LÝ THUYẾT
Sáng tạo là gì?
Sáng tạo là một thuật ngữ phổ biến trong lĩnh vực quảng cáo, thường được dùng để chỉ những người làm trong ngành này.
"Nhân tố sáng tạo" hay đội ngũ sáng tạo đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng danh tiếng và giành giải thưởng cho các agency quảng cáo trên toàn cầu Sức sáng tạo không giới hạn của họ là chìa khóa thành công trong ngành công nghiệp này Từ góc độ học thuật, có nhiều định nghĩa về sáng tạo, như công trình của Ang & Low trong "Tâm lý học và Tiếp thị" (2000) và nghiên cứu của Ang, Lee & Leong về "Sáng tạo trong quảng cáo: Hình thành ý tưởng và thẩm định ban đầu" (2007).
Theo Smith trong bài viết “Ảnh hưởng của sự sáng tạo đối với quảng cáo” (2016), các nghiên cứu đều thống nhất rằng sự sáng tạo trong quảng cáo được cấu thành từ hai yếu tố chính: tính độc đáo và tính phù hợp.
Tính độc đáo và mới mẻ là yếu tố cốt lõi trong sự sáng tạo Những cảm xúc bất ngờ và ngạc nhiên trong quảng cáo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn làm cho thông điệp nổi bật hơn so với các mẫu quảng cáo thông thường.
Quảng cáo không chỉ đơn thuần là nghệ thuật mà là một hình thức tiếp thị hiệu quả nhằm tăng doanh số bán hàng Để đạt được điều này, quảng cáo cần phải nhắm đến đối tượng cụ thể và mang lại giá trị cho khách hàng mục tiêu Do đó, nội dung quảng cáo phải liên quan và phù hợp với nhu cầu cũng như mong muốn của khách hàng.
Albert Einstein đã từng nói rằng "Sáng tạo là quá trình khám phá ra những mối quan hệ mới giữa những thứ mà trước đây không có mối liên hệ với nhau." Câu nói này nhấn mạnh tầm quan trọng của sự sáng tạo trong việc tìm kiếm và phát hiện ra những kết nối chưa từng được nhận biết, mở ra những khả năng mới trong tư duy và phát triển.
Từ góc nhìn của người trong ngành, có thể nói, sáng tạo là một trong những yếu tố không thể thiếu để tạo nên quảng cáo hiệu quả
Rob Morgan, Giám đốc điều hành của Clemenger, nhấn mạnh rằng ngành quảng cáo đang bước vào một kỷ nguyên mới, nơi việc tiếp cận khách hàng trở nên hiệu quả hơn bao giờ hết Ông cho rằng việc nhắm mục tiêu đúng lúc và đúng nơi là rất quan trọng, nhưng nếu thiếu sáng tạo, mọi yếu tố khác sẽ trở nên vô nghĩa Do đó, sáng tạo vẫn là một trong những giá trị hàng đầu tại Clemenger.
Justin Drape, Người đồng sáng lập, Giám đốc sáng tạo Monkeys – Công ty Quảng cáo đứng thứ hai tại bảng xếp hạng Best Ads trong 10 năm (tính đến năm
Ngành sáng tạo đã được thảo luận và tôn vinh tại các giải thưởng danh tiếng, cho thấy vai trò quan trọng của sự sáng tạo trong cuộc sống và hiệu quả mà nó mang lại cho khách hàng.
Đội ngũ sáng tạo, họ là ai?
The creative team is responsible for developing an advertising campaign, typically consisting of copywriters, art directors, designers, and account planners.
Account planner đóng vai trò quan trọng trong việc truyền đạt yêu cầu và mong muốn của khách hàng đến bộ phận thiết kế quảng cáo, giúp họ hiểu rõ các mục tiêu trong quá trình sáng tạo Copywriters cung cấp nội dung văn bản cho quảng cáo, trong khi giám đốc sáng tạo đảm bảo các yêu cầu trực quan về minh họa và định hướng dự án Sự thống nhất giữa các bộ phận trong đội ngũ sáng tạo là cần thiết để tạo ra sản phẩm đồng bộ và chuyên nghiệp.
Trước khi triển khai quảng cáo, nhóm sáng tạo cần phát triển ý tưởng hoặc chiến lược cụ thể Điều này sẽ định hình chủ đề cho chiến dịch, tạo nền tảng cho thông điệp mà bạn muốn truyền tải đến khách hàng mục tiêu.
Nhà cung cấp dịch vụ internet GoDaddy.com đã áp dụng chiến lược truyền thông gợi cảm để thu hút sự chú ý của khách hàng và dẫn dắt họ đến trang web của công ty, nơi khách hàng có thể khám phá các sản phẩm và dịch vụ đa dạng.
