KHỦNG HOẢNG KINH TẾ VÀ ĐẾN NĂM
3.3.4 Xõy dựng thương hiệu cho mặt hàng cà phờ của cụng ty:
Một số thị trường cà phờ lớn như EU và cỏc nước phỏt triển khỏc cú thúi quen tiờu dựng hàng húa cú tờn tuổi, thương hiệu. Việc tạo thương hiệu cho mặt hàng cà phờ của cụng ty nhằm thớch ứng với tập quỏn tiờu dựng ở những thị trường này, giỳp cho doanh nghiệp dễ dàng thõm nhập và mở rộng thị trường xuất khẩu tại những khu vực thị trường khú tớnh này.
"Chất lượng cà phờ Việt Nam khụng thua kộm gỡ cà phờ Braxin, nhưng vỡ khụng cú thương hiệu nờn khụng thể cạnh tranh được". ễng Rolf Sauerbier-giỏm đốc tiếp thị của cụng ty Craft Foods, một hóng cà phờ nổi tiếng của Đức nhận định như vậy. Chớnh vỡ vậy, cụng ty này khụng mua cà phờ của Việt Nam với giỏ cao hơn được.
Nghịch lý đó xảy ra, Việt Nam xuất khẩu cà phờ nguyờn liệu, để rồi phải trả ngoại tệ để nhập khẩu cỏc thành phẩm cà phờ của chớnh Việt Nam.
Cũng theo cỏc chuyờn gia quốc tế, ngoài lớ do dư thừa cà phờ trờn thế giới làm cho giỏ cà phờ Việt Nam suy giảm thỡ một nguyờn nhõn nữa là cà phờ Việt Nam cũn thiếu thương hiệu, một yếu tố cú tầm quan trọng đặc biệt cho mọi sản phẩm giao dịch trờn thị trường quốc tế.
Cú nhiều hàng húa của Việt Nam như may mặc, giầy dộp, nụng sản xuất khẩu ra thị trường thế giới mà chưa cú thương hiệu của riờng mỡnh. Thương hiệu đó và đang trở thành thứ tài sản vụ hỡnh quan trọng và vũ khớ cạnh tranh sắc bộn của doanh nghiệp trờn thương trường. Càng ngày cỏc doanh nghiệp đó nhận thấy rằng, một trong những tài sản quý giỏ nhất của họ chớnh là thương hiệu. Trờn thực tế, mặc dự hàng nụng sản của Việt Nam đó cú mặt ở nhiều nước trờn thế giới nhưng nhiều người tiờu dựng vẫn chưa biết đấy là hàng húa cú xuất xứ từ Việt Nam. Một trong những nguyờn nhõn đú là thiếu tờn thương hiệu. Trong khi đú, những nước xuất khẩu nụng sản cạnh tranh với ta như Thỏi Lan lại đặc biệt quan tõm đến vấn đề này. Gạo của Thỏi Lan được đúng gúi cú nhón mỏc đầy đủ, tờn gọi bằng tiếng Anh, tiếng Thỏi, thậm chớ cả tiếng Việt. Gạo của Thỏi Lan đó thõm nhập vào cỏc kờnh phõn phối ở hệ thống siờu thị, cỏc cửa hàng của Việt Nam, Hoa kiều tại nhiều nước trờn thế giới. Trong khi đú, một số sản phẩm cú tờn tuổi của Việt Nam đang cú nguy cơ bị xõm hại thương hiệu nghiờm trọng trờn thị trường thế giới. Trong thời gian gần đõy, dư luận đặc biệt quan tõm khi cỏc thương hiệu như thuốc lỏ Vinataba, nước mắm Phỳ Quốc, cà phờ Trung Nguyờn đó bị cỏc đối thủ đăng ký sử dụng độc quyền thương hiệu ở một số thị trường nước ngoài. Cỏc nước lỏng giềng Trung Quốc, Thỏi Lan, nhất là những nước cú nền kinh tế phỏt triển như Nhật, Hàn Quốc, mỗi sản phẩm đều gắn với một thương hiệu nổi tiếng. Việt Nam là nước xuất khẩu cà phờ lớn thứ hai thế giới nhưng tới nay vẫn chưa cú thương hiệu về cà phờ. Chớnh vỡ lý do đú cụng ty cần cú cỏc chiến lược nhằm tạo ra một thương hiệu cà phờ cú uy tớn trờn thị trường nội địa cũng như thị trường quốc tế, tạo được lũng tin với bạn hàng.