Phân tích môi trường marketing của công ty trung nguyên tại việt nam

TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG ĐẠI HỌC KINH TẾ BÁO CÁO MƠN HỌC: “Phân tích mơi trường Marketing cơng ty Trung Nguyên Việt Nam” Sản phẩm: Cà phê hòa tan G7 2in1 JUPITER TEAM 1.Nguyễn Hạnh Nguyên 2.Hồ Thị Minh Tâm 3.Lê Thị Thu Hiền 4.Trần Thị Diệu Huyền 5.Ngô Thị Tuyết MỤC LỤC MỤC LỤC - DANH MỤC HÌNH ẢNH - TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY - - I A Lịch sử hình thành phát triển cơng ty .- - B Viễn cảnh sứ mệnh .- - C Các sản phẩm công ty - - Trung Nguyên - 1.1 Cà Phê .- - 1.2 Sản phẩm khác - - Trung Nguyên Legend - 2.1 Cà Phê .- - 2.2 Sản phẩm khác .- 10 - Cà Phê G7 - 10 3.1 Cà Phê - 10 - E-Coffee .- 10 4.1 Cà phê - 10 - 4.2 Sản phẩm khác .- 10 - 4.3 Máy pha cà phê - 11 - 4.4 Vật phẩm bán lẻ .- 11 - 4.5 Tủ sách - 11 - 4.6 Tranh dù - 12 - PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING - 13 II A Phân tích ảnh hưởng yếu tố môi trường Marketing 13 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ - 13 1.1 Môi trường nhân - 13 - 1.2 Môi trường tự nhiên .- 15 - 1.3 Môi trường kinh tế: - 16 - B 1.4 Môi trường chính trị pháp luật - 19 - 1.5 Môi trường công nghệ: - 20 - 1.6 Môi trường văn hóa - xã hội - 21 - MÔI TRƯỜNG VI MÔ - 23 2.1 Công ty - 23 - 2.2 Nhà cung ứng - 24 - 2.3 CÁC TRUNG GIAN TIẾP THỊ .- 25 - 2.4 CÁC ĐỐI THỦ - 25 - 2.5 CÔNG CHÚNG - 26 - 2.6 KHÁCH HÀNG - 27 - Mơ hình SWOT .- 28 Điểm mạnh - 28 Điểm yếu - 29 - III A Cơ hội - 30 - Thách thức - 31 Chính sách Marketing cho cà phê hòa tan G7 2in1 Trung Nguyên - 33 Thị trường mục tiêu - 33 - Phân khúc địa lý - 33 Phân khúc nhân - 33 Phân khúc tâm lý - 35 Phân khúc hành vi mua hàng - 36 B Định vị khác biệt hóa: - 36 - Chính sách 4P doanh nghiệp cho cà phê hòa tan G7 2in1 Trung Nguyên - IV 38 Chính sách sản phẩm - 38 - A Quyết định nhãn hiệu sản phẩm .- 38 - Quyết định lựa chọn bao gói sản phẩm - 38 - Quyết định danh mục sản phẩm: - 38 - B Chính sách giá - 39 Các nhân tố ảnh hưởng đến giá - 40 1.1 Nhân tố bên - 40 - 1.2 Nhân tớ bên ngồi - 40 - Vai trò chiến lược giá .- 40 - Xác định mức giá - 40 3.1 Mục tiêu định giá - 40 - 3.2 Tiềm hạ thấp giá thành - 40 - C Chính sách phân phối - 41 - D Chính sách truyền thông - 42 Quảng cáo - 42 - Khuyến .- 43 - Quan hệ công chúng-PR .- 45 - TÀI LIỆU THAM KHẢO - 50 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình I-1 Đặng Lê Ngun Vũ - Hình I-2 Sứ mệnh mục tiêu Tập đoàn Trung Nguyên Legend - Hình I-3 Logo Trung Nguyên Legend - Hình II-1 Biểu đồ dân sớ Việt Nam từ 1950-2020 (3) - - Hình II-2 Biểu đồ gia tăng dân sớ Viêt nam từ năm 1951-2020̣ (2) - Hình II-3 Tháp tuổi Việt Nam 2020 - Hình II-4 Chỉ sớ tăng trưởng GDP Viêt Nam gai đoạn 2011-2020̣ (5) - 11 Hình II-5 Chỉ số GDP quý II tháng đầu năm 2016-2020 (6) .