... trung thành của khách hàng về thƣơng hiệu ............................................... 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG VÀ SỰ TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỚI THƢƠNG HIỆU ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG ... dựng tính cách bằng các thuộc tính gắn với sản phẩm và dịch vụ Các tính cách đƣợc xây dựng từ sản phẩm điện thoại của thƣơng hiệu. Kiểu dáng sản phẩm, màu sắc, tính năng sản phẩm. Xây dựng tính ... khía cạnh thể hiện tính cách thƣơng hiệu của điện thoại di động và lòng trung thành của khách hàng: Kiểu dáng sản phẩm: kiểu dáng sản phẩm phản ánh tính cách thƣơng hiệu muốn thể hiện....