X 3 Áp dụng các chính sách M arketing
3.4.1- Quảng cáo
Thuốc là một loại hàng hóa đặc biệt ảnh hưởng tới sức khoẻ và tính mạng của người bệnh. Mọi thông tin quảng cáo thuốc quảng cáo thuốc phải đựơc sự cho phép của Bộ Y tế, đảm bảo tính chính xác, khách quan, trung thực. Đồng thời tùy từng loại thuốc mà công ty có các hình thức quảng cáo cho phù hợp, công ty đã sử dụng các hình thức quảng cáo sau:
* Quảng cáo trên truyền hình, đài phát thanh, báo sức khỏe, báo người lao động, trưng bày sản phẩm tại hội chợ hàng chất lượng cao. Do đặc thù sản phẩm của công ty chủ yếu là các thuốc thông thường sử dụng không cần kê đơn nên hình thức quảng cáo này thường rất được công ty áp dụng. Thông qua hình thức quảng cáo này các thông tin về sản phẩm như tác dụng của thuốc, tính tiện lợi khi sử dụng thuốc và các thông tin liên quan đến thuốc sẽ đến được người tiêu dùng trong toàn quốc.
Nhiều sản phẩm được quảng cáo bằng hình thức này như: Hoạt huyết dưỡng não, Hà thủ ô, Nhân sâm tam thất...
* Với một số thuốc chuyên khoa thì công ty sử dụng hình thức quảng cáo trên các tạp chí chuyên ngành như: tạp chí Dược hoc, Thuốc và sức khoẻ, Thời sự y dược học. Các tạp chí này rất được các bác sĩ quan tâm tìm đọc, từ đó bác sĩ luôn nhận được các thông tin về sản phẩm, từ đó họ nhận thấy được ưu điểm về sản phẩm và thúc đẩy việc tiêu thụ sản phẩm. Bên cạnh đó quảng cáo bằng hình thức này tỏ ra hiệu quả vì các bác sĩ không thấy được mục đích kinh doanh trong đó.
* Một hình thức quảng cáo khác cũng được công ty áp dụng là: Việc in tờ rơi,
nội dung của tờ rơi có đầy đủ các thông tin về sản phẩm như: Tên thuốc, thành phần, hàm lượng, tác dụng dược lý, tác dụng không mong muốn... . Các tờ rơi được các trình dược viên của công ty gửi tới các bác sĩ, dược sĩ, các cửa hàng thuốc, nhà thuốc để khách hàng có được các thông tin về sản phẩm, nhất là các sản phẩm mới.
* Quảng cáo sản phẩm trên các vật phẩm như: Túi đựng, bút, lịch để bàn, lich công tác, cặp sách, mũ.... Hình thức quảng cáo này không giúp khách hàng có đủ các thông tin về thuốc nhưng khách hàng luôn nhớ về sản phẩm vì đó là những vật phẩm gần gũi, quen thuộc.