D Chính sách truyền thông 42
3 Quan hệ công chúng-PR 4 5-
Hiện nay trên thị trường có rất nhiều loại cà phê giả, cà phê nhưng không phải cà phê...Và dựa trên tình hình đó Trung Nguyên đã đưa ra những câu slogan để khẳng đ ịnh
chất lượng của G7 2in1 đó là” G7 Cà Phê Thứ Thiệt” → xây dựng được hình ảnh t ốt đẹp trong lòng khách hàng.
Câu slogan “Mạnh chưa đủ phải đúng gu’ được in trên gói cà phê G7 2in1 vừa để thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu là nam độ tuổi từ 25 -40 và vừa để đáp trả với câu slogan trước đó của Nescafe là” Bạn đã đủ mạnh để thử” → thu hút khách hàng mục tiêu và gợi sự tò mò, phấn khích của khách hàng mới.
Hình IV-27 Bao bì cà phê g7 2in1
• Chương trình “Hành trình Từ Trái Tim-Hành trình Lập Chí Vĩ Đại- Khởi Nghiệp
Kiến Quốc cho 30 Triệu Thanh Niên Việt Nam” đã được Trung Nguyên khởi xướng gần 10 năm qua bằng việc trao tặng những cuốn sách, những tri thức mang theo mong muốn cả quốc gia cùng nhau trỗi dậy khởi nghiệp kiến quốc. Hành trình đã đi qua được 63 tỉnh thành Việt Nam, trao tặng hàng triệu cuốn sách khởi nghiệp cũng như thắp sáng hàng ngàn ngọn lửa đam mê trong lòng thanh niên Việt Nam
Hình IV-28 Các địa điểm chương trình “Hành trình Từ Trái Tim” đã đi qua
Hình IV-30 “Hành trình Từ Trái Tim tại Sư đoàn 5- Quân khu 7-Tây Ninh
• Năm 2020 trong tình hình dịch Covid-19 đang diễn biến phức tạp Trung Nguyên đã trao tặng gần 2,4 triệu đơn vị sản phẩm cà phê hòa tan G7, Trung Nguyên Legend; hơn 30.000 cuốn sách hay trong Tủ sách nền tảng đổi cho hàng chục ngàn người dân trong các khu cách ly tập trung tại thành phố Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng với tổng giá trị hiện vật gần 4 tỷ đồng. Đồng thời, Tập đoàn Trung Nguyên Legend ủng hộ 1 tỷ đồng tiền mặt cùng những sản phẩm cà phê năng lượng đến các y bác sĩ, cán bộ y tế, điều dưỡng… tại các bệnh viện tuyến đầu đang ngày đêm làm nhiệm vụ chữa trị trực tiếp cho các bệnh nhân mắc Covid-19 tại Hà Nội và Tp.HCM [ CITATION TNủ \l 1033 ]→ tạo được sự thiện cảm với công chúng
Hình IV-31 Trung Nguyên ủng hộ phòng chống dịch covid-19
Ngoài ra để thích ứng với thời đại công nghệ 4.0 Trung Nguyên còn kết hợp với cá trang báo mạng để người tiêu dùng dễ dàng tiếp xúc với thông tin hơn
Hình IV-32 Bài báo về Trung Nguyên do báo Thanh Niên đăng tải
- Trung Nguyên còn sử dụng Facebook để Pr sản phẩm của mình
- Dùng video phỏng vấn về thái độ của người Hàn Quốc đối với dòng cà phê G7→ thái độ tích cực sẽ thu hút được cả khách hàng ở cả 2 phân khúc là khách hàng Việt Nam, và khách hàng Hàn Quốc.
- Hay đăng video về cách biến tấu cà phê theo phong cách mới lạ, đặc biệt hơn→ gợi sự tò mò đối với khách hàng
Hình IV-34 Cà phê đen đá cam phong cách Trung Nguyên TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Trung Nguyên Legend. [Online] https://trungnguyenlegend.com/khong - giantrung-nguyen-legend-cafe/maps/. [Online].
2. Dân số 2019. [Online] http://tongdieutradanso.vn/cong -bo-ket-qua-tong-dieu- tradan-so-2019.html.
3. Dân số 1950-2020. [Online] http://tongdieutradanso.vn/cong -bo-ket-qua- tongdieu-tra-dan-so-2019.html.
4. Hộ gia đình. [Online] https://vi.wikipedia.org/wiki/Gia_ %C4%91%C3%ACnh#cite_note-PN-2.
5. GDP 2011-2012. [Online] https://thoibaonganhang.vn/gdp-viet-nam-nam- 2020tang-truong-291-thuoc-nhom-tang-truong-cao-nhat-the-gioi-110306.html.
6. GDP 2016-2019. [Online] https://vtv.vn/kinh-te/tang-truong-gdp-6-thang- cuoinam-du-kien-se-kha-quan-hon-nua-dau-nam-20200629144054329.htm.
7. Thu nhập TB. [Online] https://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/tai-chinh/thu- nhaptrung-binh-cua-lao-dong-viet-chi-bang-1-7-khu-vuc-602325.html.
8. CPI. [Online]
https://cucthongke.ninhthuan.gov.vn/CTK/1237/30486/40791/70854/Tin- chuyennganh/CHI-SO-GIA-TIEU-DUNG--CPI--NAM-2020.aspx.
9. CPI tháng 11. [Online] https://dangcongsan.vn/kinh-te/cpi-thang-11-giam-0- 01binh-quan-11-thang-tang-3-51-568896.html.
10. M.T Công nghệ. [Online] https://43factory.coffee/news/khoa -hoc-cong-nghe-
chosu-phat-trien-ca-phe/.
11. Cơ cấu tổ chức. [Online] https://www.slideshare.net/trongthuy3/luan-van-
phantich-du-bao-cau-ve-san-pham-ca-phe-hoa-tan-g7.
12. Trung gian tiếp thị. [Online] https://www.academia.edu/8930737/CHI%E1%BA
%BEN_L%C6%AF%E1%BB%A2C_PHAN_PH%E1%BB%90I.
13. Khách hàng_ MTVM. [Online] https://tailieu.vn/doc/phan-tich-moi-truong-
vimo-chi-ra-diem-manh-diem-yeu-cua-trung-nguyen-866378.html?
fbclid=IwAR2CFPcWLgqdVnGwTtWQ0ryZkCXb_bsgIH1pKqa98YA6HTWK 7T7 DddPdJQU.
14. Thị trường cà phê. [Trực tuyến] https://vneconomy.vn/giang -co-tren-thi-
truongca-phe.htm.
15. Lượng cà phê hòa tan sử dụng theo độ tuổi. [Online]
https://fr.slideshare.net/WS-Vietnam-Market-Research/ws-nghin-cu-v.
16. Xu hướng tiêu thụ cà phê. [Online] https://maybanhang.net/2016/12/phan-
tichthi-truong-ca-phe-viet-nam-nam-2016/.
17. Lợi ích của việc uống cà phê hòa tan. [Online]
https://bancaphetrungnguyen.com/uong-nhieu-cafe-hoa-tan-co-tot- khong58505u.html.
18. Khác biệt hóa. [Online] https://www.brandsvietnam.com/3903-Giai-ma-vi-tri-
19. Chính sách giá. [Online] https://hbr.edu.vn/marketing/chien-luoc-marketingcua-
trung-nguyen-niem-tu-hao-cua-ca-phe-viet.html.
20. Hạ giá. [Online] https://123docz.net/document/1120364-de-tai-marketing-
mixduoi-dang-4p-thong-qua-nhan-hieu-g7-cua-ca-phe-trung-nguyen-pdf.htm.
21. Trò chơi trúng thưởng. [Online] https://baodautu.vn/trung-nguyen-khuyen-
maitren-dien-rong-d18529.html.
22. Cà phê NL đổi đời. [Online] • https://trungnguyenlegend.com/cung-ca-phetrung-
nguyen-g7-dung-ca-phe-nang-luong-don-thanh-cong-doi-doi/.
23. TN ủng hộ phòng Covid 19. [Online]
https://trungnguyenlegend.com/trungnguyen-legend-tiep-nang-luong-phong- chong-dich-covid-19/.