CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
2.5 Hình ảnh định vị của sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga trên thị trường giày thể thao
Việt Nam.
Thị trường thể thao ở Việt Nam là một thị trường đầy hứa hẹn với mức độ tăng trưởng đều đặn qua các năm, chính điều đó đã khiến cho các thương hiệu giày lần lượt cho ra các dòng sản phẩm năng động, trẻ trung hướng đến giới trẻ, nhằm khai thác tối đa thị trường rất tiềm năng này.
Dòng sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga cũng chịu sự cạnh tranh khóc liệt từ các sản phẩm khác, như đối thủ mạnh nhất Nike cho ra đời Nike Jordan, cùng lúc đó sự trở lại cực kỳ mạnh mẽ của một thương hiệu Việt Biti’s với Biti’s Hunter và Converse cho ra bộ sưu tập mới mang màu sắc của sực độc đáo, phá cách với Chuck Taylor All Star II. Tất cả những điều đó dẫn tới việc người tiêu dùng đứng trước rất nhiều những lựa chọn khác nhau trong việc lựa chọn sản phẩm cá nhân, vậy nên các nhãn hiệu phải có chiến lược định vị rõ ràng, phù hợp với khách hàng và tạo nên ưu thế hơn so với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
Về mặt giá cả: Nike Jordan 1 có giá trị hiện tại 5.500.000 VNĐ, so với giá của sản phẩm
còn lại thì cao hơn, trong khi Yeezy Beluga có giá 4.700.000 VNĐ.
Adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga là sự kết hợp hoàn hảo giữa màu xám và da cam. Cũng giống như một số thiết kế khác của Adidas, đôi sneaker này sử dụng những sợi chất liệu primeknit đan lại với nhau ở phần thân. Điều này không chỉ làm cho đôi giày nhẹ, ôm dáng chân người đi mà còn giúp hạn chế đổ mồ hôi, giữ thông thoáng tốt.
Adidas Yeezy là dòng giày ra đời trên sự hợp tác của Adidas với Rapper, nhà thiết kế người Mỹ Kanye West. Phiên bản Adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga được tiết lộ tại triển lãm Yeezy Season 3 và phát hành ngày 24/9/2016 được xem là một sự thay đổi đáng kể so với phiên bản trước.
Điều đặc biệt trong thiết kế Adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga chính là ở chỗ thân giầy có những đường sọc đen xám, rất bắt mắt và đường cam chạy dọc thân giày. Nhờ vậy, đôi giày có vẻ ngoài khá bụi bặm nhưng vẫn thu hút bởi sự khỏe khoắn và đậm tính thời trang.
Giống như tên gọi của đôi sneaker mang tới, Boost là bộ phận quan trọng của Adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga. Nếu muốn phân biệt một đôi fake và real thì bạn nên quan sát boost của đôi giày. Thiết kế này chú trọng phần boost được bọc ngoài bằng nhựa cao cấp với lõi bên trong là bọt cao su nhằm tạo ra độ êm ái và mềm mại cho đôi chân. Mặc dù phần boost khá nhẹ nhưng vẫn đảm bảo hoàn trả lực cho mỗi bước chân nên Adidas Yeezy Boost 350 V2 vẫn được nhiều người yêu thể thao lựa chọn.
Phần Boost của đôi sneaker này được đẩy cao hơn ở phần gót nên giúp đôi chân ôm phom dáng hơn. Thêm nữa, những vết sọc dọc ở phần Boost giày tạo lên vẻ độc đáo và mạnh mẽ hơn. Đây chính là điểm được nhiều fan Adidas yêu thích thiết kế có phần bụi bặm và hiện đại này.
Logos của Adidas ở đôi Yeezy Boost 350 này được ẩn kín ở bên trong lớp lót giày rất tinh tế. Thay vào đó, dòng kí tự SPLY 350 (viết tắt của dòng thiết kế này) được thiết kế chạy dọc theo đường màu da cam trên thân dày.