tiểu luận môn quảng cáo và khuyến mãi

lOMoARcPSD|11424851 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÀI TẬP NHĨM HỌC KỲ 2, NĂM 2022 Mơn: Quảng cáo Khuyến Mãi BÀI Giảng viên hướng dẫn: ThS Nguyễn Hoàng Chi Sinh viên thực hiện: Nguyễn Ngọc Khánh - 2021003777 Bùi Thị Mộng Thùy - 2021003817 Võ Thị Cẩm Mơ - 2021006380 Phạm Lê Yến Nhi - 2021000581 Nguyễn Trung Nhân - 2021000587 Lê Thị Thanh Trúc - 2021000608 Đồng Việt Hùng - 2021008271 Trương Thị Xuân - 2021000575 THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – 2022 lOMoARcPSD|11424851 PHẦN 1: LÝ THUYẾT HÃY TRÌNH BÀY HÌNH ẢNH VÀ MÀU SẮC TRONG QUẢNG CÁO Màu sắc quảng cáo 1.1 Vai trò màu sắc quảng cáo - Màu sắc cách người nhận thức đóng vai trị quan trọng Marketing nói chung quảng cáo nói riêng Trong thực tế, có lĩnh vực nghiên cứu dành riêng cho nó! Tâm lý màu sắc nghiên cứu ảnh hưởng đến cảm xúc hành vi người Phản ứng màu sắc dựa loạt tương tác phức tạp văn hóa, giáo dục gia đình sở thích cá nhân - Khi đơi mắt nhìn thấy màu sắc, liên lạc với vùng não đồi, tiếp đến gửi chuỗi tín hiệu đến tuyến yên, vào hệ thống nội tiết sau đến tuyến giáp Các tín hiệu tuyến giáp tiết hormone tác động đến tâm trạng, cảm xúc hành vi người - Mỗi thương hiệu sử dụng màu sắc cách khơn khéo thiết kế sản phẩm, bao bì, logo hay ấn phẩm/TVC quảng cáo họ Marketing quảng cáo phụ thuộc phần không nhỏ vào khả lựa chọn màu sắc cho thể sứ mệnh cơng ty, tính cách thương hiệu tính sản phẩm - Theo Color Maketing Group, bắt gặp mẫu thiết kế poster quảng cáo, có đến 85% khách hàng nói họ bị hấp dẫn màu sắc Nghiên cứu từ QuickSprout 90% tất đánh giá sản phẩm liên quan đến màu sắc Neil Patel nhận định: “màu sắc ảnh hưởng đến 85% lý bạn mua sản phẩm cụ thể” - Theo thống kê gần đây, thời gian trung bình khách hàng dành để xem poster quảng cáo khoảng 2,4 giây tương lai thấp nhiều Vậy hội lOMoARcPSD|11424851 để bạn thuyết phục khách hàng sử dụng sản phẩm/dịch vụ cần phải ấn tượng từ nhìn 1.2 Ý nghĩa màu sắc thường dùng quảng cáo ❖ Màu đỏ Màu đỏ kích thích tuyến yên, làm tăng nhịp đập tim khiến cho người ta thở gấp Phản ứng nội tạng thể tiếp xúc màu đỏ làm cho người ta nổ, manh mẽ, kích thích, thèm ăn Vì thế, quán ăn KFC, McDonald's thường chọn màu đỏ Chọn màu đỏ để gây cho người khác đáp ứng say mê, cho dù đáp ứng theo hướng thuận lợi Ví dụ, màu đỏ thường biểu nguy hiểm Nhìn chung, người châu Âu không ưa màu đỏ, trái lại, cư dân châu Á, có Việt Nam coi màu đỏ may mắn, thể tinh thần chiến, thắng lOMoARcPSD|11424851 ❖ Màu vàng Cả Ðông Tây coi màu vàng tương trưng cho mặt trời Như vậy, màu vàng thể lạc quan, tích cực, nhẹ nhàng ấm áp Ở mức độ đậm nhạt khác tùy người cảm nhận, màu vàng thể sư sáng tạo sinh lưc Con mắt nhận màu vàng trước tiên, sản phẩm có màu vàng bắt mắt người mua hàng đặt kệ hàng với sản phẩm khác lOMoARcPSD|11424851 ❖ Màu xanh dương Màu xanh gây cho người ta cảm nhận tin tưởng, Sự trơng cậy, có trách nhiệm vê tài tính bảo đảm Màu xanh khiến người ta liên tưởng đến trời biển, gây cảm giác bình dễ mến Nếu kinh doanh ngành tài chính, ngân hàng, nên chọn màu xanh làm màu logo truyền cho người ta sư