6. Bố cục đề tài
2.6.2 Thiết kế bao bì sản phẩm
Vỏ hộp cho giày cũng được chú trọng trong khâu thiết kế sao cho phù hợp với các đặc điểm của sản phẩm. Đối với hộp đựng giày của Yeezy Bost 350 V2 Beluga khác biết so với các dòng sản phẩm khác của Adidas, hộp có màu vàng cũ trong rất cổ điển, hai bên sườn có dòng chữ Bost. Nổi bật nhất chính là số 350 nằm ở 2 mặt vỏ hộp. Các thông tin in trên vỏ hộp có đồng nhất với thông tin bên dưới lưỡi gà của đôi giày. Thông tin trên vỏ hộp có tên sản phẩm, nơi sản xuất giày, size giày, mẫu mã sản phẩm, giày nam hay nữ.
(Nguồn: http://rebatngo.org/san-pham/full-box-giay-yeezy-350-v2-belug- s134819478-p2813737250.html )
Hình 2.4: Bao bì và hộp đựng giày của giày Yeezy Bost 350 V2 Beluga. 2.6.3 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm.
Chính sách đổi sản phẩm:
+ Chỉ đổi lại những sản phẩm chưa qua sử dụng trong vòng 7 ngày kể từ thời gian thể hiện trên hóa đơn mua hàng. Sản phẩm chỉ được đổi tại cửa hàng đã mua, mỗi hóa đơn chỉ được đổi 1 lần duy nhất.
+ Đổi sản phẩm do lỗi kỹ thuật: Chỉ đổi sản phẩm trong vòng 30 ngày kể từ thời gian thể hiện trên hóa đơn mua hàng, sản phẩm chỉ được đổi tại cửa hàng đã mua, mỗi hóa đơn chỉ được đổi 1 lần duy nhất.
Chính sách bảo hành:
+ Bảo hành giày trong vòng 30 ngày kể từ thời gian thể hiện trên hóa đơn mua hàng và chỉ bảo hành tai chính cửa hàng đã mua trước đó.
+ Sản phẩm được bảo hành lỗi kỹ thuật như: bong keo, sứt chỉ… Không bảo hành các lỗi do quá trình sử dụng như bề mặt giày bị trầy xước, đế giày bị mòn…
Khuyến mãi: Khuyến mãi vào các dịp lễ của Việt Nam và các dịp quan trọng của Adidas.
2.7 Phân tích chiến lược sản phẩm.2.7.1 Kích thước tập hợp sản phẩm. 2.7.1 Kích thước tập hợp sản phẩm.
Kích thước tập hợp sản phẩm của Adidas được thể hiện chi tiết qua hình 2.1 sau:
Bảng 2.1: Kích thước tập hợp sản phẩm của Adidas.
Giày thể thao
Dép
Sport Street Style
-Adidas X -Adidas Predator - Adidas Nemefffziz -Adidas Copa -Dép quai ngang Edilette Comfort -Yeezy Slide -Edilette Lite Quần áo
-Phong cách sống: Quần short Chelsea Essentials 3 sọc 7 inch, áo phông 3 sọc Essentials, áo ba lỗ Essentials Linear…
-Đánh golf: TM5421F8, Cooling Top, ULT 365 short, Adix Printed T…
-Chạy: Quần bó Alphaskin, quần short Marathon 20…
-Bóng đá: Áo polo vải công nghệ Climalite Core 18, quần soóc Tan Jcquard… -Tập yoga: Áo lót 3 sọc dọc All Me, quần bó dáng dài cạp cao Believe This Iteration, áo ngực Primeknit All Me…
-Quần vợt: Áo phông 3-Stripes Club, áo phông 3 sọc…
-Ngoài trời: Áo khoác Urban Wind.Rdy, áo phông Alphaskin Sport… -Trượt ván: Áo phông cổ cao, áo hoodie Solid BB…
-Thể thao mùa đông: Áo khoác lông vũ Varilite Hooded Phụ kiện
-Túi: Túi rút thể thao trefoil, AUL19SPO04-BK, ba lô Adicolor Classic, AUL19SBB01-WH, Tour 360 Caddie bag…
-Nón: Adi Mully Perf, AWL19SVS02-WH, mũ Performance…
-Tất: Milano 16 sock, tất đệm cổ trung, tất thấp cổ có đệm, tất da chân… -Găng tay: AUL19SGL04-WH/BK, găng tay Multifit…
-Thắt lưng: Adidas Metal belt, thắt lưng tour 3 sọc…
-Một số phụ kiện khác: Neon color clip marker, khăn Golf…
Adidas cung cấp các sản phầm giày và trang phục thể thao dành cho cả 3 nhóm đối tượng nam giới, phụ nữ và trẻ em. Trong đó, các dòng sản phẩm được phân biệt với “3S”: Sport, Street và Style.