- 11 Hình II-6 Thu nhâp trung bình hàng tháng Việ t Nam so với khu vực giới (7) - 12 -̣ Hình II-7 Chỉ sớ CPI bình qn Viêt Nam giai đoạn 2015-2020 .- 13 -̣ Hình II-8 Chỉ sớ lạm phát Viêt Nam từ 2000-2020 - 14 -̣ Hình II-9 Cà phê Trung Nguyên - 15 Hình II-10 Mức tiêu thụ hàng hóa - 17 Hình II-11 Mức tiêu thụ bình qn cho thức ́ng - 17 Hình II-12 Hệ thớng tổ chức tập đoàn Trung Nguyên - 18 Hình II-13 Cơ cấu tổ chức công ty cổ phần Trung Nguyên .- 18 Hình II-14 Cơ cấu tổ chức máy điều hành công ty cổ phần Trung Nguyên (11) - 19 Hình III-1 Thị Trường tiêu thụ cà phê .- 28 Hình III-2 Lượng cà phê hịa tan sử dụng theo độ tuổi (15) .- 29 Hình IV-1 Giá thành sản phẩm cà phê g7 2in1 trang web từ 42.500 VND→ 39.000VNĐ - 36 Hình IV-2 Hệ thống G7 mart - 37 Hình IV-3 Khơng gian cà phê Trung Nguyên Legend - 37 Hình IV-4 TVC cà phê G7 2in1 Trung Nguyên .- 38 Hình IV-5 Hạ giá sản phẩm g7 2in1 - 38 Hình IV-6 Cơn lớc q tặng- sáng tạo trung nguyên .- 39 Hình IV-7 Cùng Trung Nguyên, G7 “ Dùng cà phê lượng, đón thành cơng đổi đ ời”- 39 Hình IV-8 Bao bì cà phê g7 2in1 .- 40 Hình IV-9 Các địa điểm chương trình “Hành trình Từ Trái Tim” qua .- 41 Hình IV-10 “ Hành trình Từ Trái Tim Huyện Đảo Cơ Tơ - 41 Hình IV-11 “Hành trình Từ Trái Tim Sư đồn 5- Qn khu 7-Tây Ninh - 42 - Hình IV-12 Trung Ngun ủng hộ phịng chớng dịch covid-19 .- 42 Hình IV-13 Bài báo Trung Nguyên báo Thanh Niên đăng tải - 43 Hình IV-14 Phỏng vấn người Hàn Q́c cà phê G7 - 43 Hình IV-15 Cà phê đen đá cam phong cách Trung Nguyên .- 44 - I TỔNG QUAN VỀ CƠNG TY A Lịch sử hình thành phát triển cơng ty • Đặng Lê Nguyên Vũ người sáng lập, chủ tịch kiêm tổng giám đớc Tập đồn Cà phê Trung Ngun Việt Nam; ông Forbes Asia vinh danh “Vua cà phê Việt Nam” • Năm 1990, ơng đỗ vào trường Đại học y Tây Nguyên,trong thời gian ông bắt đầu q trình tìm tịi cà phê • Năm 1996, ông với người bạn thành lập nên Nguyên Vũ Sau năm với số vốn tích góp ơng người bạn thành lập nên cửa hàng cà phê Trung Nguyên đầu tiên Hồ Chí Minh “Hãng cà phê Trung Nguyên” chỉ với cơng việc rang,xay Hình I-1 Đặng Lê cà phê giao cho tiệm khác • Năm 2000, cà phê Trung Nguyên tiến vào thủ đô Hà Nội triển khai mơ hình nhượng quyền Liên tiếp năm sau Tập đồn Trung Ngun nhượng quyền thành cơng Nhật Bản Singapore • Năm 2008, bà Lê Hồng Diệp Thảo-vợ ơng Đặng Lê Ngun Vũ lúc giờ thành lập văn phòng Singapore Đến năm 2010 Trung Nguyên xuất đến 60 qu ốc gia toàn cầu chinh phục thị trường khó tính Mỹ, Nhật, Trung • Năm 2016, Trung Nguyên trở thành chuỗi quán cà phê lớn Đông Nam Á.Tính đến (4/2021) Việt Nam Trung Nguyên có 431 cửa hàng cà phê có 354 cửa hàng Trung Nguyên E-Coffee 77 cửa hàng Trung Nguyên Legend[CITATION TNL \l 1033 ] Ngồi thị