bài tập nhóm học phần quảng cáo và khuyến mãi

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI Lớp học phần: 2221101083302 NHÓM BÀI TẬP NHÓM – CHƯƠNG GVHD: ThS Nguyễn Hồng Chi Nhóm thực hiện: Nguyễn Tuấn Sang 2021007030 Trần Thị Diễm Quỳnh 2021007072 Lê Võ Quỳnh Giao 2021003888 Ngô Thanh Minh Phương 2021003847 Trần Thị Ngọc Nhi 2021003977 Trương Cơng Hậu 2021006961 Tháng 6, TP Hồ Chí Minh i MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH iv DANH MỤC BẢNG v DANH MỤC BIỂU ĐỒ v A LÝ THUYẾT 1 Sáng tạo gì? Đội ngũ sáng tạo, họ ai? 3 Vai trò sáng tạo quảng cáo 3.1 Tăng khả gợi nhớ thương hiệu .4 3.2 Làm cho mẫu quảng cáo khác bật 3.3 Hiệu 3.4 Quảng cáo sáng tạo thúc đẩy người dùng sáng tạo .8 Hãy phân tích nguyên tắc SMILE sáng tạo quảng cáo? .9 4.1 Sự đơn giản- SIMPLE 4.2 Ấn tượng khác biệt- MEMORABLE .11 4.3 Thể cách lôi hấp dẫn thông tin quảng cáoINTERESTING 12 4.4 Kết nối với nhãn hiệu- LINK TO BRAND 13 4.5 Tác động vào cảm xúc- EMOTIONAL INVOLVING & LIKED 14 B THỰC HÀNH 16 Hãy phân tích sáng tạo quảng cáo Việt Nam? 16 5.1 Sự sáng tạo quảng cáo Việt Nam thời kỳ trước 18 5.2 Sự sáng tạo quảng cáo 20 ii 5.3 Sự khác quảng cáo xưa 32 5.3.1 Thông điệp quảng cáo 32 5.3.2 Màu sắc quảng cáo .33 5.3.3 Chữ viết quảng cáo .34 5.3.4 Công nghệ làm quảng cáo 34 5.3.5 Cách thức hiển thị quảng cáo .35 Hãy chọn vài nhãn hiệu gần thị trường thành phố HCM mà người tiêu dùng yêu thích phân tích làm yếu tố sáng tạo quảng cáo góp phần cho phát triển tính cách nhãn hiệu đó? 35 6.1 TIGER 35 6.2 PEPSI 37 6.3 PNJ .40 TÀI LIỆU THAM KHẢO 43 iii DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Theo Albert Einstein: “Sáng tạo trình khám phá mối quan hệ thứ mà trước khơng có mối liên hệ với nhau” Hình 2: Website GoDaddy Hình 3: KFC sử dụng print-ads X quang miếng gà để chứng minh tính xác thực sản phẩm .5 Hình 4: Một trang tạp chí Kohler quảng cáo cho thiết bị nhà vệ sinh Hình 5: Quảng cáo sáng tạo khiến quảng cáo đối thủ cạnh tranh ngành bật .7 Hình 6: ALDI tiếng với phương châm “Good Different” Hình 7: Durex hưởng lợi truyền thông nhờ nội dung người dùng tự tạo mang tính cách tinh thần thương hiệu  Hình 8: quảng cáo cho sản phẩm ghế ngồi hãng nội thất IKEA 11 Hình 9: Poster kiện Samurai 12 Hình 10: Quảng cáo dầu gội đầu X-Men .13 Hình 11: Pepsi tài trợ cho chương trình Rap Việt 14 Hình 12: TVC “Đủ yêu thương trọn vẹn sum vầy” 15 Hình 13: Quảng cáo đầy ấn tượng Hòm TOBIA .19 Hình 14: TVC quảng cáo cho chiến dịch “Đèn đom đóm” 20 Hình 15: Pano quảng cáo ốp tường sản phẩm nước tăng lực Samurai 22 Hình 16: Billboard đầy thu hút Tiger 23 Hình 17: Biển quảng cáo lật hình mặt Ba Na Hills 23 Hình 18: Quảng cáo biển hộp đèn xuất từ sớm trì đến ngày 24 Hình 19: Quảng cáo nhà chờ xe buýt 24 Hình 20: Băng rôn tuyển sinh xếp vào quảng cáo tầm thấp 25 iv Hình 21: Quảng cáo hình Led 25 Hình 22: Quảng cáo Transit - Hướng tiếp cận cho doanh nghiệp 26 Hình 23: Quảng cáo Trung tâm thương mại .27 Hình 24: Quảng cáo sân bay .28 Hình 25: Quảng cáo roadshow ô tô chỗ 29 Hình 26: Quảng cáo Pepsi .29 Hình 27: Ví dụ Instream Video .30 Hình 28: Ví dụ Page Takeover Video 31 Hình 29: iTVC .31 Hình 30: Thông điệp quảng cáo xưa dài 33 Hình 31: Biển quảng cáo hình đèn Led 34 Hình 32: TVC Gầm vang lĩnh đánh thức đường phố 36 Hình 33: Cover điệu nhảy 37 Hình 34: BlackPink kết hợp với Pepsi 38 Hình 35: MV “Em Châu Báu” 42 DANH MỤC BẢNG DANH MỤC BIỂU ĐỒ v A LÝ THUYẾT Sáng tạo gì? Sáng tạo thuật ngữ sử dụng phổ biến quảng cáo Ta thường bắt gặp cụm từ sáng tạo qua việc gọi người làm quảng cáo “nhân tố sáng tạo", hay đội ngũ sáng tạo Bên cạnh đó, agency quảng cáo lớn nhỏ giới xây dựng danh tiếng thắng giải nước quốc tế nhờ vào sức sáng tạo không giới hạn họ Ở góc độ học thuật, có nhiều định nghĩa sáng tạo, bao gồm cơng trình Ang & Low: “Tâm lý học Tiếp thị” (2000); Ang, Lee & Leong: “Sáng tạo quảng cáo: Hình thành ý tưởng thẩm định ban đầu” (2007); Chen, Yang & Smith: “Ảnh hưởng sáng tạo quảng cáo” (2016),… Các nghiên cứu có chung quan điểm hai yếu tố cấu thành nên sáng tạo bao gồm: tính độc đáo tính phù hợp Tính độc đáo tính trọng tâm sáng tạo Chính cảm xúc ngạc nhiên, bất ngờ quảng cáo giúp thu hút ý người biến thông điệp trở nên bật so với mẫu quảng cáo thông thường Tuy nhiên, quảng cáo khơng phải loại hình “nghệ thuật” Là hình thức tiếp thị nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng, quảng cáo phải nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể có ý nghĩa giá trị khách hàng mục tiêu Vì vậy, quảng cáo phải liên quan phù hợp với nhu cầu mong muốn khách hàng Hình 1: Theo Albert Einstein: “Sáng tạo trình khám phá mối quan hệ thứ mà trước khơng có mối liên hệ với nhau” Từ góc nhìn người ngành, nói, sáng tạo yếu tố thiếu để tạo nên quảng cáo hiệu Rob Morgan, Giám đốc điều hành Clemenger – Công ty Quảng cáo đứng đầu bảng xếp hạng Best Ads 10 năm (tính đến năm 2019) cho biết: “Chúng kỷ nguyên ngành quảng cáo, kỷ nguyên mà ta tiếp cận khách hàng hiệu quả, nhắm mục tiêu vào nơi thời điểm Tuy nhiên, khơng có sáng tạo, tất yếu tố cịn lại vơ nghĩa Đó lý sáng tạo giá trị ưu tiên hàng đầu Clemenger” Justin Drape, Người đồng sáng lập, Giám đốc sáng tạo Monkeys – Công ty Quảng cáo đứng thứ hai bảng xếp hạng Best Ads 10 năm (tính đến năm 2019) chia sẻ: “Ngành sáng tạo thảo luận, tranh luận, tán dương tôn vinh giải thưởng danh tiếng Điều chứng tỏ sáng tạo đóng vai trị quan trọng sống mang đến hiệu thật cho khách hàng chúng tôi” 2 Đội ngũ sáng tạo, họ ai? Đội ngũ sáng tạo bao gồm người có trách nhiệm sáng tạo chiến dịch quảng cáo Thông thường, họ copywriter, art directors (Giám đốc sáng tạo), designer (nhà thiết kế) account planners Account planner truyền đạt yêu cầu mong muốn khách hàng cho phận thiết kế quảng cáo để