tiểu luận báo chí hoạt động kinh tế báo chí liên hệ thực tiễn tại VTV

TRƯỜNG KHOA TIỂU LUẬN HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ LIÊN HỆ THỰC TIỄN TẠI VTV Họ tên học viên Lớp , 2022 MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU 1 NỘI DUNG 2 I HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ 2 1 1 Khái niệm kinh tế báo chí 2 1 2 Đặc điểm kinh tế báo chí 4 1 3 Vai trò của kinh tế báo chí 7 1 4 Yếu tố tác động đến kinh tế báo chí 9 II THỰC TRẠNG VÀ ĐỊNH HƯỚNG GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN KINH TẾ BÁO CHÍ LIÊN HỆ THỰC TIỄN TẠI VTV 10 2 1 Những khó khăn, bất cập trong hoạt động kinh tế báo chí 10 2 2 Giải pháp phát triển kinh tế báo ch.

TRƯỜNG… KHOA …  TIỂU LUẬN HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ LIÊN HỆ THỰC TIỄN TẠI VTV Họ tên học viên:…………………… Lớp:……………., - 2022 MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU NỘI DUNG I HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ 2 1.1 1.2 Khái niệm kinh tế báo chí Đặc điểm kinh tế báo chí 1.3 Vai trị kinh tế báo chí 1.4 Yếu tố tác động đến kinh tế báo chí THỰC TRẠNG VÀ ĐỊNH HƯỚNG GIẢI PHÁP II PHÁT TRIỂN KINH TẾ BÁO CHÍ LIÊN HỆ THỰC 10 TIỄN TẠI VTV 2.1 Những khó khăn, bất cập hoạt động kinh tế báo chí 10 2.2 Giải pháp phát triển kinh tế báo chí thời gian tới 13 2.3 Liên hệ thực tiễn VTV 16 KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO 22 23 MỞ ĐẦU Trên giới, kinh tế báo chí xem ngành kinh tế, chí ngành kinh tế mũi nhọn, siêu lợi nhuận Tuy nhiên, khác biệt mơi trường trị - xã hội khiến đưa nguyên văn lý thuyết giới để áp dụng vào việc điều hành, tổ chức, quản lý hoạt động kinh tế báo chí Việt Nam Trong năm qua, báo chí - truyền thơng phát huy vai trị to lớn đời sống trị, giám sát phản biện q trình trị, đặc biệt q trình sách Bên cạnh nhiều kết đạt nhiều phương diện, phát triển báo chí Việt Nam tồn số bất cập, đặc biệt công tác quản lý nhà nước quy hoạch phát triển hạ tầng - công nghệ kỹ thuật, kinh doanh phát triển thị trường, dịch vụ, đào tạo phát triển nguồn nhân lực tính chuyên nghiệp Đây vấn đề lớn cần nghiên cứu phân tích để rút học kinh nghiệm cho phát triển báo chí Việt Nam giai đoạn tới Kinh tế báo chí phát triển nhu cầu tất yếu xã hội, mang lại nguồn lực phát triển sở hạ tầng cho hoạt động báo chí, nâng cao chất lượng hoạt động chun mơn người làm báo Tuy nhiên, thương mại hóa báo chí dẫn tới việc giảm chất lượng thông tin báo chí, coi báo loại hàng hóa túy, dẫn tới tiêu cực hoạt động Những biểu không lành mạnh từ “cấu kết” phận quan báo chí - truyền thơng với “nhóm lợi ích” gây hệ lụy tiêu cực cho đời sống trị, xã hội Điều không kịp thời chấn chỉnh khắc phục để lại hậu to lớn cho phát triển kinh tế - xã hội đất nước Vì vậy, nghiên cứu vấn đề “Hoạt động kinh tế báo chí Liên hệ thực tiễn VTV” làm đề tài tiểu luận có ý nghĩa lý luận thực tiễn sâu sắc NỘI DUNG I HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ 1.1 Khái niệm kinh tế báo chí Nghiên cứu kinh tế báo chí cần xuất phát từ lý luận tảng kinh tế học Một mặt, cần hình dung hoạt động phương tiện thơng tin đại chúng có báo chí, truyền thơng bối cảnh kinh tế vĩ mơ, mặt khác cần hiểu rõ khái niệm trạng vi mô ngành công nghiệp Trên thực tế, nhà báo, biên tập viên, phóng viên dù không trực tiếp hoạt động phận kinh doanh thương mại quan báo chí, truyền thông, phải nắm rõ việc sử dụng sở vật chất, trang thiết bị, thông tin, hệ thống tổ chức quan trạng nào, có hiệu hay khơng, có đem lại nguồn lợi trực tiếp cho hay khơng Thơng tin sản phẩm chủ yếu báo chí, truyền thơng coi loại hàng hố đặc biệt có đầy đủ thuộc tính loại hàng hóa Nghĩa có cộng đồng người sản xuất không để tự phục vụ mà để đáp ứng nhu cầu xã hội trao đổi, mua bán Thông tin trở thành nhu yếu phẩm thiếu xã hội đại Người ta cần nhiều loại thơng tin trị, kinh tế, xã hội, văn hóa giải trí sẵn sàng trả tiền để đáp ứng nhu cầu Dựa tảng kinh tế học bản, kinh tế trị mácxít đối chiếu với nghiên cứu nước ngồi, định nghĩa kinh tế báo chí “là hoạt động kinh tế quan báo chí q trình sử dụng người, sở vật chất, kỹ thuật, tài chính… để đến hiệu tối đa mà quan báo chí nói riêng cơng nghiệp truyền thơng nói chung đạt được” [2, tr.189] Ở nước tư bản, báo chí, truyền thơng đa phần tư nhân vận hành theo chế thị trường, trọng ba phương diện thơng tin - giải trí - kinh tế ngành công nghiệp truyền thông Ngồi chức thơng tin tun truyền việc đáp ứng nhu cầu giải trí kinh doanh, kinh phí lớn, hiệu kinh tế đề cao để tác động hỗ trợ cho thông tin tuyên truyền, tạo sức mạnh trị kinh tế, thúc đẩy lẫn phát triển Nhiều tập đồn báo chí truyền thơng trở thành “đế chế” lực giới truyền thông xã hội Rõ ràng lĩnh vực kinh tế kinh doanh báo chí tư nhân hình thành phát triển lâu đời, đạt nhiều