5. Hãy phân tích sự sáng tạo trong quảng cáo tại Việt Nam?
5.3. Sự khác nhau giữa quảng cáo xưa và nay
5.3.1. Thơng điệp quảng cáo
Quảng cáo xưa khơng có lợi thế về cơng nghệ thiết kế, in ấn hình ảnh nên thường tập trung chủ yếu vào câu từ. Các thông điệp được sử dụng đa phần là những câu ca dao, tục ngữ, câu nói vần để khiến người xem dễ đọc, dễ nhớ.
Quảng cáo nay ưa thích sự ngắn gọn, tiết kiệm thời gian cho người đọc. Slogan hay thơng điệp chính thường chỉ giới hạn trong khoảng 7 – 10 từ, thậm chí là ngắn hơn. Bởi lẽ người tiêu dùng hiện đại cũng không đủ kiên nhẫn theo dõi những thông tin quá dài, mức độ cạnh tranh cao khiến doanh nghiệp phải thu hút họ trong càng ít câu từ càng tốt.
Hình 30: Thông điệp quảng cáo xưa dài
5.3.2. Màu sắc quảng cáo
Quảng cáo xưa ban đầu chủ yếu là dùng màu sắc đen trắng (trên báo, biển quảng cáo,…). Sau này, biển quảng cáo ở Sài Gòn bắt đầu được xuất hiện với những màu sắc ấn tượng, bắt mắt hơn. Đa số đều là tơng màu nóng, nổi bật.
Quảng cáo ngày nay có cách sử dụng màu sắc đa dạng và hài hịa hơn. Bảng màu cũng có phần phong phú hơn nên sự kết hợp trở nên ấn tượng. Tuy nhiên nhiều doanh nghiệp vẫn hướng đến sự đơn giản, không kết hợp quá nhiều màu sắc khác nhau mà chỉ thường lựa chọn 1 đến 2 tông màu chủ đạo.
5.3.3. Chữ viết trong quảng cáo
Font chữ trong quảng cáo xưa và nay cũng có nhiều thay đổi, cụ thể:
Quảng cáo xưa thường sử dụng các font chữ được cách điệu, mang tính thẩm mỹ cao, kết hợp sử dụng nhiều kiểu font chữ khác nhau để tạo điểm nhấn. Quảng cáo nay hướng tới sự đơn giản khi lựa chọn các mẫu font chữ đơn
giản, ít dùng chữ nghiêng, chữ nghệ thuật để tăng tính dễ đọc cho người dùng.
5.3.4. Cơng nghệ làm quảng cáo
Quảng cáo xưa hầu hết từ hình ảnh cho tới chữ viết đều được làm thủ công, viết tay, vẽ tay. Biển quảng cáo cũng được các nhà thiết kế tự sơn, tự vẽ. Cơng nghệ in ấn thời đó cịn khá thơ sơ, thường chỉ in được những loại ấn bản nhỏ như tờ rơi, báo giấy.
Quảng cáo nay có sự hỗ trợ của cơng nghệ, thiết kế đồ họa trên máy tính tạo ra sự chính xác, chân thực và sống động. Bên cạnh đó, cơng nghệ kỹ thuật số cũng làm nên những TVC, video quảng cáo đầy ấn tượng.
5.3.5. Cách thức hiển thị quảng cáo
Độ phủ của quảng cáo ngày nay đã được lan rộng ra mọi tỉnh thành. Quảng cáo xuất hiện ở mọi nơi, mọi lúc, bằng nhiều định dạng, cách thức thể hiện khác nhau.
Nếu như quảng cáo xưa thường chỉ thấy trên biển bảng, báo giấy thì phương tiện quảng cáo ngày nay phong phú hơn rất nhiều. Ngồi biển bảng, báo chí, đó là sự xuất hiện của quảng cáo trên xe bus, taxi, ô tô, màn hình led quảng cáo, quảng cáo truyền hình, quảng cáo trực tuyến,…
Có thể thấy, dù có những điểm khác biệt giữa quảng cáo xưa và nay nhưng tất cả đều đem lại hiệu quả phù hợp với từng xu thế phát triển ở mỗi giai đoạn. Các nhà quảng cáo luôn biết cách sáng tạo để đáp ứng được thị hiếu của khách hàng từng thời kỳ.