốc độ nhanh chóng Do đó, chuyên gia quan hệ cơng chúng tiếp tục đóng vai trị đối tác nội dung có giá trị cho truyền thơng, cung cấp tài sản mà họ sử dụng để phát triển câu chuyện có ý nghĩa Storytelling ưu tiên hàng đầu Thời đại kỹ thuật số mang lại thay đổi đáng kể cho thực tiễn PR ý người tiêu dùng rút ngắn mong muốn thông tin đe dọa phát triển tường thuật dài hơn, sâu Tuy nhiên, PR cốt lõi cịn nhiều cách kể chuyện Viết thơng cáo báo chí đẩy phương tiện truyền thơng lợi ích khơng cắt nó, với câu chuyện khó hiểu khơng có khả nhận nhiều đón nhận Năm 2020, với tin tưởng người tiêu dùng ngày giảm tin tức giả mạo leo thang, yếu tố kể chuyện PR trở nên quan trọng hết Hơn nữa, thiết bị nổi, máy chơi game VR, theo xu hướng, ngành công nghiệp cần hiểu làm phát triển câu chuyện thuyết phục thuyết phục phù hợp với định dạng nội dung PR thành công cân khoa học sáng tạo Năm 2020, chuyên gia PR truyền thông cần trở thành nhà khoa học liệu để thực hiểu cách đối tượng mục tiêu họ sống, làm việc tiêu thụ Analytics đóng vai trò lớn PR tương lai tổ chức không nắm giữ sức mạnh liệu gặp bất lợi lớn Tuy nhiên, việc bị sa lầy liệu thơ gây nguy hiểm Thay vào đó, người thực hành PR phải kết hợp liệu với sáng tạo, cách tiếp cận củng cố chiến dịch PR, để dự đoán xu hướng tương lai, xác định đối tượng đảm bảo chương trình hấp dẫn thú vị với người dùng cuối Quan tâm nhiều đạo đức PR Năm 2018 tràn ngập vụ bê bối hồ sơ cá nhân, từ Cambridge Analytica Facebook đến Bell Pottinger Những kiện này, với kỳ vọng ngày tăng người tiêu dùng thương hiệu hành xử có đạo đức, có nghĩa có nhiều ý đạo đức PR năm 2020 Các nhà thực hành PR truyền thông cần đảm bảo họ làm hết để đảm bảo họ chứng minh thông tin đạo đức Sự đa dạng khoảng cách giới tính Bất chấp ý cơng chúng báo chí, cịn nhiều việc phải làm để giải đa dạng hòa nhập ngành PR Khoảng cách tốn giới tính PR tổng thể 21%, cao 2,6% so với chênh lệch tốn giới tính Anh Các báo cáo cho thấy khoảng cách toán giới tính PR thu hẹp, khơng mức thỏa đáng Quản lý danh tiếng truyền thông khủng hoảng chủ đề Quản lý danh tiếng nhận thức chủ đề cho năm 2020 Điều nằm danh sách theo dõi xu hướng PR hàng năm phủ nhận xứng đáng nơi danh tiếng phần quan hệ công chúng ngày Bản chất phương tiện truyền thông xã hội thực tế tin tức phổ biến nhanh chóng có nghĩa vụ bê bối tiềm phát sóng tồn giới vài phút Với suy nghĩ này, thấy hai xu hướng tiếp tục yếu tố quan trọng thực tiễn PR năm tới, với quan tiếp tục nâng cao đội ngũ nhân viên phát triển chiến lược truyền thông khủng hoảng xã hội kỹ thuật số c) Truyền thông media Truyền thông đa phương tiện xu hướng phát triển mang tính khách quan đáp ứng nhu cầu thông tin lớp công chúng Trong xã hội đại với bùng nổ thơng tin, cơng chúng ngày có nhu cầu cao nội dung chất lượng thông tin Phương thức truyền thông đa phương tiện cho phép công chúng thu nhận thông tin hình ảnh, âm thanh, văn làm thay đổi cách tiếp cận thông tin công chúng, hệ trẻ, hệ nhạy bén đổi với khoa học công nghệ tạo phát triển lớp công chúng truyền thơng Trái lại, với loại hình báo chí truyền thống, công chúng ngày bị phân tâm nhiều hình thức cung cấp thơng tin động, hấp dẫn, tiếp cận toàn giác quan, cảm quan: đọc, nghe, nhìn, đối thoại, tham gia trực tiếp… Internet phát triển với đời trang tin điện