thành tựu dày dạn kinh nghiệm Ở Việt Nam, điều kiện lịch sử, từ năm 1986 trở trước, báo chí hoạt động chế tập trung, bao cấp, không thực chức kinh tế báo chí, khó khăn sở vật chất, kỹ thuật, tài chính, đời sống người làm báo nghèo Sau thực công đổi mới, kinh tế đất nước phát triển, đạt nhiều thành tựu quan trọng có ý nghĩa lịch sử Báo chí truyền thơng theo đổi phát triển, đạt nhiều thành tích ấn tượng Trong trình đổi mới, xây dựng kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, có nhiều thành phần kinh tế, tư kinh tế Đảng bước đổi mới, phù hợp với thực tiễn đổi mới, có ý nghĩa quan trọng để định hướng thúc đẩy hoạt động thực tiễn động thành phần kinh tế, góp phần phát triển kinh tế - xã hội nói chung Đây sở quan trọng, cần thiết để báo chí truyền thơng hoạt động kinh tế, kinh doanh Mặc dù nước ta khơng có báo chí tư nhân (bảo chí Việt Nam phương tiện thơng tin đại chúng thiết yếu, tiếng nói Đảng, Nhà nước, đồng thời diễn đàn Nhân dân), nhiên “tư nhân phép tham gia vào số khâu hoạt động báo chí in, phát hành, kinh doanh ấn phẩm cung cấp thơng tin, dịch vụ góp phần xã hội hố sản phẩm báo chí truyền thơng, đáp ứng nhu cầu ngày đa dạng, phong phú công chúng” [1, tr.89] Đảng ta xác định, báo chí vừa làm công tác thông tin tuyên truyền, vừa làm kinh tế, kinh doanh thực chức khác, bảo đảm hài hồ mục tiêu lợi ích đất nước nhân dân Luật báo chí, chế, sách Nhà nước theo quy định hướng dẫn báo chí hoạt động kinh doanh, kinh tế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đổi hội nhập quốc tế Bước đột phá tư duy, nhận thức thổi vào giới báo chí truyền thơng gió mới, tạo sức mạnh hội để vận động phát triển Tử báo chí bao cấp, chủ yếu làm công tác tuyên truyền, cổ động tổ chức tập thể chuyển sang báo chí kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, thực nhiều chức năng, nhiệm vụ, có chức kinh tế Xét khía cạnh kinh tế, nói chuyển động khu vực báo diễn chậm nhiều so với khu vực kinh doanh, sản xuất xã hội Vào đầu năm 90 kỷ XX, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý phát triển doanh nghiệp toàn kinh tế quan báo chí cịn lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài Tuy nhiên, có hàng trăm quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ, có khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng Trên thực tế nay, báo chí truyền thơng ngày phát triển, mặt sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thơng, mặt khác theo hoạt động quảng cáo loại hình báo chí kinh tế xã hội phát triển nhu cầu thơng tin báo chí ngày cao, nhu cầu hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ cao hoạt động quảng cáo tăng nhanh 1.2 Đặc điểm kinh tế báo chí Thứ nhất, kinh tế báo có đầy đủ tư cách thành tố hệ thống kinh tế quốc dân, đặc điểm kinh tế bảo chí, xuất phát từ chất hoạt động sản xuất phục vụ đời sống xã hội Có thể nói rằng, báo chí hoạt động sản xuất đặc biệt, ta tìm thấy tất yếu tố trình sản xuất, với mục tiêu rõ rệt mà nhà sản xuất hướng tới Nhà sản xuất sử dụng phương tiện sản xuất để xử lý đối tượng sản xuất, nhà sản xuất tạo sản phẩm mà người tiêu dùng sử dụng Báo chí có tất đặc điểm ngành sản xuất Trước tiên, dạng sản xuất trí tuệ khác nhiều so với sản xuất vật chất, thể rõ lĩnh vực hoạt động báo chí Ở đây, nhà sản xuất (ví dụ phóng viên, quay phim, kỹ thuật viên…) sử dụng phương tiện sản xuất riêng, công cụ lao động sáng tạo tác phẩm bảo chí mình, áp dụng phương pháp, cách thức thủ thuật riêng biệt, đặc trưng lĩnh vực hoạt động Cần nhấn mạnh rằng, đối tượng mà nhà sản xuất tác động đặc biệt, thơng tin xã hội thu nhận từ nguồn khác nhau, tất lên quan đến sống người, người quan tâm Hơn nữa, sản phẩm đặc trưng dạng sản xuất thông tin báo chí Đó thơng tin xã hội xử lý theo cách đặc biệt, nhằm đưa đến người tiêu dùng cách nhanh chóng nhất, hỗ trợ tiếp nhận thông tin dễ dàng tác động tới người tiêu dùng cách mạnh mẽ việc xử lý thực ấn phẩm, chương trình, kênh sóng phương tiện thơng tin đại chúng, từ thơng tin báo chí đưa tới độc giả, khán giả truyền hình thính giả đài Thứ hai, kinh tế báo chí, thơng tin trở thành sản phẩm hàng hóa Thơng tin báo chí có tính chất hai mặt, mặt sản phẩm hoạt động sản xuất trí tuệ, thiết lập với mục đích tác động lên nhận thức người, thúc giục họ hướng tới hành động định, thay đổi hình dung họ giới đơn giản để họ định hướng tốt tình sống mà họ gặp phải, mặt khác thông tin đưa thị trường trở thành hàng hóa Cũng hàng hóa nào, báo chí có giá trị tiêu thụ giá trị đơn Giá trị tiêu thụ nghĩa hàng hóa có khả thỏa mãn nhu cầu thơng tin người mua Giá trị đơn - đơn giản giá trị thông tin báo chí, nghĩa giá thành chi phí lao động cần thiết để tạo hàng hóa Các phương tiện thông tin đại chúng khác cung cấp dạng khác sản phẩm thị trường phát thanh, truyền