Bên cạnh đó thì hình thức treo banner, phướn cũng được xếp vào loại hình quảng cáo tầm thấp.
Hình 20: Băng rôn tuyển sinh cũng được xếp vào quảng cáo tầm thấp
Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời: LED, LCD, FRAME
Những loại quảng cáo này sử dụng công nghệ chuyển động hình ảnh đã đem lại một xu hướng mới, một làn gió mới cho các chiến dịch truyền thơng của doanh nghiệp. Màn hình Led, Lcd, Frame được đánh giá là xu hướng quảng cáo mới mẻ, đầy tính sáng tạo và đem lại nhiều hiệu quả tích cực trong việc truyền tải thơng điệp đến khách hàng. Có thể phát quảng cáo dưới nhiều dạng khác nhau như TVC, hình ảnh chuyển động hay slide để thu hút sự chú ý của những người đi đường, phương pháp này khá hiệu quả so với những hình ảnh tĩnh đơn điệu.
Chính vì sự hiện đại mà chi phí của quảng cáo màn hình kỹ thuật số thường đắt đỏ hơn những quảng cáo thông thường khác. Tuy nhiên hiệu quả mang lại vơ cùng cao nên có thể đánh giá là “đáng đồng tiền bát gạo”.
Quảng cáo ngồi trời trên phương tiện giao thơng: Taxi, Bus, Car
Bao gồm quảng cáo trên những phương tiện giao thông như taxi, xe buýt, tàu hỏa,...là giải pháp khá hiệu quả để thu hút sự chú ý và đi sâu vào tiềm thức khách hàng. Với giá cả tương đối phải chăng, quảng cáo Transit hứa hẹn sẽ là tâm điểm trong xu hướng phát triển của quảng cáo ngoài trời.
Hình 22: Quảng cáo Transit - Hướng tiếp cận mới cho doanh nghiệp
Mì ly Cung Đình được đánh giá là thương hiệu đi đầu trong quảng cáo thông qua tay cầm trên xe buýt tại Việt Nam. Quảng cáo tại vị trí “đặc biệt” này đem lại một số ưu điểm như sau:
Khi sử dụng tay cầm, quảng hàng trực tiếp tiếp xúc với quảng cáo thông qua việc “cầm, nắm”, làm gia tăng hiệu quả tiếp nhận quảng cáo.
Có thể dành sự chú ý cho những quảng cáo này khi khách hàng đang có khoảng thời gian khá nhàn rỗi khi đi xe buýt
Giúp Cung Đình tiếp cận chính xác nhóm khách hàng tiềm năng: học sinh, sinh viên, nhân viên văn phịng, nội trợ,...
Chi phí khơng cao, tiết kiệm ngân sách và phù hợp với những doanh nghiệp nhỏ.
Quảng cáo tại các địa điểm cụ thể
Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm cụ thể (Out-of-home Location Based Advertising) là việc triển khai các hình thức quảng cáo tại những địa điểm tập trung nhiều khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Hình thức này giúp doanh nghiệp triển khai quảng cáo một cách chính xác và hiệu quả hơn, quảng cáo đúng người, đúng thời điểm bao giờ cũng mang lại hiệu quả cao hơn cho chiến dịch truyền thơng.
Ví dụ: Quảng cáo tại tòa nhà Trung tâm thương mại với hình thức quảng cáo
wifi, màn hình thang máy, khu vực lễ tân, POSM, Activation
Hình 23: Quảng cáo tại Trung tâm thương mại
Quảng cáo tại sân bay với hình thức: Biển bảng, quảng cáo xe đẩy, màn hình, wifi, chỗ sạc pin, hộp đèn, wifi, ….
Hình 24: Quảng cáo tại sân bay
Quảng cáo Roadshow ngoài trời
Quảng cáo Roadshow là hình thức quảng cáo lưu động, xuất hiện với số lượng lớn, đồng bộ hình ảnh và di chuyển qua các cung đường đông đúc nhất để thu hút sự chú ý từ người đi đường.
