BÀI GIẢNG MAKETING

... thoâng tin Tình báo tiếp thị Nghiên cứu tiếp thị Môi trường marketing 18 HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING • Đánh giá nhu cầu thông tin marketing: - Điều cần định? - Thông tin hỗ trợ định? - Tính ... Nguồn liệu nội bộ: - Các thông tin sẵn có doanh nghiệp; - Các thông tin nội • Tình báo tiếp thị: - Nguồn thông tin cập nhật hàng ngày môi trường...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:21

... 1 THỊ TRƯỜNG VÀ NHU CẦU THỊ TRƯỜNG a Thị trường gì? Thị trường bao gồm tất khách hàng hữu tiềm loại sản phẩm b Nhu cầu thị trường gì? Là tổng giá trị hay khối ... TÍCH CẠNH TRANH Mục tiêu đối thủ cạnh tranh gì? Họ tìm kiếm thị trường? • Mục tiêu lợi nhuận? • Mục tiêu thị phần? • Khẳng định vị trí thương hiệu? • … Hành vi cạnh tranh họ gì? • Cạnh tranh ... 15 CHI...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:21

... TRIỂN MẪU SẢN PHẨM TiẾP THỊ THỬ NGHIỆM THƯƠNG MẠI HĨA 19 CÁC CHIẾN LƯỢC THEO VỊNG ĐỜI SẢN PHẨM * Căn vào vòng đời sản phẩm nhằm để xây dựng chiến lược cạnh tranh cho sản phẩm; * Sản phẩm có đời ... THÀNH CƠNG CỦA SẢN PHẨM MỚI Sản phẩm ưu việt, tạo lợi cạnh tranh cho nó; Thuận lợi kinh tế: Giá trị sản phẩm phù hợp với sức trả khách hàng mục tiêu; Phù hợp với chiến lượ...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... tiếp thị: - Lợi nhuận; - Thị phần; - Chất lượng sản phẩm; - Ngăn chặn cạnh tranh, ổn định giá; - Sự phối hợp hài hòa giá hỗn hợp tiếp thị; - Định vị sản phẩm; - Khả thu hồi vốn * Chi phí: - Chi phí ... ĐỊNH GIÁ Mơ hình 3C’s (Costs-Compertitors-customers) GIÁ TỐI THIỂU CHI GIÁ CỦA ĐỐI THỦ SỰ CẢM NHẬN PHÍ CẠNH TRANH CỦA KHÁCH HÀNG Giá sàn GIÁ TỐI ĐA Giá tr...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... có yếu tố: - Cơng ty; - Chi phí; - Sản phẩm; - Nhà phân phối; - Đối thủ cạnh tranh; - Tác động mơi trường THIẾT KẾ KÊNH PHÂN PHỐI Xây dựng phương án phân phối: * Loại hình kênh chọn: - Marketing ... Marketing trực tiếp; - Dùng nhà phân phối trung gian: Sỉ, lẻ, mơi giới, cửa hàng, siêu thị,… * Số lượng, mật độ phân phối: - Phân phối đại trà...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... động truyền thơng: Quảng cáo; Khuyến mãi; Giao tiếp bán hàng; Quan hệ cơng chúng HỆ THỐNG TRUYỀN THƠNG MARKETING DOANH NGHIỆP Các hoạt động truyền thông Trung gian phân phối Các hoạt động truyền ... phân phối Các hoạt động truyền thông Khách hàng Truyền miệng Xã hội, dân chúng CHIẾN LƯỢC ĐẨY Kích tác marketing Sản xuất Nhu cầu Phân phối Nhu cầu Tiêu dùng CHIẾN LƯỢC KÉO Sản xuất...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... LOẠI HÀNH VI MUA HÀNG Loại hành vi Đặc điểm Ví dụ Ý nghĩa marketing Hành vi đáp ứng thơng thường - Hàng giá trị thấp; - Mua thường xun; - Ít cân nhắc mua; - Biết rõ sản phẩm; - Thường trung thành ... cứu hành vi mua để làm sở cho doanh nghiệp định tiếp thị MƠ HÌNH HÀNH VI MUA * Nhà tiếp thị cần phải hiểu: - Ai cấu thành thị trường? - Thị tr...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:23

... Polyurethane Polyurethane sản phẩm Bayer Material Science – Đây nhà sản xuất nguyên liệu thô hệ thống nguyên liệu polyurethane lớn giới Giới thiệu sơ Polyurethane: Sản phẩm Polyurethane có dạng ... Bayer mua lại nhánh kinh doanh polyols Công ty hóa chất Lyondell trở thành nhà sản xuất nguyên liệu thô polyurethanes lớn giới Năm 2001 Bayer mua lại Aventis CropScience trở thành Công ty hàn...

Ngày tải lên: 05/07/2014, 23:00

... gồm khách hàng tiêu dùng khác tuổi tác, giới tính, thu nhập… Tạo nên phong phú đa dạng nhu cầu  Nhu cầu mong muốn khách hàng cá nhân luôn thay đổi  Hành vi mua người tiêu dùng Khái niêm hành vi ... mua người tiêu dùng  Mô hình hành vi mua người tiêu dùng  Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua người tiêu dùng  Khái niệm hành vi mua người tiêu dùng  Hành vi...

Ngày tải lên: 09/08/2014, 23:15

... ĐỊNH MỨC GIÁ BAN ĐẦU Xác định mục tiêu lập giá  Xác định tổng cầu  Xác định chi phí đơn vị  Phân tích giá hàng hóa cạnh tranh  Lựa chọn phương pháp hình thành giá  Quyết định giá  XÁC ĐỊNH ... TRÊN GIÁ CẠNH TRANH- ĐỊNH GIÁ THEO THỜI GIÁ ĐỊNH GIÁ DỰA TRÊN GIÁ CẠNH TRANH- ĐỊNH GIÁ THEO THỜI GIÁ  Ưu:   Đơn giản, tiết liệm chi phí đo lường cầu Giá đảm bảo hòa hợp ổn...

Ngày tải lên: 09/08/2014, 23:15

Ngày tải lên: 10/02/2015, 09:55

Ngày tải lên: 10/10/2016, 06:15

... Communication T ng h p b i Nguy n Kim Nam 18 1. 5 PHÂN LOẠI MARKETING 1. 5 PHÂN LOẠI MARKETING ª Căn vào lónh vực hoạt động: Có: (1) Marketing Marketing kinh doanh (Business Marketing) ngành thương mại, công ... Phối hợp marketing Lợi nhuận thông qua thoả mãn nhu cầu khách hàng (b) Quan điểm marketing Source: Marketing management - An Asian Perspective - p 21 T ng h p...

Ngày tải lên: 25/05/2014, 12:19

... DUNG MÔN HỌC CHƯƠNG 1: ĐẠI CƯƠNG VỀ MARKETING CHƯƠNG 2: HÀNH VI MUA CHƯƠNG 3: MÔI TRƯỜNG VÀ THÔNG TIN MARKETING CHƯƠNG 4: THỊ TRƯỜNG VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING CHƯƠNG 5: CHIẾN LƯỢC MARKETING CHƯƠNG ... CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHƯƠNG 7: CHÍNH LƯỢC GIÁ CHƯƠNG 8: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG Chöông ĐẠI CƯƠNG VỀ MARKETING NỘI DUNG CỦA CHƯƠNG MỘT SỐ KHÁI NiỆM CƠ BẢN VẤN ĐỀ CỐT...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... 16 3. 1 .3 Các dạng hành vi mua hàng người tiêu dùng Nhiều cân nhắc Các nhãn hiệu có nhiều khác biệt Các nhãn hiệu có khác biệt Ít cân nhắc Hành vi mua phức tạp Hành vi mua nhiều lựa chọn Hành vi ... hiểm Máy sấy tóc Tivi Đi nghỉ mát Máy chụp ảnh Bếp gaz Thảm trải sàn THU THẬP THÔNG TIN C V C V 88 12 87 13 75 25 73 27 67 33 45 55 62 38 59 41 56 44 53 47 46 54 53 47 2...

Ngày tải lên: 04/06/2014, 15:04