TÂM LÝ BÁO CHÍ Phân tích thực trạng và khả năng tiếp cận tác động đến công chúng mục tiêu, Một trong 4 tờ tờ báo Lao Động, Thanh Niên, Hà Nội Mới, Hoa học trò ( Kháo sát bá[.]
Tâm lý báo chí TÂM LÝ BÁO CHÍ Phân tích thực trạng và khả tiếp cận tác động đến công chúng mục tiêu, Một tờ tờ báo: Lao Động, Thanh Niên, Hà Nội Mới, Hoa học trò ( Kháo sát báo Hà Nội Mới mục văn hóa – xã hội tháng 7,8, 10/ 2010 – tháng 1, 2, 3, /2011 Do số lượng báo HNM lưu trữ ở Thư viện Quốc gia năm 2011 chưa tổng hợp vì vậy sử dụng báo năm 2010.) BÀI LÀM I Công chúng mục tiêu là gì Công chúng là những người tiếp nhận, sản phẩm báo chí (SPBC) tác động hướng vào để tác động. Cơng chúng báo chí nói chung (CCBC) người đọc, người nghe, người xem sản phẩm báo in, phát thanh, truyền hình internet Khả tiếp cận tác động của báo chí đến công chúng đã làm thay đổi suy nghĩ, thói quen, hành vi, ứng xử của công chúng Công chúng mục tiêu là: xem xét, phân tích xác định mục tiêu, và quyết định chiến lược cho công chúng mà mình muốn hướng tới Là xem là công chúng của chúng ta, hay nói cách khác là bạn sẽ nói cho nghe viết cho đọc Vì vậy mà chúng ta phải xem là người mà Hà Nội Mới ( HNM) muốn tiếp cận việc truyền thông, viết bài bài Đó là việc phân tích nhóm công chúng hoặc cá nhân mà mà HNM muốn tiếp cận và đâu là nhu cầu của công chúng mục tiêu Nhóm đối tượng nào mà được xem là công chúng mục tiêu của HNM, ngoài nhóm công chúng mục tiêu của HNM thì nhóm công chúng nào chúng ta cần phải quan tâm nữa Khi chúng ta biết được công chúng mục tiêu thì có thể tiếp cận một cách dễ dàng Khả tiếp cận, tác động của báo chí cũng đờng nghĩa với việc báo chí loại hình hoạt động thơng tin trị xã hội có chức xã Tâm lý báo chí hội học Chính đời tồn tại, và tác động báo chí khẳng định cách khách quan vị trí, vai trị tác dụng báo chí đời sống xã hội Toàn bộ hoạt động của người, đó có hoạt động báo chí mang đặc điểm mục tiêu để tác động đến công chúng mục tiêu của mình Đối với nhà báo, xác định mục công chúng mục tiêu của mình, xác định nhu cầu của công chúng để từ đó tác động một cách có hiệu quả II.Thực trạng và khả tiếp cận đến công chúng mục tiêu của báo Hà Nội Mới (HNM) Báo chí nói chung phải góp phần cung cấp tri thức cho công chúng, định hướng dư luận xã hội, tăng cường quán trị, tư tưởng khối đại đoàn kết toàn dân; biểu dương nhân tố mới, điển hình tiên tiến; tích cực đấu tranh phê phán quan điểm sai trái, biểu tiêu cực; giữ gìn phát huy sắc dân tộc, tiếp thu tinh hoa văn hoá nhân loại Báo chí thực hữu ích vừa công cụ trực tiếp quan, tổ chức đó, đồng thời trở thành cơng cụ đại chúng Xã hội báo chí có mối quan hệ qua lại lẫn nhau, báo chí có sứ mệnh thoả mãn nhu cầu xã hội tiếp nhận thông tin, tồn phát triển xã hội lại cần đến báo chí Hà Nợi Mới là tờ báo của quan thành ủy Đảng cộng sản Việt Nam thành phố Hà Nội, tiếng nói của Đảng bộ, chính quyền và nhân dân thủ đô Là tiếng nói của Đảng và nhân dân Hà Nội, vì vậy Hà Nội Mới đem lại lợi ích và tác động đến công chúng Hà Nội, công chúng mục tiêu nói riêng, công chúng nói chung Hiện báo HNM nói riêng và báo chí nói chung, vấn đề tiếp cận đến công chúng mục tiêu đặt nhiều câu hỏi là thực trạng các tờ báo đã đáp ứng được nhu cầu công chúng mục tiêu chưa, việc đáp ứng đó đã thỏa mãn nhu cầu công chúng mục tiêu chưa Công chúng mục tiêu là công chúng chính, chủ yếu nhóm công chúng Làm báo là quá trình tác động hai chiều, báo chí tác động đến công chúng mục tiêu, đáp ứng nhu cầu thông tin cho công chúng mục tiêu tốt Tâm lý báo chí và ngược lại công chúng mục lại phản hồi cho báo chí, từ đó báo chí có cái nhìn chính xác Đó là bản chất của báo chí nói chung Báo chí có đặc thù đó là mục tiêu giao tiếp của