+ Adidas Sport được chia rõ và tập trung vào từng loại hình thể thao như bóng đá, bóng rổ, golf, điền kinh, thể thao dã ngoại, tennis và một nhóm đặc biệt, Adidas by Stella McCartney.
+ Dòng Adidas Street đặc trưng duy nhất bởi tính nguồn gốc, hay còn gọi là Adidas Originals với các thiết kế mang tính di sản và chịu ảnh hưởng của phong cách đường phố. Adidas Street gắn liền với mẫu logo 3 cánh hoa và 3 sọc kèm chữ kí “adidas”’.
+ Dòng sản phẩm Style của Adidas chia ra 3 phong cách, trong đó: Porches Design Sport chú trọng tính thanh lịch và cao cấp; NEO hướng đến các đối tượng năng động, tính xu hướng và trẻ trung; Y-3 là sự liên kết giữa Yohji Yamamoto và 3 sọc biểu tượng của thương hiệu, đặc trưng bởi nguồn cảm hứng riêng tư và tính sáng tạo phong phú của nhà thiết kế người Nhật Yohji Yamamoto.
Ngoài ra, Adidas còn cung cấp các phụ kiện vô cùng đa dạng đến với khách hàng. Adidas luôn luôn đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng bằng các sản phẩm không ngừng đổi mới và hoàn thiện hơn. Khi muốn mua một đôi giày để đi chơi hay đi làm Adidas luôn là lựa chọn số 1 cho bạn.
Một trong những dòng sản phẩm giày thể thao luôn bán chạy của Adidas phải nhắc đến Yeezy 350 V2 với các loại khác nhau: Yeezy 350 V2 Static, Yeezy 350 V2 Zebra, Yeezy 350 V2 Cream, Yeezy 350 V2 Semi Frozen Yellow,…
2.7.2 Chiến lược sản phẩm.
Thế giới sneaker là một thế giới đầy biến động, trải qua biết bao thăng trầm, Adidas Yeezy Bost 350 V2 Beluga vẫn đứng vững trước thách thức của thời gian, và đã trở thành 1 trong những đôi giày có thiết kế đơn giản và đẹp nhất mọi thời đại. Đơn giản ở chỗ, Yeezy 350 V2 Beluga đã dám bỏ đi 3 sọc huyền thoại bên hông giày để thay vào đó chất liệu vải thun co giãn, Với thiết kế thắt dây giày đọc lạ có một không hai ở thị trường, với màu xám khói với viền cam làm nổi bật lên những chi tiết nhỏ, để Bost công nghệ tiên tiến làm tăng độ êm nhất của các dòng sản phẩm khác của Adidas
Năm 2019 Adidas đã có một quyết định táo bạo: ngừng sản xuất một trong những đôi sneaker cổ điển mang tên Yeezy 350 V2 Beluga.
Kế hoạch của Adidas là muốn “quét sạch” thị trường. Việc thiếu nguồn cung sẽ tạo nên một nhu cầu tiêu dùng bị dồn nén là điều mà Adidas có ý định khơi dậy từ từ niềm khao khát cực kỳ lớn trong lòng các tin đồ sneaker trước khi tái sản xuất chính thức đôi giày này. Điều đó đã được thực hiện vào năm 2016, và đúng như dự tính, Yeezy V2 Beluga đã thật sự bùng nổ.
Đôi Yeezy V2 Beluga cùng với đôi Yeezy V2 Beluga 2.0 là nguồn lực chính trong sự trở lại ngoạn mục của Adidas suốt những năm qua. Thương hiệu này tiếp tục phát triển trong cả thị trường vô cùng quan trọng là Bắc Mỹ nơi mà doanh số bán đã tăng 16% vào quý 2. Theo lời Kanye West đã nói với các nhà đầu tư trong suốt cuộc hội nghị điện đàm vào thứ Năm (ngày 9 tháng 8) vừa rồi: trong những tháng qua, Adidas đã đẩy lùi phân phối hai đôi sneaker này.
2.8 Nhận định về chu kỳ sống của sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga trên thị trường hiện nay. nay.
Yeezy 350 V2 Beluga không phải lúc nào cũng có tên như vậy. Mọi chuyện chỉ khác khi Kanye West một rapper nổi tiếng xuất hiện. Ra đời vào năm 2016, đó đơn giản chỉ là đôi giày chơi thể thông thường nếu không có Rapper nổi tiếng đó cha đẻ của dòng Yeezy thì đây cũng chỉ là 1 sản phẩm thể thao thông thường của Adidas
Cuối năm 2016, cái tên Kanye West có thể ví như Rafael Nadal hay Novak Djokovic ngày nay vậy. Ông thống trị làng giày thể thao tới hiện tại.
Qua thời gian, Yeezy 350 V2 biến thành một trào lưu nở rộ khắp đường phố. Mẫu thiết kế cổ điển, trang nhã, màu sắc tinh tế, đặc sắc cùng chất liệu vải cao cấp đã đưa Yeezy V2 Beluga thành đôi giày cực kỳ thành công của Adidas.
Năm 2018, 22 triệu đôi giày được tiêu thụ - con số được đi vào kỷ lục
Năm 2019, Adidas đột nhiên tuyên bố sẽ dừng sản xuất dòng giày Yeezy V2 Beluga
Yeezy V2 Beluga thêm một lần tràn ngập đường phố vào năm 2020 và lần này là với vị thế thống trị.
Tuy đã tồn tại lâu đời nhưng hiện nay Yeezy V2 Beluga vẫn đang trong giai đoạn chín muồi của chu kỳ sống. Adidas luôn thiết kế ra các mẫu giày mới cũng như phát triển công nghệ hiện đại trên tất cả các sản phẩm để đáp ứng chính sách đa dạng hóa của mình thì chúng ta hoàn toàn có thể tin rằng Adidas có thể khiến cho Yeezy V2 Beluga tồn tại và chiếm thị phần lớn trên thị trường giày thể thao của Việt Nam rất lâu nữa.
2.9 Phân tích các chiến lược khác trong Marketing-mix.2.9.1 Chiến lược giá. 2.9.1 Chiến lược giá.
Hiện nay, giá của một đôi Yeezy V2 Beluga phụ thuộc vào nơi mà bạn mua. Hiện
tại Yeezy V2 Beluga đang ngày càng hiếm vì nó được sản xuất với số lượng giới hạn, bạn sẽ phải chờ các đợt release tiếp theo của nó theo thông báo của Adidas nếu bạn muốn sở hữu. Hoặc bạn có thể mua lại của những reseller nhưng mức giá của nó sẽ cao hơn mức giá chính thức một khoảng kha khá vì vậy việc để có được 1 đôi Yeezy 350 V2 Bleluga một điều khá
là khó khăn và tất nhiên với độ hot của nó thì việc các sản phẩm giả, kém chất lượng trên thị trường là rất nhiều.
Tiếng vang và sức ảnh hưởng của Adidas Yeezy V2 Beluga lan toả khắp thế giới và không thể bỏ sót Việt Nam. Sản phẩm được giới thiệu và bày bán tại khắp các cửa hàng phân phối và trung tâm thương mại. Với mức giá hợp lí tầm hơn cho những người đam mê Sneaker, Yeezy 350 V2 Beluga đã nhanh chóng chiếm lĩnh được thị trường Việt Nam và giới tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.
(Truy vấn từ: Stocx.com)
2.9.2 Chiến lược phân phối.
Năm 1993, Adidas đã có mặt tại Việt Nam nhưng phải đến 2009 Adidas mới chính thức thành lập Công ty Adidas Việt Nam. Adidas phát triển nhanh và mạnh tại thị trường Viêt Nam. Chỉ sau 2 năm hoạt động chính thức, Adidas đã mở tổng cộng 50 cửa hảng tại các thành phố lớn, trải dài từ Bắc vào Nam. Chưa tính đến việc sản phẩm đến khách hàng từ tay các cửa hàng hoặc cá nhân order từ các nước có sản phẩm của Adidas về Việt Nam.
2.9.3 Chiến lược chiêu thị.
Chiến dịch IMC “Sport 15” là chiến dịch thương hiệu lớn nhất của Tập đoàn thể thao bán lẻ Adidas kể từ sau chiến dịch 5 năm “All in or Nothing”. Chiến dịch này được tung ra toàn cầu, trong đó có Việt Nam và sẽ được tiếp tục với Sport 16, Sport 17.
Quảng Cáo trong Sport 15.
Mặc dù có rất nhiều hình thức mới xuất hiện nhưng Quảng cáo, đặc biệt là viral clip vẫn được coi là một trong những công cụ đem lại hiệu quả lớn về mặt tác động tới nhận thức, cảm xúc của khách hàng.
Adidas cũng đã từng có rất nhiều quảng cáo thành công, tạo được dấu ấn lớn trong lòng khách hàng trên toàn thế giới như “All in or nothing”. “I am brazuca”, “Fast or Fail”… Vì thế việc lựa chọn quảng cáo là một trong những công cụ cho chiến dịch “Sport 15” là điều phù hợp và cần thiết để tạo những bước tiến xa hơn chính những gì mà Adidas đã là được và vượt mặt đối thủ.
Với Sport 15, Adidas đã chi vô cùng mạnh tay để hợp tác với những tên tuổi nổi tiếng trong làng thể thao thế giới như Lion Messi, Gareth Bale, Lúi Suarez… để ra mắt một loạt các quảng cáo vô cùng ấn tượng.
Chiến dịch được chia làm 3 giai đoạn: - Giai đoạn 1: Khởi động.
- Giai đoạn 2: Ra mắt sản phẩm.
- Giai đoạn 3: Đưa khách hàng vào cuộc chơi.
Giai đoạn 1
Sport 15 chính thức được khởi động với viral clip dài 30s mang tên “Take it”. Toàn bộ clip điểm lại những thời khắc tỏa sáng trong quá khử của những ngôi sao nổi tiếng trong làng thể thao thế giới như Lionel Messi… ở rất nhiều môn thể thao từ bóng đá, bóng rổ đến bơi lội. Một cầu thủ đá bóng nhắm trọn trái bóng vào lưới đối thủ trong sự hò reo, cổ vũ của tất cả fan hâm mộ, một vận động viên bóng rổ xuất sắc cướp bóng và ghi điểm thành công … Họ tỏa sáng trong sự ngưỡng mộ của rất nhiều khán giả. Họ được săn đón nhiệt tình từ giới truyền thông, các nhà báo, nhưng là tại khoảnh khắc, tại thời điểm họ làm nên những chiến thắng đó.
