Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích các yếu tố cấu thành sức mạnh thương hiệu - Định giá chuyển nhượng thương hiệu
BÀI KIỂM TRA SỐ – ĐỊNH GIÁ VÀ QUYỀN CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU Đề bài: Phân tích yếu tố cấu thành sức mạnh thương hiệu Bài làm: Các yếu tố cấu thành sức mạnh thương hiệu: Lãnh đạo tiên phong (Leadership) Leadership khả năng, kỹ lãnh đạo người việc vận hành tổ chức Leader hiểu trưởng nhóm, lãnh đạo, huy, người đứng đầu, kiểm soát tổ chức, tập thể riêng biệt Đây q trình mà cá nhân có ảnh hưởng mạnh mẽ tới người khác thông qua hành động lời nói Leader người lãnh đạo có tầm nhìn chiến lược, động, sáng tạo Họ người xác lập phương hướng, tạo kế hoạch cụ thể truyền cảm hứng cho tập thể Cũng giống nhóm cộng đồng, nhà lãnh đạo doanh nghiệp có ảnh hưởng lớn đằng sau thương hiệu thành công Đối với công ty lớn, điều CEO Lãnh đạo thể tầm nhìn mục tiêu chung Người lãnh đạo hướng nguồn lượng cá nhân, người hợp tác với để đạt mục tiêu chung Từ giúp tập thể hồn thành mục tiêu chung cách xuất sắc theo phương hướng có sẵn Chất lượng cảm nhận: Chất lượng được cảm nhận thương hiệu sự cảm nhận khách hàng chất lượng tổng thể, ưu vượt trội hàng hóa hay dịch vụ so với ý định tiêu dùng so với đối thủ cạnh tranh Chất lượng được cảm nhận giá trị tâm lí xuất hiện sự so sánh, khác với chất lượng vật lí hay chất lượng được công bố sản phẩm Sự cảm nhận chất lượng trước hết xuất phát từ chất lượng sản phẩm Sẽ chẳng có khách hàng quan tâm, cảm nhận tốt thương hiệu mà chất lượng sản phẩm không đáp ứng nhu cầu tương quan với giá điều kiện tiêu dùng Chất lượng tiếp cận từ nhiều góc độ khác nhau, từ chất lượng thiết kế, đến chất lượng sản xuất, chất lượng tổng hợp, chất lượng cảm nhận Năng lực đổi thương hiệu: Trong giới không ngừng biến chuyển này, doanh nghiệp cần phải trì tính linh hoạt để giữ tính liên quan, sự sáng tạo chiến dịch trì mối quan hệ bạn với khách hàng Sự linh hoạt cách bạn tiếp cận chăm sóc khách hàng mà thể việc cải tiến, thay đổi mẫu mã, thành phần sản phẩm để ngày đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng để mắt họ bạn ln mẻ có cảm giác khách hàng luôn lắng nghe, thấu hiểu Thị trường: Các thương hiệu tốt có sự hiểu biết thấu đáo dân số thị trường mục tiêu họ, lợi ích họ, cách họ giao tiếp Hiểu rõ thị trường mục tiêu quan trọng cung cấp hướng cho giai điệu tầm với chiến dịch tiếp thị, cùng với sắc tổng thể thương hiệu, đồng thời giúp tạo kết nối doanh nghiệp khách hàng Đầu tư thương hiệu Đầu vào – đầu vào thương hiệu tổ chức kiểm soát 100% bao gồm đầu tư cho thương hiệu Sản phẩm, địa điểm phân phối quảng bá đòn bẩy quan trọng ảnh hưởng đến nhận định khách hàng thương hiệu Đầu tư thương hiệu việc sử dụng chiến lược hướng đến khách hàng tiềm nhằm giúp họ ấn tượng, ghi nhớ quen thuộc với thương hiệu Xây dựng thương hiệu thành công doanh nghiệp tạo hình ảnh độc đáo vững thị trường Một số hoạt động dùng để xây dựng thương hiệu cho Website thương mại điện tử, kể đến như: Tối ưu SEO thứ hạng Website Google Đẩy mạnh hoạt động mạng xã hội Sử dụng Email Marketing Quảng cáo trả phí (PPC) Những cơng cụ hỗ trợ lẫn việc dẫn khách hàng đến Website cho họ trải nghiệm mua hàng trực tuyến tốt Xây dựng thương hiệu cho Website thương mại điện tử quan trọng hình ảnh mà bạn tạo nên giúp chúng khắc sâu vào tâm trí người dùng Dưới yếu tố để xây dựng thương hiệu: Tên riêng, Logo, Mục đích kinh doanh, Giá trị mà sản phẩm đem lại, Ngôn ngữ đặc trưng, bao gồm thông điệp hình ảnh Những yếu tố riêng biệt ấn tượng doanh nghiệp dễ dàng xây dựng thương hiệu Ngoài ra, để khách hàng dần trở nên quen thuộc tin tưởng thương hiệu, cần lưu ý đến sự quán Nên trì tên doanh nghiệp, Logo, bảng màu, giọng văn, phong cách thiết kế suốt q trình truyền thơng thương hiệu Tất hoạt động truyền thơng phải với mục đích kinh doanh giá trị mà doanh nghiệp đề Bảo vệ thương hiệu Bảo hộ thương hiệu hình thức sản phẩm tập hợp từ cảm nhận, dấu hiệu nhận biết, mối quan hệ, trải nghiệm khách hàng sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp với khía cạnh: giá trị, mơ tả nhận diện, cá tính Khơng giúp đặt móng vững cho chiến lược phát triển doanh nghiệp mà cịn tạo sở pháp lý tránh tình phát sinh tranh chấp khơng đáng có xảy tương lai Việc đăng ký bảo hộ thương hiệu cách hạn chế cá nhân, tổ chức khác sử dụng dấu hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn cho sản phẩm họ Đồng thời, việc đăng kí bảo hộ thương hiệu sở pháp lí để bảo vệ hàng hóa doanh nghiệp bị làm nhái, làm giả thương hiệu bị đánh cắp Sự ổn định Thương hiệu tạo dựng khách hàng tin vào lời hứa thương hiệu mà họ kiểm chứng trải nghiệm thực tế Những trải nghiệm tạo thành nhận thức mong đợi Nếu thương hiệu bạn không đáp ứng mong đợi khách hàng điểm tiếp xúc thương hiệu khách hàng cảm thấy bối rối kết cục họ tìm kiếm thương hiệu khác đáp ứng sự mong đợi Để đạt sự quán này, thương hiệu phải làm nhiều cơng việc phải có chiến lược thương hiệu xuyên suốt, kết nối chiến lược vào cơng đoạn mơ hình kinh doanh, thể chiến lược thông qua thông điệp truyền thơng hình ảnh qn thương hiệu (hệ thống nhận diện thương hiệu) Nguồn nhân lực Nguồn nhân lực bao gồm tất người làm việc công ty tất vị trí khác Có thể nói, nguồn định đến lợi nhuận sự phát triển công ty Con người dù vị trí, đơn vị khác chủ thể quan trọng việc sáng tạo phát huy lợi đơn vị Trang thiết bị vật chất nguồn nhân lực hai yếu tố vơ cùng quan trọng Trong nhân lực đóng vai trị then chốt hoạt động Chính mà yếu tố doanh nghiệp trọng quan tâm đầu tư chất lượng Với sự động sáng tạo, đặc biệt hệ trẻ giúp cho công ty nhiều việc tiếp thu mới, nhạy bén việc học hỏi nâng cao tri thức Nếu người lãnh đạo biết khai thác điểm mạnh góp phần đưa doanh nghiệp phát triển lên tầm cao Khuynh hướng (Trend) Từ xu hướng thị trường người làm Marketing dựa vào lấy cảm hứng xây dựng chiến lược tiếp thị, quảng cáo Việc biết bắt kịp Trend tạo nhiều thời hội thu hút việc tăng độ nhận diện nhãn hiệu tổ chức Vậy nên doanh nghiệp biết kiểm soát xu thị trường việc thu hút người có khả mua hàng khơng khó khăn Chính người có khả mua hàng tìm đến sản phẩm thương hiệu Nếu khơng bắt kịp Trend thị trường doanh thu ngày giảm rõ rệt Mặt khác, Thương hiệu nhanh nhạy với thời cuộc, nắm bắt nhanh xu hướng giúp ích cho doanh nghiệp có sự thay đổi tư kế hoạch Doanh nghiệp nhanh chóng đề kế hoạch, kế hoạch theo kịp xu thế, chiếm lĩnh thị trường trước doanh nghiệp cạnh tranh ... định khách hàng thương hiệu Đầu tư thương hiệu việc sử dụng chiến lược hướng đến khách hàng tiềm nhằm giúp họ ấn tượng, ghi nhớ quen thuộc với thương hiệu Xây dựng thương hiệu thành cơng doanh... giả thương hiệu bị đánh cắp Sự ổn định Thương hiệu tạo dựng khách hàng tin vào lời hứa thương hiệu mà họ kiểm chứng trải nghiệm thực tế Những trải nghiệm tạo thành nhận thức mong đợi Nếu thương. .. trực tuyến tốt Xây dựng thương hiệu cho Website thương mại điện tử quan trọng hình ảnh mà bạn tạo nên giúp chúng khắc sâu vào tâm trí người dùng Dưới yếu tố để xây dựng thương hiệu: Tên riêng,