MÔ HÌNH SWOT TRONG MARKETING CỦA NIKE

MƠ HÌNH SWOT TRONG MARKETING CỦA NIKE NHĨM 4: MULTI PERSONALITIES CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM Trần Anh Vũ Đào Phương Linh Trần Hồng Anh Nguyễn Thị Thùy Dương Nguyễn Hữu Nghĩa Đặng Minh Vũ MỞ ĐẦU 01TRÌNH NỘI DUNG CỦA BÀI THUYẾT VẤN ĐỀ, MỤC TIÊU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 02 NỘI DUNG 03 KẾT LUẬN KHÁI QT VỀ MƠ HÌNH SWOT TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐỒN NIKE, INC PHÂN TÍCH MƠ HÌNH SWOT CỦA NIKE 01 MỞ ĐẦU VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU Phân tích ý nghĩa mơ hình SWOT marketing áp dụng mơ hình SWOT với Nike để rút ảnh hưởng SWOT thương hiệu MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Kết luận lợi ích mơ hình phân tích SWOT sử dụng để đánh giá thực trạng Nike Từ tìm điểm yếu điểm mạnh, yếu tố giúp Nike vượt trội so với đối thủ cạnh tranh PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP THU THẬP VÀ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU 02 NỘI DUNG KHÁI QT VỀ MƠ HÌNH SWOT TRONG MARKETING SWOT LÀ GÌ VÀ Ý NGHĨA CỦA SWOT TRONG MARKETING: * Mơ Hình SWOT (hay ma trận SWOT) kỹ thuật phân tích chiến lược sử dụng để giúp cá nhân hay tổ chức xác định điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức cạnh tranh thương trường trình xây dựng nội dung kế hoạch cho dự án * Mơ hình SWOT ban đầu gọi với tên SOFT, viết tắt từ: Satisfactory – Thỏa mãn- Điều tốt Opportunity – Cơ hội – Điều tốt tương lai Fault – Lỗi – Điều xấu Threat – Rủi ro – Điều xấu tương lai KHÁI QUÁT VỀ SWOT ● Năm 1964 sau SOFT giới thiệu Zurich Thuỵ Sĩ, họ đổi chữ F( Fault) thành W (Weakness) từ mơ hình SWOT đời ● Năm 1966 phiên thử nghiệm giới thiệu đến công chúng dựa cơng trình nghiên cứu tập đồn Erie Technological ● Năm 1973, mơ hình SWOT sử dụng J W French Ltd thực phát triển từ ● Đầu năm 2004, mơ hình SWOT hồn thiện cho thấy khả hữu hiệu việc đưa thống mục tiêu tổ chức mà không cần phụ thuộc vào tư vấn hay nguồn lực tốn khác TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN NIKE Được thành lập vào ngày 25 tháng năm 1964 Phil Knight Hiện nay, sản phẩm Nike phân phối hãng 170 quốc gia toàn cầu Nike thương hiệu lớn ngành kinh doanh đồ thể thao thời trang với giá trị 31,34 tỷ USD theo Forbes Slogan Nike từ năm 1988 là “Just it” logo hình dấu phẩy hướng lên trên, hay thường gọi “Swoosh” MƠ HÌNH SWOT CỦA NIKE STRENGTHS +) Tên thương hiệu có sức ảnh hưởng tồn cầu +) Độ bao phủ sản phẩm +) Có nhiều công ty con, đa dạng sản phẩm +) Chi phí sản xuất thấp WEAKNESSES +) Tiêu thụ sản phẩm chủ yếu phụ thuộc vào thị trường Bắc Mỹ +) Phụ thuộc nhiều vào sản phẩm giày +) Giá thành sản phẩm cao +) Tốn nhiều chi phí cho Marketing OPPORTUNITIES +) Các thị trường đầy tiềm xuất +) Bộ phận Sportswear phát triển mạnh mẽ +) Sự bùng nổ thương mại điện tử THREATS +) Sự cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ +) Vấn nạn hàng nhái (hàng fake) +) Chuỗi cung ứng liên tục có nguy đứt gãy ĐIỂM MẠNH CỦA NIKE Nike thương hiệu dễ nhận biết nhất, xuất người tiêu dùng hỏi nhãn hàng thể thao, hay đơn nghĩ tới giày, trang phục, phụ kiện thể thao… Với mắt liên tiếp chiến dịch hợp tác thành công với thương hiệu thời trang đình đám Louis Vuitton, Off-white™, Dior Nike vượt xa giới hạn công ty sản xuất đồ thể thao để trở thành đế chế thời trang mà tín đồ biết tới mong muốn trải nghiệm sản phẩm họ ĐIỂM MẠNH CỦA NIKE ĐỘ BAO PHỦ CỦA SẢN PHẨM Nike có 1000 cửa hàng bán lẻ tồn cầu, tính theo Statista, tính đến tháng 5/2021, Nike có 30.000 nhân viên, 600 nhà