trường q́c tế, Trung Ngun Legend thành công gia nhập vào hệ thống chuỗi siêu thị lớn toàn cầu Metro Nga, Costco Úc Costco Business Center Mỹ, 7-Eleven Thái Lan, Lotte Homeplus Hàn B Viễn cảnh sứ mệnh Hình I-2 Sứ mệnh mục tiêu Tập đồn Trung Ngun Legend • Sứ mệnh cà phê Trung Nguyên tạo dựng thương hiệu hàng đ ầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo niềm tự hào phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt • Trong năm tới Trung Nguyên đầu tư mở rộng quy mơ thành lập văn phịng thị trường tiềm giới Hàn Quốc,Mỹ C Các sản phẩm công ty Hình I-3 Logo Trung Nguyên Legend Trung Nguyên 1.1 Cà Phê (a) Cà phê Sáng tạo ▪ Sáng tạo ▪ Sáng tạo ▪ Sáng tạo ▪ Sáng tạo ▪ Sáng tạo ▪ Sáng tạo (b) Cà Phê Blend ▪ Gourmet Blend ▪ Premium Blend ▪ House Blend (c) Cà Phê Chế phin ▪ Chế Phin ▪ Chế Phin ▪ Chế Phin ▪ Chế Phin ▪ Chế Phin (d) Cà Phê ISNâu ▪ Cà phê I( khát vọng) ▪ Cà phê S(chinh phục) ▪ Cà phê Nâu(Sức sống) (e) Cà Phê hạt Trung Nguyên ▪ Culi Robusta ▪ Premium Culi ▪ Arabica Robusta ▪ Culi Arabica ▪ Cà phê hạt số 1.2 Sản phẩm khác (a) Cream đặc có đường Brothers Trung Nguyên Legend 2.1 Cà Phê (a) Cà phê chồn WEASEL (b) Bộ tuyệt phẩm cà phê lượng -cà phê đổi đời ▪ Trung Nguyên Legend cà phê sữa đá ▪ Trung Nguyên Legend Special Edition ▪ Trung Nguyên Legend Classic (c) Trung Nguyên Legend Capsule ▪ Viên nén cà phê rang xay Roman ▪ Viên nén cà phê rang xay Ottoman ▪ Viên nén cà phê rang xay Thiền (d) Cà phê phin giấy ▪ Cà phê phin giấy Americano ▪ Cà phê phin giấy Fusion Blend ▪ Cà phê phin giấy Vietnamese Blend (e) Cappucino ▪ Trung Nguyên Legend Cappucino Mocha ▪ Trung Nguyên Legend Cappucino Coconut ▪ Trung Nguyên Legend Cappucino Hazelnut (f) Trung Nguyên Legend Passiona (g) Cà phê rang xay chuyên biệt ▪ Trung Nguyên Legend Success ▪ Trung Nguyên Legend Success Bằng cách sử dụng loại cà phê Robusta vùng đất Buôn Ma Thuột; kết hợp v ới công nghệ rang, chế biến Buôn Ma Thuột trung tâm điều khiển Đức – Duy Trung Nguyên sở hữu công nghệ kép Châu Âu bí chép Trung Nguyên để tạo loại cà phê hòa tan G7 thứ thiệt, thơm lừng, tuyệt ngon có chất lượng áp đảo cà phê hàng đầu giới đến từ Thụy Sĩ với tỷ lệ G7 89% IV Chính sách 4P doanh nghiệp cho cà phê hòa tan G7 2in1 Trung Nguyên A Chính sách sản phẩm Quyết định nhãn hiệu sản phẩm • Ngày 23/11/2003, Tập đoàn Trung Nguyên chính thức tung nhãn hiệu Cà phê hòa tan G7 Triết lý lâu G7 “chiến đấu thương hiệu Việt”, kêu gọi ủng hộ đồng thuận đồng bào Việt Nam cho thương hiệu Việt • Khi Trung Nguyên định bước vào lĩnh vực cà phê hòa tan 2in1 với sản phẩm G7 chọn cách đối mặt trực diện với thương hiệu mạnh có sẵn nước Trung Nguyên tung sản phẩm G7 với chiến dịch quảng bá rầm rộ, cho người dùng uống thử ở nhiều địa điểm Quyết định lựa