tử, kênh truyền hình, phát trực tuyến (online) giao thức liên lạc (Email, chatting) thoại (voice) tích hợp làm thoả mãn tất nhu cầu thông tin công chúng, bao gồm nghe, nhìn, đọc, nói cơng chúng Internet với đặc trưng tương tác nó, thu hẹp giới hạn không gian thời gian việc tiếp cận thơng tin quy mơ tồn giới Cùng với phát triển hệ thống internet, hàng loạt sản phẩm công nghệ truyền thông phát triển công nghệ di động với phương thức truyền liệu tốc độ cao, hay thiết bị đầu cuối phát triển theo xu hướng di động hố, cá nhân hóa cao độ tạo nên sức mạnh mà loại hình truyền thơng truyền thống khó cạnh tranh Sự phát triển cơng nghệ truyền thơng tạo cho báo chí hướng mới: tích hợp phương tiện truyền thơng Tính chất đa phương tiện biểu rõ ràng qua tích hợp Xu hướng phát triển phù hợp với nhu cầu thông tin xã hội, theo phát triển lựa chọn đắn nhà truyền thơng Hay nói cách khác, truyền thơng đa phương tiện xu hướng phát triển mang tính khách quan đáp ứng nhu cầu thông tin lớp công chúng Các tổ chức truyền thông đa phương tiện hình thành qua hai yếu tố Một là, qua hợp tổ chức truyền thông truyền thống, tổ chức viễn thơng, cơng nghiệp giải trí với nhau, tạo “đế chế thông tin” mạnh mẽ có phạm vi ảnh hưởng đối tượng cơng chúng khổng lồ Có thể minh chứng cho hợp hãng Time Warner sát nhập với hãng American Online, kết hợp phương tiện truyền thông cũ báo điện tử báo giấy Hai là, khai thác triệt để mạnh tiềm internet ứng dụng công nghệ thông tin Nếu biết tên hãng thơng tấn, báo chí giới, cần gõ vài chữ tên vào trang tìm kiếm Google, dễ dàng tìm đường dẫn đến website hãng Internet Các hãng khác FOX, BBC, CNN, HBO… có trang Internet Sự tồn hãng nầy Internet không dừng lại phương thức liên lạc đơn mà thương thức truyền thông hãng Bill Gates, ơng vua lĩnh vực công nghệ thông tin nhận định rằng, truyền thông internet trở nên phổ cập, nhiều hãng viễn thông lớn gia cố sở hạ tầng cho viễn cảnh Cơng chúng thưởng thức tất dịch vụ Nền tảng nhất, theo quan điểm Bill Gates mặt hình thức tổ chức quan báo chí thống có sở hợp thành nhiều quan quản lý báo chí trước đó; mặt nội dung tảng công nghệ truyền tải thông tin - Internet ứng dụng công nghệ số phương thức truyển tải khác Biểu biện cụ thể sản phẩm báo chí truyền thơng đa phương tiện tồn theo hình thức truyền thống vốn có, nhiên người ta tìm thấy tính đa dạng qua cách truyền tải đồng thời Ví dụ người ta khai thác thơng tin qua kênh truyền hình CNN, thơng tin khai thác website CNN.com, hay lúc vừa nghe radio, vừa lướt web điện thoại di động xem truyền hình nội dung thơng tin tổ chức truyền thông đưa Sự phát triển hệ thống báo chí Việt Nam theo xu hướng truyền thơng đa phương tiện Sau 25 năm thực sách đổi mới, với phát triển mạnh mẽ kinh tế – xã hội đất nước, hệ thống báo chí truyền thơng nước ta có bước phát triển chưa thấy Tính đến hết tháng 3/2011, nước ta có 46 báo điện tử, 287/745 quan báo chí có trang tin điện tử (tỷ lệ gần 40%), hàng ngàn trang tin điện tử có nội dung thông tin quan Đảng, Nhà nước, Chính phủ, đồn thể, hội, hiệp hội doanh nghiệp Bên cạnh đó, có 67 đài phát - truyền hình Trung ương địa phương với 200 kênh chương trình sản xuất nước 67 kênh nước phát hệ thống truyền hình trả tiền Nhiều quan báo tích hợp lên trang tin điện tử nội dung báo in, phát truyền hình, tiêu