ổn định gợi lên tin cậy lOMoARcPSD|11424851 ❖ Màu xanh Nhìn chung, màu xanh bao hàm ý nghĩa sức khỏe, tươi mát êm đềm Gam màu đậm nhat có ý nghĩa khác Chẳng han màu xanh đậm biểu trưng cho giàu có thế́ Màu xanh nhạt thể êm đềm ❖ Màu cam Màu cam gây cảm giác vui vẻ, cởi mở đầy sức sống Màu cam trộn đỏ vàng tạo cảm giác tập thể thường gắn với tuổi thơ Nghiên cứu cho thấy màu cam nhạt hấp dẫn với loại hàng hóa dành cho thị trường cấp cao, thích hợp cho dịch vụ y tế, khách sạn lOMoARcPSD|11424851 viện chăm sóc sắc đẹp dành cho phái nữ ❖ Màu tím Tím màu thích hợp chọn làm thương hiệu cho sản phẩm mang tính sáng tạo Pha trộn màu đỏ xanh, màu tím kích thích điều huyền bí, tinh vi, coi yếu tố tinh thần màu tím thường gắn liền với hồng tộc Màu tím nhạt kích thích niềm hồi cổ tính đa cảm lOMoARcPSD|11424851 ❖ Màu đen Màu đen thể tính nghiêm túc, táo bạo, quyền uy cổ điển Màu đen tạo kịch tính tinh vi Màu đen phù hơp với sản phẩm đắt tiên làm cho sản phẩm trơng nặng nề màu quý phái lẫn xa xỉ, vừa thể quyền lực Ngồi ra, cịn màu tinh tế huyền bí Màu đen giúp bộc lộ cảm giác sang trọng nên thường sử dụng dòng sản phẩm công nghệ cao ❖ Màu trắng Màu trắng hàm chứa tính đơn giản, sach tinh khiết Mắt người nhận màu trắng màu sáng nên sản phẩm mang màu trắng bật trước tiên Màu trắng thích hợp cho lOMoARcPSD|11424851 sản phẩm liên quan đến lứa tuổi nhi đồng sán phẩm liên quan đến sức khỏe màu gợi lên đơn giản, khiết, an toàn mát dịu Do màu trắng thích hợp thương hiệu sản phẩm trẻ thơ liên quan đến lĩnh vực chăm sóc sức khỏe Màu trắng cịn xem màu vĩnh hằng, dài lâu sử dụng cách trí nội thất để hy vọng trường tồn 1.3 Các nguyên tắc sử dụng màu quảng cáo in ấn - Nguyên tắc phối hợp màu phổ biến Cách phối màu thường dùng ấn phẩm quảng cáo: - Màu sắc phải phù hợp với ngành hàng, sản phẩm thông điệp quảng cáo lOMoARcPSD|11424851 Mỗi màu sắc hàm chứa ý nghĩa tính cách riêng biệt: - Màu sắc phải phù hợp với đối tượng mục tiêu ★ Tùy thuộc vào giới tính Những màu sắc yêu thích nam giới nữ giới theo nghiên cứu Marie Forleo’s B-School ➢ Phụ nữ thường khơng thích màu xám, cam màu nâu Họ có xu hướng thích màu xanh, màu tím màu hồng ● Trong khảo sát màu sắc giới tính, 35% phụ nữ cho biết màu xanh 10 lOMoARcPSD|11424851 màu sắc yêu thích nhất, màu tím (23%) màu hồng (14%) ● Các nghiên cứu khác chứng minh nhận định trên, cho thấy với nữ giới có ác cảm tơng màu đất có ưu cho màu với sắc thái màu khác Khi bạn truy cập website thương mại điện tử mà đối tượng mục tiêu phụ nữ, bạn tìm thấy sở thích màu sắc mà phụ nữ yêu thích ➢ Nam giới thường khơng thích màu tím, cam màu nâu Họ có xu hướng thích màu như: Xanh, xanh màu đen ● Nếu bạn tiếp thị sản phẩm dành cho nam giới, tránh xa màu sắc tím, cam nâu ● Thay vào đó, bạn nên sử dụng màu xanh, màu xanh màu đen Những màu xanh – xanh đen theo truyền thống cho có liên quan đến nam tính Tuy nhiên bất ngờ nhỏ cho màu nâu màu yêu thích nam giới ★ Tùy thuộc vào lứa tuổi Ảnh hưởng màu sắc quảng cáo kích thích, tác động đến lứa tuổi khác Không thể tạo gam màu nóng để kích thích người cao tuổi, trái lại khơng nên kích thích lứa tuổi