hình hay báo điện tử, liên tục tạo thông tin Báo in cạnh tranh với phát truyền hình báo điện tử độ động tính liên tục thơng tin cung cấp cho độc giả bình luận, đánh giá Các tạp chí tạo sản phẩm chuyên biệt mình, thơng tin phân tích chun sâu cung cấp cho độc giả kết phản ánh thực tác phẩm sáng tạo nhiều thể loại Thứ ba, kinh tế báo chí tồn mối quan hệ đặc thù nhà sản xuất người tiêu thụ Khi người có nhu cầu thơng tin, họ phải tìm đối tượng mang thơng tin mà họ cần mua thơng tin Như vậy, “quan hệ thị trường” nhà sản xuất thông tin báo chí người tiêu thụ xuất bắt đầu trình trao đổi họ, q trình hai bên thỏa mãn nhu cầu Người sử dụng thơng tin mua thơng tin nhận thơng tin, kiến thức đánh giá, giúp họ định hướng hành động Nhà sản xuất thơng tin (ví dụ phóng viên, quay phim, đạo diễn…) thỏa mãn nhu cầu lợi ích Khi bán hàng hóa mình, họ khơng thu tiền mà cịn bù đắp hình thức khác, khả tác động mặt tinh thần, hệ tư tưởng lên độc giả, khán giả, thính giả Hơn nữa, cịn có hình thức bù đắp khác cho phóng viên trao đổi thị trường này, việc họ tiếng với tư cách tác giả, công nhận chuyên môn nghề nghiệp Cùng với người sáng tạo tác phẩm, nhà sáng lập chủ sở hữu phương tiện thông tin đại chúng công bố tác phẩm tác giả có nguồn thu từ tác phẩm bảo chí Thứ tư, đặc điểm mơ hình kinh doanh phương thức tạo lập thị trường Cũng hàng hóa nào, thơng tin báo chí thị trường có dạng đơn vị hàng hóa định Đơn vị có hình thức khác nhau, thông thường số báo tạp chí mà độc giả tiềm mua, ấn phẩm tương lai nằm số báo tạp chí, luận, phóng sự, báo ảnh gốc mà tờ báo mua Trên truyền hình đài phát thanh, đơn vị hàng hóa tồn chương trình chủ đề riêng lẻ Cịn hãng thơng chào bán sản phẩm thị trường dạng đơn vị hàng hóa tin, liệu Trong trường hợp nào, phải tác phẩm nguyên vẹn hồn chỉnh - sản phẩm có giá trị sử dụng Ngoài bốn đặc điểm kinh tế báo chí, cịn có thêm số yếu tố tác động tới hoạt động đặc thù Một là, hàng hóa mà hoạt động kinh tế báo chí tạo cần thiết thiết cần thiết cho người tiêu dùng Sản phẩm báo có vai trị quan trọng sống, nhiên khơng phải giá trị vật chất để tồn cơm ăn, áo mặc Điều có nghĩa việc định giá phải xem xét cách cẩn thận để giúp người tiêu dùng nhận định giá trị sản phẩm (về giá trị văn hóa, xã hội) tương đương với chi phí khả trả Hai là, hàng hố mà báo chí tạo khơng sử dụng hết thông qua việc sử dụng lặp lặp lại chúng cần thiết phải định giá tương đối cao để trang trải chi phí sản xuất Ví dụ, tờ nhật báo trở nên cũ độc giả đọc xong, chi phí để mua tờ báo xác định khác với phim tài liệu phát phát lại nhiều lần Ba là, nhìn từ thuyết nối dài lãi suất sản phẩm báo chí cao “phiên đầu” giảm dần, việc bán sản phẩm giảm số lượng ngược lại kéo dài tiếp tục vơ thời hạn Có hai lý chính, “số hóa” internet, nói cách khác, thay đổi mặt cung lẫn mặt cầu tiến công nghệ thông tin Về mặt cơng nghệ số hóa sản phẩm thơng tin giảm phí lưu trữ phân phối xuống gần số không, khác với khứ, nhà sản xuất bán lẻ cần nhà kho khổng lồ, hệ thống phân phối tốn Với công nghệ số hóa, tờ báo, kênh truyền hình lưu trữ sản phẩm cho đời, hủy tựa cũ để dánh chỗ cho tựa Như vậy, thấy rằng, với phát triển kinh tế xã hội, chuyển đổi từ kinh tế tập trung sang kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa, báo chí truyền thơng khơng đơn mang nhiệm vụ trị cách mạng, mang nhiệm vụ thơng tin khoa học, giáo dục, giải trí cho cơng chúng mà cịn thể rõ chức kinh tế việc phát triển nên báo chí truyền thơng nói riêng phát triển kinh tế - xã hội đất nước nói chung 1.3 Vai trị kinh tế báo chí Từ thập niên 90 kỷ trước, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển doanh nghiệp toàn kinh tế, quan báo chí cịn lạ lẫm với vấn đề “tự chủ tài chính” Tuy nhiên, đến hầu hết quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng Đó sở hình thành kinh tế báo chí Hai yếu tố định cho kinh tế báo chí sản phẩm hàng hóa báo chí dịch vụ quảng cáo phương tiện báo chí Xã hội phát triển u cầu thơng tin báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lớn quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Sự phát triển kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí, mang lại nguồn lực tài quan trọng đảm bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, cơng tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Tuy nhiên, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng “thương mại hóa” báo chí, xuất sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm chức thông tin tuyên truyền coi chức thông tin tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Theo nội dung Đề án Quy hoạch phát triển quản lý báo chí đến năm 2025, để giảm gánh nặng Nhà nước nâng cao chất lượng, báo chí phải xác định loại hình báo chí Ngồi tờ báo có chức năng, nhiệm vụ đặc thù Nhà