biểu Vov.com.vn; dantri.com.vn, tuoitreonline.com.vn, thanhnien.com.vn… Có thể nói, phát triển chung báo chí Việt Nam thời gian qua có góp phần khơng nhỏ phát triển phương thức truyền thông đa phương tiện Theo số liệu nghiên cứu nhất, nước có khoảng 26,8 triệu người, khoảng 31% dân số sử dụng internet, đạt tốc độ gia tăng bình quân giai đoạn 2000 – 2010 12,03%, tốc độ tăng trưởng người dùng internet nhanh khu vực Có thể nói, với phát triển internet, báo chí Việt Nam bước theo kịp trình độ phát triển đại, hội nhập với đồng nghiệp khu vực quốc tế Sự phát triển nhanh chóng internet loại hình báo chí khác tạo sức ép lớn, buộc quan báo chí phải tìm phương hướng phát triển thích hợp, muốn sản phẩm báo chí cơng chúng tiếp nhận Phương hướng thể rõ đa dạng hóa loại hình phương tiện quan báo chí lớn Hầu tất quan báo chí đáng kể có trang website song hành với loại hình báo chí truyền thống Một số tờ báo đơn thực trở thành quan báo chí đa phương tiện với việc xuất đồng thời nhiều loại hình sản phẩm báo chí khác như: nhật báo, tuần báo, nguyệt san, chuyên san, báo buổi chiều, báo mạng điện tử Sự tồn đồng thời loại hình sản phẩm báo chí truyền thơng khác cho phép quan báo chí mở rộng phạm vi ảnh hưởng, tạo điều kiện cho loại hình sản phẩm hỗ trợ lẫn mặt tài chính, quảng bá thương hiệu, tận dụng khả khai thác thông tin, tư liệu Việc ứng dụng tiến công nghệ thông tin gắn liền với việc phát triển tích hợp tốt loại hình sản phẩm báo chí, tạo hiệu ứng tốt chế truyền thông hiệu thông tin, góp phần “chú trọng nâng cao tính tư tưởng, phát huy mạnh mẽ chức thông tin, giáo dục, tổ chức phản biên xã hội phương tiện thơng tin đại chúng lợi ích nhân dân đất nước”, loại hình truyền thơng đa phương tiện góp phần “phát triển mở rộng việc sử dụng Internet, đồng thời có biện pháp quản lý, hạn chế mặt tiêu cực, ngăn chặn có hiệu hoạt động lợi dụng Internet để truyền bá tư tưởng phản động, lối sống không lành mạnh” Tuy nhiên, bên cạnh mặt tích cực nêu trên, mơ hình phương thức truyền thơng đa phương tiện hình thành cịn bộc lộ nhiều hạn chế yếu Thứ nhất, việc mở rộng hoạt động quan báo chí sử dụng t góc độ cơng nghệ mà chưa thực khai thác sử dụng cơng cụ để xử lý phổ biến thông tin Thế mạnh Internet tạo giao thức tương tác hai chiều nguồn thông tin người tiếp nhận Tuy vậy, người sử dụng nói chung cơng chúng báo chí nói riêng dừng lại góc độ giải trí chính, đơn giản chiều, công cụ phản hồi, tương tác không thiết lập cách để thiết lập Những tiện ích vơ hữu hiệu Email có người sử dụng, thực tế nước ta Vì vậy, với nhiều quan báo chí, Internet, trang web riêng, hay hộp thư điện tử… mang tính biểu tượng truyền thông đa phương tiện thời thượng Công chúng click chuột vào đường dẫn đến nhiều báo điện tử, trang tin nhiều quan thất vọng với trang thơng tin chết lâu không cập nhật Thứ hai là, việc mở rộng theo hướng truyền thông đa phương tiện mà khơng có chiến lược khai thác dẫn tới việc lãng phí đầu tư Nhất khoản đầu tư cho nội dung thông tin lien quan đến hình ảnh âm phải đầu tư lớn vật chất, kỹ thuật nhân lực Các trang web “chết” phần nhiều thơng tin đưa lên, thơng tin khơng hấp dẫn, không “hot” nên không hấp dẫn người truy cập, hệ luỵ nằm so sánh với loại hình sản phẩm báo chí khác quan chủ quản lép vế, dẫn đến tình trạng sống dở, chết