CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
2.2 Giới thiệu về công ty TNHH Adidas Việt Nam
2.2.1 Tổng quan về Công ty TNHH Adidas tại Việt Nam.
Tên doanh nghiệp: Công ty TNHH Adidas Việt Nam. Tên doanh nghiệp viết bằng tiếng nước ngoài: Adidas Vietnam Company Limited. Tên doanh nghiệp viết tắt: Adidas Vietnam CO.,LTD.
Tình trạng hoạt động: Đang hoạt động. Mã số doanh nghiệp: 0307787891.
Loại hình pháp lý: Công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên. Ngày bắt đầu thành lập: 13/03/2009.
Tên người đại diện theo pháp luật: Lê Duy Linh.
Địa chỉ trụ sở chính: Tầng 8, Tòa nhà Deutsches Haus, số 33 đường Lê Duẩn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.
Adidas ltd AG (ISIN: DE0005003404) là một nhà sản xuất dụng cụ thể thao của Đức, một thành viên của Adidas Group, bao gồm cả công ty dụng cụ thể thao Reebok, công ty golf Taylormade, công ty sản xuất bóng golf Maxfli và Adidas golf.
Adidas là nhà sản xuất dụng cụ thể thao lớn thứ hai trên thế giới. Công ty được đặt theo tên của người sáng lập, Adolf (Adi) Dassler, năm 1948. Dassler đã sản xuất giày từ năm 1920 tại Herzogenaurach, gần Nurnberg, với sự giúp đỡ của người anh trai Rudolf Dassler, người mà sau đó đã thành lập công ty giày Puma.
Công ty Adidas được đăng ký nhãn hiệu là Adidas AG vào ngày 18 tháng 81949. Những thiết kế quần áo và giày của công ty biểu tượng cho ba sọc kẻ chéo song song, họa tiết tương tự đã được đưa vào logo chính thức của công ty. Tài sản của công ty năm 2005 ước tính khoảng 6,6 tỷ Euro (khoảng 8,4 tỷ USD). Tài sản năm 2006 ước tính 10.084 tỷ Euro (13.625 tỷ USD). Những sản phẩm chăm sóc cá nhân và nước hoa của công ty được sản xuất bởi Coty, Inc. dưới bản quyền toàn cầu.
2.2.1.1 Một số dòng sản phẩm thể thao khác của Adidas.
a) Adidas Ultra Boost.
Năm 2015 là năm cực kỳ thành công của những đôi Adidas đẹp nhấtkhi họ tung ra mẫu giày làm chấn động các người chuyên sưu tầm giày cho đến các celeb, vận động viên... Đó chính là Adidas Ultra Boost.
Thiết kế uyển chuyển nhưng chắc chắn với phần cage bằng nhựa ôm trọn thân giày. Đôi giày cũng được đánh giá cao về công nghệ khi hợp tác với Continental (hãng sản xuất lốp xe của Đức), BASF (hãng hóa chất lớn nhất Thế Giới) và AIT tạo ra một bộ đế Boost cao cấp.
Đế giày của Ultra Boost sẽ bao gồm hàng ngàn hạt EVA năng lượng, giúp duy trì và hoàn trả năng lượng. Thân giày gồm cage nhựa và công nghệ dệt Primeknit giúp ôm trọn đôi chân của bạn hơn.
b) Adidas NMD.
Adidas NMD được Adidas debut từ năm 2015 nhưng đến bây giờ cơn sốt của nó vẫn chưa hạ nhiệt.
NMD theo Adidas là viết tắt của từ NOMAD – kẻ du mục. Với chiến dịch này các loại giày của Adidas mong muốn những người mang nó hãy trở thành một người tự do, làm những điều bản thân yêu thích.
Thiết kế tối giản cùng đế Boost êm ái kèm theo công nghệ may Primeknit cùng 2 cage nhựa ở đế làm điểm nhấn, đã tạo ra cơn sốt cho NMD lúc bấy giờ và đến tận bây giờ.
c) Adidas Alphabounce.
AlphaBounce được phát triển để chúng ta có thêm nhiều lựa chọn hơn. Kèm theo đó là công nghệ đế Bounce của Adidas cũng được đánh giá là lựa chọn thay thế hoàn hảo cho Ultra Boost.
Đây là một trong các mẫu Adidas phát triển cho các vận động viên điền kinh nhưng với vẻ đẹp gọn nhẹ của chúng lại lần nữa được các Celeb lăng xê lên để trở thành đôi giày xứng đáng có trong tủ giày của bạn.
d) Adidas EQT.
Nếu như bạn đang thắc mắc không biết nên lựa chọn đôi giày gì cho “All in One” thì Adidas EQT Boost chính là sự lựa chọn không hề tồi. Thiết kế của EQT được cải tiến và nâng cấp so với phiên bản những năm 90.
Ở EQT bạn sẽ được cảm nhận công nghệ đế Torsion – công nghệ khiến phần trước và sau bàn chân hoạt động tách biệt với nhau, hỗ trợ tiếp đất tốt hơn. Kèm theo đó là “Three Stripes” có thể siết thân giày lại phù hợp với bàn chân.
e) Adidas Prophere.
Để nói về Prophere thì thực sự đây là một đôi giày khá là cháy. Thiết kế khác biệt từ dấu “ba sọc” phiên bản khổng lồ cho đến dòng đế chunky của thập niên 90s hay công nghệ đan chặt lạ mắt.
Nic-Galway nhà thiết kế của Adidas Prophere đã thành công trong việc phát triển một đôi giày mang hơi thở của phong cách retro nhưng vẫn giữ được sự hầm hố, phá cách của giới trẻ