nước tiếp tục cấp ngân sách để hoạt động (dưới hình thức đặt hàng), cịn lại hầu hết tịa soạn phải tự chủ tài Hoạt động theo chế tự chủ đồng nghĩa với việc quan báo chí quản trị theo mơ hình doanh nghiệp Làm để tịa soạn có kinh phí vận hành máy, như: chi phí xuất bản, chi trả lương, thưởng, nhuận bút, văn phòng phẩm…? Trong đó, báo chí cơng cụ tun truyền Đảng Nhà nước, diễn đàn Nhân dân, vậy, khơng thể tăng doanh thu mà để bị “lá cải hóa”, xa rời 10 thơng Xã hội phát triển u cầu thơng tin báo chí tăng lên, nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lớn quảng cáo, nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thơng Mặt thứ nhất, mang lại nguồn lực tài quan trọng, bảo đảm cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi kỹ thuật tiếp cận công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu cơng tác đào tạo, nâng cao trình độ chun môn, nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Vì vậy, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển báo chí Xét từ mặt thứ hai, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, hay xuất sản phẩm báo chí t mang tính hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức thông tin tuyên truyền coi chức thông tin tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế II THỰC TRẠNG VÀ ĐỊNH HƯỚNG GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN KINH TẾ BÁO CHÍ LIÊN HỆ THỰC TIỄN TẠI VTV 2.1 Những khó khăn, bất cập hoạt động kinh tế báo chí So với thể chế khác, quan báo chí - truyền thơng có vị chức đặc biệt chỗ: vừa chủ thể vận động, vừa đối tượng vận động có tính chất trung gian, kênh phản ánh ý kiến, quan điểm lồng ghép lợi ích Xuất phát từ vai trị cầu nối quan trọng báo chí truyền thơng, việc đưa vấn đề công luận trình thẩm tra, đặc biệt báo phổ cập Vietnamnet, Vnexpress, Tuổi trẻ, Thanh niên… có tác dụng to lớn Tuy nhiên, tính đặc thù, quan báo chí - truyền thơng Việt Nam tính độc lập, chưa thật khách quan hoạt động mang nặng tính trị 12 Tại Văn kiện Đại hội Đại biểu toàn quốc lần thứ XIII, thẳng thắn “Lĩnh vực văn hóa, xã hội chưa có nhiều đột phá, hiệu chưa cao”, Đảng ta nhấn mạnh “Hệ thống thông tin đại chúng cịn nhiều hạn chế; số quan báo chí xa rời tơn có biểu thương mại hóa; quản lý mạng xã hội cịn bất cập” [4, tr.81] Chính hạn chế ảnh hưởng khơng nhỏ đến việc phát huy vai trị báo chí đời sống xã hội nói chung, định hướng cơng tác tư tưởng Đảng nói riêng, trước áp lực “nhóm lợi ích” Do đó, cần nhìn nhận lại tác động tiêu cực “nhóm lợi ích” đến hoạt động quan báo chí - truyền thơng để từ đề xuất giải pháp giúp báo chí - truyền thông đứng vững trước tác động tiêu cực “nhóm lợi ích”, thực có hiệu vai trị định hướng tư tưởng Theo báo cáo Bộ Thơng tin Truyền thơng, tính đến ngày 31/12/2020, nước có 779 quan báo chí, giảm 71 quan báo chí so với năm 2019 Trong đó, có 142 báo in (68 báo Trung ương,74 báo địa phương, 112 báo có hoạt động báo điện tử); 612 tạp chí in (520 tạp chí Trung ương, 92 tạp chí địa phương, 98 tạp chí có hoạt động tạp chí điện tử); 25 quan báo chí điện tử độc lập (9 báo điện tử 16 tạp chí điện tử) Cả nước có 72 quan có giấy phép hoạt động phát truyền hình với đài quốc gia, Đài Truyền hình kỹ thuật số VTC, 64 đài địa phương, đơn vị hoạt động truyền hình (Truyền hình Nhân Dân, Truyền hình Thơng tấn, Truyền hình Quốc phịng Việt Nam, Truyền hình Cơng an Nhân dân, Truyền hình Quốc hội) với tổng số 87 kênh phát 193 kênh truyền hình Theo thống kê, nhân hoạt động lĩnh vực báo chí có 41.000 người, khối phát truyền hình 15.768 người Hiện, nước có 21.132 người cấp thẻ nhà báo, tăng 725 thẻ so với năm 2019 Trong số 65/72 quan phát truyền hình, có 16 quan đơn vị nghiệp công lập tự bảo đảm chi thường xuyên; đơn vị nghiệp công lập tự bảo đảm chi thường xuyên chi đầu tư; 45 đơn vị nghiệp công lập tự bảo đảm 13 phần chi thường xuyên; đơn vị nghiệp công lập ngân sách nhà nước bảo đảm chi thường xuyên Do ảnh hưởng dịch bệnh, doanh thu quảng cáo, tài trợ, hợp tác truyền thông quan báo chí quý II - IV giảm mạnh so với trước, có quan sụt giảm đến 70% Riêng khối phát truyền hình, doanh thu đạt gần 9.500 tỉ đồng chủ yếu nguồn thu đến từ hợp đồng truyền thông, quảng cáo (trên 5.700 tỉ đồng, giảm 4% so với 2019) [3, tr.9] Tuy nhiên, rào cản chưa đáng Trên thực tế, quảng cáo cho báo trực tuyến ngày tăng quy mô kinh tế tăng lên, nhu cầu quảng cáo nở rộ Chỉ có điều, đa số chi phí dành cho Facebook Google, phần nhỏ chưa đến 5% dành cho báo cho báo trực tuyến nước Các doanh nghiệp bỏ chi phí tới 80% dành cho marketing sản phẩm Facebook Google, lại bỏ phần nhỏ để làm thương hiệu báo chí thống Nhiều tờ báo lại làm đại lý cho Google, Facebook, vơ hình chung làm cho chi phí quảng cáo doanh nghiệp tiếp tục lại đổ vào hai nhà cung cấp tảng