niên gam màu lạnh, đơn điệu, buồn tẻ ➢ Thiếu nhi: Ở độ tuổi này, dù trẻ cảm nhận màu sắc ưa thích vài màu chủ yếu cảm tính Vì thế, đa phần màu sắc quảng cáo mà trẻ nhận phụ thuộc vào ý thích chủ quan bố mẹ ➢ Thanh niên: Đây độ tuổi cuồng nhiệt đời Họ người hoạt động nhiều, họ không bị lề lối, lễ nghi ràng buộc nhiều Do vậy, cảm nhận màu sắc họ bất thường Họ ưu dễ bị lôi trào lưu 11 lOMoARcPSD|11424851 Chính mà giải pháp tốt kích thích màu sắc cho niên đa dạng theo sát trào lưu tiêu dùng ➢ Trung niên: Đây lứa tuổi ổn định mặt tâm sinh lý, tức hành vi sử dụng màu sắc họ ổn định Mặc dù hành vi sử dụng màu sắc họ phụ thuộc vào số yếu tố, song quan trọng yếu tố địa vị xã hội công việc Chẳng hạn người thành đạt, có cơng việc tốt ln có nhu cầu tiêu dùng sản phẩm có gam màu tối, nhẹ nhàng, sang trọng Tuy nhiên, số người độ tuổi lại có nhu cầu giữ lại tuổi xuân nên họ ưa thích màu tơn vẻ trẻ trung ➢ Người cao tuổi: Người cao tuổi lựa chọn sản phẩm với màu sắc tương ứng, họ chịu ảnh hưởng yếu tố văn hoá, định kiến xã hội Điều có nghĩa họ thường có xu hướng chọn màu sắc cho thể đứng đắn, chín chắn họ Hơn nữa, việc sử dụng màu người già thường nhằm vào mục đích giáo dục ● Tùy thuộc văn hóa, vị trí địa lý Văn hóa yếu tố quan trọng, ảnh hưởng đến tư tưởng hành vi người Việc nắm bắt khách hàng tiềm doanh nghiệp lớn lên văn hóa chủ động nghiên cứu để am hiểu đặc trưng văn hóa thật điều kiện quan trọng để doanh nghiệp định màu sắc thiết kế quảng cáo Những sai phạm đáng tiếc việc sử dụng màu sắc mang lại hậu nặng nề cho doanh nghiệp Văn hóa phương đơng chuộng màu vàng, đỏ, văn hóa Phục Hưng Châu Âu lại hướng đến màu trắng Hay màu trắng Châu Á màu tang tóc, Châu âu lại màu đen Tất điều doanh nghiệp cần phải ý để mẫu quảng 12 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 cáo có tính thuyết phục khách hàng 1.4 Các nguyên tắc sử dụng màu TVC Màu sắc chọn sản xuất TVC quảng cáo, phải trước sau một, xuất tài liệu quảng bá công ty logo, bao bì sản phẩm, hay TVC quảng cáo doanh nghiệp màu sắc trước sau Ngồi ra, lựa chọn màu cho cơng ty nên tính đến yếu tố tâm lý Sau vài tiêu chuẩn màu TVC quảng cáo: - Màu sắc TVC phải mang tính chất đặc trưng cho sản phẩm Việc chọn lựa màu sắc xuất phim quảng cáo lựa chọn ngẫu nhiên hay có tính chất tự phát Tất màu sắc, biểu tượng hình ảnh sử dụng tơng TVC phải chọn lựa kỹ lưỡng phải kiểm duyệt kỹ để có gam màu mang tính chất đặc trưng cho sản phẩm nhắc đến quảng cáo - Chất lượng màu sắc TVC phải rõ ràng, sắc nét Một thước phim quảng cáo với hình ảnh, màu sắc rõ ràng, sắc nét đem tới cho khán giả thước phim quảng cáo chân thực sống động Chính vậy, có nhu cầu sử dụng gam màu TVC quảng cáo người quay phim phải chọn góc quay được, kỹ thuật quay phim chuyên nghiệp, hiệu ứng màu, phối màu để tạo thước phim TVC quảng cáo với chất lượng phim sắc nét - Màu sắc TVC khơng chứa q chói phản cảm Việc lựa chọn màu sắc chói khiến tâm lý khách hàng khó chịu tiếp nhận khách hàng trở nên Do đó, để chắn đoạn phim quảng cáo tạo hiệu ứng truyền thơng tốt cơng ty quảng cáo cần phải tư vấn cho khách hàng chọn lựa màu sắc đẹp, dễ chịu phù