Quảng cáo Roadshow hướng đến những chiến dịch quảng cáo muốn gây sự chú ý mạnh đến công chúng trong thời gian ngắn, phù hợp với sự kiện khai trương, ra mắt sản phẩm mới, khuyến mại thúc đẩy việc bán hàng… Một chiến dịch quảng cáo thường khá ngắn, và chỉ kéo dài khoảng 3 ngày cho đến 1 tuần, đủ để gây chú ý đến một lượng công chúng khá lớn.
Hình 25: Quảng cáo roadshow ô tô 4 chỗ
Các dạng TVC quảng cáo hiện nay
Quảng cáo truyền hình – TVC ADS
Ví dụ: Các quảng cáo tết 2019 đã đem lại khơng khí đúng nghĩa với sự đa
dạng chủ yếu là về sáng tạo thơng điệp. Có thể kể đến là TVC của Pepsi "Mở Pepsi, Mở Tết": với thực trạng công nghệ phát triển, con người giao tiếp với nhau qua điện thoại, chỉ chú tâm vào điện thoại, đến cả khơng khí tết dần mất đi sự náo nhiệt, vui vẻ. Cùng Pepsi khuấy tan khơng khí buồn chán và đón một cái tết hào hứng và gắn kết.
Quảng cáo trực tuyến – TVC Online:
+ Instream Video: là giải pháp nhằm tăng nhận diện thương hiệu, mang thương
hiệu tới gần hơn với độc giả, bao gồm các hình thức quảng cáo phát trước, giữa và sau video nội dung. Quảng cáo hiển thị phù hợp với cơ chế xem video của người dùng.
Hình 27: Ví dụ Instream Video
+ Outtream Video: là giải pháp dành cho TVC có thời lượng lớn, bao gồm những
hình thức quảng cáo xuất hiện ngoài vùng video nội dung (Sticky Zone, Article) với thời gian hiển thị không giới hạn.
+ Với Page Takeover Video: Vị trí hiển thị đặc biệt, bám theo mạch đọc của độc
giả với thời gian hiển thị không giới hạn. Tích hợp tương tác sáng tạo, tạo dấu ấn thương hiệu một cách sâu sắc thông qua việc thể hiện thơng tin, hình ảnh của sản phẩm.
Hình 28: Ví dụ Page Takeover Video
+ iTVC: là giải pháp quảng cáo video xuất hiện tự nhiên theo mạch đọc của độc
giả, tối ưu hóa trải nghiệm của người dùng nhằm tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng một cách chính xác nhất và giải quyết các vấn đề liên quan đến nhu cầu truyền thông một cách triệt để nhất.
+ True View: là giải pháp video dành cho TVC quảng cáo (<15s) và Viral Clip
True View xuất hiện trên các vị trí, thiết bị khả dụng. CPM: tính tiền khi quảng cáo bắt đầu chạy. Khách hàng chỉ phải trả tiền khi độc giả xem quảng cáo theo các mức như sau: 6s, 10s, 15s, 30s. Chỉ tính tiền khi độc giả xem hết 6s, 10s, 15s, 30s tương ứng.
+ Interactive Video
Pre-Roll: Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, tương tác hấp dẫn, kết nối thương hiệu với độc giả. Tỉ lệ tương tác cao, tích hợp những tính năng tương tác chuyên biệt. Đi đầu trong những giải pháp quảng cáo video tương tác. Delux Pto: Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, tương tác hấp dẫn, kết nối
thương hiệu với độc giả. Tỉ lệ tương tác cao, tích hợp những tính năng tương tác chuyên biệt. Đi đầu trong những giải pháp quảng cáo video tương tác. Super Video: Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, tương tác hấp dẫn, kết
nối thương hiệu với độc giả. Tỉ lệ tương tác cao, tích hợp những tính năng tương tác chuyên biệt. Đi đầu trong những giải pháp quảng cáo video tương tác.
