PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM GIÀY YEEZY 350 v2 BELUGA CỦA CÔNG TY TNHH ADIDAS VIỆT NAM

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM GIÀY YEEZY 350 V2 BELUGA CỦA CÔNG TY TNHH ADIDAS VIỆT NAM Mục Lục PHẦN MỞ ĐẦU 7 1 Lý do chọn đề tài 8 2 Mục tiêu nghiên cứu 10 3 Đối tượng nghiên cứu 11 4 Phương pháp nghiên cứu 11 4 1 Thu thập dữ liệu 11 4 2 Phương pháp phân tích 11 5 Phạm vi nghiên cứu 11 6 Bố cục đề tài 11 PHẦN NỘI DUNG 13 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 14 1 1 Cơ sở lí luận về Marketing 14 1 1 1 Khái niệm của Marketing và Marketing mix 14 1 1 2 Khái niệm về Marketing mix 18 1 2 Tổn.

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM GIÀY YEEZY 350 V2 BELUGA CỦA CÔNG TY TNHH ADIDAS VIỆT NAM Mục Lục PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu .10 Đối tượng nghiên cứu 11 Phương pháp nghiên cứu .11 4.1 Thu thập liệu 11 4.2 Phương pháp phân tích 11 Phạm vi nghiên cứu 11 Bố cục đề tài 11 PHẦN NỘI DUNG 13 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM .14 1.1 Cơ sở lí luận Marketing 14 1.1.1 Khái niệm Marketing Marketing mix 14 1.1.2 Khái niệm Marketing-mix 18 1.2 Tổng quan sản phẩm 19 1.2.1 Khái niệm sản phẩm .19 1.2.2 Phân loại sản phẩm 20 1.3 Chiến lược sản phẩm .22 1.3.1 Khái niệm chiến lược sản phẩm 22 1.3.2 Nội dung chiến lược sản phẩm 22 Tóm tắt chương 28 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC DỊNG SẢN PHẨM GIÀY YEEZY 350 V2 BELUGA CỦA CÔNG TY TNHH ADIDAS VIỆT NAM 30 2.1 Tổng quan thị trường giày thể thao Việt Nam 30 2.1.1 Quy mô thị trường giày thể thao Việt Nam 30 2.1.2 Các phân khúc thị trường giày thể thao .31 2.1.3 Hành vi khách hàng thị trường giày thể thao .32 2.1.4 Các công ty cung ứng sản phẩm thị trường giày thể thao 34 2.1.5 Các dự báo/xu hướng phát triển thị trường giày thể thao 37 2.2 Giới thiệu công ty TNHH Adidas Việt Nam 38 2.2.1 Tổng quan Công ty TNHH Adidas Việt Nam 38 2.3 Mục tiêu kinh doanh mục tiêu Marketing 41 2.4 Mô tả thị trường mục tiêu Adidas 43 2.5 Hình ảnh định vị sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga thị trường giày thể thao Việt Nam .43 2.6 Phân tích sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga Adidas quan điểm marketing 45 2.6.1 Nhãn hiệu sản phẩm 45 2.6.1 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm .46 2.6.2 Thiết kế bao bì sản phẩm 47 2.6.3 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 48 2.7 Phân tích chiến lược sản phẩm .49 2.7.1 Kích thước tập hợp sản phẩm 49 2.7.2 Chiến lược sản phẩm 51 2.8 Nhận định chu kỳ sống sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga thị trường 52 2.9 Phân tích chiến lược khác Marketing-mix 52 2.9.1 Chiến lược giá 52 2.9.2 Chiến lược phân phối 55 2.9.3 Chiến lược chiêu thị 55 Tóm tắt chương 57 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT CÁC BIỆN PHÁP GIÚP HỒN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CƠNG TY TNHH ADIDAS VIỆT NAM 58 3.1 Nhận xét chiến lược sản phẩm giày Yeezy 350 V2 Beluga 58 3.1.1 Ưu điểm 58 3.1.2 Hạn chế .59 3.2 Phân tích mơ hình ma trận SWOT .59 3.2.1 Chiến lược SO 62 3.2.2 Chiến lược ST 62 3.2.3 Chiến lược WO 63 3.2.4 Chiến lược WT 63 3.3 Mục tiêu đề xuất 63 3.4 Nội dung đề xuất 63 3.4.1 Kích thước tập hợp sản phẩm 63 3.4.2 Nhãn hiệu sản phẩm 64 3.4.