Hình 2: Website của GoDaddy
Vai trò của sáng tạo trong quảng cáo
3.1 Tăng khả năng gợi nhớ thương hiệu
Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng sự sáng tạo trong quảng cáo không chỉ tăng cường khả năng ghi nhớ mà còn giúp nhắc nhở người tiêu dùng về thương hiệu Cụ thể, nghiên cứu mang tên “Ảnh hưởng của sự sáng tạo đối với quảng cáo” đã chứng minh rằng các quảng cáo sáng tạo dễ dàng được ghi nhớ và ít bị quên hơn.
Nghiên cứu "Ảnh hưởng của quảng cáo sáng tạo đối với khả năng gợi nhớ về thương hiệu so với những quảng cáo khác" chỉ ra rằng quảng cáo sáng tạo vượt trội hơn so với các loại quảng cáo khác Nhóm nghiên cứu đã tổng hợp điểm số sáng tạo cho từng loại quảng cáo, dựa trên trung bình của 5 mẫu quảng cáo trong cùng loại.
Theo báo cáo của nhóm nghiên cứu, quảng cáo thường đạt điểm sáng tạo 4,06 và quảng cáo sáng tạo đạt 5,19 Sự gia tăng 27% điểm số sáng tạo có thể nâng cao khả năng gợi nhớ lên đến 50% Hiệu ứng này được gọi là hiệu ứng thúc đẩy dựa trên nền tảng sáng tạo.
(the creativity-based facilitation effect), đồng thời kết luận sự sáng tạo tăng khả năng gợi nhớ thương hiệu.
Hình 3: KFC từng sử dụng những print-ads X quang miếng gà để chứng minh tính xác thực của sản phẩm
Sáng tạo đóng vai trò quan trọng trong việc định hình ý nghĩa cho các thương hiệu Một ví dụ điển hình là Kohler, một công ty hàng đầu trong lĩnh vực thiết bị vệ sinh, phòng tắm và nhà bếp, đã sử dụng quảng cáo tạp chí trừu tượng và quảng cáo truyền hình với hình ảnh mạnh mẽ để thể hiện sự đổi mới và thiết kế độc đáo của mình.
Hình 4: Một trang tạp chí Kohler quảng cáo cho thiết bị trong nhà vệ sinh
Quảng cáo của Kohler trên tạp chí thường thể hiện sản phẩm trong những bối cảnh mơ hồ, chỉ kèm theo khẩu hiệu “Cái nhìn táo bạo của Kohler” Công ty đã khéo léo sử dụng sự sáng tạo để biến những sản phẩm không quá nổi bật thành biểu tượng của sự tinh tế và sang trọng.
3.2 Làm cho những mẫu quảng cáo khác kém nổi bật hơn
Sáng tạo trong quảng cáo không chỉ giúp thương hiệu nổi bật hơn đối thủ mà còn làm giảm khả năng cạnh tranh của các thương hiệu cùng ngành Nghiên cứu của Jin, Kerr và Suh (2019) chỉ ra rằng quảng cáo sáng tạo khiến các mẫu quảng cáo không sáng tạo trở nên "mờ nhạt" hơn, dẫn đến khả năng gợi nhớ thương hiệu giảm khoảng 63% khi xem cùng với quảng cáo sáng tạo.
Nhóm nghiên cứu đã phát hiện ra hiệu ứng suy giảm dựa trên nền tảng sáng tạo, cho thấy rằng các thương hiệu cạnh tranh trực tiếp chịu ảnh hưởng tiêu cực nặng nề hơn so với những thương hiệu khác.
Hình 5: Quảng cáo sáng tạo khiến quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh cùng ngành kém nổi bật hơn
ALDI, chuỗi siêu thị hàng giảm giá nổi tiếng của Đức, đã cải thiện hiệu quả tiếp thị lên hơn 51% so với các đối thủ nhờ vào hoạt động sáng tạo Tại Australia, ALDI đã nhận được 45 giải thưởng danh giá như Cannes, AWARD, Spikes và Effies Hugh Munro, Trưởng bộ phận lập kế hoạch của BMF, nhấn mạnh rằng với phương châm “Good Different”, ALDI luôn mang đến trải nghiệm khác biệt cho người tiêu dùng và nhất quán thông điệp này trên tất cả các kênh thương hiệu.
Hình 6: ALDI nổi tiếng với phương châm “Good Different”
James Thurman, một nhà nghiên cứu thị trường quảng cáo với 30 năm kinh nghiệm, đã phát hiện ra rằng các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, khi được thực hiện hiệu quả, có thể mang lại tỷ lệ lợi nhuận ròng trên tổng chi phí đầu tư (ROI) cao gấp 11 lần so với các chiến dịch quảng cáo thông thường.
