PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA TƯƠNG ỚT CHIN-SU TẠI NHẬT BẢN

đề tài PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA TƯƠNG ỚT CHIN-SU TẠI NHẬT BẢN, tiểu luận PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA TƯƠNG ỚT CHIN-SU TẠI NHẬT BẢN,LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH........................................................................................i DANH MỤC BẢNG................................................................................................ii MỤC LỤC...............................................................................................................iii 1 GIỚI THIỆU VỀ MASAN CONSUMER.......................................................1 1.1 Tổng quan Công ty Cổ phần hàng tiêu dùng Masan (Masan Consumer).....1 1.1.1 Giới thiệu chung về Masan Consumer...........................................................1 1.1.2 Lý tưởng và sứ mệnh của Masan....................................................................2 1.1.3 Tầm nhìn của Masan...................................................................................... 2 1.1.4 Triết lý kinh doanh:........................................................................................ 2 1.2 Thành tựu nổi bật Masan Consumer đạt được:.............................................2 2 .............................................................................................4 2.1 Môi trường vĩ mô..........................................................................................4 2.1.1 .Môi trường kinh tế:....................................................................................... 4 2.1.2 Môi trường nhân khẩu học............................................................................. 4 2.1.3 Môi trường văn hóa xã hội:............................................................................ 5 2.1.4 Môi trường tự nhiên:...................................................................................... 5 2.1.5 Môi trường chính trị và pháp luật:..................................................................6 2.2 Môi trường vi mô..........................................................................................7 2.2.1 Khách hàng:................................................................................................... 7 2.2.2 Sản phẩm:...................................................................................................... 7 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG Quy mô và đặc điểm thị trường: Quy mô: 2.3 2.3.1 Hệ thống phân phối:....................................................................................... 8 2.3.2 Cơ sở hạ tầng:................................................................................................ 9 2.3.3 Đối thủ cạnh tranh.......................................................................................... 9 2.4 Chiến lược thâm nhập thị trường Nhật Bản................................................12 2.4.1 Lựa chọn thị trường (STP)...........................................................................12 2.4.2 Định vị sản phẩm:........................................................................................13 .....................................................8 2.4.3 Thời điểm thâm nhập...................................................................................13 2.4.4 Phương thức thâm nhập...............................................................................13 3 ..................................................................................14 3.1 Chiến lược sản phẩm quốc tế (Product)......................................................14 3.1.1 Danh mục sản phẩm:....................................................................................14 3.1.2 Thông tin sản phẩm:.....................................................................................14 3.2 Chiến lược giá quốc tế (Price)....................................................................20 3.2.1 Mục tiêu chung:...........................................................................................20 3.2.2 Chiến lược giá cụ thể...................................................................................21 3.3 Chiến lược phân phối quốc tế (Place).........................................................24 3.3.1 Chiến lược phân phối................................................................................... 24 3.3.2 Lựa chọn phân phối trung gian.....................................................................25 3.3.3 Phát triển cấu trúc kênh phân phối...............................................................25 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA TƯƠNG ỚT CHIN-SU TẠI NHẬT BẢN 3.4 Chiến lược xúc tiến sản phẩm quốc tế (Promotion)....................................27 KẾT LUẬN......................................................................................................28 4.1 Đánh giá, nhận xét :....................................................................................28 4.1.1 Chiến lược sản phẩm:................................................................................... 28 4.1.2 Chiến lược Phân phối:.................................................................................. 28 4.1.3 Chiến lược giá:............................................................................................. 29 4.1.4 Chiến lược chiêu thị:.................................................................................... 29 4.2 Đề xuất:.......................................................................................................29 4.2.1 Sản phẩm...................................................................................................... 29 4.2.2 Phân phối:.................................................................................................... 30 4.2.3 Giá................................................................................................................ 31 4.2.4 Chiêu thị:...................................................................................................... 31 TÀI LIỆU THAM KHẢO.....................................................................................33 PHỤ LỤC...............................................................................................................35