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm .64 3.4.4 Thiết kế bao bì sản phẩm 64 3.4.5 Dịch vụ hỗ trợ 64 Tóm tắt chương 65 PHẦN KẾT LUẬN 66 TÀI LIỆU THAM KHẢO 68 NHẬT KÝ THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 69 REPORT DOIT .71 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Mặt hàng giày dép quan trọng người Từ người bé đến người lớn, từ người trẻ đến người già cần cho 01 đơi giày/dép ý muốn để bảo vệ cho đơi chân Theo số liệu từ Hiệp hội Da- Giày- Túi xách Việt Nam (Lefaso), năm, thị trường nước tiêu thụ khoảng 190 triệu đôi giày dép, sản xuất nước đáp ứng khoảng 50% nhu cầu Việt Nam quốc gia sản xuất giày xuất đứng thứ giới chủ yếu làm gia công cho thương hiệu lớn, thị trường nội địa bỏ ngỏ cho hàng ngoại chi phối, thị phần lại chủ yếu hàng Trung Quốc phân khúc bình dân, hàng Thái Lan phân khúc trung cấp phần nhỏ hàng cao cấp Nhật Bản, Hàn Quốc thương hiệu tiếng giới.Theo số liệu Tổng cục Hải quan, tháng đầu năm 2019 xuất giày dép đạt 10,36 tỷ USD, tăng 12,9%; túi xách, ví, va li đạt 2,14 tỷ USD, tăng 10,6%; vây, cộng da giày đạt 12,51 tỷ USD, tăng 12,5% so với kỳ năm trước Tốc độ cao gấp rưỡi tốc độ tăng tương ứng tổng kim ngạch xuất hàng hóa nước (7,8%) Mặc dù bị áp đảo sân nhà, theo nhận định chuyên gia doanh nghiệp, thị trường nội địa mảnh đất màu mỡ cho sở gia công giày dép nhờ nhu cầu nhờ nhu cầu tiêu thụ lớn xu hướng sử dụng sản phẩm chất lượng không ngừng tăng cao Để nâng cao vị thương hiệu, doanh nghiệp sử dụng triệt để công cụ khác Marketing, đáng nhắc tới chiến lược sản phẩm ngày đa dạng phong phú nhằm đáp ứng tối đa nhu cầu khách hàng sản phẩm doanh nghiệp Giày dép sản phẩm thời trang Do đó, yếu tố để người tiêu dùng định chọn mua phải đẹp, phải bền Qua ta thấy chiến lược sản phẩm yếu tố quan trọng định thành công sản phẩm Adidas nhà sản xuất dụng cụ thể thao lớn thứ hai giới Các sản phẩm Adidas biết đến có mặt thị trường Việt Nam kể từ năm 1993 Tháng 01/2008, Sportvision – nhà phân phối độc quyền Adidas Việt Nam cho khai trương cửa hàng lớn khu vực phía Bắc trung tâm thành phố Hà Nội Tuy phải đến 2009, Adidas thức thành lập công ty Adidas Việt Nam, sở hữu 100% vốn Adidas International B.V – Amsterdam, Hà Lan Adidas trở thành thương hiệu thời trang thể thao phổ biến Việt Nam, sở hữu 50 cửa hàng đại lý trải dài từ Bắc vào Nam với khoảng 80.000 lao động Việt Nam Adidas đạt tỉ USD doanh thu tháng đầu năm 2017, tăng trưởng 18,9% so với năm 2016 Adidas cung cấp sản phẩm giày trang phục thể thao dành cho nhóm đối tượng nam giới, phụ nữ, trẻ em Trong đó, dịng sản phẩm phân biệt với “3S”: Sport, Street Style Khoảng vài năm trở lại đây, nhắc đến sneaker Adidas, hẳn nói đơi Yeezy 350 quen thuộc Cha đẻ dòng giày Adidas Yeezy rapper Kanye West , sau anh kết thúc hợp đồng với Nike vào năm 2013 Kanye West sau thức người nhà ADIDAS cho đứa đầu tiền – adidas Yeezy Boost 750 vào tháng năm 2015, theo sau adidas Yeezy 350 vào tháng năm 2015 Đôi giày chủ yếu sử dụng cho việc chơi thể thao Không lâu sau Adidas Yeezy dần trở thành tượng giá tăng lên cách chóng mặt nhờ vào sản xuất số lượng giới hạn Nếu dạo phố vào dịp cuối tuần, bạn thấy 10 người đến người Việt Nam diện sneaker Yeezy 350 Adidas Yeezy 350 mẫu giày tập thể thao sản xuất Adidas Không giới trẻ người ham mộ Kanye West mà nhiều ca sĩ , người tiếng hạng A giới săn lùng Yeezy 350 ln dịng thương hiệu bán chạy số hãng Adidas Cùng tìm hiểu xem đơi giày lại nhiều người ưa chuộng đến Có lẽ, biết Mỹ cường quốc mạnh đa số lĩnh vực nôi thời trang giới Việc đem người Mĩ vào phong cách thiết kế giày thể thao Adidas khéo léo mở trang sử mới, tiếp cận với thị trường Mỹ cách dễ dàng Nhờ vậy, phong cách thiết kế tinh tế cộng hưởng vào khiến cho Adidas Yeezy 350 trở thành đôi giày bán chạy thời đại Yeezy Boost 350 chương hợp tác đầy thành công Kanye adidas xuất vào 2105 phối màu “Turtle Dove” Phiên gây ấn tượng mạnh nhờ vẻ độc đáo nhờ vào phần upper Primeknit với đệm Boost tiếng Và chúng thu hút lượng lớn người hâm mộ đến xếp hàng địa điểm phát hành ngày mắt gần kề Vài tháng sau phối màu cịn lại Black Pirate, Moon Rock Oxford Tan thay phiên làm mưa làm gió thị trường sneaker Trong phiên da quen thuộc in vào tâm trí nhiều sneakerheads hệ trước, đến nay, trải qua biến động thời trang phá cách suy nghĩ thiết kế, Adidas đem đến đột phá chất liệu màu sắc cho Yeezy 350 Dễ thấy đôi giày sản xuất sau sử dụng chất liệu lạ hoạ tiết không phần độc đáo, hoa tiết navajo, lông thú, da lộn… Tất biến giày thể thao Yeezy 350 trở thành dòng giày đột phá thương hiệu sọc – adidas Cho tới năm 2019, Yeezy 350 đôi giày bán chạy gã khổng lồ nước Đức Tiếng vang sức ảnh hưởng Adidas Yeezy 350 không ngừng lan toả khắp giới không bỏ sót Việt Nam Yeezy 350 giới thiệu bày bán rộng rãi khắp store Nhiều đánh giá cho mang giày Yeezy 350 thương hiệu Adidas hài lòng chất lượng sản phẩm, mong muốn tìm hiểu nhiều thành công Adidas việc xây dựng chiến lược sản phẩm cho dòng sản phẩm Yeezy 350 Bên cạnh đó, muốn tìm hiểu vận dụng lý thuyết môn học Nguyên lý Marketing vào hoạt động thực tiễn doanh nghiệp Vì lý trên, Em định chọn mẫu dòng Yeezy 350 để làm đề tài, đề tài nghiên cứu là: “Phân tích chiến lược sản phẩm giày Yeezy 350 V2 BELUGA Công ty TNHH Adidas Việt Nam” Mục tiêu nghiên cứu - Tìm hiểu tổng quan thị trường giày thể thao Việt Nam Phân tích chiến lược sản phẩm giày Yeezy 350 V2 Beluga Công ty TNHH Adidas việt Nam - Đề xuất số biện pháp nâng cao hiệu chiến lược sản phẩm công ty TNHH Adidas Việt Nam giúp quảng bá rộng rải dòng sản phẩm Yeezy 350 người tiêu dùng Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược sản phẩm Khách thể nghiên cứu: Giày Yeezy 350 V2 Beluga Adidas Phương pháp nghiên cứu 4.1 Thu thập liệu - Đề tài chủ yếu sử dụng nguồn thông tin thứ cấp từ sách, báo, tài liệu liên quan chia sẻ trang web cộng đồng doanh nghiệp tổng quan thị trường giày thể thao, thông tin sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga Công ty TNHH Adidas Việt Nam 4.2 Phương pháp phân tích - Ngồi cịn sử dụng phương pháp: phân tích, tổng hợp, thơng kê để triển khai thơng tin thứ cấp để làm sáng tỏ vấn đề trình nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu - Thời gian nghiên cứu: 