nhà báo, tìm hiểu mục tiêu mà mình muốn truyền đạt từ đó truyền đạt cảm xúc, nhận định của mình vào tác phẩm Thông tin báo chí mà nhà báo viết chính là mô tả trực tiếp sự vật, sự việc vào đó, công chúng mục tiêu là người đọc, có quyền nhận xét, phán sự đó là sự thật và độ tin cậy nhiều nhất Tin tức xảy hàng ngày có vô số sự kiện, thông tin không phải truyền đạt đưa thông tin đến cho công chúng công chúng cũng chấp nhận Công chúng mục tiêu chỉ tin tưởng đánh giá cao về những vấn đề mà chỉ những nhà báo, chuyên gia đánh giá, phê bình về sự kiện ấy Công chúng mục tiêu tiếp nhận báo chí cũng có đặc thù riêng của nó, công chúng mục tiêu là nhóm công chúng hay tiếp nhận, đọc một tờ báo nào đó có cả một quá trình tiếp cận với sản phẩm, công chúng mục tiêu có thể là tiếp cận chủ động hay bị động Họ tiếp cận thông tin với mục đích cá nhân riêng hay vì mục đích chung cộng đồng Họ tiếp nhận có đưa quan điểm, chia sẻ cá nhân không ? Thông tin mà họ tiếp nhận có tạo ảnh hưởng đến người xung quanh không ? Từ đó nhà báo cần có thông điệp chủ định để tác động đến công chúng mục tiêu của mình 1.Thực trạng tiếp cận đến công chúng mục tiêu của báo Hà Nội Mới Được thực hiện dựa đặc điểm của tâm lý tiếp nhận của công chúng mục tiêu Một là: Thực trạng tiếp cận đến công chúng mục tiêu báo chí được chia làm hai hướng đại chúng hóa và phi đại chúng hóa Đại chúng hóa là xu hướng phát triển công chúng rộng rãi nhiều thành phần cho một sản phẩm báo chí Phi đạt chúng hóa là xu thế đáp ứng nhu cầu, thị hiếu tiếp nhận của từng nhóm công chúng cách chuyên biệt Báo HNM công chúng mục tiêu từ độ tuổi 50 trờ lên Ví dụ : báo Hoa học trò là báo chỉ đáp ứng nhu cầu cho nhóm đối tượng thiếu niên, là cách tiếp cận phi đại chúng hóa Tâm lý báo chí Thực trạng báo HNM tiếp cận đến công chúng theo đại chúng hóa nói chung, công chúng mục tiêu nói riêng Là sản phẩm không chỉ người Hà Nội tiếp cận, không chỉ độ tuổi người cao tuổi là mục tiêu công chúng nói riêng, mà trung niên mà sinh viên học sinh cũng có thể tiếp cận HNM theo yêu cầu và mục đích khác Ví dụ : Đối với những người tìm hiểu về những vấn đề xung quanh cuộc sống, học đường Hà Nội thì họ sẽ tiếp cận trang xã hội – văn hóa Đối với những người muốn tìm hiểu thông tin về tình hình nước và thế giới, thì có thể tiếp cận trang những tin tức nổi bật nước và thế giới Công chúng mục tiêu vẫn là đối tượng mà HNM muốn hướng tới Công chúng mục tiêu của HNM rộng là những người sống ở Hà Nội, hẹp nữa là nhóm tuổi từ 50 trở lên : là cán bộ, viên chức, bộ đội, công an là những người làm việc nhà nước là chủ yếu Đó là nhóm công chúng mục tiêu mà HNM muốn hướng tới Hai là: đặc điểm thứ mà báo HNM tiếp cận đến công chúng là sức hấp dẫn của ảnh bài viết Các bài viết HNM đã sử dụng hình ảnh không chỉ đem đến cho công chúng mục tiêu thông tin mà còn có tác động kết nối câu chuyện bài viết logic hấp dẫn Trong tất cả các bài viết chuyên mục văn hóa – xã hội thì ảnh có vai trò quan trọng và đáp ứng được thông tin của ảnh, làm tốt chức ảnh cũng đồng nghĩa làm tốt chức truyền tài thông tin đến độc giả Ví dụ bài tìm bản sắc đã dùng hình ảnh làm cho công chúng liên tưởng đến bản sắc văn hóa việt thế nào Nhóm công chúng mục tiêu của HNM được đánh giá chủ yếu là giới tri thức người cao tuổi vì vậy trình độ tiếp nhận của họ đòi hỏi cao so với nhóm công chúng khác hay nhóm công chúng mục tiêu của tờ báo khác Bà là: những thông điệp HNM truyền đạt là những thông tin nóng như: văn hóa lối sống người hà nội, việc tìm lớp cho con, việc thi tốt nghiệp giáo dục thi cử ứng xử hàng ngày là những tin tức mà báo chí muốn phản ánh Thông điệp đó cần với mọi thành phần, ví dụ: Học sinh dùng điện thoại di động: Lợi hại