hợp với văn hóa Việt để quảng cáo cho sản phẩm 13 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 - Màu sắc xuất TVC quảng cáo phải tương đồng với sản phẩm thực tế Mặc dù màu sắc xây nên hình ảnh quảng cáo mang tính chất tượng trưng cho sản phẩm khán giả xem đoạn phim quảng cáo TVC đưa nhìn tổng quát sản phẩm Và sản phẩm thực tế khác hoàn toàn so với quảng cáo người xem vơ thất vọng cảm thấy chán ghét Do đó, để đảm bảo tính tích cực quảng cáo gây dựng cho thương hiệu nhà sản xuất đoạn phim quảng cáo phải sử dụng màu sắc quảng cáo gần giống với sản phẩm thực tế Kết luận: Màu sắc có vai trị quan trọng thiết kế, mục đích cuối để kết hợp hài hòa với thành phần khác mẫu quảng cáo cho thể tinh thần thương hiệu thông điệp mà sản phẩm muốn truyền tải đến người tiêu dùng Màu sắc đóng vai trị vô quan trọng việc xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu, khích thích tính tị mị khơi dậy hứng thú khách hàng sản phẩm thương hiệu Vì vậy, việc sử dụng màu sắc phải linh hoạt không nên cứng nhắc Hình ảnh quảng cáo Hình ảnh chiếm 44% việc giúp độc giả ý đến quảng cáo, 35% 44% độc giả nói mẫu quảng cáo, 9% độc giả đọc nửa phần lời.“Nếu bạn muốn mê đám đông, dùng họ thấy để giao tiếp với họ” Trong quảng cáo, yếu tố hình ảnh xem yếu tố quan trọng Theo nhà nghiên cứu quảng cáo, yếu tố hình ảnh có tầm ảnh hưởng thông điệp quảng cáo, sau đến tiêu đề nội dung Hình ảnh hỗ trợ nhiều cho phần từ ngữ quảng cáo, làm cho người đọc hiểu rõ thơng tin, hình dung sản phẩm Hình ảnh có chức truyền thơng điệp Đơi cần ảnh minh họa kết hợp 14 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 khéo léo với tiêu đề tạo nên hiệu Một số trường hợp dùng ảnh minh họa thuyết phục diễn tả lời 2.1 Nguyên tắc sử dụng hình ảnh - Sử dụng người tiếng dễ thu hút - Sử dụng hình ảnh phụ nữ hiệu nam giới - Sử dụng hình ảnh em bé dễ thu hút - Sử dụng hình ảnh màu sắc dễ bắt mắt ánh trắng đen 2.2 Hình ảnh kênh quảng cáo 2.2.1 Quảng cáo in ấn Hình ảnh thực hình thức sau: ảnh chụp (chính sản phẩm, nhân vật, …), ảnh vẽ, biểu đồ,… - Phương pháp sử dụng hình ảnh ● Sử dụng hình ảnh tượng trưng ● Sử dụng hình ảnh so sánh (trước sau, so sánh có dùng không dùng sản phẩm) 15 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 ● Hình ảnh sản phẩm sử dụng ● Hình ảnh mơ tả chi tiết phận sản phẩm 16 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 2.2.2 Quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình có lợi trình bày thơng điệp cách sống động cách thay đổi cảnh trí Việc thay đổi cảnh trí giúp cho người quảng cáo sử dụng bối cảnh thích hợp theo trình tự hợp lý để minh họa cho thông điệp quảng cáo mà họ muốn truyền tải Kỹ thuật hình ảnh truyền hình mang nhiều hình thức như: - Sử dụng phát ngơn viên - Hình ảnh giải thích, minh họa cho lợi ích sản phẩm - Hình ảnh mơ tả tình thực tế sống - Hình ảnh vấn khách hàng - Hình ảnh so sánh sản phẩm - Dùng yếu tố hài hước, hoạt hình để gây ý, … 2.2.3 Quảng cáo radio Quảng cáo truyền bất lợi thiếu yếu tố hình ảnh Yếu tố định tập trung vào âm 2.2.4 Quảng cáo trời Quảng cáo trời phương tiện di động đối tượng di động nên phải gây