Xây dựng chiến lược khuyếch trương hình ảnh ngân

Một phần của tài liệu Nâng cao khả năng cạnh tranh trong hoạt động cho vay mua sắm, sửa chữa nhà tại Ngân hàng phát triển nhà Đồng bằng sông Cửu Long Chi nhánh Hà Nội (Trang 68)

Marketing ngân hàng là một hoạt động vô cùng quan trọng đối với ngân hàng thương mại. NHPTN ĐBSCL - CN Hà Nội cần tận dụng lĩnh vực này để dần dần thâm nhập và nâng cao tên tuổi của mình, việc quảng bá hình ảnh ngân hàng một cách sâu rộng là điều quan trọng. Hiện nay các ngân hàng thương mại quốc doanh, cổ phần đang không ngừng quảng bá hình ảnh của mình qua các phương tiện thông tin đại chúng, qua việc tài trợ cho các chương trình xã hội,… Đặc biệt là tài trợ cho các giải bóng đá, bóng chuyền, các môn thể thao khác. Như ngân hàng ACB còn thành lập cả đội bóng đá mang tên ngân hàng ACB, Ngân hàng Đông Á tài trợ cho bóng đá, Ngân hàng công thương tài trợ cho giải bóng chuyền, Ngân hàng Nông nghiệp và phát triển nông thôn còn tài trợ cho Seagame22…Những môn các giải thể thao lớn trong nước luôn có sự tham gia của nhiều tầng lớp người dân, tổ chức vì thế đây là những nơi mà ngân hàng có thể giới thiệu được hình ảnh của ngân hàng. Vậy với một ngân hàng mới ra đời như NHPTN ĐBSCL thì càng phải tích cực giới thiệu quảng bá hình ảnh của mình đến đông đảo người dân và cách thức hữu hiệu nhất có lẽ là qua các phương tiện thông tin đại chúng, qua các chương trình giải trí trên ti vi, đài báo, qua các giải thể thao lớn,… Minh chứng như ngân hàng ACB, Ngân hàng Đông Á đã thành công trong việc quảng bá thương hiệu của mình tại miền Bắc mà trong thành công đó có sự đống góp không nhỏ của việc thành lập các đội bóng mang tên họ tại các giải bóng đá chuyên nghiệp quốc gia. Tất nhiên để làm được điều đó thì ngân hàng cần một nguồn tài chính không nhỏ để đầu tư cho chương trình này. Ngoài ra ngân hàng cũng

có thể dùng phương thức ít tốn kém hơn như phát tờ rơi, Panô, áp phíc, email, internet…

Một phần của tài liệu Nâng cao khả năng cạnh tranh trong hoạt động cho vay mua sắm, sửa chữa nhà tại Ngân hàng phát triển nhà Đồng bằng sông Cửu Long Chi nhánh Hà Nội (Trang 68)

Tải bản đầy đủ (DOC)

(79 trang)
w