giáo dục không chỉ những cán bộ giáo dục biết được Tâm lý báo chí nguyện vọng của nhân dân, các phụ huynh biết được nguyện vọng cái mà các HS cũng có quyền đưa nguyện vọng của mình Dù một số thông tin không ảnh hưởng trực tiếp đến nhóm công chúng mục tiêu, nhiên cũng tác động khoogn nhỏ đến nhóm công chúng mục tiêu Ví dụ: đối với các gia đình Hà Nội, sống nhiều thế hệ vẫn còn nhiều, việc giáo dục của ông bà đối với cháu có sức hút lớn Vì vậy dù là tin tức giáo dục xong cũng co sức ảnh hưởng cao, vì nhóm công chúng mục tiêu sử dụng việc giao dục cháu Có thể nói, thông điệp báo HNM có tính chính xác và độ an toàn cao đối với công chúng Bốn là : Đầu đề khả dẫn dắt công chúng HNM là tờ báo của Đảng bộ và nhân dân Hà Nội, nhiên điều đó không có nghĩa là tờ báo khó tiếp cận HNM là tờ báo hay, có khả dẫn dắt vấn đề tốt Ví dụ như : bài Di tích gánh họa, một cách dẫn dắt làm cho công chúng tòa mò bởi tít di tích gánh họa thế nào đó là Dự án chỉnh trang tường Thành cổ Sơn Tây (Hà Nội) Ban đầu tư xây dựng thị xã Sơn Tây triển khai thực Cục Di sản Văn hóa (Bộ VH,TT&DL) yêu cầu tạm dừng số hạng mục cách thức triển khai dự án chưa đồng ý Cục Đây là một vấn đề nóng, hay hấp dẫn được dẫn dắt bởi một cách thức sáng tạo. Nếu không đọc tác phẩm thì công chúng sẽ không có thông tin chính xác từ tít báo này, điều đó là sự thành công của HNM việc dẫn dắt công chúng mục tiêu đến tác phẩm mình Nhóm công chúng mục tiêu HNM chiếm phần lớn tri thức, vì vậy sự đòi hỏi chất lượng bài viết khá cao, và phải phục vụ cho nhóm công chúng mục tiêu nhiều Là những người có trình độ văn hóa, độ tuổi cao thì những vấn đề mới lại cần thiết cả Họ là những người trước chúng ta vì vậy cách suy nghĩ, tiếp cận vấn đề có phần khác Ví dụ: đối với một số tờ báo Thanh Niên báo mạng sử dụng ngôn ngữ không được trau chuốt về ngữ nghĩa là chuyện bình thường Nhưng công chúng mục tiêu của HNM họ là một nhóm công chúng khác hoàn toàn Nội dung báo phải thiết Tâm lý báo chí thực vơi cuộc sống họ, cách việt nhẹ nhàng không dùng ngôn ngữ giật gân, câu khách đối với người cao tuổi, họ bị dị ứng cao với ngôn ngữ đó Năm là: Sự phối hợp tính khách quan và chủ quan bài viết Báo chí là phải mang tính khách quan, nếu viết theo cảm tính chủ quan thì bài viết không chính xác, nhiên khách quan cũng phải thể hiện được nhận định cá nhân của người viết Trong bài tắc? nhà khơng khơng ngại ngần nêu quan điểm lý do, vì sai lại tắc nghẽn rác thải một số vấn đề áp lực tồn ứ rác thải địa bàn huyện Chương Mỹ, từ năm 2007, Công ty Môi trường đô thị (MTĐT) Xuân Mai có đơn đề nghị UBND tỉnh Hà Tây (cũ) mở rộng khu xử lý rác thải Núi Thoong (trong có dự án xây dựng Nhà máy xử lý rác thải Núi Thoong theo công nghệ chế biến rác thay phương pháp chôn lấp cũ) Song, chậm trễ cơng tác giải phóng mặt (GPMB) thiếu giấy chứng nhận đầu tư, dự án khó khởi cơng tháng 10-2011 dự kiến Người viết đã chỉ rõ được lý bài và nguyên nhân vì lại dẫn đến hậu quả đó Đồng thời đã đưa nguồn trích dẫn, lời phân tích của nhân vật bài, nhân vật có uy tín, thời gian cụ thể, nhà báo đã đưa được nhận định, đánh giá của mình vào bài viết Đề giữ chân được nhóm công chúng mục tiêu, thì báo phải hiểu rõ họ cần gì, muốn gì đáp ứng làm để nhóm công chúng mục tiêu tiếp cận Người cao tuổi từ 50 trở lên thậm chis 80 họ có thói quen tiếp cận báo in quen và cách suy nghĩ cũng quen từ báo in là chủ đạo Vì vậy mọi tin tức mà họ tiếp cận báo chủ yêu là tin tức, khác xa nhu cầu của nhóm công chúng Thanh niên hay HS Sáu là: các chi tiết bài có ấn tượng đắt giá không? Một bài báo hay không chỉ đúng, đủ mà còn phải có chi tiết hay đắt giá để tô điểm cho bài viết tốt Trong bài nặng bên nọ nhẹ bên kia, phóng viên đã đưa được