Vậy doanh thu báo chí ngày nhỏ Trong đó, việc sử dụng quyền tự báo chí để phục vụ “nhóm lợi ích” bộc lộ hai biểu chính: Thứ nhất, số tờ báo, trang tin câu kết với phận doanh nghiệp số cán bộ, cơng chức để lũng đoạn sách, thực chiến dịch truyền thông tạo lợi để số doanh nghiệp làm ăn bất chính, gây bất lợi cho doanh nghiệp khác Không phải ngẫu nhiên mà thời gian qua, nhiều vụ việc tiêu cực liên quan đến việc nhà báo giả danh nhà báo tống tiền người dân doanh nghiệp bị phanh phui Những vụ việc cho thấy, bên cạnh ảnh hưởng ngày tích cực to lớn báo chí, có phóng viên thiếu cơng tâm, khách quan vụ lợi trình tác nghiệp dẫn đến thơng tin bị mua chuộc, bóp 14 méo, lệch lạc trở thành hội trục lợi cho nhóm người định Điều lâu dài để lại hệ lụy vô lớn cho đất nước Đây điều cần phải suy nghĩ để phát huy vai trị tích cực báo chí mặt trận văn hóa, tư tưởng bối cảnh kinh tế thị trường Vụ nước mắm asen dẫn đến xem xét kỷ luật 50 quan báo chí với gần 560 tin, có nhiều tờ báo thống; vụ việc nhà báo Lê Duy Phong, công tác báo Giáo dục Việt Nam, bị bắt hành vi nhận tiền doanh nghiệp địa bàn tỉnh Yên Bái biểu sinh động thực tế “nhóm lợi ích” tác động tiêu cực đến hoạt động báo chí truyền thơng Việt Nam Do đó, thời gian tới, để phát huy tốt vai trị báo chí xã hội, hạn chế ảnh hưởng tiêu cực nhóm lợi ích làm suy giảm vai trị báo chí cần phải có nhiều giải pháp đồng hiệu Ngoài ra, xuất lẫn lộn hoạt động kinh tế với tác nghiệp báo chí, trục lợi từ ngịi bút; hay tình trạng “sáng đăng, trưa gặp, chiều gỡ”; tình trạng “đánh hội đồng” thương hiệu lớn, tập đoàn lớn địa phương, bộ, ngành, cán lãnh đạo, quản lý, có tượng coi quan báo chí quan quyền lực, cịn phóng viên tự cho quyền “đại diện cho chân lý, cho lẽ phải”, cho số đông, làm xuất xu hướng “suy đốn có tội”, “phán xử” trang báo; xu hướng coi mạng xã hội nguồn tin chính; thảm họa giật tít, quy chụp vơ cứ, vơ đạo đức Những năm qua, quan quản lý nhà nước tăng cường tra, kiểm tra xử phạt vi phạm hành quan báo chí Các hành vi bị phạt chủ yếu thông tin sai thật gây hậu nghiêm trọng Nguyên nhân tượng sai phạm, lệch lạc nói phần thiếu chuẩn mực đội ngũ phóng viên, thiếu đạo đức người làm báo, thờ vơ trách nhiệm cá nhân nhà báo, tịa soạn… Mặt khác, vấn đề kinh tế báo chí có tác động mạnh đến việc tác nghiệp báo chí, trục lợi từ ngịi bút Chính vậy, việc 15 tìm lời giải cho kinh tế báo chí việc làm cần thiết, cấp bách thời điểm 2.2 Giải pháp phát triển kinh tế báo chí thời gian tới Một là, báo chí phải tự chủ tài chính, vậy, mơ hình quản trị doanh nghiệp phù hợp để quản lý tài Các quan báo chí cần có kiến thức quản trị doanh nghiệp Đồng thời, quan báo chí, muốn phát triển phải tạo thương hiệu xã hội Khơng có thương hiệu đồng nghĩa quan báo chí tự đào thải khỏi dòng chảy Hai là, quan báo chí cần tăng cường dành nguồn kinh phí đặt hàng báo chí, vừa bảo đảm tính định hướng Đảng Nhà nước, vừa để giúp quan báo chí có thu nhập ổn định Bên cạnh đó, quan báo chí phải tự đổi mới, sáng tạo để phát triển Ba là, quan báo chí nên tạo điều kiện cho quan báo chí có nguồn thu ổn định Điều tránh cho nhà báo phải bươn trải thị trường, bị chế thị trường chi phối dẫn đến vi phạm đạo đức người làm báo, chí vi phạm pháp luật Đồng thời, quan báo chí nên có phận làm thêm dịch vụ, làm theo đơn đặt hàng quan, doanh nghiệp như: tư vấn truyền thông, tổ chức kiện, đánh giá dư luận xã hội sản phẩm doanh nghiệp Bốn là, tờ báo phải chọn phân đoạn thị trường cho khai thác sâu thị trường Sự khác biệt tờ báo yếu tố quan trọng để tồn tại, để có chỗ đứng lịng độc giả Đi tìm khác biệt cơng việc đầu tiên, quan trọng tờ báo Kinh tế báo chí từ giúp cho nhà báo sống với nghề tự hào với nghề Trong dịng chảy thơng tin nay, báo chí khơng nên chạy đua với mạng xã hội việc đưa tin nhanh mà cần đưa tin có kiểm chứng Mạng xã hội uy tín thông tin giả mạo, sai lệch giật gân phát 16 hình thức tin tức Tự mạng xã hội tạo nhu cầu ngày lớn tin xác, tin có kiểm chứng Và mảnh đất báo chí Mạng xã hội khơng cạnh tranh với báo chí mà cịn giúp xã hội nhìn rõ giá trị báo chí Các quan báo chí phải thấy rõ giá trị để phát huy, thay bắt chước giữ giá trị cốt lõi Năm là, báo chí cần phải đáp ứng tốt yêu cầu công nghệ, ứng dụng cơng nghệ đại vào nghiệp vụ báo chí Cơng nghệ tạo giá trị cho báo chí cho độc giả Chẳng hạn như: công nghệ giúp đọc tổng hợp tin theo chủ đề, giúp viết tin chuẩn mực theo đơn đặt hàng… Và vậy, có nhiều thời gian cho viết có giá trị Sáu là, báo tác phẩm lao động nhà báo, quan báo chí tạo ra, tốn nhiều chi phí Bất kỳ dùng phải trả quyền Nếu khơng làm tốt việc này, báo chí nguồn thu, khơng có báo hay Thực tế nhiều tin tức báo chí đưa lên mạng xã hội mà không trả quyền Bảy là, quản lý phát triển báo chí để phát triển bền vững Quản lý phải theo kịp