CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
3.1 Nhận xét chiến lược sản phẩm đối với giày Yeezy 350 V2 Beluga
Yeezy 350 V2 Beluga đã trở thành đôi giày không thể thiếu trong kệ giày của những người sưu tầm và thích dòng giày Yeezy. Trong suốt những năm dài tồn tại trên thị trường giày thể thao khắc nghiệt của Việt Nam, tất nhiên Adidas cũng như những doanh nghiệp khác luôn gặp khó khăn trong việc giữ vững được chỗ đứng của mình. Vì vậy, Adidas vẫn luôn nỗ lực thấu hiểu khách hàng, đưa ra những chiến lược Marketing phù hợp với sản phẩm.
3.1.1 Ưu điểm.
Chiến lược sản phẩm Adidas dành cho Yeezy 350 V2 Beluga vô cùng thành công. Adidas không ngừng cải thiện chất lượng sản phẩm, đổi mới kiểu dáng, màu sắc và cho ra các phiên bản độc đáo của để đáp ứng nhu cầu của khách hàng một cách tốt nhất. Điều này đã giúp cho Yeezy 350 V2 Beluga có tồn tại lâu dài trong thị trường giày thể thao hiện nay.
Đầu tiên, dòng sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga có 1 phiên bản tên là Yeezy Bost V2 Beluga 2.0 mang lại cho các tính đồ đam mê sneaker phát cuồng, phù hợp với mọi lứa tuổi, mọi ngành nghề. Đôi giày này gần như có thể mix với mọi bộ đồ có trong tủ quần áo của bạn. Từ quần jeans, chân váy dài, sơ mi hay đến yếm hoặc những bộ vest đầy trang trọng.
Thứ hai, giày Adidas Yeezy 350 V2 Beluga có thể coi là đôi giày đặc biệt nhất của Adidas khi nó không hề mang biểu tượng 3 sọc đặc trưng như hầu hết những đôi giày Adidas khác. Ba sọc chúng ta thường thấy được thay bằng những đường vải thun co giãn. Cách thắt dây khác lạ với các đối thủ cạnh tranh khác .Đó là một trong những điểm gây ấn tượng sâu sắc và khác biệt so với các loại giày thể thao khác trong lòng khách hàng.
Bên cạnh đó, trước khi gia nhập làng thời trang Adidas Yeezy 350 V2 Beluga được sản xuất bởi Rapper nổi tiếng Knaye West một hình tượng lớn nên chất lượng đôi giày tất nhiên không nằm ở ngoại lệ.
Điểm đáng khen tiếp theo đó là một đôi giày Yeezy 350 V2 Beluga chính hãng sẽ có độ bền đến vài năm nếu được bảo quản đúng cách. Những đôi giày chất liệu vải thun co giãn như Yeezy 350 V2 Beluga vô cùng dễ vệ sinh.
Bao bì ngoài của Yeezy 350 V2 Beluga là túi đựng được thiết kế theo màu sắc dễ nhìn và có in chữ Bost chất liệu đế của giày gây được thiện cảm cũng như sự thích thú với khách hàng. Về các dịch vụ hỗ trợ thì Adidas làm khá tốt để hỗ trợ các thắc mắc của khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất có thể.
Bên cạnh chiến lược sản phẩm còn có những chiến lược khác hỗ trợ như chiến lược giá, chiến lược phân phối, chiến lược chiêu thị. Adidas đã có chiến lược giá dành cho Yeezy 350 V2 Beluga rất phù hợp với tình hình kinh tế hiện tại của Việt Nam và mức giá khá hoàn hảo để cạnh tranh với đối thủ. Chiến lược chiêu thị cũng được Adidas quan tâm hàng đầu, nắm bắt xu thế và xây dựng các chiến lược trên các mạng xã hội, từ đó người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận hơn.
3.1.2 Hạn chế.
Những mẫu giày trở thành trào lưu của giới trẻ và luôn là lựa chọn đầu tiên cho tủ giày thể thao của mình luôn phải nhắc đến Yeezy 350 V2 Beluga. Tuy vậy với sự nổi tiếng của Yeezy 350 V2 Beluga hiện nay sẽ gây áp lực rất lớn cho những phiên bản khác sau này. Nếu không đáp ứng được kỳ vọng của khách hàng hoặc không có gì nổi bật thì sẽ nhanh chóng bị lãng quên.
Chất lượng của dòng sản phẩm Stan Smith rất tốt nhưng vì phần upper được làm bằng vải thun co giãn cho nên đôi giày này rất dễ bị dính bẩn.
Bên cạnh đó các dịch vụ hỗ trợ khách hàng chưa thật sự tối ưu hóa, chưa có nhiều chương trình khuyến mãi để kích thích nhu cầu của người tiêu dùng. Kênh phân phối rộng rãi của Adidas khó có thể kiểm soát được tốt khi có tình trạng làm hàng giả, hàng nhái nhằm hạ uy tín nhãn hiệu sản phẩm.