CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
2.7 Phân tích chiến lược sản phẩm
2.7.1 Kích thước tập hợp sản phẩm.
Kích thước tập hợp sản phẩm của Adidas được thể hiện chi tiết qua hình 2.1 sau:
Bảng 2.1: Kích thước tập hợp sản phẩm của Adidas.
Giày thể thao
Dép
Sport Street Style
-Adidas X -Adidas Predator - Adidas Nemefffziz -Adidas Copa -Dép quai ngang Edilette Comfort -Yeezy Slide -Edilette Lite Quần áo
-Phong cách sống: Quần short Chelsea Essentials 3 sọc 7 inch, áo phông 3 sọc Essentials, áo ba lỗ Essentials Linear…
-Đánh golf: TM5421F8, Cooling Top, ULT 365 short, Adix Printed T…
-Chạy: Quần bó Alphaskin, quần short Marathon 20…
-Bóng đá: Áo polo vải công nghệ Climalite Core 18, quần soóc Tan Jcquard… -Tập yoga: Áo lót 3 sọc dọc All Me, quần bó dáng dài cạp cao Believe This Iteration, áo ngực Primeknit All Me…
-Quần vợt: Áo phông 3-Stripes Club, áo phông 3 sọc…
-Ngoài trời: Áo khoác Urban Wind.Rdy, áo phông Alphaskin Sport… -Trượt ván: Áo phông cổ cao, áo hoodie Solid BB…
-Thể thao mùa đông: Áo khoác lông vũ Varilite Hooded Phụ kiện
-Túi: Túi rút thể thao trefoil, AUL19SPO04-BK, ba lô Adicolor Classic, AUL19SBB01-WH, Tour 360 Caddie bag…
-Nón: Adi Mully Perf, AWL19SVS02-WH, mũ Performance…
-Tất: Milano 16 sock, tất đệm cổ trung, tất thấp cổ có đệm, tất da chân… -Găng tay: AUL19SGL04-WH/BK, găng tay Multifit…
-Thắt lưng: Adidas Metal belt, thắt lưng tour 3 sọc…
-Một số phụ kiện khác: Neon color clip marker, khăn Golf…
Adidas cung cấp các sản phầm giày và trang phục thể thao dành cho cả 3 nhóm đối tượng nam giới, phụ nữ và trẻ em. Trong đó, các dòng sản phẩm được phân biệt với “3S”: Sport, Street và Style.
+ Adidas Sport được chia rõ và tập trung vào từng loại hình thể thao như bóng đá, bóng rổ, golf, điền kinh, thể thao dã ngoại, tennis và một nhóm đặc biệt, Adidas by Stella McCartney.
+ Dòng Adidas Street đặc trưng duy nhất bởi tính nguồn gốc, hay còn gọi là Adidas Originals với các thiết kế mang tính di sản và chịu ảnh hưởng của phong cách đường phố. Adidas Street gắn liền với mẫu logo 3 cánh hoa và 3 sọc kèm chữ kí “adidas”’.
+ Dòng sản phẩm Style của Adidas chia ra 3 phong cách, trong đó: Porches Design Sport chú trọng tính thanh lịch và cao cấp; NEO hướng đến các đối tượng năng động, tính xu hướng và trẻ trung; Y-3 là sự liên kết giữa Yohji Yamamoto và 3 sọc biểu tượng của thương hiệu, đặc trưng bởi nguồn cảm hứng riêng tư và tính sáng tạo phong phú của nhà thiết kế người Nhật Yohji Yamamoto.
Ngoài ra, Adidas còn cung cấp các phụ kiện vô cùng đa dạng đến với khách hàng. Adidas luôn luôn đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng bằng các sản phẩm không ngừng đổi mới và hoàn thiện hơn. Khi muốn mua một đôi giày để đi chơi hay đi làm Adidas luôn là lựa chọn số 1 cho bạn.
Một trong những dòng sản phẩm giày thể thao luôn bán chạy của Adidas phải nhắc đến Yeezy 350 V2 với các loại khác nhau: Yeezy 350 V2 Static, Yeezy 350 V2 Zebra, Yeezy 350 V2 Cream, Yeezy 350 V2 Semi Frozen Yellow,…
2.7.2 Chiến lược sản phẩm.
Thế giới sneaker là một thế giới đầy biến động, trải qua biết bao thăng trầm, Adidas Yeezy Bost 350 V2 Beluga vẫn đứng vững trước thách thức của thời gian, và đã trở thành 1 trong những đôi giày có thiết kế đơn giản và đẹp nhất mọi thời đại. Đơn giản ở chỗ, Yeezy 350 V2 Beluga đã dám bỏ đi 3 sọc huyền thoại bên hông giày để thay vào đó chất liệu vải thun co giãn, Với thiết kế thắt dây giày đọc lạ có một không hai ở thị trường, với màu xám khói với viền cam làm nổi bật lên những chi tiết nhỏ, để Bost công nghệ tiên tiến làm tăng độ êm nhất của các dòng sản phẩm khác của Adidas
Năm 2019 Adidas đã có một quyết định táo bạo: ngừng sản xuất một trong những đôi sneaker cổ điển mang tên Yeezy 350 V2 Beluga.
Kế hoạch của Adidas là muốn “quét sạch” thị trường. Việc thiếu nguồn cung sẽ tạo nên một nhu cầu tiêu dùng bị dồn nén là điều mà Adidas có ý định khơi dậy từ từ niềm khao khát cực kỳ lớn trong lòng các tin đồ sneaker trước khi tái sản xuất chính thức đôi giày này. Điều đó đã được thực hiện vào năm 2016, và đúng như dự tính, Yeezy V2 Beluga đã thật sự bùng nổ.
Đôi Yeezy V2 Beluga cùng với đôi Yeezy V2 Beluga 2.0 là nguồn lực chính trong sự trở lại ngoạn mục của Adidas suốt những năm qua. Thương hiệu này tiếp tục phát triển trong cả thị trường vô cùng quan trọng là Bắc Mỹ nơi mà doanh số bán đã tăng 16% vào quý 2. Theo lời Kanye West đã nói với các nhà đầu tư trong suốt cuộc hội nghị điện đàm vào thứ Năm (ngày 9 tháng 8) vừa rồi: trong những tháng qua, Adidas đã đẩy lùi phân phối hai đôi sneaker này.