lý cụ thể vì HS lại lựa chọn nhiều đối với ngành nghề này, ít đối với ngành nghề Bảy là: cách trình bày thể loại ngơn ngữ bài của HNM gần gũi với công chúng, dễ đọc dễ hiểu và dễ phát hiện, biết được mục đích người Tâm lý báo chí viết muốn nói gì Đây là điều mà tất cả các tờ báo cần phái làm được Làm báo là dùng ngôn ngữ đại chúng cũng hiểu Điều này càng phải làm rõ đối với nhóm công chúng mục tiêu của HNM, nhóm công chúng mục tiêu HNM có nhiều đặc điểm khác xa với nhóm công chúng khác Đặc biệt sử dụng ngôn ngữ, cần phải thể hiện rõ cho nhóm công chúng mục tiêu này Tám là: bài viết có làm cho công chúng tin tưởng, uy tín tác giả tác phẩm không? HNM được xem là tờ báo uy tín, là tờ báo Đảng bộ và nhân dân Mọi việc làm đều hướng đến mục đích vì nhân dân Đa phần nội dung báo đã được quần chúng chấp nhận tin tưởng vào nội dung, và một số phóng viên chuyên viết về các chuyên mục được công chúng tin tin tưởng giao phó cho họ Ví dụ trang văn hóa xã hội của HNM thì phóng viên Xuân Lộc là người phụ trách trang, qua một số bài viết, công chúng mục tiêu sẽ được đọc nhiều bài của phóng viên này từ đó tin tưởng nội dung bài viết của phóng viên so với một phóng viên mới lạ viết cùng chuyên mục Hay nói đúng là thói quen của nhóm công chúng mục tiêu Chín là: thỏa mãn được nhu cầu đòi hỏi của công chúng chưa Sự thỏa mãn của người là vô tận, vì vậy để đáp ứng hết mọi yêu cầu của công chúng là điểu không thể Đáp ứng nội dung thông tin, hình thức trình bày một khuôn khổ của yêu cầu công chúng mục tiêu thì nhà báo phải nắm bắt Nhu cầu công chúng rất lớn, tâm lý tiếp của công chúng phải thỏa mãn cá nhu cầu Cần phải phân tích tâm lý tiếp nhận của công chúng mục tiêu báo HNM qua cá tiêu chí sau: độ tuổi, ngành nghề, …công chúng mục tiêu của HNM chủ yếu là người Hà Nội Mọi nhà báo của mọi tờ báo cần phải biết là công chúng nói chung, công chúng mục tiêu nói riêng ngày là những người cần thông tin, ít thời gian, tiếp cận khoa học kỹ thuật hiện đại, là những công chúng có sự lựa chọn lớn vô số thông tin thời đại bùng nổ thông tin Đặc biệt nhóm công chúng mục tiêu của HNM là người cao tuổi, đối với nhóm công chúng này họ Tâm lý báo chí cũng có rất nhiều sựa lựa chọn như: báo người cao tuổi, báo Phụ nữ đối với nhóm công chúng mục tiêu nữ giới… Đặc điểm riêng của nhóm công chúng mục tiêu Hà Nội Mới Công chúng mục tiêu là sự đặc trưng của từng nhóm công chúng Ví dụ: sữa Dielac chủ yêu dành cho nhóm công chúng mục tiêu là trẻ em Sữa Anlane chủ yếu dành cho nhóm công chúng mục tiêu là những người bị loãng xương Công chúng mục tiêu của báo chí cũng vậy, có những đặc điểm, đặc trưng riêng chí có nhóm công chúng đó mới có Ví dụ: báo Hoa học trò là diễn đàn của HS Việt Nam, là tờ báo thông tin văn hóa giải trí, đối tượng phục vụ chính là các bạn HS cấp và Ưu điểm của HS là thích đọc, thích viết thích đọc giải trí, chuyện cười Vì vậy báo HHT thì nhóm công chúng mục tiêu là Học sinh Báo Thanh niên là diễn của Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam, là một tờ báo chính trị – xã hội, đối tượng phục vụ chính là các tầng lớp bạn đọc nói chung và niên nói riêng Ưu thế cạnh tranh của niên là thông tin cập nhập nhanh, phong phú và hấp dẫn, đầu việc chống tham nhũng và các tệ nạn xã hội, đa dạng các hoạt động phục vụ cho cộng đồng và cho niên Độ tuổi niên từ 16 đến 30, tỷ lệ lao động dưới 3o tuổi là 30 chiếm 29.3% Trong nhóm này có đặc điểm tâm sinh lý và thể chất là riêng Có hệ thống nhu cầu và lợi ích bản cũng riêng vì vậy nhóm mục tiêu của báo Thanh niên là Thanh niên mang đặc điểm riêng không pha trộn với nhóm công chúng mục tiêu của tờ báo khác Nhóm mục tiêu chủ yếu của HNM là ai? Là những người từ 50- 60 tuổi: trung