dở Thứ ba là, truyền thơng đa phương tiện địi hỏi lực lãnh đạo quản lý phải cao đồng bộ, nhìn nhận góc độ quản lý nguồn nhân lực cho vấn đề chưa quan tâm mức khơng nói chưa tổ chức đào tạo, bồi dưỡng tạo nguồn Sự phát triển mạnh mẽ truyền thông đa phương tiện thiếu quy hoạch chung vừa lãng phí vừa làm giảm hiệu truyền thông Cùng nội dung thơng tin người ta khai thác nhiều nguồn khác tạo tâm lý thơng tin coppy nhau, khơng có sắc riêng, nhiều nguồn thơng tin trở nên mờ nhạt, thiếu tính xác, với nguồn tin trang báo điện tử Thứ tư là, với đời phát triển mạnh mẽ quan truyền thông, phát triển theo hướng truyền thông đa phương tiện tạo cạnh tranh chạy đua ghê gớm việc khai thác, sử dụng truyền bá thông tin Cạnh tranh động lực cho phát triển tích cực, buộc nhiều quan báo chí phải chạy theo việc hấp dẫn cơng chúng cách, chạy theo thoả mãn nhu cầu thị hiếu tầm thường, kích động bạo lực, tính dục, đề cập sâu vào chuyện riêng tư cá nhân… Trong kỷ nguyên bùng nổ thông tin, việc phát triển truyền thông đa phương tiện xu hướng phát triển tất yếu quan báo chí Việt Nam Tình hình đất nước địi hỏi báo chí ngày phải phát huy vai trò to lớn lĩnh vực hóa tư tưởng, góp phần bình ổn hoạt động 10 kinh tế, trị, văn hóa, xã hội đưa đất nước vượt qua khó khăn nay, hội nhập với khu vực giới Muốn thực tốt nhiệm vụ to lớn đó, trước hết phải trọng đến cơng tác quản lý hoạt động báo chí Cơng tác quản lý báo chí cần thiết phải tập trung tổ chức thực tốt số nội dung sau đây: Xây dựng quy hoạch phát triển báo chí phù hợp Phương hướng đạo Đảng Nhà nước ta hoạt động báo chí “phát triển đôi với quản lý tốt” Việc tiếp tục mở rộng quy mơ báo chí phạm vi toàn xã hội yêu cầu tất yếu Xã hội ln phát triển, dân trí ngày cao, nhu cầu thông tin, giao tiếp tăng lên Hoạt động báo chí nghiệp cơng nghiệp hố, đại hố, q trình hội nhập quốc tế ngày sâu rộng bùng nổ thông tin toàn cầu đặt yêu cầu quy hoạch báo chí theo hướng chiến lược Chiến lược thông tin phải đánh giá thực trạng thông tin nước ta, đánh giá xu hướng phát triển khoa học, công nghệ, phát triển cơng nghệ thơng tin Từ đó, đưa quan điểm đạo giải pháp bước phù hợp để thực chiến lược Hồn thiện hệ thống pháp luật báo chí Chất lượng, hiệu quản lý xã hội Nhà nước phụ thuộc nhiều vào mức độ hồn thiện hệ thống pháp luật Vì vậy, u cầu hệ thống văn quy phạm pháp luật đồng lĩnh vực báo chí cần thiết Phải thống nhận thức đạo động báo chí lãnh đạo Đảng hệ thống pháp luật Nhà nước, vừa bảo đảm chặt chẽ quy định, chế tài, vừa bảo đảm thơng thống cho nhà báo quan báo chí phát huy tính động, sáng tạo Qua 20 năm thi hành Luật Báo chí, số điều quy định Luật khơng cịn phù hợp Vì vậy, pháp luật báo chí cần bổ sung, sửa đổi cho phù hợp với thực tiễn Việc xây dựng hoàn thiện hệ thống pháp luật báo chí cần hướng vào nội dung sau: Thứ nhất, cụ thể hoá, chi tiết hoá điều khoản quy định Thứ hai, xác định rõ trách nhiệm chủ thể tham gia hoạt động báo chí Thứ ba, rà soát, bổ sung vấn đề thực tiễn phát triển báo chí đặt Thứ tư, bảo đảm quyền tự báo chí cơng dân Hồn thiện chế độ sách đầu tư thích hợp lĩnh vực báo chí Chế độ, sách lĩnh vực báo chí điều kiện phát triển kinh tế thị trường vấn đề lớn cần xem xét, giải lý luận thực tiễn Thời gian qua, có bước chuyển biến định việc thực chế độ sách mềm dẻo báo chí Tuy