Nghiên cứu của The Harvard Business Review cho thấy rằng đầu tư vào quảng cáo sáng tạo mang lại hiệu quả doanh số gấp đôi so với quảng cáo thông thường Ví dụ điển hình là chiến dịch "Most Shocking Second A Day", đã giúp tổ chức Save The Children tăng 93% nguồn quỹ Video này ghi lại hành trình thay đổi của một bé gái sống trong khu vực xung đột, tạo ra sự đồng cảm mạnh mẽ và ảnh hưởng toàn cầu với 150 triệu lượt xem và 2,5 triệu lượt chia sẻ.
3.4 Quảng cáo sáng tạo thúc đẩy người dùng sáng tạo
Bên cạnh những lợi ích gắn liền thương hiệu, tính sáng tạo còn có tác dụng truyền cảm hứng cho người tiêu dùng Nghiên cứu của Rosengren, Dahlen & Modig
Nghiên cứu năm 2013 cho thấy quảng cáo sáng tạo không chỉ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng mà còn khuyến khích họ phát triển tư duy sáng tạo và tìm ra những giải pháp hiệu quả cho các vấn đề trong cuộc sống.
Hình 7: Durex hưởng lợi truyền thông nhờ những nội dung người dùng tự tạo mang tính cách và tinh thần của thương hiệu
Hãy phân tích nguyên tắc SMILE trong sáng tạo quảng cáo?
The S.M.I.L.E rule stands for Simple, Memorable, Interesting, Link to brand, and Emotional involvement A good advertisement must meet these criteria, fulfilling five essential requirements to effectively engage the audience.
Nội dung quảng cáo cần phải đơn giản và tập trung vào một thông điệp duy nhất Một quảng cáo đơn giản giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ thương hiệu Trong ngành quảng cáo, việc hiểu khái niệm "Single-Minded Idea" là rất quan trọng để tạo ra những mẫu quảng cáo hiệu quả Thông điệp duy nhất này cần phải thể hiện sự khác biệt vượt trội của sản phẩm, qua đó định vị thương hiệu một cách rõ ràng.
Trong ngành quảng cáo, bên cạnh tiêu chí "Một ý duy nhất", yêu cầu "Minimalism" hay sự đơn giản hóa tối đa cũng rất quan trọng Những hình ảnh, biểu tượng đơn giản như cây thánh giá, quốc kỳ hay logo thương hiệu thường chứa đựng sức mạnh lớn lao, cho thấy rằng thông điệp càng đơn giản thì hiệu quả truyền tải càng cao Một ví dụ thú vị từ tạp chí dành cho giới kinh doanh là phát biểu gây sốc của một nhân viên tập sự 42 tuổi: "Tôi không bao giờ đọc tạp chí The Economist".
Vừa mới nhìn qua, mẫu quảng cáo không khỏi khiến người ta ngạc nhiên:
Tại sao tờ tạp chí lại tự mâu thuẫn với chính mình? Câu trả lời nằm ở việc một người 42 tuổi vẫn chỉ là tập sự quản lý, cho thấy rõ ràng rằng anh ta chưa bao giờ đọc The Economist Điều này giải thích tại sao ở độ tuổi này, anh vẫn chưa có vị trí cao hơn Nếu anh đã đọc The Economist từ trước, có lẽ tình hình đã khác Đây quả thực là một quảng cáo đơn giản nhưng rất thông minh.
Một poster quảng cáo cho sản phẩm ghế ngồi của IKEA được thiết kế cho Chiến dịch Valentine với bố cục đơn giản, chỉ có hình ảnh hai chiếc ghế xếp chồng lên nhau cùng thông tin cơ bản về chất liệu, màu sắc và giá cả, kèm theo lời
Hình 8: quảng cáo cho sản phẩm ghế ngồi của hãng nội thất IKEA
4.2 Ấn tượng và khác biệt- MEMORABLE
Mẫu quảng cáo cần phải ấn tượng và khác biệt để thu hút sự chú ý trong bối cảnh thông tin ngày càng bão hòa Quảng cáo ấn tượng chính là giải pháp hiệu quả nhất, giúp người tiêu dùng không bỏ qua những hình ảnh và câu chữ thông thường Với sức mạnh "Stopping Power", quảng cáo ấn tượng buộc người xem phải tập trung vào nội dung, từ đó tiếp nhận thông tin mà mẫu quảng cáo muốn truyền tải.
Mẫu quảng cáo rùng rợn cho tạp chí "Campaign Brief Asia" nhấn mạnh rằng trong ngành quảng cáo, ý tưởng được ví như những chiếc bóng đèn tỏa sáng, nhưng những ý tưởng vĩ đại lại được gọi là The Killer Idea - những ý tưởng chết người Quảng cáo này truyền tải thông điệp rằng tạp chí chứa đựng nhiều Killer Ideas, và nếu bạn đọc nó, hãy cẩn thận, vì những ý tưởng này có thể "kill" bạn Với sự sáng tạo độc đáo, mẫu quảng cáo đã giành nhiều giải thưởng quốc tế.