niên 58-68 tuổi: người già trẻ “những năm vàng” Và 75 tuổi: người già cao tuổi HNM là diễn đàn Cơ quan Thành Ủy Đảng cộng sản Việt Nam - Thành phố Hà Nội Tiếng nói Đảng bộ, quyền nhân dân Thủ Đô Đặc trưng của nhóm công chúng mục tiêu này là nhóm người tri thức có công việc ổn định, là nhóm người trưởng thành về nhân cách và người Nhóm công chúng mục tiêu HNM có lối suy nghĩ đứng chắc Tâm lý báo chí chắn hơn, trải nghiệm sâu rộng bởi độ tuổi cao Đây là nhóm người có nhu cầu cao về tất cả các lĩnh vực, là nhóm công chúng sống chủ yếu ở Hà Nội, có nghề nghiệp ổn định, chủ yếu là công chức nhà nước… Từ những đặc trưng riêng của công chúng mục tiêu dẫn đến tác động đến tờ báo của họ cũng khác III Khả tiếp cận tác động đến công chúng mục tiêu Hà Nội mới là một tờ báo có đầy đủ các trang: Thời sự – Chính trị – Xã hội – Văn hóa- Thể thao… điều đó cũng có lợi việc tiếp cận công chúng mục tiêu với những nhu cầu, sở thích khác Báo HNM đã nghiên cưu công chúng mục tiêu từ đó có tiếp cận gần gũi đối với độc giả Thủ đô, chính là việc nghiên cứu, tìm hiểu phản hồi của công chúng, thăm dò ý kiến về phản ứng của công chúng về tờ báo HNM Từ đó thay đổi giá cả, nội dung báo nhằm mục đích phục vụ cho việc viết bài tiếp cận công chúng mục Tất cả điều tra, nghiên cứu của báo HNM đều với mục đích làm tăng giá trị, thông tin bài, biết được nhu cầu của nhóm công chúng mục tiêu là gì, đáp ứng tốt từ đó giữ chân công chúng mục tiêu và quảng bá sản phẩm Trong chuyên trang Văn hóa – Xã hội, hầu hết báo HNM đã đưa nội dung về vấn đề ứng xử của giới trẻ, vấn đề giáo dục, các di sản văn hóa, du lịch và những nét văn hóa của người Hà Nội chủ yếu xoay quanh cuộc sống Hà Nội Trong quá trình khảo sát về HNM năm 2010 và 2011 trang VH-XH nhìn chung tờ báo đã tiếp cận công chúng nói chung, công chúng mục tiêu nói riền với mục đích văn hóa là chủ yếu như: nét văn hóa truyền thống, những lễ hội, những cuộc thi, những di sản, những nét văn hóa ẩm thực và đã đáp ứng được nhu cầu thông tin cho công chúng dưới những tiêu chuẩn nhất định Có thể nói HNM là một tờ báo mang thơng tin báo chí mang tính phổ biến, nhanh nhạy Khi tác động hướng tới tác động đến công chúng mục tiêu, có mục đích cụ thể đối với một nhóm công chúng chung và nhóm công chúng mục tiêu nói riêng Hoặc làm thay đổi nhận thức, quan Tâm lý báo chí niệm khơi nguồn cảm hứng,… Trong thời gian vừa qua, nhiều người viết về những nét văn hóa hà thành, những phong tục, lối sống những danh lam thắng cảnh, khai quật những địa danh mới mà Hà Nội trở nên nổi tiếng hơn, được nhiều người biết nước và mắt người nước ngoài Nói về vai trò, giá trị to lớn của các giá trị di sản, dẫn đến người nơi có ý thức việc bảo vệ và truyền đạt cho thế hệ mai sau Nhóm công chúng mục tiêu họ được quan tâm đến cuộc sống, văn hóa của họ về Hà Nội là chủ yếu Qua thông tin của báo HNM đưa mà người Hà Nội biết rõ về di sản Thành nhà Hồ Các chuyên gia UNESCO sau "mục sở thị" Thành nhà Hồ, xã Vĩnh Tiến, huyện Vĩnh Lộc (Thanh Hóa) đánh giá cao giá trị có khơng hai di sản Như vậy, sau Cố đô Huế Khu trung tâm Hoàng thành Thăng Long, Thành nhà Hồ ứng cử viên nặng ký cho danh hiệu Di sản văn hóa giới Nhớ HNM đưa tin này, mà toàn thể nhân dân không chỉ riêng Thanh Hóa mà những người sống ở HN cũng có thông tin về những di sản nước mình… từ đó giới thiệu cho bạn bè q́c tế Qua thơng tin báo chí, mà phụ huynh có cái nhìn tổng thể sau số vụ phát tán video clip "nhạy cảm" mạng thời gian qua, nạn nhân thủ phạm cơ, cậu học trị, nhiều ý kiến cho rằng, đến lúc cần phải cân nhắc chuyện cho HS sử dụng điện thoại di động (ĐTDĐ Điều đó tác động đến các gia đình HS nói chung, và đặc biệt là HS ở thủ đô Nói riêng, có điều kiện tiếp