nhiên, chế độ, sách báo chí cịn lạc hậu, chưa theo kịp phát triển hoạt động báo chí Do vậy, cần khẩn trương rà soát để bổ sung, sửa đổi số sách, chế độ báo chí như: lương báo chí, thuế, nhuận bút, sách tài trợ, giá, quảng cáo 11 Nhà nước cần có kế hoạch khảo sát, nghiên cứu hình thức hoạt động kinh doanh quan báo chí lớn để có sách khuyến khích hình thức kinh doanh phù hợp, tạo nguồn thu, tăng cường sở vật chất đồng thời thực nghĩa vụ với Nhà nước Hiện nay, Nhà nước đầu tư lớn cho báo chí với cấu ngân sách gồm: ngân sách nhà nước cho phát thanh, truyền hình, báo in, báo điện tử Trong đó, phần đầu tư cho phát thanh, truyền hình lớn phương tiện trang thiết bị ban đầu đắt tiền Trong tương lai, phần đầu tư cho báo điện tử đòi hỏi lượng ngân sách lớn Thực tế, đa số báo, đài hoạt động dựa vào ngân sách Nhà nước nên cấp ngân sách cần tính tốn rõ tiêu chí: mức trợ cấp, đối tượng, thời gian, trợ cấp khơng hồn lại cho vay ban đầu với lãi suất thấp để báo chí hoạt động pháp luật, định hướng, có hiệu Tăng cường đầu tư cho báo địa phương vùng sâu, khó khăn; có sách để tăng cường xuất phát sóng thêm đài thứ tiếng dân tộc thiểu số để chủ trương, sách Đảng Nhà nước đến với đồng bào dân tộc Tựu chung lại, Nhà nước cần có sách tài quốc gia, huy động nguồn lực tài phục vụ cho hoạt động phát triển thơng tin; có sách đầu tư thích hợp hoạt động báo chí, đầu tư đủ, trọng điểm quan báo chí xứng tầm, cần thiết Tăng cường hợp tác quốc tế lĩnh vực quản lý nhà nước báo chí Mỗi quốc gia có điều kiện kinh tế, trị, văn hố, xã hội khác nên có khác hoạt động tổ chức thực quản lý nhà nước báo chí Tuy nhiên, xu hội nhập toàn cầu, hoạt động báo chí cần phải đáp ứng yêu cầu thu hẹp khác biệt cơng nghệ, trình độ nghiệp vụ với nước khu vực giới Sự hợp tác quốc tế quản lý báo chí phải bảo đảm vừa phát triển quan hệ, nhanh chóng hội nhập vừa bảo đảm chủ quyền, độc lập dân tộc, bình đẳng, bên có lợi Trước hết, cần tổ chức thực tốt văn quốc tế quan trọng có liên quan như: Cơng ước tồn cầu Luật quyền, Công ước Brussels phân phối tín hiệu mang chương trình truyền qua vệ tinh, Cơng ước Berne bảo hộ tác phẩm văn học nghệ thuật Chủ động xây dựng kế hoạch khảo sát kinh nghiệm quản lý báo chí số nước giới; tham dự hội nghị, diễn đàn quốc tế khu vực xã hội thông tin, quản lý internet, trực tiếp tham gia vào tổ chức báo chí khu vực quốc tế mục đích Nâng cao chất lượng hiệu máy quản lý Cần xây dựng quy định cụ thể, rõ ràng nhằm điều chỉnh tốt chức năng, nhiệm vụ, chế phối hợp Bộ Thông tin truyền thông với bộ, ngành có liên quan Cần xây dựng quy định cụ thể để tổ chức lại máy quản lý nhà nước để nâng cao vai trị 12 Sở Thơng tin truyền thông Triển khai áp dụng phương tiện kỹ thuật công nghệ quản lý đại vào hệ thống quản lý nhà nước báo chí Với đội ngũ cán bộ, nhân viên thiếu, trình độ có hạn, đầu việc nhiều đẩy nhanh việc áp dụng cơng nghệ thông tin, phương pháp quản lý đại vào hệ thống quản lý báo chí việc làm cấp thiết Điều vừa tinh giản biên chế theo chủ trương chung Đảng, Nhà nước, vừa quán xuyến cơng việc cách có hiệu Hồn thiện chế quản lý Hiện nay, việc tổ chức thực thi pháp luật báo chí quan nhà nước cịn chồng chéo, chưa có thống Vì vậy, cần bổ sung quy định nhằm cải tiến phương thức, lề lối làm việc, chế phối hợp thống quan quản lý nhà nước báo