Khác biệt văn hóa ảnh hưởng đến mức độ chấp nhận quảng cáo của khách hàng Những ý tưởng quảng cáo quá sốc có thể gây hại cho hình ảnh thương hiệu.
Học viện nghệ thuật Detroit (Mỹ) đã tổ chức một sự kiện độc đáo về Samurai, nổi bật với tấm poster bị cắt ngang bởi một nhát kiếm Hình ảnh này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo sự khác biệt so với các poster thông thường, khiến người xem cảm thấy tò mò và hứng thú hơn với sự kiện.
Từ sự thích thú đó người xem sẽ đọc các thông tin trên poster.
Hình 9: Poster sự kiện về Samurai
4.3 Thể hiện một cách lôi cuốn và hấp dẫn các thông tin quảng cáo- INTERESTING
Khi người tiêu dùng xem một quảng cáo hấp dẫn, họ sẽ dễ dàng ghi nhớ và chia sẻ với người khác Để đạt hiệu quả cao, quảng cáo cần truyền tải thông tin phù hợp với hình ảnh, tính cách và định vị thương hiệu Nếu thông tin không liên quan, điều đó đồng nghĩa với việc lãng phí ngân sách quảng cáo.
Quảng cáo dầu gội đầu X-Men thường xây dựng hình ảnh người đàn ông thành đạt, ga lăng, với thông điệp “Đàn ông đích thực” xuất hiện trong mỗi clip Những quảng cáo này không chỉ hấp dẫn mà còn nhấn mạnh sản phẩm dành cho nam giới, hướng đến những khách hàng muốn thể hiện vẻ đẹp và giá trị bản thân Câu slogan “Đàn ông đích thực” đã trở thành một câu viral, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhớ đến X-Men và phân biệt sản phẩm này với các nhãn hiệu dầu gội khác.
Hình 10: Quảng cáo dầu gội đầu X-Men
4.4 Kết nối được với nhãn hiệu- LINK TO BRAND
Quảng cáo chỉ thực sự hiệu quả khi người xem nhớ được nhãn hiệu sau khi xem Để đạt được điều này, việc thể hiện nhãn hiệu cần rõ ràng, tuân thủ quy định về màu sắc, kích cỡ và vị trí của logo, sản phẩm cũng như người sử dụng Các biểu tượng và nhân vật đại diện cho nhãn hiệu thường tạo ấn tượng mạnh, giúp người tiêu dùng liên tưởng nhanh chóng đến nhãn hiệu Sử dụng sản phẩm làm điểm nhấn trong quảng cáo sẽ giúp khắc sâu hình ảnh nhãn hiệu trong tâm trí người xem Ví dụ, chương trình quảng cáo của FedEx với ba mẫu quảng cáo khác nhau nhưng cùng một cách thể hiện, tập trung vào các gói sản phẩm, khiến người xem không thể quên được.
Pepsi luôn khéo léo ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng thông qua việc đầu tư mạnh mẽ vào các chiến dịch truyền thông tiếp thị Để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, hãng đã triển khai nhiều chiến dịch quảng cáo ấn tượng.
Pepsi đã triển khai nhiều chiến dịch nổi bật như "Pepsi muối", "Pepsi Ngõ", và "Pepsi mang tết về nhà", đồng thời là nhà tài trợ cho chương trình Rap Việt, thu hút sự quan tâm đặc biệt từ giới trẻ Với sự hiện diện mạnh mẽ qua màu sắc và hình ảnh của những lon nước ngọt, cùng logo Pepsi xuất hiện liên tục trong quảng cáo, gameshow và các chiến dịch cộng đồng, thương hiệu này luôn để lại ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng.
Hình 11: Pepsi tài trợ cho chương trình Rap Việt
4.5 Tác động vào cảm xúc- EMOTIONAL INVOLVING & LIKED
Để thu hút người xem, quảng cáo cần tạo ra cảm xúc mạnh mẽ, vì cảm xúc đóng vai trò quyết định trong việc lựa chọn thương hiệu Mỗi người thường cảm nhận sự vật qua cả cảm tính và lý tính, do đó, quảng cáo không chỉ nên tác động đến lý trí mà còn phải chạm đến trái tim của người tiêu dùng.
THỰC HÀNH
Hãy phân tích sự sáng tạo trong quảng cáo tại Việt Nam?
Trong quá khứ, quảng cáo tại Việt Nam thường được địa phương hóa theo kiểu đơn giản, thể hiện văn hóa và truyền thống dân tộc Tuy nhiên, những năm gần đây, sáng tạo trở thành yếu tố then chốt trong ngành quảng cáo, đặc biệt trên nền tảng kỹ thuật số Quảng cáo hiện nay không chỉ là hình ảnh và âm thanh, mà còn kết nối cảm xúc với khán giả Các thương hiệu tại Việt Nam đã nhanh chóng tiếp nhận xu hướng kỹ thuật số và áp dụng những ý tưởng sáng tạo mới, thu hút nhiều người xem và mở ra cơ hội tìm kiếm khách hàng trung thành.