phát triển Với tinh thần tăng cường quản lý, kỷ cương để báo chí phát triển tốt hơn, đóng góp nhiều cho phát triển đất nước, cần đổi cách quản lý, phát triển quan điểm Đảng, Nhà nước quản lý báo chí, theo kịp phát triển xã hội, theo kịp phát triển cơng nghệ Báo chí cần chủ động người đưa thông tin mạng Song, cần phân biệt rõ tai nạn nghề nghiệp hành vi chống phá Đảng Nhà nước để xử lý nghiêm khắc Tám là, hệ thống quan báo chí cần phải quy hoạch lại để tinh gọn quan báo chí tiến trình Về quy hoạch báo chí, cần nhìn nhận tích cực làm cho báo chí phát triển lành mạnh, bền vững hơn, mục tiêu phụng Tổ quốc phát triển, tức làm cho người làm báo phải sống với nghề có tinh thần để phụng Tổ quốc 17 Song, không nên làm cách máy móc, cứng nhắc Quy hoạch phát triển báo chí cần có lộ trình phải rà soát, đánh giá hoạt động quan báo chí cách xác thực mặt ưu, nhược để đề xuất giải pháp quy hoạch hay phát triển Cơ quan chủ quản cần tăng cường dành nguồn kinh phí đặt hàng báo chí, vừa bảo đảm tính định hướng Đảng Nhà nước, vừa để giúp quan báo chí có thu nhập ổn định Bên cạnh đó, quan chủ quản, quan báo chí phải tự đổi mới, sáng tạo để phát triển Khi thực quy hoạch, xếp phát triển báo chí cần phải xem xét lực quan báo chí, người làm báo Chín là, quan báo chí, muốn phát triển phải tạo thương hiệu xã hội Hội nhà báo cấp quan báo chí phải chung tay giữ gìn thương hiệu nhà báo, không để “con sâu làm rầu nồi canh” Khơng có thương hiệu đồng nghĩa quan báo chí tự đào thải khỏi dịng chảy Báo chí phải tự chủ tài chính, vậy, mơ hình quản trị doanh nghiệp phù hợp để quản lý tài Quản trị doanh nghiệp phương diện lý thuyết thực tiễn nghiên cứu phát triển khoa học Các quan báo chí nên có kinh nghiệm quản trị doanh nghiệp Mười là, báo chí cần phải đáp ứng tốt yêu cầu công nghệ, ứng dụng công nghệ đại vào nghiệp vụ báo chí Cơng nghệ tạo giá trị cho báo chí cho độc giả Chẳng hạn như: công nghệ giúp đọc tổng hợp tin theo chủ đề, giúp viết tin chuẩn mực theo đơn đặt hàng… Và vậy, có nhiều thời gian cho viết có giá trị Cơng nghệ Big Data giúp phân tích hàng triệu trang tin khứ, tìm xu hàng chục năm qua, để dự đốn tương lai Cơng nghệ giúp sửa ngữ pháp, tả để không gặp lỗi thông 18 thường Công nghệ giúp Tổng Biên tập duyệt hàng trăm ngày, tránh “tai nạn” khơng đáng có Tóm lại, cơng nghệ giải phóng khỏi việc lặp lại, cho nhiều thời gian để sáng tạo Tuy nhiên, công nghệ lấy công việc người trung bình kém, vậy, bắt buộc phải tự đào tạo lại để thích ứng 2.3 Liên hệ thực tiễn VTV Là đài truyền hình quốc gia, quan thuộc Chính phủ, trước năm 2009 Đài Truyền hình Việt Nam hoạt động theo mơ hình đơn vị nghiệp có thu Với mơ hình tồn nguồn thu sau trừ khoản phi liên quan thuế phải nộp ngân sách nhà nước Theo chế phân cấp quản lý ngân sách nhà nước, theo kế hoạch tài năm lý Bộ Tài phê duyệt, nguồn thu cấp trở lại để đầu tư cho Đài sở dự án đầu tư cấp có thẩm quyền phê duyệt Cơ chế tài xét duyệt thời gian dài lực cân phát triển quan truyền hình lớn Việt Nam, khơng tạo cho Đài Truyền hình Việt Nam chức năng, quyền hạn doanh nghiệp Đài Truyền hình Việt Nam khơng chủ động định kinh doanh dự án có tính đột phá chế thị trường Điểm Thơng tư số 09/2009/TT-BTC quy định Đài Truyền hình Việt Nam tổ chức hoạt động tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài theo quy định pháp luật Thực chế quản lý tài chính, lao động, tiền lương, chế hoạch toán kinh doanh doanh nghiệp, nộp thuế khoản nộp ngân sách nhà nước theo quy định pháp luật hành Với chế quản lý tài mới, Đài Truyền hình Việt Nam thực chủ động việc quản lý sử dụng vốn tài sản, quản lý doanh thu chi phí, tự chịu trách nhiệm hiệu sản xuất kinh doanh, chịu trách nhiệm chế độ 19 kế toán, thống kê, kiểm tốn cơng khai tài doanh nghiệp với đầy đủ chức kinh doanh chế thị trường Truyền hình Việt Nam có 50 năm hình thành phát triển, ngồi thực chức quan trọng thông tin, tuyên truyền đường lối, sách Đảng, pháp luật Nhà nước, góp phần nâng cao dân trí, phục vụ đời sống tinh thần nhân dân, truyền hình cịn cung ứng dịch vụ cơng theo chế tài phù hợp với chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn, quy định pháp luật Ngoài số điểm tương đồng với hệ thống truyền hình giới thu từ quảng cáo, từ phí thuê bao, đặt hàng, tài trợ, hệ thống truyền hình Việt Nam có điểm khác biệt mang tính bản, thơng qua xác định khác biệt chức nhiệm vụ mơ hình tổ chức, định hướng hoạt động loại hình truyền thơng đặc biệt Nguồn thu từ ngân sách nhà nước Đây nguồn thu đài truyền hình trung ương hệ thống đài truyền hình địa phương, thực tế khơng phải nguồn thu lớn Đối với Đài Truyền hình Việt Nam, đài truyền hình quốc gia - quan thuộc Chính phủ, Nghị định số 18/2008NDD-CP, Đài chủ trì, phối hợp với quan liên quan xây dựng chế tài phù hợp với chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn, quy định pháp luật ngân sách nhà nước quy định khác có liên quan Thơng tư số 09/2009/TT-BTC Bộ Tài quy định chế tài cho Đài Truyền hình Việt Nam Quảng cáo Quảng cáo nguồn thu đem lại lợi nhuận kinh tế lớn mang tính truyền thống hệ thống truyền hình, yếu tố định đến thành cơng kênh sóng gương phản chiếu rõ ràng số lượng tính chất khán giả Thu nhập truyền hình từ nguồn quảng cáo phụ thuộc nhiều vào thực tế phát triển kinh tế Một đặc điểm quan trọng thị trường truyền thống Việt Nam 20 ngân sách chi trả cho quảng cáo truyền hình ln chiếm tỷ trọng lớn, kể thời điểm kinh tế Việt Nam giới có nhiều khó khăn Tài trợ, viện trợ tổ chức, cá nhân nước Tài trợ nguồn thu quan trọng hệ thống truyền hình Việt Nam Có thể dễ dàng nhận biết dấu hiệu tài trợ thông qua logo nhãn hiệu doanh nghiệp, TVC (đoạn băng) quảng cáo thông tin doanh nghiệp xuất nhiều chương trình Nhờ có nguồn thu tài trợ mà nhiều chương trình truyền hình thực khơng phải trơng chờ vào kinh phí hạn hẹp từ ngân sách nhà nước Tài trợ nội dung thể mối quan hệ đài truyền hình với tổ chức doanh nghiệp bên ngoài, hình thức xã hội hố Theo đó, cơng ty truyền thơng với vai trị người đại diện quyền lợi cho nhà quảng cáo đứng đàm phán với đài truyền hình để thực kế hoạch phát sóng Quyền lợi phía đài bao gồm nhiều yếu tố tài chính, hỗ trợ kỹ thuật, nhãn lực, sở vật chất lại, công ty truyền thông doanh nghiệp trả chi phí nhận quyền lợi phát sóng TVC quảng cáo thương hiệu, giới thiệu nội dung cần thông tin tuyên truyền xuất gương mặt đại diện thơng qua hình thức văn, tọa đàm phóng sự… Nguồn thu từ liên doanh, liên kết Hệ thống truyền hình Việt Nam có nguồn thu tương đối đặc thù từ hoạt động liên doanh, liên kết - hình thức xã hội hố truyền hình Theo tổ chức, doanh nghiệp bên phép vận dụng lực đầu tư tài chính, nhân sự, trang thiết bị kỹ thuật, kinh nghiệm quản lý mối quan hệ kinh doanh để phát triển dự án đặc thù Mơ hình liên kết thường thấy hình thức phối hợp sản xuất khai thác chương trình truyền hình theo đơn đặt hàng khai thác phát triển tồn kênh truyền hình cấp chun biệt Các đài truyền hình với tư cách quan bảo chí đơn vị cung cấp hạ tầng truyền dẫn phát sóng quản lý định hướng nội dung, kiểm duyệt chương trình Các đối tác liên kết vừa giữ nhiệm vụ nhà sản xuất, vừa khai thác giá trị kinh tế quảng cáo, tài trợ, dịch vụ truyền 21 hình kênh sóng Mơ hình liên doanh liên kết mang đặc thù Việt Nam, yêu cầu nhà sản xuất chương trình vừa phải trả chi phí để sản xuất chương trình, vừa đồng thời phải trả chi phi để phát sóng Đây nguồn thu lớn tương đối khác biệt truyền hình Việt Nam với nước giới Thiết bị đầu cuối bán thị trường đa dạng chủng loại bắt kịp với phát triển cơng nghệ giới, ví dụ như: giải mã tín hiệu truyền hình số mặt đất (set up box), tích hợp thu kỹ thuật số, điện thoại di động xem truyền hình… Một số thuận lợi hoạt động kinh tế báo chí Đài Truyền hình Việt Nam Qua phân tích thấy doanh thu quảng cáo giai đoạn năm 2015 - 2020 trì tăng trưởng, đặc biệt doanh thu năm 2017 2018 có tăng trưởng đáng kể so với năm trước liền kề (17,5% 29,1%) Lý giải cho thành cơng Đài Truyền hình Việt Nam tận dụng thuận lợi mình, cụ thể sau: Truyền hình phương tiện truyền thơng ưu tiên đầu tư để quảng bá sản phẩm dịch vụ Truyền hình giữ mức độ ổn định lượng khán giả thời gian bình quân xem truyền hình so với phương tiện truyền thông đại chúng khác báo in phát Đài Truyền hình Việt Nam thương hiệu lớn thị trường truyền hình nước, thị phần khán giả Đài Truyền hình Việt Nam tiếp tục giữ vững có ổn định cao Kênh VTV3 (đứng thứ nhất) kênh VTV1 (đứng thứ hai) dẫn đầu thị trưởng thành phố lớn (Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Cần Thơ) tháng đầu năm 2015 lượng khán giả Luôn giữ vững mối quan hệ vững với nhiều khách hàng lớn Công ty Unilever, Công ty P&G, Công ty ADT, Công ty Cổ phần Quảng cáo Truyền thông Đại Dương Xanh, Công ty Đất Việt, Công ty Truyền thông Vàng, đảm bảo nguồn thu quảng cáo ổn định từ khách hàng dài hạn 22 Chủ động khai thác, tìm kiếm nguồn phim, chương trình chất lượng thu thập thông tin thị trường nội dung chương trình giới, khu vực, mở rộng quan hệ với đối tác cung cấp thông qua tham gia triển lãm, hội thảo, công tác PR cho chương trình Đài Truyền hình Việt Nam tiếp tục đẩy mạnh Xây dựng giá, sách giá quảng cáo phù hợp với thị trường quảng cáo, sát với tình hình thực tế Các chiến lược kinh doanh thành công năm qua tiếp tục áp dụng hiệu quả, tạo điều kiện tăng thu cho Đài Truyền hình Việt Nam Tuy nhiên, bên cạnh Đài Truyền hình Việt Nam phải đối mặt với khó khăn, cụ thể sau: Doanh thu quảng cáo chia sẻ nhiều kênh truyền hình Thị phần doanh thu quảng cáo truyền hình Đài Truyền hình Việt Nam mức cao khó