TỔ CHỨC SẢN XUẤT CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN KÊNH SCTV12

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - LƯƠNG QUỐC HUY TỔ CHỨC SẢN XUẤT CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN KÊNH SCTV12 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Hà Nội - 2022 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - LƯƠNG QUỐC HUY TỔ CHỨC SẢN XUẤT CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN KÊNH SCTV12 Chuyên ngành: Báo chí học định hướng ứng dụng Mã số: 8320101.01-UD LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Người hướng dẫn khoa học Chủ tịch hội đồng TS TRẦN BẢO KHÁNH PGS.TS ĐẶNG THỊ THU HƯƠNG Hà Nội - 2022 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu cá nhân tôi, hướng dẫn khoa học TS Trần Bảo Khánh Các số liệu thống kê, kết nghiên cứu nêu luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác Luận văn có sử dụng, phát triển, kế thừa số tư liệu, kết nghiên cứu từ sách, giáo trình, tài liệu, … liên quan đến nội dung đề tài Tác giả luận văn Lương Quốc Huy LỜI CẢM ƠN Trong thời gian học tập thực luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí định hướng ứng dụng, nhận nhiều hướng dẫn tận tâm nhiệt tình thầy, giáo Viện đào tạo Báo chí Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn (QHQGHN) đặc biệt hướng dẫn chân thành thầy TS Trần Bảo Khánh giúp đỡ nhiều để hồn thiện luận văn Tơi vơ quý trọng biết ơn dạy quý thầy cô Tôi xin gửi lời cảm ơn đến anh chị em bạn bè đồng nghiệp động viên, giúp đỡ suất thời gian thực luận văn Xin trân trọng cảm ơn! Học viên Lương Quốc Huy MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU ST T Sơ đồ, Bảng, Biểu đồ Sơ đồ 1.1 Sơ đồ 2.1 Bảng 2.1 Bảng 2.2 Biểu đồ 2.1 Bảng 2.3 Biểu đồ 2.2 Biểu đồ 3.1 Tên Sơ đồ, Bảng, Biểu đồ Trang Sơ đồ sản xuất chương trình truyền hình Quy trình sản xuất nội dung chương trình “Quảng bá du lịch kênh SCTV12” Chi phí sản xuất chương trình “1001 Nơi tơi đến” Bảng thống kê thời lượng phát sóng chương trình quảng bá du lịch kệnh SCTV12 thời gian từ tháng 4/2019 đến tháng 04/2020 Nghiên cứu ý kiến khán giả thời lượng để phát sóng chương trình quảng bá du lịch kênh SCTV12 Bố cục chương trình Tour the Việt Nam 1001 nơi đến Mức độ thường xuyên xem quảng bá du lịch kênh SCTV12 Sự tiếp cận thông tin du lịch phương tiện 34 43 46 48 49 66 67 80 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài: Trong năm gần đây, du lịch đóng vai trị quan trọng phát triển kinh tế đất nước ngày khẳng định vị giới Thông qua lượng khách đến du lịch hàng năm tăng cao: năm 2018 Việt Nam đón 15,5 triệu lượt khách quốc tế, tăng gấp đôi so với năm 2015 năm 2019 đạt kỳ tích vàng, thu hút 18 triệu lượt khách quốc tế, cao từ trước đến Tổng thu đạt 720.000 tỷ đồng chiếm gần 10% GDP nước [5] Với kết này, Việt Nam đánh giá 10 quốc gia có mức tăng trưởng du lịch nhanh giới Việt Nam có nguồn tài nguyên du lịch phong phú đa dạng, tài nguyên tự nhiên tài nguyên nhân văn Vì vậy, Việt Nam ngày thu hút quan tâm, ý toàn giới Điều khẳng định rằng, quan tâm Đảng Nhà nước có quan điểm đắn phát triển du lịch thể qua Nghị kỳ Đại hội Đảng VII, VIII, IX, X, XI, Chỉ thị Ban bí thư (Chỉ thị 46 -CT/TW ngày 14/10/1994), Nghị Chính phủ Đặc biệt năm 1999 đời Pháp lệnh du lịch vào sống, với lợi đất nước có nguồn tài nguyên du lịch đa dạng phong phú mặt tài nguyên tự nhiên tài nguyên nhân văn, ổn định Chính trị sách ngoại giao cởi mở yếu tố thuận lợi mở đường cho Du lịch Việt Nam phát triển nhận nhiều giải thưởng danh giá cho du lịch Việt Nam Thực kết trên, thời gian qua, có đóng góp địa phương nước triển khai nhiều giải pháp thu hút đầu tư, khai thác có hiệu tiềm mạnh du lịch có địa phương Ngành du lịch nhận thức với vai trò ngành kinh tế quan trọng đất nước Để đánh thức tiềm đưa du lịch Việt Nam xứng tầm với giới, ngày 16 tháng 01 năm 2017, Bộ Chính trị ban hành Nghị số 08-NQ/TW “Về phát triển du lịch trở thành kinh tế mũi nhọn” Trong “Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030” Thủ Tướng Chính phủ phê duyệt xác định: “Đến năm 2020, du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, có tính chun nghiệp, có hệ thống sở vật chất kỹ thuật tương đối đồng bộ, đại; sản phẩm du lịch có chất lượng cao, đa dạng, có thương hiệu, mang đậm sắc văn hóa dân tộc, cạnh tranh với nước khu vực giới Phấn đấu đến năm 2030, Việt Nam trở thành quốc gia có ngành du lịch phát triển” Du lịch lĩnh vực nhiều người nhiều lứa tuổi tầng lớp quan tâm Trước đây, kênh quảng bá cho du lịch thường tạp chí, báo in, … với bùng nổ công nghệ người xem truyền hình, quảng bá du lịch truyền hình cáp chứng tỏ tiềm lớn mức độ lan toả nhanh, có nhiều người biết đến Đây kênh chia sẻ tin tức, thơng tin hữu ích ln kèm video chân thực tương tác trực tuyến khiến việc tiếp cận du lịch du khách nắm bắt thị hiếu đơn vị lữ hành nhanh chóng xác Trong thời đại bùng nổ thông tin nay, ảnh hưởng cách mạng công nghiệp 4.0 làm thay đổi cách sống, làm việc, tương tác với Thực tiễn cho thấy, việc xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình đài truyền hình giúp cho quan cắt giảm giá thành chi phí sản xuất chia sẻ rủi ro mặt kinh tế Bên cạnh đó, việc xã hội hóa sản xuất chương trình cịn làm phong phú thêm diện mạo chương trình, giúp cho chất lượng chương trình nâng cao, hoạt động sản xuất chương trình chun nghiệp Từ đài cho sản phẩm chuyên nghiệp hơn, hấp dẫn cơng chúng hơn, góp phần xây dựng thương hiệu ngày lớn cho kênh truyền hình Với xu tồn cầu hóa diễn cách mạnh mẽ giới nay, hoạt động thơng tin nói chung truyền hình nói riêng ngày đóng vai trị quan trọng xã hội Truyền hình nhân tố, lực lượng quan trọng góp phần nâng cao hiệu quả, đáp ứng nhu cầu thông tin ngày cao, phong phú đa dạng phát triển du lịch Việt Nam Hiện tảng truyền hình có nhiều kênh cung cấp thông tin du lịch Tuy nhiên, chương trình đó, đa phần chương trình khơng thường xuyên, liên tục, chủ đề thường manh múng khơng có chuỗi liên kết, khơng có định hướng câu chuyện gợi mở nhu cầu tìm kiếm cho khán giả, hình thức, nội dung, hình ảnh quảng bá, thơng tin dẫn du lich chưa sát với thực tế địa phương, cách thức thực thông tin du lịch nghèo nàn, thiếu phong phú chưa hấp dẫn thiếu tính chuyên nghiệp việc tìm hiểu thêm thơng tin dẫn du lịch tạo thêm nhu cầu du lịch chương trình truyền hình chưa phát huy hết hiệu kênh thơng tin hữu ích Bên cạnh đó, việc sản xuất chương trình quảng bá du lịch cịn nhiều khó khăn q trình hướng tới chun nghiệp hóa, đại hóa khâu tổ chức chương trình như: lựa chọn địa điểm ghi hình, nhân lực, phối hợp sản xuất với địa phương du lịch, quy trình tổ chức sản xuất, Để đáp ứng nhu cầu thông tin nhu cầu du lịch ngày cao, Truyền hình cáp SCTV sản xuất chương trình quảng bá du lịch phát sóng kênh chuyên biệt SCTV12, nhằm đáp ứng nhu cầu du lịch ngày tăng đa dạng đông đảo khán giả nước Các chương trình quảng bá du lịch kênh SCTV12 mang lại cho SCTV dấu ấn riêng, điểm cạnh tranh kênh SCTV12 với kênh truyền hình khác Kênh SCTV12 phát sóng từ ngày 01/08/2009 phát triển liên tục Đây khoảng thời gian đủ dài để đánh giá lại hiệu hoạt động Hiện chưa có nghiên cứu việc tổ chức sản xuất chương trình quảng bá du lịch kênh SCTV12 Điều đặt yêu cầu cần có nghiên cứu vấn đề để đánh giá thực trạng, ưu nhược điểm hoạt động tổ chức sản xuất chương trình quảng bá du lịch kênh SCTV12 Từ đưa giải pháp khắc phục vấn đề tồn tại, nâng cao hiệu hoạt động tổ chức sản xuất chương trình Một vấn đề quan trọng thời gian qua, dù công tác quảng bá du lịch báo chí truyền hình trung ương địa phương đạt kết quan trọng Song nội dung, hình thức thể tính hiệu quảng bá số hạn chế cần khắc phục Những hạn chế công tác quảng bá du lịch thời gian qua địi hỏi phải tìm hiểu cụ thể ngun nhân khách quan chủ quan, đồng thời rõ tồn tại, hạn chế, sở đề xuất giải pháp nhằm nâng cao chất lượng nội dung hình thức quảng bá, góp phần đưa du lịch nước phát triển bền vững Chính vậy, tác giả chọn đề tài “Tổ chức sản xuất chương trình truyền hình quảng bá du lịch kênh SCTV12” làm luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí định hướng ứng dụng với mong muốn giải đáp vấn đề nêu Để nghiên cứu, tìm hiểu thực trạng, hình thức, cách thức hạn chế tìm giải pháp nâng cao chất lượng thơng tin quảng bá hình ảnh, dẫn du lịch tổ chức sản xuất chương trình truyền hình ngày hiệu Lịch sử nghiên cứu 2.1 Các cơng trình nghiên cứu du lịch Về sách có cuốn: Du lịch bền vững Nguyễn Đình Hịe, Vũ Văn Hiếu, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 2001; Cẩm nan hướng dẫn du lịch Nguyễn Bích San ( chủ biên), Nxb Văn hóa thơng tin, 2004; Sự tác động kinh tế thị trường vào lễ hội tín ngưỡng Lê Hồng Lý, Nxb Văn hóa thơng tin, 2008 Luận án Tiến sĩ kinh tế “Giải pháp khai thác tiềm du lịch Thủ đô vùng phụ cận nhằm phát triển du lịch Hà Nội đến năm 2010” Nguyễn Thị Nguyên Hồng (2004) Tác giả luận án nêu lên đặc điểm, đánh giá thực trạng du lịch công tác khai thác tiềm du lịch trung tâm trị, kinh tế, văn hóa nước Đặc biệt, luận án đề giải pháp phát triển du lịch vùng phụ cận Thủ đô Hà Nội Luận án Tiến sĩ kinh tế “Một số giải pháp nâng cao chất lượng chương trình du lịch cho khách du lịch cho khách quốc tế đến Hà Nội công ty lữ hành địa bàn Hà Nội” Lê Thị Lan Hương (2005) Dưới góc nhìn nhà kinh tế, tác giả luận án nêu nên thực trạng việc thu hút khách du lịch quốc tế công ty lữ hành địa Hà Nội, đề xuất giải pháp nhằm thu hút ngoại tệ từ nguồn du khách Luận văn thạc sĩ Du lịch “Phát triển hoạt động tuyên truyền quảng bả du lịch Trung tâm xúc tiến Du lịch địa phương nghiên cứu trường hợp Hà Nội” Phan Thị Thái Hà (2015) trường Đại học Khoa học xã hội Nhân văn (ĐHQGHN) Tác giả luận văn khái quát thực trạng hoạt động tuyên truyền quảng bá nước; phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch Trung tâm Thông tin xúc tiến du lịch Hà Nội; đề xuất định hướng giải pháp phát triển hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch trung tâm xúc tiến du lịch (cấp tỉnh, thành phố) thông qua nghiên cứu trường hợp Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du Lịch Lưu Thị Thu Thủy với nghiên cứu “Phát triển du lịch bền vững Việt Nam nay: Vấn đề giải pháp”, Tạp chí Thơng tin Khoa học xã hội, số 10.2020 Trên sở tổng quan nghiên cứu phát triển du lịch vền vững Việt Nam năm gần đây, viết làm rõ khái niệm du lịch bền vững, tiêu chuẩn du lịch bền vững, phân tích thực trạng phát triển du lịch Việt Nam góc độ bền vững, qua đề xuất số giải pháp nhằm phát triển du lịch bền vững Việt Nam thời gian tới Tăng Thị Hằng, Đỗ Thùy Trang, Phạm Thị Thùy Linh, Nguyễn Thị Hồng Hạnh với đề tài nghiên cứu “Du lịch Việt Nam bối cảnh đại dịch Covid-19 - Nhìn từ hoạt động quảng bá”, Tạp chí Kinh tế Dự báo số 22, tháng 8/2021 Nghiên cứu thực đánh giá hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam, đặt biệt bối cải đại dịch Covid-19 Bên cạnh kết tích cực, hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam tồn nhiều hạn chế Trên sở tác giả đề xuất sáu giải pháp nhằm nâng cao hiệu hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam 2.2 Các cơng trình nghiên cứu báo chí truyền hình GS.TS Tạ Ngọc Tấn “Truyền thông đại chúng” (2001), giới thuyết cách tương đối khái quát lĩnh vực truyền hình, giới thiệu kỹ thuật sản xuất chương trình truyền hình với quy trình, hạng mục cơng việc u cầu tương ứng thể loại chương trình Tác giả cho rằng: Một chương trình truyền hình gọi có chất lượng cao thu hút quan tâm người xem thể ý người sáng tạo Mặt khác, chương trình truyền hình hàm chứa giá trị tư tưởng, văn hoá đặc thù dân tộc, quốc gia tầng lớp xã hội cụ thể Những giá trị không chuyển tải qua nội dung mà biểu phương pháp sáng tạo 10 ... CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN KÊNH SCTV12 CHƯƠNG GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG TỔ CHỨC SẢN XUẤT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN SCTV12 19 Chương 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ TỔ CHỨC SẢN XUẤT CÁC CHƯƠNG... Nội dung luận văn gồm 03 chương sau đây: CHƯƠNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ TỔ CHỨC SẢN XUẤT CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN KÊNH SCTV12 CHƯƠNG THỰC TRẠNG CÔNG TÁC TỔ CHỨC SẢN XUẤT CHƯƠNG... Quy trình sản xuất nội dung chương trình ? ?Quảng bá du lịch kênh SCTV12? ?? Chi phí sản xuất chương trình “1001 Nơi tơi đến” Bảng thống kê thời lượng phát sóng chương trình quảng bá du lịch kệnh SCTV12