Thuang hieu cd mot gia tri ciia thuang mai va nhiJng lgi ich dem lai cho t^t ca cac ben tham gia trao doi, viec thiet ke thuang hieu khong phai dan gian chi de trang tri cho doanh nghiep ma CO ban la de tao ra gia trj cho doanh nghiep va khach hang, chiing co the dugc coi la mot bg phan cau thanh ben tai san cd ciia bang tong ket tai san ciia doanh nghiep. Nhung d8 danh gia mot each day dii ve gia trj nhan hieu lai khong phai viec lam dan gian, dl lam. Gia tri ciia thuang hieu dugc biet den qua nam hinh thuc:
- Su nhan biet thuang hieu ciia khach hang - Su trung thanh ciia khach hang vdi cong ty.
- Su cam nhan gia trj/chat lugng ciia san pham thong qua thuang hieu. - Su cong hudng uy tin trong tap hgp thuang hieu.
- Cac gia tri gia tang khac nhau ciia thuang hieu.
Tuy nhien ly do quan trgng nhat va ciing la ly do ma doanh nghiep quan tam nhat trong vai tro lanh dao la yeu to kinh te. No luc ma doanh nghiep dau tu de xay dung mot thuang hieu tot se dugc den dap mot each xung dang bang gia trj cao hon cua san pham va dich vu va ngay ca gia trj tai chinh ciia doanh nghiep. Noi mot each dan gian, xay dung thucmg hieu tot thi kinh doanh tot.
Khi CO dugc thuang hieu manh, nhung doanh nghiep khong biet hoac khong quan tam duy tri phat tri6n no thi khong khac gi doanh nghiep da khong biet su dung va dao tao nhan tai ma doanh nghiep dang co.
Vdi ly do tren, viec xay dung thuang hieu r4t can thiet cho doanh nghiep, song hoan toan khong phai la viec chi tao ra mot thuang hieu, tien hanh dang ky bao hg thuang hieu do va roi CO the yen tam khai thac Igi ich ma chiing mang lai cho doanh nghiep. Mot thuang hieu se khong phat trien, tham chi kho ton tai neu chii sd hiJu no khong co cac chien luge hgp ly de duy tri va phat trien no theo dinh hudng thj trudng va theo su phat trien chung ciia doanh nghiep. Qua trinh duy tri va phat trien thuang hieu co the bao gom nhieu hoat dong nhSm nuoi dudng va co dinh hinh anh thuang hieu trong tam tri khach hang, tao co hoi de ngay cang nhieu khach hang biet den, ghi nhd dugc no va co thai do tich cue (la mua hang) doi vdi thuang hieu ciia doanh nghiep. Thuc te chi ra rang, qua trinh phat trien duy tri va lai phat trien thuang hieu la mot qua trinh ben bi va lien tuc doi hoi sir no luc khong ngung ciia doanh nghiep. Thanh cong chi den vdi nhijng doanh nghiep biet tir khang djnh minh va tan
dung nhijng ca hoi thj trudng bang viec xay dung, duy tri va phat trien thuang hieu. ._