chọn bao gói sản phẩm • Với thơng điệp “ Năng lượng mới khơi nguồn sáng tạo” , Cà phê Trung Nguyên xuất thị trường với hệ thớng bao bì đại mạnh mẽ Từ hình ảnh, màu sắc, bao bì thu hút, bắt mắt G7 khơng ngừng tìm hiểu để thay đổi nhãn hiệu bao bì cách phù hợp với khách hàng để khách hàng có nhìn mới dịng sản phẩm • Bao bì cà phê Trung Nguyên không phô trương trang trọng, phù hợp, không màu mè lại tinh tế đặc sắc Quyết định danh mục sản phẩm: Hiện tại, cà phê Trung Ngun có dịng sản phẩm chính là: • Cà phê Trung Nguyên cao cấp • Cà phê rang xay • Cà phê hạt nguyên chất • Cà phê hòa tan G7 • Cà phê tươi cream đặc có đường Cà phê hịa tan đen G7 nằm nhóm Cà phê hịa tan G7 G7 in sản phẩm cà phê hòa tan mang hương vị đặc trưng thuần túy cà phê đen đá thứ thiệt, gu hương vị cà phê rang xay Trung Nguyên G7 hòa tan 2in1 Trung Nguyên hương v ị mạnh, “gu” uống cà phê đen người Việt, giữ vị đắng thật cà phê rang xay đem đến cho người thưởng thức ly cà phê đen thứ thiệt • Đặc điểm: Cà phê G7 2in1 mang đến tiện lợi cho người sử dụng, giúp người thích cà phê • Chiết xuất trực tiếp từ hạt cà phê xanh, sạch, thuần khiết từ vùng đất bazan huyền thoại Buôn Ma Thuột kết hợp bí khác biệt cà phê tươi công nghệ sản xuất đại Việt Nam, Trung Nguyên đem đến cho bạn sản phẩm cà phê hịa tan G7 thơm ngon đậm đà • Cà phê hịa tan G7 hội tụ yếu tớ đặc biệt giới: Nguyên liệu tốt nhất, công nghệ sản xuất đại, bí Phương Đông độc đáo • Chiết xuất trực tiếp từ hạt cà phê xanh, sạch, thu ần khiết từ vùng đất bazan huyền thoại Buôn Ma Thuột kết hợp bí khác biệt cà phê tươi công nghệ sản xuất đại Việt Nam, Trung Nguyên đem đến cho bạn sản phẩm cà phê hòa tan G7 thơm ngon đậm đà B Chính sách giá Giá yếu tớ quan trọng mơ hình chiến lược marketing mix, đặc biệt với quốc gia phát triển Việt Nam, người dân nhạy cảm giá Nhận thức điều đó, Trung Ngun ln trọng giữ mức giá trung bình để có lợi cạnh tranh thị trường [ CITATION Chí \l 1033 ] Các nhân tố ảnh hưởng đến giá 1.1 Nhân tớ bên • Các chi phí đầu vào • Mục tiêu Marketing: chiến lược tăng thị phần thị trường, dẫn đầu sản phẩm Yếu tố mặt tổ chức 1.2 Nhân tố bên ngồi • Đặc điểm thị trường • Nhu cầu • Chính sách nhà nước • Chu kỳ sớng sản phẩm G7 • Sản phẩm, chi phí, giá đới thủ cạnh tranh (Nescafe) • Mơi trường kinh tế Vai trị chiến lược giá • Ảnh hưởng đến định lựa chọn sản phẩm người mua • Tạo doanh thu • Ảnh hưởng trực tiếp đến kết tài chính doanh nghiệp • Tạo giá trị cho khách hàng mối quan hệ với khách hàng • Có tính chất linh hoạt Xác định mức giá 3.1 Mục tiêu định giá Mục tiêu định giá Trung Nguyên là: bám sát giá đối thủ, làm giảm thị phần đối thủ thị trường, 3.2 Tiềm hạ thấp giá thành • Chính sách mềm dẻo giá để tăng tính cạnh tranh thu hút khách hàng • Đầu