Tại Việt Nam, hầu hết các doanh nghiệp đều dành ngân sách cho quảng cáo sản phẩm, nhưng không phải tất cả các chiến dịch quảng cáo đều sáng tạo và thu hút người tiêu dùng Vấn đề sáng tạo trong quảng cáo tại nước ta vẫn còn hạn chế và đối mặt với nhiều thách thức.
Việt Nam hiện có hơn 3.000 công ty quảng cáo, với 70% là các công ty trong nước và 30% là công ty đa quốc gia Tuy nhiên, thị phần của các công ty Việt Nam chỉ chiếm 30%, trong khi 70% còn lại thuộc về các công ty quảng cáo đa quốc gia, cho thấy sự thua kém ngay trên sân nhà.
Nguồn nhân lực trong các công ty quảng cáo tại Việt Nam đang gặp nhiều hạn chế, đặc biệt là về kỹ năng và kinh nghiệm Trong khi đó, những nhân tài xuất sắc thường lựa chọn làm việc cho các công ty đa quốc gia, dẫn đến tình trạng thiếu hụt nhân lực chất lượng trong ngành quảng cáo nội địa.
Hiện nay vẫn chưa có trường đào tạo bài bản về ngành quảng cáo nên kỹ
Các công ty quảng cáo tại Việt Nam chủ yếu hoạt động trong các lĩnh vực như tổ chức sự kiện, đặt chỗ quảng cáo trên báo và truyền hình, hoặc làm nhà sản xuất cho các công ty quảng cáo đa quốc gia, tập trung vào công tác hậu cần như in ấn và lắp ráp sân khấu Sáng tạo quảng cáo thường thuộc về các công ty đa quốc gia, trong khi những công ty lớn trong nước gặp khó khăn do lượng khách hàng hạn chế và kinh phí thấp Mặt bằng dân trí thấp cũng cản trở hiệu quả sáng tạo quảng cáo; một quảng cáo hay nhưng không truyền tải được thông điệp đến đối tượng mục tiêu sẽ gần như không có giá trị Để cải thiện tình hình này, cần có thời gian và sự thay đổi trong cách nhìn nhận của những người làm tiếp thị và quảng cáo Sau khi Việt Nam gia nhập WTO, quảng cáo đã phát triển nhanh chóng, nhưng sự phát triển này cũng gây ra vấn đề về quản lý và chiến lược Một số TVC quảng cáo như thuốc ho, cảm hay dầu gội đầu bị đánh giá là lỗi thời và thiếu hấp dẫn, dù thực tế chúng phù hợp với nhu cầu của người dân nông thôn Điều này cho thấy trình độ dân trí ảnh hưởng lớn đến chất lượng sáng tạo quảng cáo tại Việt Nam Tâm lý người Việt Nam thường khó thay đổi thói quen và nhận thức, trong khi quảng cáo trực tuyến đang dần thay thế các kênh truyền thống như truyền hình và sự kiện.
5.1 Sự sáng tạo trong quảng cáo của Việt Nam thời kỳ trước
Dưới thời kỳ Pháp thuộc, quảng cáo tại Việt Nam phát triển mạnh mẽ, chịu ảnh hưởng từ lối sống tiêu dùng của người Pháp Hình thức quảng cáo phổ biến nhất là áp phích dán trên đường phố và các cậu bé đeo biển quảng cáo, hay còn gọi là sandwich man Trong những năm 80 - 90, khi công nghệ in ấn còn thô sơ, hình ảnh trên biển quảng cáo chủ yếu là vẽ tay đen trắng, tuy đơn giản nhưng rất có hồn Những quảng cáo này sử dụng từ ngữ gần gũi, dễ đọc và dễ nhớ, tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ Hình ảnh trên áp phích để lại ấn tượng sâu sắc nhờ sự gần gũi, sáng tạo và dí dỏm, kết hợp với các câu ca dao, tục ngữ hoặc những câu nói đời thường.
Tiếp đến giai đoạn đầu thế kỷ XX, nhiều tờ báo lớn lần lượt ra đời như
Trong thời kỳ phát triển của các tạp chí như “Đông Dương tạp chí”, “Nam Phong” và “Thực nghiệp”, số lượng quảng cáo in ấn tại Hà Nội đã tăng mạnh, bao gồm các lĩnh vực như may mặc, dạy học và chiếu phim Các mẫu quảng cáo này chủ yếu tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm và ưu điểm của chúng đến tay người tiêu dùng, với ngôn từ và cách diễn đạt mang đậm bản sắc Việt Nam Màu sắc, kiểu chữ và hình vẽ trên mỗi mẫu quảng cáo được phối hợp hài hòa, thu hút sự chú ý của khách hàng, mặc dù thiết kế còn thô sơ và ít bắt mắt so với hiện nay Thời điểm đó, quảng cáo thường phải vẽ tay và không sử dụng phần mềm thiết kế hiện đại, nhưng lại tận dụng tối đa sức mạnh của ngôn ngữ Hiện nay, quảng cáo in ấn như banner thường sử dụng ngôn từ đơn giản, chủ yếu để giới thiệu sản phẩm.