cận cao và sự ảnh hưởng cũng lớn Thực tiễn xã hội, đời sống văn hóa nhân dân vô phong phú sinh động; có kiểu mẫu điển hình cá nhân, tập thể; có nhiều nhân tố Sự đa dạng thông tin báo chí khơng phải thực từ nhà báo chun nghiệp mà cịn từ đóng góp đơng đảo quần chúng nhân dân Cơng chúng mục tiêu báo chí lực lượng cộng tác đắc lực, hiệu cho quan báo chí, tờ báo, chương trình Những bút nghiệp dư góp phần làm cho đời sống 10 Tâm lý báo chí đó công chúng mục tiêu tác động lại tích cực dẫn đến báo chí tác động tốt không chỉ đem lại thông tin thiết thực mà còn nâng cao vai trò của công chúng mục tiêu báo chí IV.Nôi dung khảo sát báo HNM Hà Nội mới là một tờ báo có đầy đủ các trang: Thời sự – Chính trị – Xã hội – Văn hóa- Thể thao… điều đó cũng có lợi việc tiếp cận công chúng mục tiêu với những nhu cầu, sở thích khác Báo HNM đã nghiên cưú công chúng mục tiêu từ đó có tiếp cận gần gũi đối với độc giả thủ đô, chính là việc nghiên cứu, tìm hiểu phản hồi của công chúng, thăm dò ý kiến về phản ứng của công chúng về tờ báo HNM Từ đó thay đổi giá cả, nội dung báo nhằm mục đích phục vụ cho việc viết bài tiếp cận công chúng mục Tất cả điều tra, nghiên cứu của báo HNM đều với mục đích làm tăng giá trị, thông tin bài, biết được nhu cầu của nhóm công chúng mục tiêu là gì, đáp ứng tốt từ đó giữ chân công chúng mục tiêu và quảng bá sản phẩm Trong chuyên trang Văn hóa – Xã hội, hầu hết báo HNM đã đưa nội dung về vấn đề ứng xử của giới trẻ, vấn đề giáo dục, các di sản văn hóa, du lịch và những nét văn hóa của người Hà Nội chủ yếu xoay quanh cuộc sống Hà Nội Trong quá trình khảo sát về HNM năm 2010 và 2011 trang VH-XH nhìn chung tờ báo đã tiếp cận công chúng nói chung, công chúng mục tiêu nói riêng với mục đích văn hóa là chủ yếu như: nét văn hóa truyền thống, những lễ hội, những cuộc thi, những di sản, những nét văn hóa ẩm thực và đã đáp ứng được nhu cầu thông tin cho công chúng dưới những tiêu chuẩn nhất định Đây là tên của một số bài báo khảo sát năm 2010 và 2011 Trong tháng 1/2011 báo (HNM) đã có 25 bài trang văn hóa xã hội chuyên viết về văn hóa về Hà Nội 13 Tâm lý báo chí STT/ NGÀY/ THÁNG 3/1/2011 TÊN BÀI NỘI DUNG CHÍNH Ngày đầu Thể hiện nét văn hóa riêng từ cách sống, không khí, tiên ở thủ môi trường nơi có một nét đặc thù không nơi đô HN 5/1 nào có đuọcw Di tích Dự án chỉnh trang tường Thành cổ Sơn Tây (Hà gánh họa Nội) Ban đầu tư xây dựng thị xã Sơn Tây triển khai thực Cục Di sản Văn hóa (Bộ VH,TT&DL) yêu cầu tạm dừng số hạng mục cách thức triển khai dự án chưa đồng ý Cục. 6/1 Đi tìm Tìm lại những nét văn hóa cổ xưa bản sắc 11/1 Đến hẹn Tết cận kề Trong cán bộ, viên chức nhiều lại chạnh đơn vị, doanh nghiệp háo hức với lương tháng thứ lòng 13, thưởng tết có nơi trăm triệu đồng dường trở thành "truyền thống" ngành giáo dục, tiền Tết cho giáo viên (GV) để "cho có" Ngay Hà Nội - nơi điều kiện kinh tế - xã hội coi có nhiều thuận lợi cịn nhiều GV chạnh lịng tết đến… 21/1 Khách tây Khơng đến Việt Nam để có trải “ mê” tết nghiệm thú vị, dịp này, nhiều du khách nước ngồi Việt đến Việt Nam cịn để cảm nhận nét đẹp văn hóa truyền thống thơng qua phong tục đón Tết Ngun đán cổ truyền Bởi chi phí khơng cao, Việt Nam lại có nhiều nét văn hóa riêng mang đậm bản sắc 22/1 Bảo tàng Đó là sự kiện đón cơng nhận Di sản văn hóa 14 Tâm lý báo chí 23/1 văn hóa phi vật thể đại diện nhân loại UNESCO độc nhất dành cho Hội Gióng diễn trang trọng xã vô nhị Phù Đổng, huyện Gia Lâm (Hà Nội). Bánh Bánh chưng Tranh Khúc trở nên quen thuộc với chưng người dân Thủ đô Hiện nay, người dân làng Tranh Tranh Khúc, xã Duyên Hà, huyện Thanh Trì, Hà Nội Khúc làm thêm bánh chưng gấc, bánh chưng chay, bánh chưng có nhân (trứng, thịt gà, lạp xường…) để