tư vào dây chuyền công nghệ, nâng cao hiệu sử dụng máy móc thiết b ị để tăng suất lao động chất lượng sản phẩm • Có chính sách đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ kinh doanh; động viên, khuyến khích nhân cơng • Trung Ngun có chính sách giá ưu đãi, phân biệt đối với nhóm khách hàng Trung Ngun ln theo dõi liên tục, sát biến động th ị trường, xu hướng tiêu dùng khách hàng Vì vậy, tương lai, giá điều chỉnh, thay đổi phù hợp tùy theo biến động thị trường, xu hướng tiêu dùng đới thủ cạnh tranh Hình IV-20 Giá thành sản phẩm cà phê g7 2in1 trang web từ 42.500 VND→ 39.000VNĐ Tập trung nhấn mạnh khác biệt chất lượng, lợi ích sản phẩm để khách hàng chấp nhận mức giá thay đổi thay chạy đua giá v ới đối thủ cạnh tranh [ CITATION Hgia \l 1033 ] C Chính sách phân phối Hệ thống kênh phân phới cà phê hịa tan G7 2in1 Trung Ngun khắp Việt Nam qua: • Kênh bán lẻ: Các quầy tạp hóa, hệ thớng cửa hàng tiện lợi Vinmart, hệ thớng siêu thị tồn q́c… • phê Kênh bán sỉ: đại lý Café Trung Nguyên, Hệ thống G7 mart, không gian cà Trung Nguyên Legend, … Kênh phân phới thuộc kênh cấp Hình IV-21 Hệ thớng G7 mart Hình IV-22 Khơng gian cà phê Trung Nguyên Legend D Chính sách truyền thông Quảng cáo • Trung Nguyên tạo đoạn TVC để quảng bá thương hiệu đến khách hàng Những đoạn TVC ngắn đủ để truyền tải thông điệp mà Trung Nguyên muốn gửi gắm đến khách hàng chính khiến khách hàng tin cà phê hòa tan “THỨ THIỆT”- “Đắng thật cà phê thật”, khẳng định khơng có pha trộn với tạp chất → Mục tiêu quảng cáo thông tin • Ngồi với câu nói “Khơng Việt người Việt” slogan “Mạnh chưa đủ phải gu”, Trung Nguyên đưa tính dân tộc vào quảng cáo khiến cho khách hàng cảm nhận Trung Nguyên thấu hiểu “GU” người Việt→ làm cho khách hàng ưu sản phẩm hơn→ Mục tiêu quảng cáo thuyết phục Hình IV-23 TVC cà phê G7 2in1 Trung Nguyên Khuyến Hạ giá thành sản phẩm: trang web Trung Nguyên hạ giá cà phê g7 2in1 từ 42.500 VND→ 39.000VND Hình IV-24 Hạ giá sản phẩm g7 2in1 Trò chơi trúng thưởng: Chương trình “ Cơn Lớc Q Tặng” với mức giải thưởng cao Piaggio Vespa LX 125 [ CITATION Trị \l 1033 ] Hình IV-25 Cơn lớc q tặng- sáng tạo trung nguyên Chương trình “ Dùng cà phê lượng, đón thành cơng đổi đ ời” với giải thưởng cao nhà trị giá tỷ đồng tổng giải thưởng lên đến 15 tỷ đồng [ CITATION Càp \l 1033 ] Hình IV-26 Cùng Trung Nguyên, G7 “ Dùng cà phê lượng, đón thành cơng đổi đời” Quan hệ cơng chúng-PR Hiện thị trường có nhiều loại cà phê giả, cà phê cà phê Và dựa tình hình Trung Ngun đưa câu slogan để khẳng đ ịnh chất lượng G7 2in1 là” G7 Cà Phê Thứ Thiệt” → xây dựng hình ảnh t ớt đẹp lòng khách hàng Câu slogan “Mạnh chưa đủ phải gu’ in gói cà phê G7 2in1 vừa để thu hút ý khách hàng mục tiêu nam độ tuổi từ 25 -40 vừa để đáp trả với câu slogan trước Nescafe là” Bạn đủ mạnh để thử” → thu hút khách hàng mục tiêu gợi tò mò, phấn khích khách hàng mới Hình IV-27 Bao bì cà phê g7 2in1 • Nghiệp Chương trình “Hành trình Từ Trái Tim-Hành trình Lập Chí Vĩ Đại- Khởi Kiến Q́c cho 30 Triệu Thanh Niên Việt Nam” Trung Nguyên kh ởi xướng gần 10 năm qua việc trao tặng cuốn sách, tri thức mang theo mong muốn quốc gia trỗi dậy khởi nghiệp kiến q́c Hành trình qua 63 tỉnh thành Việt Nam, trao tặng hàng triệu cuốn sách khởi nghiệp thắp sáng hàng ngàn lửa đam mê lịng niên Việt Nam Hình IV-28 Các địa điểm chương trình “Hành trình Từ Trái Tim” qua Hình IV-29 “ Hành trình Từ Trái Tim tại Huyện Đảo Cơ Tơ Hình IV-30 “Hành trình Từ Trái Tim tại Sư đoàn 5- Quân khu 7-Tây Ninh • Năm 2020 tình hình dịch Covid-19 diễn biến phức tạp Trung Nguyên trao tặng gần 2,4 triệu đơn vị sản phẩm cà phê hòa tan G7, Trung Nguyên Legend; 30.000 cuốn sách hay Tủ sách tảng đổi cho hàng chục ngàn người dân khu cách ly tập trung thành phố Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng với tổng giá trị vật gần tỷ đồng Đồng thời, Tập đoàn Trung Nguyên Legend ủng hộ tỷ đồng tiền mặt sản phẩm cà phê lượng đến y bác sĩ, cán y tế, điều dưỡng… bệnh viện tuyến đầu ngày đêm làm nhiệm vụ chữa trị trực tiếp cho bệnh nhân mắc Covid-19 Hà Nội Tp.HCM [ CITATION TNủ \l 1033 ]→ tạo thiện cảm với cơng chúng Hình IV-31 Trung Ngun ủng hộ phịng chớng dịch covid-19 Ngoài để thích ứng với thời đại cơng nghệ 4.0 Trung Ngun cịn kết hợp với cá trang báo mạng để người tiêu dùng dễ dàng tiếp xúc với thơng tin Hình IV-32 Bài báo Trung Nguyên báo Thanh Niên đăng tải - Trung Nguyên sử dụng Facebook để Pr sản phẩm - Dùng video vấn thái độ người Hàn Q́c đới với dịng cà phê G7→ thái độ tích cực thu hút khách hàng ở phân khúc khách hàng Việt Nam, khách hàng Hàn Q́c Hình IV-33 Phỏng vấn người Hàn Quốc cà phê G7 Hay đăng video cách biến tấu cà phê theo phong cách mới lạ, đặc biệt hơn→ gợi tị mị đới với khách hàng Hình IV-34 Cà phê đen đá cam phong cách Trung Nguyên TÀI LIỆU THAM KHẢO Trung Nguyên Legend [Online] https://trungnguyenlegend.com/khong giantrung-nguyen-legend-cafe/maps/ [Online] Dân số 2019 [Online] http://tongdieutradanso.vn/cong-bo-ket-qua-tong-dieutradan-so-2019.html Dân sớ 1950-2020 [Online] http://tongdieutradanso.vn/cong-bo-ket-quatongdieu-tra-dan-so-2019.html Hộ gia đình [Online] https://vi.wikipedia.org/wiki/Gia_ %C4%91%C3%ACnh#cite_note-PN-2 GDP 2011-2012 [Online] https://thoibaonganhang.vn/gdp-viet-nam-nam2020tang-truong-291-thuoc-nhom-tang-truong-cao-nhat-the-gioi-110306.html GDP 2016-2019 [Online] https://vtv.vn/kinh-te/tang-truong-gdp-6-thangcuoinam-du-kien-se-kha-quan-hon-nua-dau-nam-20200629144054329.htm Thu nhập TB [Online] https://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/tai-chinh/thunhaptrung-binh-cua-lao-dong-viet-chi-bang-1-7-khu-vuc-602325.html CPI [Online] https://cucthongke.ninhthuan.gov.vn/CTK/1237/30486/40791/70854/Tinchuyennganh/CHI-SO-GIA-TIEU-DUNG CPI NAM-2020.aspx CPI tháng 11 [Online] https://dangcongsan.vn/kinh-te/cpi-thang-11-giam-001binh-quan-11-thang-tang-3-51-568896.html 10 M.T Công nghệ [Online] https://43factory.coffee/news/khoa -hoc-cong-nghechosu-phat-trien-ca-phe/ 11 Cơ cấu tổ chức [Online] https://www.slideshare.net/trongthuy3/luan-vanphantich-du-bao-cau-ve-san-pham-ca-phe-hoa-tan-g7 12 Trung gian tiếp thị [Online] https://www.academia.edu/8930737/CHI%E1%BA %BEN_L%C6%AF%E1%BB%A2C_PHAN_PH%E1%BB%90I 13 Khách hàng_ MTVM [Online] https://tailieu.vn/doc/phan-tich-moi-truongvimo-chi-ra-diem-manh-diem-yeu-cua-trung-nguyen-866378.html? fbclid=IwAR2CFPcWLgqdVnGwTtWQ0ryZkCXb_bsgIH1pKqa98YA6HTWK 7T7 DddPdJQU 14 Thị trường cà phê [Trực tuyến] https://vneconomy.vn/giang-co-tren-thitruongca-phe.htm 15 Lượng cà phê hòa tan sử dụng theo độ tuổi [Online] https://fr.slideshare.net/WS-Vietnam-Market-Research/ws-nghin-cu-v 16 Xu hướng tiêu thụ cà phê [Online] https://maybanhang.net/2016/12/phantichthi-truong-ca-phe-viet-nam-nam-2016/ 17 Lợi ích việc uống cà phê hịa tan [Online] https://bancaphetrungnguyen.com/uong-nhieu-cafe-hoa-tan-co-totkhong58505u.html 18 Khác biệt hóa [Online] https://www.brandsvietnam.com/3903 -Giai-ma-vi-triso1-cua-cafe-G7 19 Chính sách giá [Online] https://hbr.edu.vn/marketing/chien-luoc-marketingcuatrung-nguyen-niem-tu-hao-cua-ca-phe-viet.html 20 Hạ giá [Online] https://123docz.net/document/1120364-de-tai-marketingmixduoi-dang-4p-thong-qua-nhan-hieu-g7-cua-ca-phe-trung-nguyen-pdf.htm 21 Trò chơi trúng thưởng [Online] https://baodautu.vn/trung-nguyen-khuyenmaitren-dien-rong-d18529.html 22 Cà phê NL đổi đời [Online] • https://trungnguyenlegend.com/cung-ca-phetrungnguyen-g7-dung-ca-phe-nang-luong-don-thanh-cong-doi-doi/ 23 TN ủng hộ phòng Covid 19 [Online] https://trungnguyenlegend.com/trungnguyen-legend-tiep-nang-luong-phongchong-dich-covid-19/ ... Tranh canvas Trung Nguyên E-Coffee ▪ Tranh vĩ nhân- mỹ nhân II ▪ Dù trung nguyên E-Coffee PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING A Phân tích ảnh hưởng yếu tớ mơi trường Marketing MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ... tính Mỹ, Nhật, Trung • Năm 2016, Trung Nguyên trở thành chuỗi quán cà phê lớn Đông Nam Á.Tính đến (4/2021) Việt Nam Trung Nguyên có 431 cửa hàng cà phê có 354 cửa hàng Trung Nguyên E-Coffee... trình: “Nước Việt Nam ta nhỏ hay khơng nhỏ” Phát động “cuộc chiế n thương hiệu Việt? ?? Trung Nguyên đánh giá cao Trung Nguyên v ới chương trình Xây dựng thương hiệu nơng sản Việt Nam • Trung Ngun