Nêu các phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing Phân tích một phương pháp chọn mẫu
BÀI LÀM: Câu 1: Nêu phương pháp chọn mẫu nghiên cứu marketing? Phân tích phương pháp chọn mẫu trình bày ví dụ minh họa? Các phương pháp chọn mẫu nghiên cứu marketing: • Chọn mẫu phi xác suất − Chọn mẫu tiện lợi − Chọn mẫu đánh giá − Chọn mẫu ném tuyết − Chọn mẫu chia phần • Chọn mẫu xác suất − Chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản − Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng − Chọn mẫu hệ thống − Chọn mẫu khối Phân tích phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản VD minh họa Khái niệm Chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản phương pháp chọn mẫu hồn tồn ngẫu nhiên, khơng qua xếp Theo đó, đơn vị mẫu chọn cách bốc thăm, quay số theo bảng số ngẫu nhiên Chức Phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản cho kết tốt đơn vị tổng thể khơng có khác biệt nhiều Ngược lại, tổng thể đơn vị có khác biệt đáng kể cách chọn khó đảm bảo tính đại biểu Vận dụng Đối với phương pháp trước tiên người nghiên cứu cần lập danh sách đơn vị tổng thể chung theo trật tự ví dụ lập theo tên, theo qui mô địa chỉ…, sau đánh số thứ tự vào danh sách; dùng phương pháp ngẫu nhiên rút thăm, dùng bảng số ngẫu nhiên, dùng hàm random máy tính để chọn đơn vị tổng thể chung vào mẫu Phương pháp thường vận dụng đơn vị tổng thể chung nằm vị trí địa lý gần nhau, đơn vị đồng đặc điểm Phương pháp thông thường áp dụng trình kiểm tra chất lượng sản phẩm dây chuyền sản xuất hàng loạt VD minh họa: Tiến hành chọn 100 sở rau Lào Cai Trong theo thống kê có 2000 doanh nghiệp rau Từ danh sách doanh nghiệp cho trước đánh số thứ tự, tiến hành chọn mẫu doanh nghiệp theo phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản bảng số ngẫu nhiên (hiện có phần mềm thống kê hỗ trợ cho việc lấy mẫu ngẫu nhiên thuận lợi, đáp ứng yêu cầu quy mô mẫu điều tra ngày lớn) Câu Trình bày khái quát quy trình thiết kế bảng câu hỏi? Em cho biết Học phần Nghiên cứu marketing giúp ích cho công việc thân em sau trường? Quy trình thiết kế bảng câu hỏi: B1 Xác định thông tin cần thu thập B2 Lựa chọn phương pháp giao tiếp, kỹ thuật sưu tầm B3 Biên soạn đánh giá nội dung câu hỏi B4 Quyết định dạng thức: tiền trắc nghiệm câu hỏi B5 Quyết định từ ngữ dùng câu hỏi B6 Xác định cấu trúc bảng câu hỏi B7 Tổ chức in thử bảng câu hỏi B8 Thẩm định -> Sửa chữa -> In thức Học phần Nghiên cứu Marketing giúp cho cơng việc em sau này: Hiện tại, em có định hướng Start-up mở cửa hàng kinh doanh đặc sản vùng cao Tây Bắc Sau học học phần này, em nhận thấy trước định kinh doanh phải lên kế hoạch cụ thể, tích lũy vốn phù hợp, phải phác thảo rõ chân dung khách hàng, tìm hiểu rõ nhu cầu khách hàng, tìm hiểu rõ thị trường, đối thủ cạnh tranh, tác động môi trường, yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm khách hàng Từ đó, phân tích điểm mạnh, điểm yếu sản phẩm mình, đưa sản phẩm phù hợp với mong muốn khách hàng, phân tích hội thách thức định khởi nghiệp Nghiên cứu marketing giúp em xác định, giải đáp vấn đề chưa rõ như: Tìm hiểu phản ứng người tiêu dùng giá sản phẩm, bao bì đóng gói hay hiệu việc quảng cáo Từ em đánh giá lại trình hoạt động mình, vạch chiến lược giá, chiến lược sản phẩm, chiến lược quảng cáo, … sách kinh doanh phù hợp nhằm vào thị trường mục tiêu ... phẩm khách hàng Từ đó, phân tích điểm mạnh, điểm yếu sản phẩm mình, đưa sản phẩm phù hợp với mong muốn khách hàng, phân tích hội thách thức định khởi nghiệp Nghiên cứu marketing giúp em xác định,... trợ cho việc lấy mẫu ngẫu nhiên thuận lợi, đáp ứng yêu cầu quy mô mẫu điều tra ngày lớn) Câu Trình bày khái quát quy trình thiết kế bảng câu hỏi? Em cho biết Học phần Nghiên cứu marketing giúp... bảng câu hỏi B7 Tổ chức in thử bảng câu hỏi B8 Thẩm định -> Sửa chữa -> In thức Học phần Nghiên cứu Marketing giúp cho công việc em sau này: Hiện tại, em có định hướng Start-up mở cửa hàng kinh