5.3. Sự khác nhau giữa quảng cáo xưa và nay
5.3.1. Thơng điệp quảng cáo
Quảng cáo xưa khơng có lợi thế về cơng nghệ thiết kế, in ấn hình ảnh nên thường tập trung chủ yếu vào câu từ. Các thông điệp được sử dụng đa phần là những câu ca dao, tục ngữ, câu nói vần để khiến người xem dễ đọc, dễ nhớ.
Quảng cáo nay ưa thích sự ngắn gọn, tiết kiệm thời gian cho người đọc. Slogan hay thơng điệp chính thường chỉ giới hạn trong khoảng 7 – 10 từ, thậm chí là ngắn hơn. Bởi lẽ người tiêu dùng hiện đại cũng không đủ kiên nhẫn theo dõi những thông tin quá dài, mức độ cạnh tranh cao khiến doanh nghiệp phải thu hút họ trong càng ít câu từ càng tốt.
Hình 30: Thông điệp quảng cáo xưa dài
5.3.2. Màu sắc quảng cáo
Quảng cáo xưa ban đầu chủ yếu là dùng màu sắc đen trắng (trên báo, biển quảng cáo,…). Sau này, biển quảng cáo ở Sài Gòn bắt đầu được xuất hiện với những màu sắc ấn tượng, bắt mắt hơn. Đa số đều là tơng màu nóng, nổi bật.
Quảng cáo ngày nay có cách sử dụng màu sắc đa dạng và hài hịa hơn. Bảng màu cũng có phần phong phú hơn nên sự kết hợp trở nên ấn tượng. Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp vẫn hướng đến sự đơn giản, không kết hợp quá nhiều màu sắc khác nhau mà chỉ thường lựa chọn 1 đến 2 tông màu chủ đạo.
5.3.3. Chữ viết trong quảng cáo
Font chữ trong quảng cáo xưa và nay cũng có nhiều thay đổi, cụ thể:
Quảng cáo xưa thường sử dụng các font chữ được cách điệu, mang tính thẩm mỹ cao, kết hợp sử dụng nhiều kiểu font chữ khác nhau để tạo điểm nhấn. Quảng cáo nay hướng tới sự đơn giản khi lựa chọn các mẫu font chữ đơn
giản, ít dùng chữ nghiêng, chữ nghệ thuật để tăng tính dễ đọc cho người dùng.
5.3.4. Cơng nghệ làm quảng cáo
Quảng cáo xưa hầu hết từ hình ảnh cho tới chữ viết đều được làm thủ công, viết tay, vẽ tay. Biển quảng cáo cũng được các nhà thiết kế tự sơn, tự vẽ. Cơng nghệ in ấn thời đó cịn khá thơ sơ, thường chỉ in được những loại ấn bản nhỏ như tờ rơi, báo giấy.
Quảng cáo nay có sự hỗ trợ của cơng nghệ, thiết kế đồ họa trên máy tính tạo ra sự chính xác, chân thực và sống động. Bên cạnh đó, cơng nghệ kỹ thuật số cũng làm nên những TVC, video quảng cáo đầy ấn tượng.
5.3.5. Cách thức hiển thị quảng cáo
Độ phủ của quảng cáo ngày nay đã được lan rộng ra mọi tỉnh thành. Quảng cáo xuất hiện ở mọi nơi, mọi lúc, bằng nhiều định dạng, cách thức thể hiện khác nhau.
Nếu như quảng cáo xưa thường chỉ thấy trên biển bảng, báo giấy thì phương tiện quảng cáo ngày nay phong phú hơn rất nhiều. Ngồi biển bảng, báo chí, đó là sự xuất hiện của quảng cáo trên xe bus, taxi, ô tô, màn hình led quảng cáo, quảng cáo truyền hình, quảng cáo trực tuyến,…
Có thể thấy, dù có những điểm khác biệt giữa quảng cáo xưa và nay nhưng tất cả đều đem lại hiệu quả phù hợp với từng xu thế phát triển ở mỗi giai đoạn. Các nhà quảng cáo luôn biết cách sáng tạo để đáp ứng được thị hiếu của khách hàng từng thời kỳ.