chí Cụ thể: xác định rõ nguyên tắc làm việc quy chế phối hợp vận hành máy quản lý nhà nước báo chí; định rõ thẩm quyền trách nhiệm quan quản lý nhà nước, quan đạo, quan chủ quản, người đứng đầu quan báo chí Đẩy mạnh việc tuyên truyền, phổ biến pháp luật báo chí Việc tuyên truyền phổ biến pháp luật báo chí để chủ thể tuân thủ, thực vấn đề quan trọng Bộ Thông tin truyền thông, Hội Nhà báo đặc biệt quan báo chí cần có kế hoạch tập huấn thường xuyên Luật Báo chí văn quy phạm pháp luật báo chí; cần tuyên truyền, phổ biến pháp luật từ soạn thảo văn để lấy ý kiến rộng rãi đối tượng liên quan Tăng cường tra, kiểm tra Đây nhiệm vụ quan trọng quản lý nhà nước báo chí báo chí có quan hệ trực tiếp tới trị Báo chí khơng phản ánh dư luận mà cịn tạo hướng dẫn dư luận Vì vậy, hoạt động cần diễn thường xuyên, nhanh nhạy để kịp thời ngăn chặn, xử lý vi phạm pháp luật báo chí Trong bối cảnh tồn cầu hoá, đất nước ta ngày hội nập sâu đầy đủ tất mặt đời sống trị, kinh tế, xã hội giới, cơng tác thơng tin báo chí thể vai trị xung kích cơng xây dựng bảo vệ tổ quốc Việt Nam xã hội chủ nghĩa Đẩy mạnh phát triển báo chí nói chung, phương thức truyền thông đa phương tiện nâng cao vai trị quản lý báo chí việc làm cấp thiết nhằm xây dựng báo chí cách mạng Việt Nam phát triển theo hướng đại, làm tốt chức quan ngôn luận Đảng, Nhà nước diễn đàn tin cậy nhân dân./ Báo chí tác động ngày, đến đời sống xã hội Vì vậy, chế độ trị có chủ trương biện pháp quản lý báo chí theo hướng có lợi cho Ở nước ta, mục tiêu cao báo chí cách mạng phục vụ cho phát triển đất nước lợi ích nhân dân Bởi vậy, quản lý nhà nước báo chí thời kỳ phát triển đất nước phải có điều chỉnh, thay đổi cho phù hợp với thay đổi hàng ngày thực tế đời sống đất nước 13 LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Học viện Công nghệ Bưu Viễn thơng đưa mơn học Lý thuyết ứng dụng Truyền thơng vào chương trình giảng dạy Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên môn – Thầy Vũ Tiến Thành dạy dỗ, truyền đạt kiến thức quý báu cho em suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian tham gia mơn học, em có thêm cho nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu quả, nghiêm túc Đây chắn kiến thức quý báu, hành trang để em vững bước sau Truyền thơng: Lý thuyết ứng dụng môn học thú vị, vô bổ ích có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn sinh viên Tuy nhiên, vốn kiến thức nhiều hạn chế khả tiếp thu thực tế nhiều bỡ ngỡ Mặc dù em cố gắng chắn tiểu luận khó tránh khỏi thiếu sót nhiều chỗ cịn chưa xác, kính mong thầy xem xét góp ý để tiểu luận em hoàn thiện Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 17 tháng năm 2020 Sinh viên Phạm Thị Thùy 14 ... tơi chọn làm đề tài cho tiểu luận Nội dung tiểu luận xoay quanh truyền thông Ở muốn đề cập tới vấn đề truyền thông lĩnh vực sống mà quan trọng việc sử dụng nắm giữ, chi phối phương tiện truyền. .. Ngành truyền thông Media: Ngành truyền thông media ngành hot Ngành liên quan đến việc hậu kì Việc sử dụng máy ảnh, máy quay ứng dụng, phần mềm, để tạo ấn phẩm truyền thông Ngành Truyền thông. .. CHƯƠNG I TRUYỀN THƠNG LÀ GÌ CHƯƠNG II Xu hướng phát triển truyền thông cách mạng công nghiệp 4.0 Các ngành truyền thông Xu hướng phát triển truyền thông cách
Ngày đăng: 13/10/2022, 22:12
Xem thêm:
