CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
2.6 Phân tích sản phẩm Yeezy 350 V2 Beluga của Adidas trên quan điểm marketing.
2.6.1 Nhãn hiệu sản phẩm.
2.6.1.1 Tên gọi nhãn hiệu.
Quay lại thời gian một chút adidas Yeezy Boost 750 là mẫu giày mid-top sneaker được thiết kế bởi Kanye West và được bán ra với mức giá là $350 USD (~8.050 VNĐ). Phát hành đầu tiên được ra mắt vào tháng 2/2015 với phối màu xám/trắng. Tiếp theo sau đó là phiên
11/6/2016 và nâu/gum vào ngày 15/10/2016. Tới bây giờ độ hot của những đôi này vẫn đang rất Hot và được mọi người yêu thích Sneaker săn tiềm. Hiện tại thì mức giá resell đang dao động từ $2000 cho đến $3000 USD (~46 – 69.000.000 VNĐ) tùy vào từng phối màu và size.
Theo sau đó là adidas Yeezy 350 vào tháng 6 năm 2015. Mãi đến khi Yeezy 350 V2 Beluga ra mắt 24/9/2016 thì trở thành một hiện tượng cho các tình đồ nghiện giày Kể các ca sĩ nổi tiếng cũng mang nó càng ngày độ hot của nó càng lên không thua kém các người anh tiền nhiệm của mình trước đó trở thành. Hiện nay giá của nó $846 USD (~19.458.000 VNĐ) (Tuỳ theo Size)
(Nguồn: https://luvinus.com/cam-nang-meo-hay/cach-phoi-do-voi-yeezy-350-v2/)
Hình 2.1: Hailey Bieber mang giày Yeezy Bost V2 Beluga
1.1.1 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm. 2.6.1.2 Quyết định chất lượng sản phẩm.
Adidas luôn đề ra chất lượng hàng đầu cho mỗi sản phẩm của mình,Yezzy 350 V2 Beluga được Adidas sản xuất theo qui định chi tiết thi hành một số điều của Luật chất lượng sản phẩm, hàng hóa của chính phủ Việt Nam khi đưa vào thị trường cũng như xuất khẩu.
Nhìn sơ qua về Yeezy 350 V2 Beluga về thiết kế thì không có gì nổi bật sao với những phiên bản được cho ra mắt thị trường trước đó. Nhưng điểm đặc biệt đáng được chú ý ở đôi
giày đó chính là máu sắc của nó được sử dụng phối màu giữa trắng và xám, làm đôi giày trở nên sang chảnh và đáo hơn bao giờ hết. Nếu bạn là một người đam mê giày Sneaker với thiết kế đơn giản và chất lượng thì không thể bỏ qua Adidas Yeezy Boost 350 V2 Beluga, bạn sẽ trở nên vô cùng phong cách và nổi bật khi fix cùng những set outfit của mình khi bước ra đường cùng với gia đình và người thân.
1.1.1.1 Thiết kế sản phẩm.
Không có quá nhiều điểm nổi bật trong thiết kế của đôi giày Adidas Yeezy 350 V2 Beluga, thậm chí nó còn được đánh giá là đôi giày có thiết kế đơn giản nhất mọi thời đại, song chính sự đơn giản khiến đôi giày không hề kén chọn bất kì đối tượng nào .Adidas Yeezy 350 V2
Beluga vẫn được sử dụng chất liệu vải Primeknit có độ co giãn tốt, có khả năng thoáng khí
làm nguyên liệu chủ lực trên thân giày Bạn có thể nhìn thấy phần thân, lưỡi gà và phần gót được thiết kế cao hơn. Bên trong sử dụng một tấm đệm lót siêu êm mang đến cho người mang một sự thoải mái nhất định.
Vẫn là đường sọc vằn đặc trưng, nhưng lại có màu cam bắt mắt và nổi bật hơn trên nền xám chủ đạo. Ở trên đường sọc cao chạy từ mũi đến gót giày có in dòng chữ SPLY-350 màu đỏ. Đây chính là điểm nhấn hút mắt, tạo nên vẻ đẹp và đẳng cấp cho đôi giày.
Đế giày của Adidas Yeezy 350 V2 Beluga vẫn sử dụng công nghệ Boost tiên tiến, đặc trưng của hãng. Đôi giày Adidas Yeezy 350 V2 Beluga 1.0 mang đến sự êm ái, dễ chịu cho đôi chân người mang khi phải di chuyển liên tục. Đồng thời phần đế làm từ chất liệu cao su nên có khả năng bám chặt lên bề mặt, chống trơn trượt hiệu quả.
Đặc biệt, bên ngoài đế giày có bọc thêm một lớp nhựa cao cấp với nhiều đường gân dập nổi mới lạ, tạo sự khác biệt và mang đến cảm giác chắc chắn hơn khi sử dụng.
Thêm vào đó, công nghệ Boost tuyệt vời của Adidas giúp đôi giày có độ đàn hồi và độ nảy tốt hơn tạo một sự êm ái, nhẹ nhàng trong từng bước chân. Dù bạn mang liên tục trong thời gian dài thì vẫn không có bất kỳ hiện tượng đau chân, sưng tấy da xuất hiện.
2.6.2 Thiết kế bao bì sản phẩm.
Vỏ hộp cho giày cũng được chú trọng trong khâu thiết kế sao cho phù hợp với các đặc điểm của sản phẩm. Đối với hộp đựng giày của Yeezy Bost 350 V2 Beluga khác biết so với các dòng sản phẩm khác của Adidas, hộp có màu vàng cũ trong rất cổ điển, hai bên sườn có dòng chữ Bost. Nổi bật nhất chính là số 350 nằm ở 2 mặt vỏ hộp. Các thông tin in trên vỏ hộp có đồng nhất với thông tin bên dưới lưỡi gà của đôi giày. Thông tin trên vỏ hộp có tên sản phẩm, nơi sản xuất giày, size giày, mẫu mã sản phẩm, giày nam hay nữ.
(Nguồn: http://rebatngo.org/san-pham/full-box-giay-yeezy-350-v2-belug- s134819478-p2813737250.html )
Hình 2.4: Bao bì và hộp đựng giày của giày Yeezy Bost 350 V2 Beluga. 2.6.3 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm.
Chính sách đổi sản phẩm:
+ Chỉ đổi lại những sản phẩm chưa qua sử dụng trong vòng 7 ngày kể từ thời gian thể hiện trên hóa đơn mua hàng. Sản phẩm chỉ được đổi tại cửa hàng đã mua, mỗi hóa đơn chỉ được đổi 1 lần duy nhất.
+ Đổi sản phẩm do lỗi kỹ thuật: Chỉ đổi sản phẩm trong vòng 30 ngày kể từ thời gian thể hiện trên hóa đơn mua hàng, sản phẩm chỉ được đổi tại cửa hàng đã mua, mỗi hóa đơn chỉ được đổi 1 lần duy nhất.
Chính sách bảo hành:
+ Bảo hành giày trong vòng 30 ngày kể từ thời gian thể hiện trên hóa đơn mua hàng và chỉ bảo hành tai chính cửa hàng đã mua trước đó.
+ Sản phẩm được bảo hành lỗi kỹ thuật như: bong keo, sứt chỉ… Không bảo hành các lỗi do quá trình sử dụng như bề mặt giày bị trầy xước, đế giày bị mòn…
Khuyến mãi: Khuyến mãi vào các dịp lễ của Việt Nam và các dịp quan trọng của Adidas.