tác động nhanh kích thước, màu sắc, hình ảnh vừa gây ý vừa dễ nhớ Hình ảnh phải lớn, rõ, kích thước độ cao lớn hiển thị hình ảnh đến với khách hàng từ xa tốt Hình ảnh thường tơ đậm, có hiệu ứng ánh sáng, tương phản màu sắc, kích thước khoảng cách đặt bảng quảng cáo 17 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Ví dụ: Các loại hình quảng cáo ngồi trời lớn: Pano, Billboard, Trivision Ba loại hình tiêu biểu biển quảng cáo tầm cao Pano (biển quảng cáo ốp tường) Billboard (biển quảng cáo cột), Trivision – loại quảng cáo trời sáng tạo dựa vào tính chuyển động hình ảnh biển ● Các loại hình quảng cáo ngồi trời tầm thấp: Nhà chờ xe buýt, Lightbox 2.3 Hình ảnh quảng cáo hiệu 2.3.1 Trưng bày hình ảnh sản phẩm Đặt sản phẩm vào tiêu điểm phần hình ảnh 18 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Ảnh sản phẩm/ảnh sản phẩm sử dụng/ ảnh người dùng/ ảnh thể lợi ích sản phẩm 2.3.2 Mang yếu tố người vào hình ảnh quảng cáo Nếu người xem nhận thấy thân giống người sử dụng sản phẩm, cảm giác họ đánh thức, dẫn đến thuyết phục mua hàng niềm tin họ Quảng cáo xuất nhiều người chắn hình ảnh phải nội địa hóa theo thị trường nước Hình ảnh diễn đạt ngơn ngữ đặt biệt mà phần lời khó diễn tả Sử dụng nhóm dân tộc thiểu số để tăng khả nhận diện khách hàng sản phẩm 2.3.3 Sử dụng hình chụp Nên sử dụng vẽ để tạo cảm giác môi trường sống kỳ lạ, biểu lộ cảm xúc/ nét mặt, nhắm đến khách hàng trẻ tuổi sử dụng yếu tố hài hước Ví dụ như: - Sử dụng hình ảnh, nhân vật hư cấu: tạo dung mạo đặc biệt với tư nhìn trực diện, để làm biểu tượng, nhận diện thương hiệu, tạo cảm giác hoài cổ cho người xem - Gợi chuyển động, vật thể chuyển động thu hút vật thể tĩnh 19 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Phương pháp: - Sử dụng chuỗi hình ảnh, ảnh khoảnh khắc - Làm mờ nhấn mạnh cận cảnh - Chụp khoảnh khắc hoạt động để người xem tự suy diễn 2.3.4 Bố cục hình chặt chẽ ➔ Làm bật số chi tiết hình ảnh Chụp cận cảnh/ xa phụ thuộc vào mục đích Nếu tập trung vào nét đặc trưng sản phẩm chụp cận cảnh 2.3.5 Tính độc đáo lạ: cho người xem điều mẻ muốn họ ý 2.3.6 Đừng để người xem lạc hướng: giữ quảng cáo đơn giản, chắn hình ảnh phải lặp lặp lại xác thông điệp phần chữ 2.3.7 Sử dụng người tiếng hiệu PHẦN 2: THỰC HÀNH: PHÂN TÍCH HÌNH ẢNH VÀ MÀU SẮC TRONG VIDEO QUẢNG CÁO TEXAS CHICKEN VIETNAM | GÀ GIÒN TƯƠI, CƯỜI GIÒN TAN! https://www.youtube.com/watch?v=h1AkwbJ-7H0 Tổng quan TVC: TVC Texas Chicken với chủ đề GÀ GIÒN TƯƠI, CƯỜI GIÒN TAN! 20 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 TVC giới thiệu tổng quan sản phẩm toàn dịch vụ thương hiệu Gà rán Texas Sản phẩm: gà rán theo định vị gà tươi, giòn tan; burger gà… với dịch vụ xung quanh sở vật chất cửa hàng, không gian quán, dịch vụ nhân viên TVC cịn giới thiệu quy trình làm nên gà rán tươi ngon, giịn tan Texas tỉ mỉ khâu chế biến, bảo quản trưng bày Tuy không sử nguồn phát KOLs hay người tiếng, mà nguồn phát sản phẩm dịch vụ cung cấp Texas, làm tăng tính tin cậy cho thương hiệu truyền thông điệp trọn vẹn giá trị Texas 21 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Về hình ảnh: Hình ảnh cách truyền