họ hiểu mục tiêu trước trình sáng tạo Copywriters cung cấp văn lời cho quảng cáo, giám đốc sáng tạo cung cấp yêu cầu trực quan, chẳng hạn minh họa định hướng dự án Tuy nhiên phận đội ngũ sáng tạo phải có thống để tạo đồng chuyên nghiệp  Chiến lược sáng tạo Trước phát triển quảng cáo, nhóm sáng tạo cần hình thành ý tưởng chiến lược Đây chủ đề chiến dịch thực xuyên suốt đóng vai trị tảng thơng điệp mà bạn muốn gửi đến khách hàng mục tiêu Nhà cung cấp dịch vụ internet GoDaddy.com sử dụng chiến lược thông điệp gợi cảm để thu hút ý hướng khách hàng đến trang Website cơng ty, nơi mà họ tìm hiểu sản phẩm dịch vụ Hình 2: Website GoDaddy Vai trò sáng tạo quảng cáo 3.1 Tăng khả gợi nhớ thương hiệu Nhiều chứng học thuật cho thấy sáng tạo làm gia tăng khả ghi nhớ đến quảng cáo nhắc nhớ thương hiệu Nghiên cứu “Ảnh hưởng sáng tạo quảng cáo” chứng minh quảng cáo sáng tạo ghi nhớ nhanh không dễ bị lãng quên Cùng kết quả, nghiên cứu “Ảnh hưởng quảng cáo sáng tạo khả gợi nhớ thương hiệu so với quảng cáo khác” thể vượt trội mẫu quảng cáo sáng tạo Nhóm nghiên cứu tổng hợp điểm số sáng tạo cho loại quảng cáo, lấy trung bình mẫu quảng cáo loại Với số điểm sáng tạo 4,06 cho quảng cáo thường 5,19 cho quảng cáo sáng tạo, nhóm nghiên cứu báo cáo, gia tăng 27% điểm số sáng tạo làm tăng 50% khả gợi nhớ Họ gọi hiệu ứng thúc đẩy dựa tảng sáng tạo (the creativity-based facilitation effect), đồng thời kết luận sáng tạo tăng khả gợi nhớ thương hiệu Hình 3: KFC sử dụng print-ads X quang miếng gà để chứng minh tính xác thực sản phẩm Sáng tạo mang lại ý nghĩa cho thương hiệu theo nhiều cách khác Một ví dụ bật tác động sáng tạo Kohler, công ty hàng đầu công nghệ thiết kế ngành thiết bị vệ sinh, phòng tắm nhà bếp Công ty dựa vào quảng cáo tạp chí trừu tượng tạo nghệ sĩ chuyên nghiệp quảng cáo truyền hình với hình ảnh táo bạo  Quảng cáo trực tuyến – TVC Online: + Instream Video: giải pháp nhằm tăng nhận diện thương hiệu, mang thương hiệu tới gần với độc giả, bao gồm hình thức quảng cáo phát trước, sau video nội dung Quảng cáo hiển thị phù hợp với chế xem video người dùng Hình 27: Ví dụ Instream Video + Outtream Video: giải pháp dành cho TVC có thời lượng lớn, bao gồm hình thức quảng cáo xuất vùng video nội dung (Sticky Zone, Article) với thời gian hiển thị không giới hạn + Với Page Takeover Video: Vị trí hiển thị đặc biệt, bám theo mạch đọc độc giả với thời gian hiển thị khơng giới hạn Tích hợp tương tác sáng tạo, tạo dấu ấn thương hiệu cách sâu sắc thơng qua việc thể thơng tin, hình ảnh sản phẩm 30 Hình 28: Ví dụ Page Takeover Video + iTVC: giải pháp quảng cáo video xuất tự nhiên theo mạch đọc độc giả, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng nhằm tiếp cận nhóm khách hàng tiềm cách xác giải vấn đề liên quan đến nhu cầu truyền thông cách triệt để Hình 29: iTVC 31 + True View: giải pháp video dành cho TVC quảng cáo (