Đang tải... (xem toàn văn)
pt clmar clpt sp wakeup 247 pdf TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN HỌC KỲ ĐẦU, NĂM 2021 QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CHO DÒNG SẢN PHẨM WAKE UP COFFEE 247 CỦA CÔNG TY CP VINACAFÉ BIÊN HÒA LỚP HỌC PHẦN SINH VIÊN THỰC HIỆN CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ MARKETING THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 2021 Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588gmail com) MỤC LỤC Trang MỤC LỤC i DANH MỤC BẢNG iv DANH MỤC HÌNH iv A PHẦN MỞ ĐẦU 1 1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1 2 KẾT CẤU ĐỀ TÀI 1 B NỘI D.
TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN HỌC KỲ ĐẦU, NĂM 2021 QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CHO DÒNG SẢN PHẨM WAKE-UP COFFEE 247 CỦA CÔNG TY CP VINACAFÉ BIÊN HÒA LỚP HỌC PHẦN: SINH VIÊN THỰC HIỆN: CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ MARKETING THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - 2021 Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) MỤC LỤC Trang MỤC LỤC .i DANH MỤC BẢNG .iv DANH MỤC HÌNH iv A PHẦN MỞ ĐẦU .1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI .1 KẾT CẤU ĐỀ TÀI B NỘI DUNG CHÍNH TỔNG QUAN NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI VIỆT NAM .2 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CP VINACAFÉ BIÊN HÒA VÀ SẢN PHẨM WAKE-UP COFFEE 247 Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) NHẬN ĐỊNH VÀ PHÂN TÍCH CƠ HỘI KINH DOANH DỊNG SẢN PHẨM WAKE UP COFFEE 247 CỦA VINACAFÉ BIÊN HÒA 13 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO NGÀNH KINH DOANH HIỆN TẠI CỦA CƠNG TY CP VINACAFÉ BIÊN HỊA 17 Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA VINACAFÉ BH 25 C KẾT LUẬN .31 TÀI LIỆU THAM KHẢO .a PHỤ LỤC .d BÁO CÁO KẾT QUẢ ĐẠO VĂN h Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌ Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) A PHẦN MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI “Phân tích chiến lược marketing chiến lược phát triển cho dịng sản phẩm Wake-up 247 Cơng ty Cổ phần Vinacafé Biên Hòa” KẾT CẤU ĐỀ TÀI Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) B NỘI DUNG CHÍNH TỔNG QUAN NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI VIỆT NAM 1.1 Đặc điểm ngành hàng nước giải khát Việt Nam soft drinks hot drinks 1.1.1 Sản xuất tiêu thụ 15.37 14.04 13.75 13.62 9.03 14.78 15.38 13.86 13.73 9.09 Nguồn: Hình 1.1: Tình hình sản xuất ngành Nước Giải Khát nội địa 2010 - 6T/2019 Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) 1.1.2 Xu hướng thị trường Xu hướng phát triển ngành nước giải khát 11.24 7.29 5.56 50.78 20.88 27.8 Nguồn: Hình 1.2: Thị trường nước giải khát theo doanh thu năm 2019 Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Xu hướng phát triển thị trường nước tăng lực 1.1.3 Tốc độ tăng trưởng Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Nguồn: Hình 4.5: Champions Wake-up 247 V.League – 2019 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA VINACAFÉ BH 5.1 Chiến lược thâm nhập thị trường Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Quảng cáo: Nguồn: Hình 5.1: Chiến dịch “Yêu thương thành lời” Vinacafé Biên Hòa Hoạt động PR: Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Nguồn: Hình 5.2: Trách nhiệm cộng đồng địa phương Phân phối: Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Nguồn: Hình 5.3: Sàn thương mại điện tử VNPost 5.2 Chiến lược phát triển thị trường Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Nguồn: Hình 5.4: Wake-up nhà tài trợ cho đội Phong Vũ Buffalo 5.3 Chiến lược phát triển sản phẩm Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Nguồn: Hình 5.5: Bao bì sản phẩm Vinacafe 3in1 gold Vinacafe Rang Nguồn: Hình 5.6: Bao bì chương trình khuyến mại Wake-up 247 5.4 Chiến lược đa dạng hóa Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) C KẾT LUẬN Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu sách Tài liệu trực tuyến Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) PHỤ LỤC Phụ lục Hình ảnh dòng sản phẩm Vinacafé Biên Hòa Dòng sản phẩm cà phê hòa tan mang thương hiệu Vinacafé Wake-up Dòng sản phẩm cà phê rang xay mang thương hiệu Vinacafé Wake-up Dòng sản phẩm ngũ cốc dinh dưỡng mang thương hiệu B'fast Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Dòng sản phẩm nước tăng lực vị cà phê Wake-up Coffee 247 Phụ lục Các chiến lược tái định vị Vinacafe Màn tái định vị thương hiệu sai lầm Vinacafe Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Màn tái định vị sai lầm vinacafe (Nguồn: CafeF) Vinacafé tái định vị thương hiệu với sản phẩm Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) BÁO CÁO KẾT QUẢ ĐẠO VĂN Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) ... 4.2 Phân tích chiến lược Marketing- Mix dịng sản phẩm Wake- up 247 Cơng ty CP Vinacafé Biên Hịa 4.2.1 Chiến lược sản phẩm Kích thước sản phẩm Wake- up 247 Bảng 4.2: Chiều sâu sản phẩm Wake- up 247. .. hiệu sản phẩm Wake- up 247 Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com) Nguồn: Hình 4.2: Hình Logo sản phẩm Nước tăng lực vị cà phê Wake- up 247 Chất lượng sản phẩm Wake- up 247 Bao bì sản phẩm. .. đoạn năm 2017 – 2020 2.2 Tổng quan sản phẩm Wake- up Coffee 247 2.2.1 Giới thiệu sản phẩm Wake- Up Coffee 247 2.2.2 Quy trình sản xuất sản phẩm Wake- up Coffee 247 Downloaded by Nh?t Quang (nhatquang8588@gmail.com)