xây dựng thương hiệu cho loại đặc sản này. 27/1 Trẩy hợi Các trích đoạn chèo cổ, hát xẩm, ca trù, quan họ… xuân cùng diễn khơng khí mùa xn tràn nhà hát ngập chương trình "Trẩy hội mùa xuân" chèo Hà hút khán giả. để phục vụ khán giả vào tối Nội thứ tuần số 15 Nguyễn Đình Chiểu (Hà Nội) 27/1 Nhiều tấm Chiều mùa đơng cuối năm 2010, gần 200 đại biểu gương nhân sỹ, trí thức, tơn giáo, dân tộc, cá bình dị nhân tiêu biểu thực vận động mà cao "Toàn dân đoàn kết xây dựng đời sống văn hóa quý khu dân cư" tham dự Đại hội (ĐH) Thi đua yêu nước toàn quốc lần thứ VIII dự buổi gặp mặt thân mật Ủy ban TƯ MTTQ Việt Nam tổ chức Những câu chuyện gương điển hình tiên tiến thật giản dị có sức lay động lớn 28/1 Kể Giải thưởng Sách Việt Nam giải thưởng thường chuyện niên Hội Xuất Việt Nam nhằm tôn vinh sách hay sách Việt giá trị nội dung hình thức Lần sách đẹp trao giải thứ năm 2010 vừa qua đánh dấu đột “nhà” phá với giải vàng sách hay Bên cạnh hàng 15 Tâm lý báo chí giáo dục chục giải sách hay sách đẹp khác Trong đó, NXB Giáo dục có tên sách đoạt giải 29/1 Thanh dù bộn bề công việc chuẩn bị tổ chức cho nhân dân Oai địa đón Tết cổ truyền dân tộc, UBND huyện Thanh bàn không Oai thành lập tổ công tác rốt bám địa bàn tiếng pháo để tuyên truyền, vận động người dân không tham gia sản xuất, vận chuyển, tàng trữ, buôn bán pháo nổ, với tâm khơng có tiếng pháo nổ dịp Tết … … … … … … Tháng 2/ 2011 có 23 bài vẫn về chủ đề văn hóa sống, các nét văn hóa về HN STT/ NGÀY/ THÁNG 9/2/2011 TÊN BÀI NỘI DUNG CHÍNH Ứng viên Các chuyên gia UNESCO sau "mục sở thị" nặng ký Thành nhà Hồ, xã Vĩnh Tiến, huyện Vĩnh Lộc (Thanh Hóa) đánh giá cao giá trị có không hai di sản Như vậy, sau Cố Huế Khu trung tâm Hồng thành Thăng Long, Thành nhà Hồ ứng cử viên nặng ký cho danh hiệu Di sản văn hóa giới 10/2 Sống vui, hành phố Hà Nội có 65 vạn người cao tuổi sống (NCT), chiếm 10% dân số Cùng với việc bảo khỏe, đảm an sinh xã hội, TP đặc biệt quan tâm chăm lo sống có đời sống vật chất, tinh thần, giúp NCT sống vui, ích sống khỏe, sống có ích Trong dịp Tết Tân Mão 2011, ngồi việc thăm, tặng q, nhiều nơi cịn tổ 16 Tâm lý báo chí chức mừng thọ, bày tỏ lòng biết ơn lớp người trước 10/2 Nền tảng vận động xây dựng "Nhà trường văn hóa - nhà giáo chất mẫu mực - HS lịch" phát động từ năm lượng học 2004-2005 tồn ngành giáo dục Thủ tồn diện tác động đến nhiều mặt hoạt động nhà trường Theo đánh giá ơng Đồn Hồi Vĩnh Phó Giám đốc Sở GD-ĐT Hà Nội: Cuộc vận động (CVĐ) có sức lan tỏa sâu rộng, tạo nên chuyển biến tích cực nếp, đạo đức, ý thức kỷ luật thầy trò - yếu tố tạo nên tảng vững chất lượng giáo dục tồn diện 11/2 Sơi động Sau Tết, đáp ứng nhu cầu lễ hội để cầu phúc du lịch lễ du xuân, hãng lữ hành tung khơng chùm hội đầu tour lễ hội Nhưng điều du khách băn khoăn cách xuân để có chuyến du xuân thú vị, trọn vẹn? Phát huy dậy truyền thống đoàn kết nhân dân, sức vận động (CVĐ) "Toàn dân đồn kết xây dựng mạnh đời sống văn hóa khu dân cư" Ủy ban TƯ cộng MTTQ Việt Nam phát động ngày "bám rễ" sâu đồng vào đời sống cộng đồng Giúp phát triển kinh tế, xóa đói giảm nghèo; giữ cho làng xóm, phố phường bình n; phát huy giá trị văn hóa truyền thống; xây dựng hệ thống trị vững mạnh… CVĐ thiết thực huy động sức dân cho công kiến tạo phát triển bền vững đất nước 17 Tâm lý báo chí 13/2 Thơ ca Nhà thơ Nguyễn Quang Thiều năm dự tiến Ngày hội Thơ ca Việt Nam lần thứ IX với tâm bước nhà thơ làm quản lý - Phó Chủ tịch ngoạn Hội Nhà văn Việt Nam Trong câu chuyện vui đầu mục năm, nhân buổi cơng bố chương trình Ngày thơ Việt Nam 2011, ông chia sẻ với Hànộimới ngày thơ bao trùm lên câu chuyện thơ ca Việt Nam Môi Những ngày năm Tân Mão, trường khơng khí học tập cịn chưa làm ấm lại giảng đường