Quảng cáo hòm Tobia đã thu hút sự chú ý của nhiều người nhờ vào việc sử dụng ngôn từ gần gũi và câu ca dao quen thuộc “ta về ta tắm ao ta, dẫu là đục, ao nhà vẫn hơn” Cách kêu gọi này mang ý nghĩa hiện đại, khuyến khích người tiêu dùng quay về với những giá trị và sản phẩm quen thuộc, thể hiện lòng tự hào về nguồn gốc và sự gần gũi trong tiêu dùng.
"Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" là thông điệp chính trong quảng cáo, kết hợp với câu slogan ấn tượng "Sống một cái nhà, thác một cái hòm" được in hoa, tạo nên sức thu hút mạnh mẽ và để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người tiêu dùng.
Hình 13: Quảng cáo đầy ấn tượng của Hòm TOBIA
Tóm tại, quảng cáo trong giai đoạn này thường mang một số đặc điểm như sau:
Sử dụng hình ảnh đơn sơ, mộc mạc, thường được vẽ bằng tay.
Từ ngữ dễ đọc, dễ nhớ, dễ hiểu, ngắn gọn.
Mang tính sáng tạo, độc đáo, tận dụng được hết sức mạnh của ngôn ngữ.
Có sự kết hợp hài hòa giữa màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh,
Câu từ thường có vần điệu, nhiều ý nghĩa, thường xuyên sử dụng ca dao, tục ngữ, những ngôn từ gần gũi, mộc mạc.
Tuy đơn giản nhưng những quảng cáo này thường gây được ấn tượng cho người đọc và đạt được hiệu quả cao.
TVC quảng cáo ngày trước
Trước đây, công nghệ sản xuất TVC còn đơn giản và thô sơ, với hình ảnh kỹ thuật số chưa được chú trọng Mặc dù nội dung đơn giản, nhưng nó vẫn truyền tải đầy đủ thông điệp và thông tin cần thiết đến khách hàng.
Một trong những TVC nổi bật là quảng cáo sữa cô gái Hà Lan năm 2002, kể về học sinh nghèo không đủ điều kiện học hành TVC này nằm trong chiến dịch “Đèn đom đóm”, kêu gọi mọi người uống sữa để góp tiền xây dựng trường học và trao học bổng cho học sinh khó khăn Được đánh giá cao về ý nghĩa nhân văn, mặc dù đã ngừng chiếu, đến năm 2018, chương trình vẫn duy trì và xây dựng ngôi trường thứ 21, thể hiện thành công hiếm có của một TVC quảng cáo.
Hình 14: TVC quảng cáo cho chiến dịch “Đèn đom đóm”
5.2 Sự sáng tạo trong quảng cáo hiện nay
Hiện nay, hàng ngàn thương hiệu cạnh tranh bằng sản phẩm đa dạng về công dụng và chất lượng Để giành lợi thế, các doanh nghiệp không chỉ chú trọng vào sản phẩm mà còn cần quảng bá hình ảnh và tạo cảm xúc cho người tiêu dùng Quảng cáo hiện đại yêu cầu sự sáng tạo, hiệu quả cả về hình thức lẫn giá trị sản phẩm Thay vì thông điệp đơn giản, các nhà quảng cáo cần tập trung vào việc tạo ra những thông điệp ý nghĩa, sâu sắc để chạm đến tâm lý cộng đồng Sự phát triển của xã hội đồng nghĩa với áp lực ngày càng tăng cho các nhà làm Marketing, khi người tiêu dùng ngày càng thông minh và đòi hỏi cao hơn Do đó, quảng cáo cần vừa chân thật vừa sáng tạo để thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành vi mua sắm của khách hàng.
Tại Việt Nam, những hình thức quảng cáo sản phẩm phổ biến hiện nay bao gồm:
Hình thức quảng cáo ngoài trời
Hình thức quảng cáo truyền hình
Hình thức quảng cáo trên báo chí
Hình thức quảng cáo trực tuyến
Hình thức quảng cáo tổ chức sự kiện
Mỗi hình thức quảng cáo đều có những ưu điểm riêng, nhờ vào sự đa dạng trong cách triển khai Quảng cáo ngoài trời, chẳng hạn, bao gồm nhiều loại như quảng cáo tấm lớn, quảng cáo tầm thấp, quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo trên phương tiện giao thông Sự đa dạng này không chỉ tạo ra nhiều cơ hội mà còn kích thích sự sáng tạo trong các chiến dịch quảng cáo.