6. Hãy chọn một vài nhãn hiệu gần đây nhất tại thị trường thành phố HCM mà người tiêu dùng yêu thích và phân tích làm thế nào yếu tố HCM mà người tiêu dùng yêu thích và phân tích làm thế nào yếu tố sáng tạo trong quảng cáo góp phần cho sự phát triển của tính cách nhãn hiệu đó?
6.1. TIGER
Link TVC: https://www.youtube.com/watch?v=_jIbpUj82-s
Mang hình ảnh “chú hổ dũng mãnh” biểu tượng cho tinh thần châu Á mạnh mẽ, chiến dịch quảng cáo của Tiger là nguồn cảm hứng để giới trẻ vượt ra khỏi rào cản, sống với niềm lạc quan, tích cực, tin vào tương lai tươi sáng. Tin tưởng rằng đa số các bạn trẻ ngày nay đều có đủ tố chất nhưng lại thiếu các cơ hội cũng như bản lĩnh để “đánh thức” tiềm năng của chính mình, Tiger mang đến chuỗi câu chuyện về những người trẻ can đảm theo đuổi đam mê, vượt qua trở ngại để tạo dựng lối đi riêng và đạt đến những thành quả đáng ngưỡng mộ trong cuộc sống. Đặc biệt khi cho ra mắt phiên bản mới của Tiger Crystal – dòng bia mới của Tiger Beer với kiểu dáng khác lạ. Tiger Crystal Lon Cao Mới là phiên bản mới của dịng bia Tiger
Crystal đầy sảng khối vốn đã “khuynh đảo” thị trường Việt Nam trong suốt 11 năm qua.
Bao bì mới Tiger Crystal Lon Cao Mới sẽ thay thế hồn tồn Tiger Crystal Lon Thường với mức giá khơng đổi. Với thiết kế hiện đại, sang trọng cùng hương vị dịu êm, dễ uống, Tiger Crystal Lon Cao Mới là một “cơn gió mới”, mang đến cho người dùng những trải nghiệm thật sảng khoái trong mùa hè.
Chiến dịch “Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố” tập trung vào 2 TVC chính: TVC 1 tái hiện lại thời gian Việt Nam sau đợt cách ly lần 1 và TVC 2 ghi lại hình ảnh Việt Nam dần hòa nhập trong cuộc sống thường nhật vốn có.
Hình 32: TVC Gầm vang bản lĩnh đánh thức đường phố
2 clip ngắn 30 giây nhưng truyền tải chung một thông điệp. Nếu trong TVC1, khung cảnh đường phố Việt Nam sau thời gian lắng mình ngủ yên, đang dần hồi sinh với năng lượng và khát vọng tràn đầy thì TVC 2 cho thấy sự thay đổi khi đường phố Việt Nam đã “thay áo”, bắt đầu cho một nhịp sống “bình thường mới”.
Vẫn là những câu chuyện người thật việc thật, Tiger Beer tiếp tục chinh phục người dùng Việt Nam bằng thơng điệp tích cực: đánh thức đường phố, thổi bùng đam mê chinh phục thử thách và chung vui khoảnh khắc nhịp sống đường phố trở
Hình 33: Cover điệu nhảy
Các hoạt động trên social media của Tiger khá sôi nổi. Nhãn hàng này đã kết hợp cùng loạt KOLs đình đám làm gương mặt đại diện. Đặc biệt là clip Vũ điệu lạc quan của Tiger kết hợp cùng vũ công Quang Đăng nhận được hưởng ứng nhiệt tình từ các bạn trẻ với thơng điệp lan tỏa sự năng lượng tích cực, đánh thức lạc quan trọng thời điểm dịch bệnh. Chỉ vài ngày ra mắt, vũ điệu đã trở thành hot trend thu hút hàng trăm lượt bình luận và chia sẻ trên mạng xã hội. Khơng chỉ có sự tham gia của các bạn trẻ mà còn của những nghệ sĩ trẻ nổi tiếng của Việt Nam như Ngô Kiến Huy, Min cũng tham gia và kêu gọi mọi người hưởng ứng.
