trường sản phẩm máy in trên thị trường Hà Nội của công ty cổ phần công nghệ Cường Phú.
Đề xuất liên quan đến tiềm lực của công ty:
- Tăng cường phát triển và huy động vốn kinh doanh của công ty: Vốn công ty vẫn còn hạn chế, mặc dù đã vay được vốn ngân hàng song nếu muốn trở thành công ty đứng đầu về sản phẩm máy in trên thị trường Hà Nội thì Cường Phú phải có tiềm lực tài chính vững mạnh.
- Đầu tư cho cơ sở kỹ thuật trang thiết bị, cửa hàng và kho bãi rộng rãi hơn.
4.3.5 Các kiến nghị về các giải pháp marketing mix nhằm thâm nhập thịtrường sản phẩm máy in trên thị trường Hà Nội của công ty cổ phần công nghệ trường sản phẩm máy in trên thị trường Hà Nội của công ty cổ phần công nghệ Cường Phú.
4.3.5.1 Kiến nghị ngành
Đề nghị Bộ KH&CN tăng cường kiểm tra, giám sát chặt chẽ các loại sản phẩm máy in được nhập khẩu từ nước ngoài.
4.3.5.2 Kiến nghị vĩ mô
- Hoàn thiện hệ thống pháp luật: khuyến khích cạnh tranh là tư tưởng chủ đạo bao trùm xuyên suốt mọi quan điểm. Vì vậy, tạo khuôn khổ cho các doanh nghiệp cạnh tranh bình đẳng, tạo hệ thống pháp luật hoàn chỉnh trong cơ chế thị trường là việc hết sức cần thiết để tạo ra môi trường cạnh tranh lành mạnh, loại bỏ các hành vi cạnh tranh không hợp pháp. Nhà nước nên xây dựng, tổ chức thực thi có hiệu quả một hệ thống pháp luật thích ứng với hoạt động kinh doanh theo cơ chế thị
trường và gắn nó với hệ thống tài chính thuộc lĩnh vực tư pháp, tạo môi trường pháp lý thuận lợi cho mọi hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp và các bộ luật liên quan, tạo khung pháp luật cho cạnh tranh và vị trí của nó trong hệ thống luật kinh tế.
- Hoàn thiện cơ chế quản lý tài chính của Nhà nước đối với các doanh nghiệp phù hợp với cơ chế cạnh tranh. Cơ chế cạnh tranh của thị trường đòi hỏi doanh nghiệp phải tự chịu trách nhiệm về hiệu quả sử dụng vốn đầu tư. Do đó quyền tự chủ về tài chính là điều kiện cần thiết trước hết để doanh nghiệp có thể cạnh tranh trên thị trường. Vì vậy, Nhà nước cần quan tâm đến những chính sách sau:
+ Đảm bảo vốn lưu động định mức và cung cấp vốn đầu tư để đầu tư thêm trang thiết bị, công nghệ mới.
+ Khi các doanh nghiệp kinh doanh không có hiệu quả, có nguy cơ phá sản không nên sát nhập và các doanh nghiệp kinh doanh có hiệu quả. Nếu sát nhập thì phải có chính sách ưu đãi với các doanh nghiệp này như cấp vốn, bổ sung vốn, xóa bỏ hay khoanh lại những khoản nợ, miễn giảm nộp thuế.
+ Ổn định nền kinh tế vĩ mô trong điều kiện kinh tế có nhiều biến động hiện nay, kiềm chế lạm phát, tăng trưởng kinh tế nhanh nhưng ổn định.
+ Sửa đổi cơ chế mua bán ngoại tệ theo hướng đơn giản hơn để dễ vận dụng và tránh ảnh hưởng đến giao dịch của doanh nghiệp và các đối tác.
- Nhà nước nên quan tâm nhiều đến sự tăng giá cả của các yếu tố thiết yếu như xăng dầu. điện, nước…để tạo điều kiện cho các công ty hoạt động bình ổn trong quá trình hoạt động kinh doanh. Hỗ trợ thêm cho doanh nghiệp trong các năm tới để doanh nghiệp ít bị ảnh hưởng của tình hình khủng hoảng nền kinh tế thế giới. Tạo điều kiện cho doanh nghiệp tiếp tục hoạt động tốt, cũng như tạo công ăn việc làm cho người lao động, tránh nạn thất nghiệp mà ảnh hưởng đến đời sống nhân dân.
KẾT LUẬN
Trong nền kinh tế thị trường, với xu thế hội nhập và toàn cầu hóa, ngày càng có nhiều doanh nghiệp ra đời và sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng trở nên quyết liệt. Việc thâm nhập thị trường là hoạt động vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp nói chung và công ty cổ phần công nghệ Cường Phú nói riêng. Muốn thực hiện tốt điều đó thì các giải pháp marketing – mix nhằm thâm nhập thị trường là không thể thiếu được để đạt mục tiêu kinh doanh, nâng cao vị thế, đảm bảo được sự
tăng trưởng , chiếm lĩnh thị phần, nâng cao sức cạnh tranh và đạt lợi nhuận cao đòi hỏi kinh doanh phải có hiệu quả và hiệu quả này càng cao càng tốt.
Nhận thức được tầm quan trọng đó trong thời gian thực tập tại công ty. Em đã hoàn thành bài khóa luận tốt nghiệp với đề tài: “Giải pháp marketing mix nhằm thâm nhập thị trường sản phẩm máy in trên thị trường Hà Nội của công ty cổ phần công nghệ Cường Phú ”. Tuy nhiên để nghiên cứu một cách toàn diện, sâu sắc đồng thời có thể đưa ra những giải pháp có tính khả thi cao trong việc xây dựng một giải pháp marketing hữu hiệu đòi hỏi pháp có một sự am hiểu sâu sắc và tư duy phương pháp luận đúng đắn. Trong khi nghiên cứu em đã phân tích và đánh giá những nội dung của giải pháp marketing nhằm thâm nhập thị trường sản phẩm máy in của công ty đồng thời tìm ra những ưu nhược điểm của chúng. Từ thực tế nghiên cứu đưa ra những đề xuất giải pháp marketing nhằm hoàn thiện và khắc phục những tồn tại để nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh của công ty.
Cuối cùng em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến các thầy cô giáo khoa Marketing trường Đại học Thương Mại-những người đã trực tiếp giảng dạy và tạo điều kiện thuận lợi cho em thực hiện tốt đề tài nghiên cứu này. Đặc biệt, em xin chân thành cảm ơn cô giáo hướng dẫn Th.s Nguyễn Thị Thanh Nhàn đã nhiệt tình giúp đỡ em trong suốt thời gian xây dựng và hoàn thiện đề tài luận văn này.
Do sự hiểu biết còn hạn chế và thời gian nghiên cứu có hạn vì thế đề tài nghiên cứu còn tồn tại nhiều thiếu sót không thể tránh khỏi. Em rất mong nhận được ý kiến đóng góp của thầy cô giáo để luận văn này được hoàn thiện tốt hơn.