phát triển nhiều nhóm SV có hoạt động thiết chun thực thơng qua câu lạc (CLB) với nhiều nội môn kỹ dung ý nghĩa năng … … 20/2 Nếp Hà Theo dòng người mở cõi từ 700 năm trước, Nội Sài theo biến động lịch sử kỷ XVIII đến Gòn XX, người Thăng Long - Hà Nội "di dân vĩ đại" định cư miền đất phương Nam 21/2 Chợ Bưởi Vào năm cuối kỷ 20 sang đầu kỷ tháng 21, người Hà Nội mở cửa đường, sáu phiên lúc mua hàng trăm loại mặt hàng khác nhau, từ mớ rau, cá áo quần, mũ nón Nhưng có thứ mà cần đến, thiết phải đợi tới ngày định tháng âm lịch, đánh chuyến lên chơi chợ Bưởi 23/2 Ở nơi vua Ở nước ta, có lẽ có phường Nghĩa Đơ Lý Thái (trước làng Nghĩa Đô) vua Lý Thái Tổ 18 Tâm lý báo chí Tổ đặt đặt tên chuyến Người du xuân Tân Hợi tên (1011), xuất phát từ ăn có nhân, có nghĩa người dân làng 1000 năm sau, tên ấy, truyền thống văn hóa tốt đẹp người dân giữ gìn phát huy, đưa Nghĩa Đơ trở thành điểm sáng Thủ đô nhiều hoạt động 25/2 Tổng hợp Hội nghị toàn quốc tổng kết 10 năm (2000-2010) sức mạnh thực phong trào "Toàn dân đoàn kết xây dựng nội sinh đời sống văn hóa", phong trào tổ chức ngày 24-2 Cung Văn hóa Lao động Hữu nghị Việt Xơ (Hà Nội) Qua 10 năm, phong trào có tác động tích cực, sâu sắc tồn diện tới đời sống trị, kinh tế, văn hóa, xã hội ngành, địa phương, song nhiều điều chưa phù hợp với thực tế … … … … … … Tháng 7/ 2010 BHM tiếp cận đến công chúng STT/ NGÀY/ THÁNG 1/7/2010 TÊN BÀI NỘI DUNG Ở nơi giúp Khơng tường cao rào kín, khơng có ngăn cách người với xã hội, nơi học viên Trung tâm Giáo dục lao phục thiện động xã hội số (TTGDLĐXH) (thuộc Sở LĐ-TB&XH Hà Nội) đóng xã n Hịa, Ba Vì học tập lao động khơng gian thống đãng. 5/7 Từ Đình Đầu năm 2010, hai khai quật quy mô triển Tràng đến khai di Đình Tràng Thành Dền nhằm có thêm Thành vật quý phục vụ cho việc trưng bày Bảo 19 Tâm lý báo chí Dền tàng Hà Nội nhân kỷ niệm 1000 năm Thăng Long - Hà Nội Dẫu công việc tiếp nối lần khai quật trước qua vật tìm thấy cho thấy Đình Tràng, Thành Dền ẩn chứa nhiều điều kỳ thú 7/7 Hiệu Tai nạn thương tích (TNTT) từ mô nguyên nhân hàng đầu gây tử vong nước ta với hình cộng khoảng 70 nghìn người tử vong năm Theo thống kê đồng an Bộ Y tế, bệnh nhân TNTT tai nạn giao thơng tồn chiếm tỷ lệ cao nhất, tai nạn từ mơ tơ, xe máy chiếm khoảng 70% tổng số vụ tai nạn giao thông đường Đáng nói hơn, 88% nguyên nhân tử vong chấn thương sọ não 8/7 Vì áp lực tồn ứ rác thải địa bàn huyện Chương Mỹ, từ tắc? năm 2007, Công ty Môi trường đô thị (MTĐT) Xuân Mai có đơn đề nghị UBND tỉnh Hà Tây (cũ) mở rộng khu xử lý rác thải Núi Thoong (trong có dự án xây dựng Nhà máy xử lý rác thải Núi Thoong theo công nghệ chế biến rác thay phương pháp chôn lấp cũ) Song, chậm trễ cơng tác giải phóng mặt (GPMB) thiếu giấy chứng nhận đầu tư, dự án khó khởi cơng tháng 10-2011 dự kiến 17/7 “Chộp Những đợt nắng nóng gay gắt dịp hè năm giật” bóp khiến cho điểm du lịch biển từ khắp Bắc, Trung, nghẹt du Nam trở nên tải Kéo theo đó, nạn "chặt chém" chụp lịch giật, ô nhiễm môi trường, thực phẩm vệ sinh lại thừa dịp "tung hồnh" Tìm đột Đại hội VII Hội Điện ảnh Việt Nam diễn ba phá cho ngày từ 20 đến 22-7 Hà Nội với tham gia 500 nghệ thuật đại biểu dịp xới lên băn khoăn, xúc 20 ... cầu công chúng mục tiêu chưa Công chúng mục tiêu là công chúng chính, chủ yếu nhóm công chúng Làm báo là quá trình tác động hai chiều, báo chí tác động đến công chúng mục. .. tác động đến công chúng mục tiêu của mình 1 .Thực trạng tiếp cận đến công chúng mục tiêu của báo Hà Nội Mới Được thực hiện dựa đặc điểm của tâm lý tiếp nhận của công. .. của Đảng và nhân dân Hà Nội, vì vậy Hà Nội Mới đem lại lợi ích và tác động đến công chúng Hà Nội, công chúng mục tiêu nói riêng, công chúng nói chung Hiện báo HNM nói