a) Số liệu thứ cấp: Số liệu thứ cấp sử dụng trong ựề tài ựược thu thập từ những công trình nghiên cứu, các tài liệu có liên quan:
+ Các sách báo, các công trình nghiên cứu có lien quan ựã công bố. + Thu thập tài liệu, số liệu từ các phòng chuyên môn của công ty May 10 (phòng Thống kê, phòng Kế toán, phòng Kinh doanh và phòng Marketing, phòng KCS), các báo cáo tổng kết cuối năm về tình hình tiêu thụ sản phẩm áo sơ mi nam, báo cáo tài chắnh của May 10, của ngành dệt may Việt Nam qua các năm;
+ Các tài liệu, số liệu từ Tổng cục thống kê Việt Nam.
+ Thu thập các thông tin từ các loại sách báo, mạng Internet, các trang Web có bài viết về sản phẩm may mặc và tình hình tiêu thụ sản phẩm, hoạt ựộng marketing ựối với các sản phẩm may mặc nói chung và sản phẩm áo
Môi trường vi mô
CHIẾN LƯỢC MARKET ING CỦA DOANH NGHIỆP Chiến lược sản phẩm
Chiến lược giá
Chiến lược phân phối
Chiến lược chiêu thị Môi trường vĩ mô
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 24
sơmi nam của May 10 nói riêng và các công ty sản xuất và kinh doanh hàng may mặc khác ở khu vực Miền Bắc.
+ Các ựề tài nghiên cứu khác có liên quan
b) Số liệu sơ cấp: được thu thập bằng cách ựiều tra trực tiếp người tiêu dùng, các ựại lý bán hàng, cửa hàng bán lẻ, siêu thị có kinh doanh sản phẩm áo sơmi nam, bằng danh mục các câu hỏi có trong bảng hỏi ựã ựược chuẩn bị trước. - Tổng số mẫu ựiều tra:
+ 100 nhà phân phối và ựiểm bán lẻ sản phẩm áo sơmi nam của May 10 + 100 khách hàng là người sử dụng sản phẩm áo sơmi nam của May 10 - Phương pháp ựiều tra
Khu vực Miền Bắc có 28 tỉnh. Chúng tôi tiến hành ựiều tra chọn mẫu 4 tỉnh là Bắc Giang, Hà Nội, Hưng yên và Quảng Ninh. Vì ựây là những tỉnh có mật ựộ dân cư ựông ựúc, thu nhập bình quân ựầu người cao và có hệ thống ựường giao thông, cơ sở hạ tầng tương ựối tốt trong những năm gần ựâỵ Mặt khác cũng là tỉnh Ờ nơi tôi ựang sinh sống hoặc lân cận nên sẽ thuận lợi hơn cho tôi trong quá trình nghiên cứụ
- Nội dung ựiều tra
+ Với các nhà phân phối và các ựiểm bán lẻ: Tiến hành phỏng vấn trực tiếp thông qua bảng hỏi ựã ựược chuẩn bị trước nhằm thu thập các thông tin liên quan ựến số năm kinh doanh, tổng khối lượng sản phẩm tiêu thụ trong năm, chủng loại sản phẩm, giá bán sản phẩm, chắnh sách khuyến mãi của công ty ựối với các ựại lý,...
+ Với người sử dụng sản phẩm áo sơmi nam: Thu thập các thông tin như ựộ tuổi, sở thắch, thói quen, chủng loại sản phẩm thường hay sử dụng, số lượng sản phẩm mua bình quân mỗi lần mua, các ý kiến ựánh giá về sản phẩm,Ầ
+ Với các doanh nghiệp, cơ sở sản xuất hàng may mặc: Thu thập thông tin về ựặc ựiểm hoạt ựộng sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, sản phẩm
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 25
thế mạnh của công ty, các hoạt ựộng quảng cáo, xúc tiến bán hàng, ựặc ựiểm kênh phân phối sản phẩm,Ầ