Sự đa dạng, ấn tượng trong các hình thức quảng cáo ngoài trời hiện nay:
Quảng cáo ngoài trời tấm lớn
Pano quảng cáo ngoài trời là những biển quảng cáo được gắn trên mặt tiền hoặc mặt hông của các tòa nhà, thường được lắp đặt tại những vị trí chiến lược như giao lộ lớn, bùng binh, khúc cua, ngã ba và ngã tư Việc này giúp tiếp cận đa dạng đối tượng người qua lại, tăng cường hiệu quả truyền thông cho thương hiệu.
Ví dụ: Pano quảng cáo nước tăng lực Samurai đã sử dụng hình ảnh chai nước
Hình ảnh "tràn" ra khỏi khung hình, xé toạc miếng kim loại, gợi lên sức mạnh và sự “tăng lực”, đồng thời làm cho chai nước trở nên nổi bật hơn.
Hình 15: Pano quảng cáo ốp tường của sản phẩm nước tăng lực Samurai
Hãy chọn một vài nhãn hiệu gần đây nhất tại thị trường thành phố
Link TVC: https://www.youtube.com/watch?v=_jIbpUj82-s
Chiến dịch quảng cáo của Tiger, với hình ảnh “chú hổ dũng mãnh”, tượng trưng cho tinh thần châu Á mạnh mẽ, khuyến khích giới trẻ vượt qua rào cản và sống lạc quan, tin vào tương lai Nhiều bạn trẻ hiện nay có đủ tố chất nhưng thiếu cơ hội và bản lĩnh để phát huy tiềm năng Tiger chia sẻ những câu chuyện về những người trẻ dũng cảm theo đuổi đam mê và vượt qua khó khăn để tạo dựng thành công Đặc biệt, Tiger vừa ra mắt phiên bản mới Tiger Crystal với thiết kế độc đáo, mang đến trải nghiệm mới cho người tiêu dùng.
Crystal đầy sảng khoái vốn đã “khuynh đảo” thị trường Việt Nam trong suốt 11 năm qua.
Bao bì mới Tiger Crystal Lon Cao Mới sẽ hoàn toàn thay thế Tiger Crystal Lon Thường mà không thay đổi giá Với thiết kế hiện đại và sang trọng, cùng hương vị dịu êm, dễ uống, Tiger Crystal Lon Cao Mới mang đến trải nghiệm sảng khoái cho người dùng trong mùa hè.
Chiến dịch “Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố” bao gồm hai TVC nổi bật: TVC 1 khắc họa hình ảnh Việt Nam sau đợt cách ly đầu tiên, trong khi TVC 2 thể hiện quá trình Việt Nam trở lại với nhịp sống thường nhật.
Hình 32: TVC Gầm vang bản lĩnh đánh thức đường phố
Hai clip ngắn 30 giây truyền tải một thông điệp mạnh mẽ Trong TVC1, khung cảnh đường phố Việt Nam sau thời gian lắng im đang dần hồi sinh với năng lượng và khát vọng mãnh liệt Ngược lại, TVC2 thể hiện sự chuyển mình khi đường phố Việt Nam đã “thay áo”, khởi đầu cho nhịp sống “bình thường mới”.
Tiger Beer tiếp tục chinh phục người tiêu dùng Việt Nam với thông điệp tích cực, khuyến khích việc đánh thức không khí đường phố, khơi dậy đam mê chinh phục thử thách và cùng nhau tận hưởng những khoảnh khắc sôi động của nhịp sống đô thị.
Hình 33: Cover điệu nhảy
Tiger đã tạo ra các hoạt động sôi nổi trên mạng xã hội bằng cách hợp tác với nhiều KOLs nổi tiếng Clip "Vũ điệu lạc quan" kết hợp cùng vũ công Quang Đăng đã thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ giới trẻ, với thông điệp lan tỏa năng lượng tích cực trong thời kỳ dịch bệnh Chỉ sau vài ngày ra mắt, vũ điệu này đã trở thành một xu hướng hot, nhận được hàng trăm bình luận và chia sẻ Sự kiện không chỉ thu hút giới trẻ mà còn có sự tham gia của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như Ngô Kiến Huy và Min, kêu gọi mọi người cùng hưởng ứng.
Tiger đã hợp tác cùng gia đình Công Vinh – Thuỷ Tiên để chia sẻ bí kíp “Cơm Nhà Sảng Khoái”, cung cấp những công thức món ăn ngon và dễ thực hiện tại nhà Đồng thời, Tiger cũng giới thiệu trò chơi trực tuyến hấp dẫn cho cộng đồng mạng.