tăng trưởng vượt bậc Mức độ cạnh tranh giành thị phần khán giả đài, kênh ngày tăng, đặc biệt thành phố lớn thành phố Hồ Chí Minh Mặt khác kênh truyền hình khơng cạnh tranh với mà phải cạnh tranh với phương tiện giải trí khác Internet, điện thoại di động, thiết bị xem video gia đình, chí rạp chiếu phim Theo số liệu nghiên cứu khán giả sử dụng phương tiện truyền thông Internet, điện thoại di động tiếp tục tăng trưởng Một số giải pháp tăng cường doanh thu cho Đài Truyền hình Việt Nam thời gian tới: Duy trì tăng thị phần khán giả Khai thác mạnh toàn quốc có kênh VTV Đài Truyền hình Việt Nam có độ phủ rộng khắp nước, kênh VTV kênh có khán giả tất vùng Có chiến lược nội dung phù hợp với nhóm đối tượng khán giả, đảm bảo trì thị phần VTV khung giờ, không khung vàng Hoạch 23 định chiến lược việc xây dựng khung chương trình khơng kênh VTV mà kênh khu vực bối cảnh cạnh tranh giành thị phần khán giả khốc liệt Xây dựng kế hoạch hợp tác chiến lược với đối tác mạnh cung cấp nội dung, VTV khai thác độc quyền hình ảnh sóng truyền hình với nhân vật có độ “nóng” lĩnh vực truyền thơng, giải trí Tiếp tục phát triển, xây dựng đội ngũ biên tập sản xuất chương trình VTV mạnh tay nghề Ngồi tìm hiểu thêm số liệu nghiên cứu khán giả để biết nhu cầu khán giả, từ có kế hoạch định hướng nội dung sản xuất Tăng cường việc bảo vệ quyền chương trình Đài Truyền hình Việt Nam Đẩy mạnh công tác truyền thông quảng bá thương hiệu VTV, chương trình VTV1, VTV2, VTV3 Duy trì tăng thị phần doanh thu quảng cáo Xây dựng chương trình chất lượng phục vụ cho số nhóm đối tượng định, đặc biệt phân khúc khán giả khó tính, có nhu cầu cao Nâng cao uy tín VTV quảng cáo VTV dân chúng, tạo thêm giá trị vô hình cho nhà quảng cáo đồng hành với VTV, từ tăng giá quảng cáo điều chỉnh tiêu chí đánh giá hiệu quảng cáo khơng “rating” mà yếu tố tin tưởng yêu thích Tận dụng ưu Internet điện thoại di động để củng cố vị VTV thị trường Cần có chiến lược tận dụng Internet điện thoại di động để thu hút khán giả với VTV Tuy nhiên để khai thác hiệu kinh doanh quảng cáo truyền hình, cần sử dụng Internet, điện thoại di động phương tiện hỗ trợ cho truyền hình, khơng phải cạnh tranh với truyền hình 24 KẾT LUẬN Kinh tế báo chí phát triển nhu cầu tất yếu xã hội, mang lại nguồn lực phát triển sở hạ tầng cho hoạt động báo chí, nâng cao chất lượng hoạt động chuyên môn người làm báo Phát triển kinh tế báo chí lành mạnh khơng nên nhầm lẫn với “thương mại hóa” theo kiểu giật gân, câu khách rẻ tiền, giảm chất lượng thơng tin báo chí, coi báo chí loại hàng hóa túy, dẫn tới tiêu cực hoạt động Làm báo phải bán sản phẩm báo chí khơng để bao cấp, quan báo chí phải tăng số lượng độc giả phát hành để tăng khả thu hút quảng cáo dịch vụ truyền thơng Chính thế, nhà báo không giỏi chuyên mơn nghiệp vụ báo chí mà cần phải có kiến thức kinh tế hiểu biết ngun lý hoạt động thị trường truyền thơng để tích cực tham gia vào dự án, góp phần xây dựng chiến lược phát triển tòa soạn Kinh doanh lĩnh vực truyền hình ngày khơng cịn đơn giản cách 10 năm, truyền hình xã hội hóa hình thức nhận tài trợ hay bán quảng cáo sóng Cơng nghệ kinh doanh truyền hình tương lai Việt Nam ngày trở nên đa dạng, phức tạp Là đơn vị tự chủ kinh tế, Đài Truyền hình Việt Nam có nhiều bước chuyển để phù hợp với xu thị trường đồng thời giữ vững vai trò chức thơng tin, tun truyền đường lối, sách Đảng, pháp luật Nhà nước cung ứng dịch vụ cơng, góp phần giáo dục, nâng cao dân trí, phục vụ đời sống tinh thần nhân dân chương trình truyền hình 25 TÀI LIỆU THAM KHẢO Trần Thanh An (2017), Báo chí Việt Nam tiến trình đổi hội nhập quốc tế, Tạp chí Lý luận trị truyền thơng, số tháng năm 2017 Hoàng Quốc Bảo (2010), Lãnh đạo quản lý hoạt động báo chí Việt Nam nay, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung ương, Bộ Thông tin Truyền thơng Số liệu báo cáo Hội nghị Báo chí tồn quốc tổng kết cơng tác năm 2019, triển khai nhiệm vụ năm 2020, thành phố Hải Phòng, ngày 28/12/2019 Đảng Cộng sản Việt Nam (2021), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIII, tập 1, Nxb Chính trị quốc gia - Sự thật, Hà Nội 26 ... động kinh tế báo chí Liên hệ thực tiễn VTV? ?? làm đề tài tiểu luận có ý nghĩa lý luận thực tiễn sâu sắc NỘI DUNG I HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ 1.1 Khái niệm kinh tế báo chí Nghiên cứu kinh tế báo chí. .. ĐẦU NỘI DUNG I HOẠT ĐỘNG KINH TẾ BÁO CHÍ 2 1.1 1.2 Khái niệm kinh tế báo chí Đặc điểm kinh tế báo chí 1.3 Vai trị kinh tế báo chí 1.4 Yếu tố tác động đến kinh tế báo chí THỰC TRẠNG VÀ ĐỊNH HƯỚNG... hình thành kinh tế báo chí Hai yếu tố định cho kinh tế báo chí sản phẩm hàng hóa báo chí dịch vụ quảng cáo phương tiện báo chí Xã hội phát triển u cầu thơng tin báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng