Chiến dịch truyền thông marketing tích hợp cho thương hiệu sữa nutri a2 “an toàn cho bé – an tâm cho mẹ”

Chiến dịch truyền thông marketing tích hợp cho thương hiệu sữa nutri a2 “an toàn cho bé – an tâm cho mẹ” Chiến dịch truyền thông marketing tích hợp cho thương hiệu sữa nutri a2 “an toàn cho bé – an tâm cho mẹ” Chiến dịch truyền thông marketing tích hợp cho thương hiệu sữa nutri a2 “an toàn cho bé – an tâm cho mẹ”

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬT KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÀI BÁO CÁO GIỮA KỲ MÔN: QUẢN TRỊ TRUYỀN THƠNG ĐỀ TÀI: CHIẾN DỊCH TRUYỀN THƠNG MARKETING TÍCH HỢP CHO THƯƠNG HIỆU SỮA NUTRI A2 “An toàn cho bé – An tâm cho mẹ” Lớp học phần: 220QT3701 GVHD: Nguyễn Hồng Uyên Nhóm thực hiện: Nhóm LINE TT Họ tên Lê Thị Ngọc Mai Phạm Hồng Ngọc Phan Thị Quyên Nguyễn Văn Quyền Nguyễn Danh Thuận Nguyễn Song Thương Phạm Minh Tuấn Nguyễn Phúc Thảo Vi MSSV K194101391 K194101400 K194101410 K194101411 K194101418 K194101419 K194101426 K194101431 HỌC KỲ 1, NĂM HỌC 2021-2022 MỤC LỤC MỤC LỤC CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ NUTRI A2 TỔNG QUAN 1.1 Tổng quan thương hiệu sản phẩm 1.2 Dòng sản phẩm PHÂN TÍCH SWOT KẾT LUẬN 3.1 Ưu điểm 3.2 Nhược điểm 3.3 Giải pháp CHƯƠNG THÔNG TIN THỊ TRƯỜNG TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG QUY MÔ THỊ TRƯỜNG DOANH THU THỊ TRƯỜNG XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 5.1 Thông tin chung 5.2 Phân tích đối thủ trực tiếp phân khúc sữa bột đặc trị cho trẻ TARGET CONSUMERS 10 6.1 Chân dung khách hàng mục tiêu 10 6.2 Tại lại lựa chọn phân khúc này? 10 CHƯƠNG HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH 10 CÁC NHÂN TỐ THÀNH LẬP NGÂN SÁCH 10 1.1 Mục đích truyền thơng chiến dịch 10 1.2 Các chiến dịch quảng cáo thương hiệu đối thủ 11 1.3 Nguồn vốn có 11 PHƯƠNG PHÁP XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH 11 CHƯƠNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG IMC 11 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU NUTRI A2 11 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG IMC 11 2.1 Mục tiêu chiến dịch 11 2.2 Chiến lược sáng tạo (Creative strategy) 12 2.2.1 Message building strategy 12 2.2.2 Insight 12 2.2.3 Big idea 13 2.3 Công cụ truyền thông IMC 13 2.3.1 Timeline IMC plan 13 2.3.2 BACKUP 21 CHƯƠNG ĐÁNH GIÁ, ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ CHIẾN DỊCH 22 Phụ lục 24 Phụ lục 25 TÀI LIỆU THAM KHẢO 27 CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ NUTRI A2 TỔNG QUAN 1.1 Tổng quan thương hiệu sản phẩm Nutri A2 thương hiệu thực phẩm dinh dưỡng đến từ Úc mắt vào năm 2020, cung cấp sản phẩm sữa công thức dành cho bé Sản phẩm Nutri A2 có mặt chuỗi siêu thị Úc đặt hàng trực tiếp thông qua NutriClub Nutri A2 Các sản phẩm sữa Nutri A2 sử dụng nguyên liệu sữa 100% từ bò “thuần chủng” A2 vùng Tây Nam Victoria nước Úc Những bò sữa Nutri A2 sản xuất sữa A2 tự nhiên, không thuộc giống bị A2 tạo từ cơng nghệ can thiệp gen Bên cạnh đó, sữa cơng thức Nutri A2 dòng sữa kết hợp với Lactoferrin - loại protein tìm thấy sữa mẹ thành phần dinh dưỡng quan trọng cho phát triển khoẻ mạnh trẻ 1.2 Dòng sản phẩm Sản phẩm Nutri A2 tập trung vào bé từ 0-3 tuổi bao gồm - Nutri A2 infant cho bé từ 0-6 tháng tuổi - Nutri A2 follow-on cho bé từ 6-12 tháng tuổi - Nutri A2 toddler cho bé từ 1-3 tuổi PHÂN TÍCH SWOT Bảng Phân tích SWOT Thương hiệu sữa Nutri A2 KẾT LUẬN 3.1 Ưu điểm - Công ty sữa Nutri A2 có lợi cạnh tranh mặt cơng nghệ nguồn nguyên liệu sản xuất sữa A2 - Thị trường sữa Việt Nam có nhiều hứa hẹn dòng sữa thương hiệu Nutri A2 3.2 Nhược điểm - Tồn nhiều thách thức, tình hình xã hội phức tạp ảnh hưởng dịch bệnh - Luật pháp Việt Nam không cho phép quảng cáo cho sản phẩm sữa bột cho trẻ 24 tháng tuổi 3.3 Giải pháp Để thành công thâm nhập vào thị trường Việt Nam: - Công ty sữa Nutri A2 cần chuẩn bị kế hoạch kỹ lưỡng, lên chiến lược truyền thông cụ thể, chi tiết cho sản phẩm thương hiệu - Tập trung đánh mạnh vào quảng cáo thương hiệu cơng cụ truyền thơng sử dụng nội dung, hình ảnh bé từ tuổi trở lên nhằm không vi phạm pháp luật - Tận dụng thị hiếu người tiêu dùng Việt Nam, kết hợp với mạnh công nghệ để đưa sản phẩm sữa tên thương hiệu Nutri A2 đến với thị trường Việt Nam - Cân nhắc non trẻ công ty tình hình dịch COVID 19 để xây dựng kênh phân phối phù hợp hiệu CHƯƠNG THÔNG TIN THỊ TRƯỜNG TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG - Các sản phẩm sữa bột gồm sữa bột sữa bột pha sẵn, phân loại thành 03 dịng sản phẩm theo đối tượng sử dụng + Sữa bột dành cho trẻ em (chiếm 95% cấu sản phẩm) + Sữa bột dành cho phụ nữ mang thai, + Sữa bột dinh dưỡng cho người lớn - Tăng trưởng tiêu thụ sữa bột trẻ em Việt Nam xu hướng giảm tốc độ tăng trưởng CAGR sản lượng tiêu thụ giai đoạn 2015 – 2019 đạt +5,1%/năm Hình Sản lượng tốc độ tăng trưởng tiêu thụ sữa bột cho trẻ em Việt Nam (yoy) (Nguồn: finance.vietstock.vn) - Hạn chế ngành hàng: + Tác động tiêu cực từ vụ bê bối sữa quốc tế Thị trường nhạy cảm vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm, đặc biệt ngành hàng sữa bột, nguyên liệu đầu vào phải nhập từ nước ngồi + Thói quen tiêu dùng liên tục thay đổi: Trở ngại lớn xu hướng hạn chế sử dụng sản phẩm thay sữa mẹ (đối với trẻ 24 tháng tuổi) + Các quy định Chính phủ việc cấm quảng cáo sản phẩm sữa thay sữa mẹ dùng cho trẻ 24 tháng tuổi (NĐ 100/2014) + Tỷ lệ sinh giảm tác động tới sụt giảm tăng trưởng ngành hàng sữa bột QUY MƠ THỊ TRƯỜNG - Nhìn chung, tiêu thụ sữa năm 2020 chiếm 11,9% tiêu thụ FMCG Việt Nam, không thay đổi so với năm 2019 - Theo Euromonitor, thị trường sữa Việt Nam ước tính đạt 135.000 tỷ đồng năm 2020 (+8,3% so với k) - Các ngành hàng tăng trưởng cao bao gồm sữa uống, sữa chua, ph mai (trên 10%); Trong đó, sữa bột tăng 4% giá trị - Dù chiếm khoảng 6,6% cấu sản lượng sữa sản phẩm sữa năm 2019, ngành hàng sữa bột đóng góp tới 32,6% vào giá trị tồn ngành Hình Thị phần ngành hàng sữa Việt Nam 2019 (Nguồn: finance.vietstock.vn) DOANH THU THỊ TRƯỜNG - Kết thúc năm 2020, ngành sữa đạt tổng doanh thu 113.715 tỷ đồng, tăng trưởng khoảng 5% so với năm 2019 Đáng ý, Hiệp hội Sữa Việt Nam cho biết, ảnh hưởng dịch bệnh sản lượng sữa năm 2020 tăng trưởng tốt Trong đó: + Sản lượng sữa tươi ước đạt 1.702,4 triệu lít, tăng 1% so với năm 2019 + Sản lượng sữa bột ước đạt 131,6 ngàn tấn, tăng 9,1% so với k - Theo dự phóng Euromonitor, tăng trưởng sản lượng tiêu thụ sữa bột Việt Nam ước mức +3,3%/năm giai đoạn 2020 – 2024F, thấp mức +6,3% giai đoạn trước đó, k vọng tăng trưởng sản phẩm cao cấp có chất lượng cao tiện lợi người tiêu dùng Hình Dự phịng tăng trưởng sản lượng tiêu thụ ngành hàng sữa bột Việt Nam (Nguồn: finance.vietstock.vn ) XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG - Trong sản phẩm sữa bột, sữa bột pha sẵn cho trẻ em (dạng nước, uống liền) ưa chuộng nhờ vào tính tiện lợi sản phẩm, đặc biệt khu vực nông thôn (theo Kantar Worldpanel, Quý 2/2019) Hiện nhóm hàng tiếp cận 10% tổng số hộ gia đình có trẻ em 12 tuổi đánh giá có nhiều tiềm để phát triển Hình Tăng trưởng tiêu thụ sữa bột pha sẵn cho trẻ em (Nguồn: finance.vietstock.vn ) ĐỐI THỦ CẠNH TRANH 5.1 Thông tin chung - Vinamilk dẫn đầu thị phần sữa bột trẻ em với 27% thị phần năm 2019, gặp phải cạnh tranh gay gắt với doanh nghiệp sữa bột khác - Các hãng sữa quốc tế có trụ sở Việt Nam Abbott, FrieslandCampina, Nestle, Mead Johnson hãng sữa nội địa Nutifood có lực tốt quảng cáo, nghiên cứu phát triển sản phẩm - Các sản phẩm sữa ngoại nhập (chính ngạch hay “xách tay”) phổ biến ưa chuộng Hình Thị phần sữa bột trẻ em Việt Nam (Nguồn: finance.vietstock.vn) 5.2 Phân tích đối thủ trực tiếp phân khúc sữa bột đặc trị cho trẻ Bảng Phân tích đối thủ phân khúc sữa bột đặc trị cho trẻ Việt Nam Kết luận: Nhìn chung, sản phẩm sữa cơng thức có thị trường gặp phải vấn đề nan giải như: thừa chất dinh dưỡng với thể trẻ, dễ xảy tình trạng táo bón; hương vị khác với sữa mẹ nên trẻ khơng hồn tồn thích uống Vì vậy, với đặc tính, lợi ích thành phần dinh dưỡng mình, sản phẩm Nutri A2 hồn tồn cạnh tranh với sản phẩm sữa cơng thức khác nhằm giải vấn đề cấp thiết cho trẻ TARGET CONSUMERS 6.1 Chân dung khách hàng mục tiêu Bảng Chân dùng khách hàng mục tiêu 6.2 Tại lại lựa chọn phân khúc này? - Họ sống thành phố lớn, sở hạ tầng đại → khả nắm bắt xu hướng thị trường, sản phẩm cập nhật nhanh chóng - Thu nhập trung bình cao, ưu tiên sử dụng sữa ngoại → Nutri A2 xuất xứ từ Úc với giá thành cao mặt chung dễ dàng chấp nhận - Bận rộn với công việc, muốn nuôi sữa mẹ → Xu hướng lựa chọn sản phẩm thay có thành phần giống sữa mẹ, an tồn cho trẻ - Tìm kiếm nhiều thng tin bên ngồi chưa thấu hiểu thể → Nutri A2 với thành phần dinh dưỡng khoa học, đáp ứng nhu cầu thiết yếu trẻ CHƯƠNG HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH CÁC NHÂN TỐ THÀNH LẬP NGÂN SÁCH Đánh giá tình hình tại: Sản phẩm Nutri A2 có mặt chuỗi siêu thị Úc nhiên chưa xuất thị trường Việt Nam, 1.1 Mục đích truyền thơng chiến dịch Giới thiệu thương hiệu Nutri A2 đến với thị trường Việt Nam nêu cao lợi ích vượt trội dịng sữa này, từ tạo hình ảnh thương hiệu sữa an toàn tốt cho trẻ nhỏ 10 Bảng 10 Tổng quan Phase chiến dịch Phase Timeline MẸ HẠNH PHÚC VÌ CĨ CON TRONG ĐỜI 1/5/2022 - 7/5/2022 Target audience Key metrics Key hook Những bà mẹ thuộc hệ millennials #Reach, #Engagement #Reach, #Engagement, #Social listening Facebook, Website Facebook, Online News, Website Social media (Facebook/website, ) Support tactics Landing 8/5/2022 - 14/5/2022 Landing Page Fanpage Website Bảng 11 Chi tiết hoạt động/chương trình Phase 14 Phase 2: MẸ THẤU HIỂU - BÉ LỚN KHƠN + Mục đích: Củng cố nhận diện thương hiệu, định vị sữa Nutri A2 + Thời gian: 15/5/2022 - 2/7/2022 Bảng 12 Tổng quan Phase chiến dịch Phase Timeline MẸ THẤU HIỂU - BÉ LỚN KHÔN 15/5/2022 - 4/6/2022 Target audience Key metrics Key hook Support tactics Landing 5/6/2022 - 2/7/2022 Những ông bố, bà mẹ thuộc hệ Millennials #Reach #Likes #Comments #Share Short iTVC OOH Facebook Website Online News Website Place-based OOH Landing page Fanpage 15 Social media (Facebook/website, ) Website FB Community Bảng 13 Chi tiết hoạt động/chương trình Phase 16 17 Bảng 14 Nội dung Short iTVC Phase 3: A2 AN LÀNH - ĐỒNG HÀNH CÙNG BÉ + Mục đích: Xây dựng lịng tin kích thích việc dùng thử sản phẩm, tạo review truyền miệng từ phía người tiêu dùng + Thời gian: 3/7/2022 - 30/7/2022 + Kế hoạch thực hiện: Trong chiến dịch phase này, trước tiên, Nutri A2 tạo event - cốt để tập trung ý tăng tầm ảnh hưởng Nutri A2 đến với người tiêu dùng Sau dùng Talkshow để kích thích việc dùng thử sản phẩm, tạo review truyền miệng từ phía người tiêu dùng Bảng 15 Tổng quan Phase chiến dịch Phase A2 AN LÀNH – ĐỒNG HÀNH CÙNG BÉ Timeline 3/7/2022 - 30/7/2022 Target audience Những bà mẹ thuộc hệ millennials Key metrics Key hook Support tactics Landing #reach #ChặngĐườngA2 Tiếp thị, giới thiệu sản phẩm, chiết khấu Quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam Biển hiệu, quầy hàng logo Nutri A2 KOLs SEO articles Fanpage Social Media 18 Social Media Bảng 16 Chi tiết hoạt động/chương trình Phase 19 20 2.3.2 BACKUP Bảng 17 Phân tích rủi ro phương án xử lý giai đoạn Phase Phase Phase - Website không phổ biến, người dùng biết đến - Không ký hợp đồng quảng cáo với Hòa Minzy cu Bo - Short iTVC khơng nhận hưởng ứng tích cực - SEO articles, FB không đạt lượng tương tác mong muốn - Khng kí hợp đồng với KOLs dự tính - Chiến dịch, chương trình, Talkshow khng có đủ lượng tương tác, khng hiệu - Viết báo, chia sẻ trang báo, trang mạng xã hội cơng dụng, tính hữu ích website để Backup người biết đến website nhiều - Tìm kiếm KOLs khác phù hợp với tiêu chí truyền thng (Giang ơi) - Thay đổi nội dung cho phù hợp với insight khách hàng - Thuê KOLs tăng lượt tương tác, tìm hiểu lý tương tác để đưa hướng giải phù hợp (backlink chất lượng, thuật toán thay đổi) - Tăng thêm chi phí cho KOLs (nếu thêm ít), trường hợp khác tìm kiếm KOLs khác phù hợp với mục tiêu đề - Kết hợp SEO seeding với KOLs, hot mom tiếng để tăng độ tương tác cho Event, Talkshow, viết Risk 2.4 Phân bổ ngân sách - Ngân sách phân bổ theo giai đoạn - Ngân sách phân bổ theo công cụ - Phân bổ ngân sách chi tiết trình bày Phụ lục 21 CHƯƠNG ĐÁNH GIÁ, ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ CHIẾN DỊCH Để đo lường hiệu chiến dịch, nhóm đặt KPI công cụ đo lường theo giai đoạn: Bảng 18 KPI công cụ đo lường giai đoạn chiến dịch (Phase 1: Trigger) PHASE 1: TRIGGER Mục tiêu: Thu hút ý khách hàng mục tiêu thành phần A2, tạo nhận biết thương hiệu Nutri A2 KPI Nội dung Tạo Fanpage thức cho thương hiệu Nutri A2 đăng - Followers on Facebook: +3000 - Reach trung bình: + 72.000 - Tương tác trung bình: + 4300 Cơng cụ Facebook Analytics Đăng hình “Mẹ hạnh phúc có xuất đời” Hòa Minzy Cu Bo - Reach trung bình: +1.800.000 - Engagement : + 160.000 Facebook Analytics Bài Share hình “Mẹ hạnh phúc có xuất đời” Fanpage Con Bo - Reach: + 800.000 - Engagement: + 80.000 Facebook Analytics Tạo Website thức cho thương hiệu Nutri A2 đăng SEO - Organic traffic: + 2.000 - Social Traffic: + 15.000 - Time on Page: 82s - Conversion rate: 3.80% Google analytics Đặt báo Online viết - Lượng tiếp cận trung bình: 700 Google analytics Bảng 19 KPI công cụ đo lường giai đoạn chiến dịch (Phase 2: Engage)] 22 Bảng 20 KPI công cụ đo lường giai đoạn chiến dịch (Phase 3: Call to action) PHASE 3: CALL TO ACTION Mục tiêu: Xây dựng lòng tin kích thích việc dùng thử sản phẩm, tạo review truyền miệng từ phía người tiêu dùng Nội dung KPI Cơng cụ Chương trình “Bé an tồn - Mẹ an tâm” - Số lượng khách hàng đăng tải hưởng ứng: 5000 đăng - Lượt reach: 16600 + Engagement: 3600 + Tỉ lệ tương tác/lượt tiếp cận: 3.1% Facebook Analytics Hội thảo dinh dưỡng với chủ đề “Phương pháp dinh dưỡng tốt cho bé” - Tổng số người tham dự: 250 - Số người đăng ký để nhận thêm thông tin: 175 Báo cáo sau chương trình 23 Phụ lục TIMELINE CHI TIẾT KHI TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH 24 Phụ lục BẢNG PHÂN BỔ CHI TIẾT NGÂN SÁCH 25 26 TÀI LIỆU THAM KHẢO Actgroup, “Báo cáo thị trường sữa Việt Nam 2020 dự báo 2021” https://actgroup.com.vn/bao-cao-thi-truong-sua-viet-nam-2020-va-du-bao-2021/, truy cập ngày 09/11/2021 Advertising Viet Nam, “Top Hot Mom 9X đình đám mạng xã hội” https://advertisingvietnam.com/top-hot-mom-9x-dinh-dam-nhat-mang-xa-hoi-p16323, truy cập ngày 10/11/2021 Afamily, “Review nhanh ưu - nhược điểm loại sữa công thức nhiều mẹ bỉm sữa lựa chọn nay”, https://afamily.vn/review-nhanh-uu-nhuoc-diem-cua-cac-loai-sua-congthuc-duoc-nhieu-me-bim-sua-lua-chon-hien-nay-20190813144938585.chn, truy cập ngày 09/11/2021 Beobeo Marketing,“Tuyệt Chiêu Seeding Facebook Đơn Giản Hiệu Quả Nhất 2021” https://beobeomarketing.com/seeding-facebook/, truy cập ngày 12/11/2021 BrandsVietNam, “Chiến dịch PR Vinamilk 40 năm Vươn cao Việt Nam” https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/3398-Chien-dich-PR-Vinamilk-40-NamVuon-cao-Viet-Nam, truy cập ngày 9/11/2021 Brandsvietnam, “Euromonitor: Quy mô ngành sữa đạt 135.000 tỷ đồng năm 2020“, https://www.brandsvietnam.com/21316-Euromonitor-Quy-mo-nganh-sua-dat-135000-ty-dongtrong-nam-2020, truy cập ngày 09/11/2021 Cafef, “Các mẹ bỉm sữa chi tiền cho tiếng sữa bột?”, https://cafef.vn/cac-me-bim-sua-viet-dang-chi-bao-nhieu-tien-cho-su-noi-tieng-cua-sua-bot20160412163040677.chn, truy cập ngày 12/11/2021 Connet Media, “Bảng báo giá TVC quảng cáo”, https://connectmedia.vn/bang-bao-gia-tvcquang-cao.htm, truy cập ngày 13/11/2021 Giaingo, “Giang ai” https://giaingo.info/giang-oi-la-ai/ truy cập ngày 11/11/2021 10 Goldviet media, “Bảng giá quảng cáo LCD Frame thang máy 2021”, https://bookingquangcao.com/quang-cao/quang-cao-frame-thang-may/bang-gia-quang-cao-lcdframe.html, truy cập ngày 11/11/2021 11 HR1Tech, “Cập nhật số liệu 2021 người dùng mạng xã hội việt nam”, https://www.hr1tech.com/vi/news/cap-nhat-so-lieu-moi-nhat-2021-ve-nguoi-dung-mang-xa-hoitai-viet-nam-158.html, truy cập ngày 11/11/2021 12 Lyssa Test, “2021 Digital Experience Benchmarks by Industry”, https://contentsquare.com/blog/2021-digital-experience-benchmarks-by-industry/, truy cập ngày 10/11/2021 13 Nguoinoitieng, “Bác sĩ Đoàn Thị Mai - Người tiếng” https://nguoinoitieng.tv/nghe-nghiep/bac-si/doan-thi-mai/bf5r truy cập ngày 11/11/2021 14 Novaon Autoads, “37 Số liệu Thống kê Tối ưu Tỷ lệ Chuyển đổi - Tăng tốc Chuyển đổi website bạn”, https://autoads.asia/vi/chi-tiet-blog/thong-ke-toi-uu-ty-le-chuyen-doi-379 , truy cập ngày 10/11/2021 15 Petroland, “Bảng Giá Quảng Cáo Tòa Nhà Petroland”, https://petroland.com.vn-pdf-bang gia-vi-1494389845.pdf, truy cập ngày 13/11/2021 27 16 PR Marketing, “Số lượng tài khoản Facebook Việt Nam tháng 8/2021”, https://pamarketing.vn/so-luong-tai-khoan-facebook-tai-viet-nam-thang-8-2021/, truy cập ngày 11/11/2021 17 Quảng cáo siêu tốc, “Bảng Giá Quảng Cáo Trên Facebook”, https://quangcaosieutoc.com/bang-gia-quang-cao-facebook/, truy cập ngày 09/11/2021 18 Sactoan, “So Sánh Các Loại Sữa Cho Trẻ Sơ Sinh Tốt Nhất Giúp Trẻ Tăng Cân, Ít Táo Bón”, https://sactoan.net/sua-cho-tre-sosinh/#Sua-Similac-cua-My-8211-Sua-cho-tre-so-sinh-tu0-6-thang-tuoi, truy cập ngày 09/11/2021 19 Saigonoffice, “Tổng quan thị trường sữa Việt Nam 2019 - 2020 - 2021”, https://saigonoffice.com.vn/tong-quan-thi-truong-sua-viet-nam.html, truy cập ngày 09/11/2021 20 SEO the Top, “Cách xây dựng Chiến lược SEO hiệu Hướng dẫn triển khai chi tiết” https://seothetop.com/kien-thuc-seo/chien-luoc-seo-157159.html, truy cập ngày 10/11/2021 21 Webmedia, “Báo giá quảng cáo điện tử theo trang báo”, https://webmedia.com.vn/quangcao-online/quang-cao-tren-cac-bao-dien-tu/, truy cập ngày 09/11/2021 22 Websosanh, “Đánh giá sữa bột Grow Plus Nutifood”, https://websosanh.vn-tin-tucdanh-gia-sua-bot-grow-plus-cua-nutifood-c37-2016062003372173.htm, truy cập ngày 09/11/2021 28 ... Sản phẩm Nutri A2 tập trung vào bé từ 0-3 tuổi bao gồm - Nutri A2 infant cho bé từ 0-6 tháng tuổi - Nutri A2 follow-on cho bé từ 6-12 tháng tuổi - Nutri A2 toddler cho bé từ 1-3 tuổi PHÂN TÍCH SWOT... HOẠCH TRUYỀN THÔNG IMC 2.1 Mục tiêu chiến dịch - Mục tiêu chiến dịch nhằm đưa thương hiệu Nutri A2 đến gần với người tiêu dùng Việt Nam Do lần thương hiệu sữa Nutri A2 xuất hiện, chiến dịch xây... vượt trội dịng sữa này, từ tạo hình ảnh thương hiệu sữa an toàn tốt cho trẻ nhỏ 10 1.2 Các chiến dịch quảng cáo thương hiệu đối thủ Các thương hiệu lớn thị trường sữa bột dành cho bé Việt Nam Vinamilk,