Đi cùng rất nhiều hình ảnh được điểm qua rất nhanh là lời lẫn được lồng ghép: “The last goal? Doesn’t matter. The last victory? Already forgotten. Yesterday is gone. Lost in the record books. But today is up for grabs. Unpredictable. Unwritten. Undecided. Now is ours. Do something, and be remembered. Or do nothing, and be forgotten. No one owns today. Take it”.
Tạm dịch là: “Thành công trong quá khứ… không còn ai quan tâm. Kẻ chiến thắng trước đây… bị chìm vào quên lãng. Quá khứ đã rời ra. Ngày hôm nay không thể đoán trước. Không ai sở hữu hiện tại. Hàng động ngay!
Vớ Take it, Adidas đã ngay lập tức thu hút người xem vào những hình ảnh của những ngôi sao nổi tiếng cũng như lời dẫn ý nghĩa và đầy “ám ảnh”. Dù không xây dựng một câu chuyện hấp dẫn hoặc cảm động nhưng adidas đã đưa người xem nhìn thẳng vào một sự thật, một thực tế rằng “những thành công, những chiến thắng mà ta đạt được sẽ lùi về quá khứ. Nó sẽ trở thành những khoảnh khắc bị lãng quên. Chỉ cần ta chậm lại và không nắm lấy hiện tại thì những thành công trước đây sẽ chẳng còn ý nghĩa gì”
Cách truyền tải đó, giống như một sự mở đường, truyền cảm hứng, truyền đam mê không mấy ngọt ngào nhưng vô cùng thực tế với các vận động viên trẻ. Ngày hôm nay không thuộc về ai, họ cần phải nỗ lực để nắm lấy cơ hội và tỏa sáng.
Tiếp nối thành công của “Take it”, adidas tiếp tục tung ra 1 series phim ngắn 30s “The Taker” khắc họa chân dung của từng cầu thủ như các siêu sao giải NBA Damian Lillard, Joakim Noah, Derrick Rose, John Wall và các tên tuổi lẫy lừng trong làng “túc cầu” Gareth
bale, Lionel Messi, James Rodriguez và Luis Suarez với một tinh thần thể thao hoàn toàn mới. Những ngôi sao bóng đá thế giới sẽ kể chuyện của chính mình, về sự cố gắng của họ và cách mà họ đã thi đấu. Với họ mỗi khoảnh khắc trong thể thao chính là một cơ hội để khẳng định bản thân và làm nên kì tích. Do đó, phải hành động ngay, phải chớp lấy từng khoảnh khắc để làm nên tên tuổi.
Và trên tất cả, Adidas muốn gửi gắm thông điệp vô cùng ý nghĩa rằng “Các vận động viên không đượ ngủ quên trong quá khứ mà cần phải chuẩn bị tập luyện để bắt đầu cho ngày hôm nay. Ngày hôm nay là một sự khởi đầu mới cho tất cả chúng ta.”
Giai đoạn 2
Sau một thời gian lan tỏa chuỗi clip “Take it” và “The Takers” thì adidas trực tiếp đưa ra clip quảng cáo về 3 sản phẩm mới được ra mắt trong “Sport 15” là X15, ACE15. Khác với các vira clip, video quảng cáo này được adidas xây dựng hiệu ứng hình ảnh đẹp mắt, góc quay ấn tượng mang lại cho khách hàng những đường nét thiết kế tinh xảo, đẳng cấp. Và adidas cũng không quên để lại dấu ấn, truyền đi thông điệp tới khách hàng với Key message “be the difference”, được để làm hashtag trên fanpage của adidas cùng với các clip quảng cáo trên.
Với các clip quảng cáo này, adidas một lần nữa khẳng định sự am hiểu, thậm chí là sự tận tâm đối với thể thao khi đưa tới khách hàng của mình 2 loại giày đặc biệt X15 và ACE15 tương ứng dành cho 2 loại cầu thủ: Chaos – thay đổi cục diện và Control – Kiểm soát trận đấu.
Giai đoạn 3
Ở giai đoạn này thay vì sử dụng các vận động viên, Adidas đã đưa chính những khách