Ngoài ra, Tiger cũng đã đồng hành cùng gia đình Công Vinh – Thuỷ Tiên Mang đến cho cộng đồng mạng bí kíp “Cơm Nhà Sảng Khối” với những cơng thức món ăn ngon và dễ thực hiện tại nhà. Bên cạnh đó cịn ra mắt trò chơi trực tuyến “Đánh Thức Lạc Quan” đem lại cho fan Tiger những phút giây thư giãn và sảng khoái trong thời gian này.
6.2. PEPSI
Quảng cáo của Pepsi sẽ nhằm mục đích xây dựng mối quan hệ bền chặt với người tiêu dùng và nhắc họ nghĩ về “cảm xúc, hình ảnh và biểu tượng của Pepsi”. Pepsi đã trở thành một trong những thương hiệu gắn kết nhiều nhất với những ngơi sao của thời đại. Có thể kể tên những thần tượng âm nhạc nổi tiếng hay những ngôi sao được yêu thích nhất của giới trẻ.
Mới đây, Ngày 12/9/2020, BlackPink một trong những nhóm nhạc nữ "hàng đầu" châu Á, chính thức trở thành đại diện phát ngôn của Pepsi, thương hiệu dẫn đầu xu hướng thời trang và văn hóa của giới trẻ. Với các thành viên nữ cá tính, Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa, BlackPink sẽ tham gia cùng Pepsi®, thế hệ mới của Pepsi Cola mới, Khơng Calo, những người sẽ truyền đi tiếng nói của giới trẻ “Dám Nói khơng” và khuyến khích thế hệ "gen Z" vượt qua mọi ranh giới, truyền cảm hứng cho bạn để sống hết mình với đam mê và sống thật với chính mình. Đây là một chiến dịch dùng KOLs để quảng cáo và PR cho thương hiệu cực mạnh của pepsi.
Hình 34: BlackPink kết hợp với Pepsi
Mới đây, Ngày 12/9/2020, BlackPink một trong những nhóm nhạc nữ "hàng đầu" châu Á, chính thức trở thành đại diện phát ngôn của Pepsi, thương hiệu dẫn đầu xu hướng thời trang và văn hóa của giới trẻ. Với các thành viên nữ cá tính,
Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa, BlackPink sẽ tham gia cùng Pepsi®, thế hệ mới của Pepsi Cola mới, Khơng Calo, những người sẽ truyền đi tiếng nói của giới trẻ “Dám nói khơng” và khuyến khích thế hệ "gen Z" vượt qua mọi ranh giới, truyền cảm hứng cho bạn để sống hết mình với đam mê và sống thật với chính mình. Đây là một chiến dịch dùng KOLs để quảng cáo và PR cho thương hiệu cực mạnh của pepsi. Đầu tiên, không thể phủ nhận PepsiCo đã làm rất tốt công việc định vị thương hiệu và sản phẩm của mình trên thị trường. Công ty khẳng định thức uống giải khát của mình là hiện thân cho năng lượng trẻ. Vì vậy, Pepsi đã lựa chọn BlackPink để “chọn mặt gửi vàng”. BlackPink là một biểu tượng của thông điệp “Chúng tôi thách thức giới hạn, chúng tơi theo đuổi sự hồn hảo”. Họ mang đến thông điệp trên không chỉ ở phong cách âm nhạc độc đáo mà còn ở ngoại hình tuyệt