đạt tinh thần đến với khách hàng Mỗi khung hình TVC đầu tư chu, không làm rõ thương hiệu mà truyền tải tinh thần Texas đến với khách hàng Thể cá tính thơng qua hình ảnh khơng lẫn vào đâu được, thương hiệu có riêng, độc đáo giữ chân khách hàng Với Texas, hình ảnh mà thương hiệu đem lại cho khách hàng miếng gà, giịn tan, tươi nghi ngút khói 22 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 Quảng cáo hình ảnh mang lại lợi việc tăng khả cạnh tranh cho thương hiệu Bạn phải thật hiểu giá trị thương hiệu, từ cho đời ý tưởng, concept hay hình ảnh chất lượng để giúp bạn có lợi trước đối thủcạnh tranh Đầu tư vào studio chuyên nghiệp giúp bạn phần đạtđược lợi Tuy nhiên, việc chọn cho đơn vị sản xuất hình ảnh phù hợp hiểu rõ thương hiệu bạn nhằm phát triển, bổ hiểu ý lẫn Muốn thể nhiều nội dung mà xem nhẹ ảnh Cân luôn điều quan tâm Thiết kế hình ảnh đẹp thu hút Ngày nay, với phát triển vũ bão khoa học công nghệ, nhịp sốngcủa người trở nên hối Khách hàng không dành thời gian quý giá củamình để dừng lại xem hình ảnh quen thuộc, khơng bật, khơng thu hút.Có nhiều cách để khơi dậy ý tưởng hình ảnh phù hợp Về màu sắc: Bao quát TVC gam màu nóng, động, tươi Đỏ, cam, vàng tạo cho người xem cảm giác thoải mái, thích thú vui vẻ - vui vẻ cảm xúc mà Texas muốn xây dựng khách hàng Màu đỏ màu gắn liền với sức nóng lượng, đam mê tình yêu Chúng ta nhìn thấy màu đỏ giận màu máu, sức mạnh, quyền lực Màu vàng Vàng màu sắc mạnh mẽ màu sắc nguy hiểm Người sử dụng màu vàng muốn lôi kéo ý khán giả muốn chứng minh cho họ biết tự tin vào khả thân Khách hàng liên kết màu vàng với lạc quan khả chi trả Một số liên kết là: lượng, hạnh phúc, nguy hiểm, thiếu niên, 23 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) lOMoARcPSD|11424851 tinh nghịch, vui vẻ, ấm áp Màu vàng màu sắc hạnh phúc, trẻ trung, tràn đầy hy vọng tích cực Nó màukhác dễ thu hút ý bạn lý sử dụng để biểu thị cảnh báo, màu đỏ màu cam Dù màu vàng thu hút ý, sống động màu sáng, nên khó chịu đứng (kiểu giống có tia sáng chiếu thẳng vào mặt bạn vậy), bạn thường thấy kết hợp chung với màu khác (vàng chủ đạo) để tạo nên tổng thể bật Màu cam kết hợp ấm áp sức nóng màu đỏ với vui tươi màu vàng Nó thu hút ý mà không táo bạo màu đỏ, sử dụng cho biển cảnh báo, nón bảo hộ giao thơng quần áo cần khả gây ý cao.Nó tràn đầy lượng mang đến cảm giác sức khỏe sức sống, nhờ liên kết rõ ràng với trái cam vitamin C Nó màu sắc trẻ trung, mang đến yếu tố sống động vui vẻ 24 Downloaded by nhung nhung (nhungnguyen949595@gmail.com) ... biển quảng cáo tầm cao Pano (biển quảng cáo ốp tường) Billboard (biển quảng cáo cột), Trivision – loại quảng cáo trời sáng tạo dựa vào tính chuyển động hình ảnh biển ● Các loại hình quảng cáo ngồi... hài hước, hoạt hình để gây ý, … 2.2.3 Quảng cáo radio Quảng cáo truyền bất lợi thiếu yếu tố hình ảnh Yếu tố định tập trung vào âm 2.2.4 Quảng cáo trời Quảng cáo trời phương tiện di động đối tượng... TRÌNH BÀY HÌNH ẢNH VÀ MÀU SẮC TRONG QUẢNG CÁO Màu sắc quảng cáo 1.1 Vai trò màu sắc quảng cáo - Màu sắc cách người nhận thức đóng vai trị quan trọng Marketing nói chung quảng cáo nói riêng Trong