“Đánh Thức Lạc Quan” đem lại cho fan Tiger những phút giây thư giãn và sảng khoái trong thời gian này.
Link TVC: https://www.youtube.com/watch?v=8qEwqcIRoMs
Quảng cáo của Pepsi tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ vững chắc với người tiêu dùng, nhấn mạnh "cảm xúc, hình ảnh và biểu tượng của thương hiệu" Pepsi đã khẳng định vị thế của mình bằng cách kết hợp với nhiều ngôi sao nổi tiếng, đặc biệt là trong lĩnh vực âm nhạc và những thần tượng được giới trẻ yêu thích.
Vào ngày 12/9/2020, BlackPink, nhóm nhạc nữ hàng đầu châu Á, chính thức trở thành đại diện phát ngôn cho thương hiệu Pepsi, biểu tượng của thời trang và văn hóa giới trẻ Các thành viên Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa sẽ đồng hành cùng Pepsi® trong chiến dịch quảng bá sản phẩm Pepsi Cola mới, Không Calo, nhằm truyền tải thông điệp “Dám Nói không” đến thế hệ Gen Z Chiến dịch này khuyến khích giới trẻ vượt qua mọi ranh giới, sống hết mình với đam mê và trung thực với bản thân Đây là một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ sử dụng KOLs để nâng cao hình ảnh thương hiệu Pepsi.
Hình 34: BlackPink kết hợp với Pepsi
Vào ngày 12/9/2020, BlackPink, nhóm nhạc nữ hàng đầu châu Á, đã chính thức trở thành đại diện phát ngôn cho Pepsi, thương hiệu nổi bật trong lĩnh vực thời trang và văn hóa giới trẻ Các thành viên cá tính của nhóm đã thu hút sự chú ý và tạo nên sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong lòng người hâm mộ.
Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa của BlackPink sẽ đồng hành cùng Pepsi® trong chiến dịch quảng bá cho Pepsi Cola mới, Không Calo, nhằm truyền tải thông điệp "Dám nói không" đến thế hệ Gen Z Chiến dịch này khuyến khích giới trẻ vượt qua mọi ranh giới, sống hết mình với đam mê và trung thực với bản thân PepsiCo đã thành công trong việc định vị thương hiệu của mình như một biểu tượng cho năng lượng trẻ, và việc hợp tác với BlackPink là một bước đi chiến lược nhằm củng cố hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ.
"Chúng tôi thách thức giới hạn, chúng tôi theo đuổi sự hoàn hảo" là thông điệp mà BlackPink truyền tải qua phong cách âm nhạc độc đáo và ngoại hình ấn tượng Kể từ khi ra mắt, nhóm đã trở thành người dẫn đầu trên tất cả các bảng xếp hạng âm nhạc ở châu Á và toàn cầu, không ngừng vượt qua ranh giới và cống hiến cho niềm đam mê của mình BlackPink được mệnh danh là "nhóm nhạc phá kỷ lục" với mỗi lần comeback đều thiết lập kỷ lục thế giới, khẳng định vị thế là biểu tượng âm nhạc độc đáo.
Giới trẻ hiện nay rất ngưỡng mộ tinh thần cống hiến và đam mê mà BlackPink thể hiện, sẵn sàng từ chối những điều chưa hoàn hảo Pepsi®, thế hệ Pepsi Cola mới, Không Calo, đã hợp tác với BlackPink để tạo ra những quảng cáo sinh động ghi lại cuộc sống và công việc của bốn thành viên, nhằm khuấy động tinh thần của cộng đồng trẻ Hình ảnh cá tính của BlackPink được thể hiện rõ nét trên sản phẩm hợp tác với Pepsi®, với thiết kế lô sản phẩm nền đen tự nhiên Sự táo bạo và dám nghĩ dám làm được truyền tải qua ngôn ngữ hình ảnh, mang đến cảm giác sảng khoái từ Pepsi® và kích thích vị giác của giới trẻ với "sức mạnh" của năng lượng ga cuồng nhiệt.
Pepsi® vừa ra mắt thế hệ Pepsi Cola mới, không calo, và chiến dịch này đang gây sốt trên mạng xã hội Nếu bạn là fan của Pepsi hoặc Blackpink, đừng bỏ lỡ cơ hội này Chiến dịch đã thu hút sự ủng hộ mạnh mẽ từ người tiêu dùng, và các sản phẩm đã có mặt tại các cửa hàng tiện lợi và trung tâm thương mại từ giữa tháng 1 năm 2021.
Link TVC: https://www.youtube.com/watch?v=eo_JVyY1Ra4
Ra mắt vào tháng 11/2021, Style By PNJ là dòng sản phẩm trang sức thời trang trẻ trung nhất của PNJ Mặc dù mới ra mắt, nhưng với phong cách thời trang độc đáo và biểu tượng nhận diện nổi bật, Style By PNJ đã thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ giới trẻ.