máy sản xuất 170 quốc gia Riêng Mỹ có 300 cửa hàng CĨ NHIỀU CƠNG TY CON, ĐA DẠNG VỀnắm SẢN PHẨM Nike tay hàng chục thương hiệu nhỏ phục vụ cho 30 mơn thể thao khác CHI PHÍ SẢN XUẤT THẤP Buộc 85% đối tác sản xuất phải áp dụng phương pháp sản xuất tinh gọn đưa cắt giảm chi phí trở thành ưu tiên hàng đầu Thống kê mức độ nhận biết thương hiệu Mỹ-2018 ĐIỂM YẾU CỦA NIKE TIÊU THỤ SẢN PHẨM CHỦ YẾU PHỤ THUỘC VÀO THỊ TRƯỜNG BẮC MỸ *Mặc dù công ty với sản phẩm tiêu thụ rộng rãi toàn cầu, song doanh số bán hàng Nike phụ thuộc phần lớn vào thị trường Bắc Mỹ PHỤ THUỘC QUÁ NHIỀU VÀO CÁC SẢN PHẨM GIÀY DÉP * Theo biểu đồ tới / doanh thu Nike tới từ bán giày dép, lại sản phẩm áo quần thể thao phụ kiện thể thao GIÁ THÀNH SẢN PHẨM CAO Bởi danh tiếng thương hiệu, với chi phí quảng cáo, đầu tư nghiên cứu công nghệ, điều khiến cho hầu hết sản phẩm Nike có giá thành cao TỐN NHIỀU CHI PHÍ CHO MARKETING NHỮNG CƠ HỘI CỦA NIKE CÁC THỊ TRƯỜNG MỚI VÀ ĐẦY TIỀM Vấn đề phụ thuộc nhiều vào thị trường NĂNG XUẤT HIỆN Bắc Mỹ Nike biến tương lai gần mà thị trường tiềm Brazil liên tục xuất BỘ PHẬN SPORTSWEAR Trong bối cảnh hậu đại TRIỂN dịch Covid-19, nhu cầu rèn luyện PHÁT MẠNH sức khỏe ngày tăng cao, người tiêu dùng ngày đòi hỏi trang thiết bịMẼ riêng biệt để luyện sức khỏe nơi Đây hội lớn cho Nike để tạo bước đột phá SỰ BÙNG NỔ CỦA THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Trong bối cảnh Covid-19 mối nguy lớn loài người, lệnh cách ly nghiêm ngặt áp dụng, việc mua sắm online hay Ecommerce trở nên vô cần thiết Bằng việc triển khai gian hàng thương mại điện tử, doanh số bán hàng Nike tăng trưởng đều, nữa, việc bán hàng online, Nike giảm thiểu chi phí vận hành cửa hàng, đồng thời giảm giá mặt hàng bán ra, từ thu hút lượng lớn khách hàng từ nhiều thị trường khác NHỮNG THÁCH THỨC CHO NIKE ● ● SỰ CẠNH TRANH KHỐC LIỆT TỪ CÁC ĐỐI THỦ Trong ngành cơng nghiệp có tính cạnh tranh giành độc quyền khốc liệt thời trang thể thao, Nike có nhiều đối thủ như: Puma, Adidas, Champion, Ngồi cịn chưa kể đến thị trường tiềm Trung Quốc hay Châu Á, Nike phải “canh chừng” thương hiệu “local brand” đầy sáng tạo thấu hiểu văn hóa địa VẤN NẠN VỀ HÀNG NHÁI ● Địa bàn phấn phối sản phẩm hàng giả, hàng nhái châu Á, khu vực tiềm mà Nike muốn chinh phục Vấn nạn tác động tiêu cực không đến doanh thu hàng năm mà đến uy tín hình ảnh thương hiệu Nike 03 KẾT LUẬN Với việc nắm rõ SWOT thương hiệu, triển khai chiến lược Marketing 4P linh hoạt sáng tạo, Nike ln khẳng định vị thị trường sportswear Đối với khách hàng, Nike ghi dấu ấn sâu đậm sản phẩm giày thể thao chất lượng, đa dạng, nhiều cải tiến, chiến dịch quảng cáo truyền cảm hứng khác biệt Nike tích cực “phủ sóng” hình ảnh hợp đồng quảng cáo mạnh tay với đỉnh lĩnh vực Đây điểm đặc trưng Nike, thương hiệu tiên phong, đầu ngành kinh doanh mặt hàng đồ thể thao THANKS Cảm ơn cô bạn lắng nghe thuyết trình nhóm chúng em!!! ... MƠ HÌNH SWOT TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐỒN NIKE, INC PHÂN TÍCH MƠ HÌNH SWOT CỦA NIKE 01 MỞ ĐẦU VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU Phân tích ý nghĩa mơ hình SWOT marketing áp dụng mơ hình SWOT với Nike để rút ảnh hưởng SWOT. .. PHÂN TÍCH DỮ LIỆU 02 NỘI DUNG KHÁI QT VỀ MƠ HÌNH SWOT TRONG MARKETING SWOT LÀ GÌ VÀ Ý NGHĨA CỦA SWOT TRONG MARKETING: * Mơ Hình SWOT (hay ma trận SWOT) kỹ thuật phân tích chiến lược sử dụng để... hay nguồn lực tốn khác Ý NGHĨA CỦA SWOT TRONG MARKETING Việc phân tích ma trận SWOT bước hình thành kế hoạch USING APP! kinh doanh mộtTHE doanh nghiệp Mơ hình SWOT cịn có tác dụng đánh giá cách