2016-2021 Không gian nghiên cứu: Thị trường Việt Nam Bố cục đề tài Đề tài trình bày với bố cục phần: Mở đầu, Nội dung Kết luận Trong đó, nội dung chia thành chương: Chương 1: Cơ sở lý luận chiến lược sản phẩm Trình bày khái niệm Marketing, Marketing-Mix, qui trình Marketing, lí thuyết tổng quan sản phẩm chiến lược sản phẩm Chương 2: Phân tích chiến lược dịng sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga Cơng ty TNHH Adidas Việt Nam Phân tích tổng quan thị trường giày thể thao Việt Nam, Cơng ty TNHH Adidas Việt Nam, dịng sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga, chiến lược sản phẩm mà công ty đưa Yeezy 350 V2 Beluga Chương 3: Đề xuất biện pháp giúp hồn thiện chiến lược sản phẩm Cơng ty TNHH Adidas Việt Nam Đề xuất biện pháp chiến lược sản phẩm dựa mơ hình SWOT để trì chỗ đứng thân lịng người tiêu dùng PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 1.1 Cơ sở lí luận Marketing 1.1.1 Khái niệm Marketing Marketing mix 1.1.1.1 Khái niệm Marketing Marketing ngày xuất nhiều sống người Nó len lỏi diện ngày dày đặc sống qua quảng cáo, sản phẩm… Nhưng đa số người hiểu sai marketing nghĩ đơn marketing quảng cáo Marketing bao gồm nhiều thứ khơng gói gọn quảng cáo Marketing trái tim công ty Nhận thức tầm quan trọng ấy, nhà nghiên cứu lĩnh vực nghiên cứu đưa lý thuyết bao quát, sau khái niệm nghiên cứu đưa nhà nghiên cứu: Theo Philip Kotler người coi cha đẻ Marketing đại: "Marketing q trình xã hội mà cá nhân hay nhóm nhận thứ mà họ cần thông qua việc tạo trao đổi tự sản phẩm, dịch vụ có giá trị với người khác" Theo Hiệp hội Marketing Mỹ (American Marketing Association- AMA) cho rằng: "Marketing trình hoạch định quản lý thực việc định giá, chiêu thị phân phối ý tưởng, hàng hóa, dịch vụ nhằm mục đích tạo giao dịch để thỏa mãn mục tiêu cá nhân tổ chức” Theo Viện Marketing Anh Quốc: “Marketing chức tổ chức quản lý toàn hoạt động sản xuất kinh doanh từ việc phát biến sức mua người tiêu dùng thành nhu cầu thực mặt hảng cụ thể đến việc sản xuất đưa hàng hóa đến người tiêu dùng cuối nhằm đảm bảo cho doanh nghiệp thu lợi nhuận dự kiến” Theo E.J McCarthy: “Marketing trình thực hoạt động nhằm đạt mục tiêu tổ chức thơng qua việc đốn trước nhu cầu khách hàng người tiêu thụ để điều khiển dịng hàng hóa dịch vụ thoả mãn nhu cầu từ nhà sản xuất tới khách hàng người tiêu thụ” Vậy ta hiểu Marketing q trình mà qua cá nhân hay tổ chức thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn khơng qua việc tạo trao đổi sản phẩm với người khác 10 ... lược dịng sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga Cơng ty TNHH Adidas Việt Nam Phân tích tổng quan thị trường giày thể thao Việt Nam, Công ty TNHH Adidas Việt Nam, dòng sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga, chiến lược... giày Yeezy 350 V2 BELUGA Công ty TNHH Adidas Việt Nam? ?? Mục tiêu nghiên cứu - Tìm hiểu tổng quan thị trường giày thể thao Việt Nam Phân tích chiến lược sản phẩm giày Yeezy 350 V2 Beluga Công ty TNHH. .. DỊNG SẢN PHẨM GIÀY YEEZY 350 V2 BELUGA CỦA CÔNG TY TNHH ADIDAS VIỆT NAM 30 2.1 Tổng quan thị trường giày thể thao Việt Nam 30 2.1.1 Quy mô thị trường giày thể thao Việt Nam 30 2.1.2