PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU CÀ PHấ CỦA CễNG TY TNHH TM&D
2.4.2 Tồn tại trong hoạt động mở rộng thị trường xuất khẩu cà phờ của cụng ty TNHH TM & DV Sao Phương Đụng
cụng ty TNHH TM & DV Sao Phương Đụng
Tuy tốc độ mở rộng thị trường xuất khẩu của cụng ty là tương đối nhanh nhưng lại khụng đồng đều. Tớnh theo tỷ lệ phần trăm phõn bổ cho cỏc khu vực thị trường thỡ cả khu vực Chõu Á mới chỉ chiếm 10% kim ngạch xuất khẩu cà phờ của toàn Cụng ty trong đú riờng thị trường Singapore đó chiến tới khoảng 6%. Đõy là một tỷ lệ khụng đồng đều và cụng ty cần cú sự nghiờn cứu đổi mới trong chiến lược mở rộng thị trường xuất khẩu
Bờn cạnh thị trường chõu Á và Mỹ cú tốc độ mở rộng thị trường nhanh thỡ ở thị trường EU và Bắc Mỹ lại cú tốc độ mở rộng thị trường tương đối chậm. Đú là do thị trường này đũi hỏi cao về qui cỏch phẩm chất hàng hoỏ trong khi cụng ty cú trỡnh độ chế biến chưa cao, mỏy múc trang thiết bị lạc hậu, cũ kỹ khú cú thể đỏp ứng yờu cầu về chất lượng, qui cỏch phẩm chất từ cỏc thị trường này. Hiện nay khu vực thị trường Tõy Âu đó xuất hiện một xu hướng tiờu dựng mới là chuyển đổi một phần tiờu dựng cà phờ Robusta sang tiờu dựng cà phờ Arabica do chất lượng cà phờ Arabica cao hơn và hương vị thơm ngon hơn. Trong khi đú, khu vực khai thỏc của Cụng ty là cỏc tỉnh miền nỳi phớa bắc cũn đang ở thời kỳ đầu phỏt triển cõy cà phờ nờn sản lượng chưa cao, chất lượng cũn chưa đạt như dự tớnh.
Cụng ty đứng ở thế bị động trước những biến động của thị trường cà phờ thế giới và biện phỏp duy nhất cú hiệu quả là giảm sản lượng xuất khẩu để trỏnh thua lỗ. Đõy cũng là một biện phỏp hay và cần thiết khi giỏ biến động quỏ mạnh và liờn tục, nhưng lại khụng phải là cỏch làm lõu dài vỡ trong thời gian tới thị trường cà phờ sẽ cũn tiếp tục biến động mạnh và phức tạp.
Hiện nay cụng ty chưa cú bộ phận marketing xỳc tiến xuất khẩu để tham mưu cho ban lónh đạo về những hoạt động cú liờn quan tới xuất khẩu: giải quyết cỏc thủ tục trong kinh doanh xuất khẩu, nghiờn cứu thị trường nước ngoài, trực tiếp tỡm kiếm và thực hiện cụng tỏc kinh doanh xuất khẩu và cập nhật cỏc tin tức liờn quan tới sự thay đổi trờn thị trường.